Proceso integral para el desarrollo de nuevos

producto

Leidy alexandra ceballos sastoque

SENA TEGNOLOGO EN
GESTION DE MERCADOS

2021
 INTRODUCCION

Mabe es una empresa dedicada a la distribución diseño e innovación

en venta de aparatos electrodomésticos para el hogar En Mabe la
segmentación de mercado ha tenido una relevancia fundamental
permitiéndole entender las preferencias del consumidor en cada
región y conocer los movimientos y estrategias de la competencia.
También ha permitido medir la rentabilidad del negocio y orientar
mejor los recursos tecnológicos para satisfacer con más eficiencias las
expectativas de sus usuarios y clientes, así como establecer una
estrategia de marca que diversifique y posicione sus productos en cada
segmento, además de apoyar adecuadamente las marcas que ya están
posicionadas en la mente del consumidor.
Objetivo general

Como objetivo principal buscamos identificar que a medida del tiempo

buscamos ir innovando nuestro portafolio Mabe destina una parte de sus ventas
totales al desarrollo y a la gestión tecnológica, que canaliza a través de su centro
de Tecnología y Desarrollo de Proyectos cuya misión es “Desarrollar productos
electrodomésticos con calidad, innovación y oportunidad; que generen
rentabilidad para Mabe, satisfaciendo las necesidades de clientes y usuarios
teniendo en cuenta que Mabe tienes su laboratorios especiales donde buscan la
innovación de crecimiento de todos sus productos

Objetivo especifico
Buscamos Desarrollar una investigación de mercados para conocer las
necesidades, requerimientos y expectativas de los clientes, de esta manera
realizar de forma segura el lanzamiento de nuevos productos, mitigando el
riesgo de pérdida de inversión al encontrarse estos productos en una fase de
introducción al mercado se ara un análisis que permita comparar las diferentes
alternativas de distribución, con el  propósito de obtener un sistema logístico de
distribución funcional  estrategias relacionadas con el plan de mercadeo, que
nos lleven alcanzar los indicadores y objetivos propuestas por la empresa
durante el próximo año y asi pode Identificar la competencia directa e indirecta
que tiene la empresa en el sector que se desarrolla en la actualidad. Examinar el
producto y el mercado para enfocar los objetivos de ventas que tendrá el plan
de mercadeo, para posicionar la marca y ser más competitivos en el sector.
Identificar cualitativamente la demanda de servicios e insumos de las empresas
de la ciudad, así como también los proveedores actuales de las empresas del
sector. Indagar en la existencia de nichos de mercado en los cuales nuevos
productos puedan insertarse.
Pasos para la nueva generación de nuevos productos
la empresa Mabe tiene como objetivos renovar siempre sus productos
manejando una innovación y un diseño diferentes para que los productos
superen las expectativas, suplan las necesidades y lo mejor que le genere valor
al cliente, porque para tener un producto exitoso en el mercado, se necesita
más allá de un producto de calidad, ya que ésta se convirtió en una
característica inherente al mismo, un cliente espera que un producto como
mínimo sea de buena calidad y que cumpla con las características requeridas
para su uso. Los productos sean amigables con el medio ambiente tecnología y
desarrollo del proyecto proporciona tendencias futuras a nivel mundial de
desarrollos y tecnología en electrodomésticos además de buscar siempre un
proyecto de mejora.

Estrategias de mezcla de producto

Los sistemas que se utilizan para conocer la competitividad de los productos de
la competencia de Mabe forman parte de las actividades que realizan
regularmente las áreas de Mercadotecnia y Planeación de Producto Estas
actividades van encaminadas a detectar la posición de los productos de Mabe
con respecto a los de su competencia en el mercado. El área de Análisis de
Mercado, pronósticos y competencia es la responsable de realizar estudios
sobre el tamaño de mercado, la participación de nuestras líneas y marcas
además de realizar proyecciones del comportamiento de cada una de las líneas
de producto Mabe tiene la coordinación del Comité Técnico No. 61 referente a
Aparatos Electrodomésticos para la elaboración de normas de seguridad
mexicanas y aprobación de normas Internacionales (ISO International Standar
Organization donde se tiene elaboración de sus productos como innovación
de sus neveras en color, diseño y asi mismo tenemos aires,estufas,campanas y
globales
 Técnicas de evaluación de plan de exhibición

En el actual mercado, en donde las ventas se han convertido en una

competencia feroz, en donde ser rentable, está relacionado directamente con el
desarrollo y aplicación de estrategias que más allá de satisfacer las necesidades
de los clientes, buscan prácticas positivas que resulten en experiencias
memorables y de recordación con el producto. Dentro de los diferentes ángulos
del mercadeo, en donde constantemente se forjan nuevas formas de atraer y
llamar a los clientes a través de distintos canales de comunicación, se encuentra
que aún hay conceptos para desarrollar y en el caso del visual merchandising y
la señalética estos no se aprovechan de forma correcta en los puntos de venta.
El Merchandising visual cumple tres objetivos, transmitir la imagen de lo que es
y lo que vende la tienda, generar un flujo de circulación de clientes “dirigido” y
provocar ventas por impulso. Las técnicas desarrolladas por este tipo de
Merchandising tienen la finalidad de presentar los productos en las mejores
condiciones visuales y de accesibilidad con el fin de materializar la venta,
apelando a todo lo que pueda hacerlos más atractivos y persuasivos.

INFORME FINAL
Al conocer las necesidades de los clientes, es posible conocer los
requerimientos técnicos del producto a diseñar. Basados en un análisis
metodológico, por medio de la estructura de IDOV (de sus siglas en Inglés;
Identificar, Diseñar, Optimizar, Validar) y ligados al proceso de introducción de
nuevos productos, se logra realizar el descenso de los requerimientos del cliente
desde el producto hasta la especificación de cada componente, asegurando que
la contribución de cada uno logre el cumplimiento de las necesidades del
cliente. En este proceso se hace uso de herramientas estadísticas que permiten
el sustento de las predicciones del diseño, verificando desde Pre piloto y Piloto,
y la identificación de aspectos críticos a controlar en Producción, para lograr
niveles de calidad Seis Sigma Mabe asesora y participa en Comités de
Normalización extranjeras para la elaboración de normas de seguridad y
consumo de energía de aparatos electrodomésticos como Costa Rica, Colombia,
Venezuela, Argentina, Ecuador, Brasil, etc. En resumen, Mabe forma parte
activa de las siguientes asociaciones: -
ANCE Asociación Nacional de Certificación del Sector Eléctrico A.C. –
EMA Entidad Mexicana de Acreditación –
ANFAD Asociación Nacional de Fabricantes de Aparatos Domésticos –
CANAME Cámara Nacional de Manufacturas Eléctricas –
CANENA Consejo de Armonización de Normas Electrotécnicas de las Naciones
de las Américas