A3: Mix de

Comunicación

Materia: Marketing en la era Digital

Profesor: Pablo Felix
Carrera: Lic. En Comunicación y Periodismo
Resumen

Este es un trabajo de investigación sobre el mix comunicacional del nuevo producto de

Bonafide, Vizzio con maní. Utiliza diferentes plataformas digitales para comunicar el
lanzamiento, aunque todas bajo el mismo mensaje “duplicá lo que te gusta”. Ahondaremos
en Instagram y Youtube donde podremos observar los diferentes recursos utilizados para
los potenciales clientes.
 Para analizar el mix de comunicación, elegí el nuevo chocolate con maní “Vizzio”
de Bonafide. La marca lanzó este producto con una comunicación 360, que incluye medios
tradicionales como pauta televisiva en canales de aire y de cable, radio y revistas
dominicales; y también todo un mix de comunicación digital: diarios en plataformas
digitales (como infobae), diferentes redes sociales: instagram, facebook, youtube, etc. Bajo
el concepto (y el hashtag también) “duplicá lo que te gusta”, la campaña invita a todos y
todas a unirse a la “generación vizzio”: una nueva generación multipantallas que duplica
todo lo que hace, todo lo hace al 200% y encima tiene el “vizzio” de probar cosas nuevas.
Las dos redes elegidas son Instagram y Youtube. Puedo observar que en ambas el
mensaje está unificado y es el mismo, la idea es que tengas el doble de placer, que
“dupliques todo lo que te gusta” y lo que te hace bien, y que no pierdas el “vizzio” de
probar cosas nuevas.
Youtube es una plataforma que ofrece una forma de uso similar a la TV, la cual es
preferida por muchas generaciones jóvenes acostumbradas a lo instantáneo y a no estar
atados a un horario para ver el contenido. La marca no utilizaba esta red social con
frecuencia, si bien se unió en el año 2015, recién presenta actividad hace una semana con el
lanzamiento de este nuevo producto. Según el blog Oberlo que menciona el módulo, los
adolescentes entre 11 y 15 años son los usuarios más activos de Youtube, con lo cual puedo
inferir que la marca está queriendo hablarle a un público potencial de ese rango, con un
video donde muestra actividades típicas como el uso de tiktok, skate, etc y un código en el
mensaje fácil de captar para ellos.
Por otro lado, en Instagram, la reina de lo visual, podemos observar que el 63% de
los usuarios tiene entre 18 y 35 años, la diferencia está en los recursos que utilizan. Las
fotografías, con el chocolate en primer plano, invitan y tientan al potencial cliente a probar
el nuevo producto. No hay videos por ahora y las actividades tienen más que ver con
personas de ese rango etario: trabajan, escuchan música con discos de pasta (una nueva
moda entre los millenials), etc, aunque el mensaje es el mismo: duplicar lo que te gusta.
Creo que están queriendo contarnos una historia, donde el protagonista es el chocolate con
maní, es nuevo y es el que te va a acompañar en todo lo que te gusta hacer (storytelling).
Otra posibilidad que da esta red social son las alianzas con influencers, bajo el hashtag
#Vizziohour, podemos ver como comparten momentos felices, o haciendo cosas que les
gusta hacer, con el chocolate y con alguien más. Esos influencers elegidos son referentes
del segmento antes mencionado.
Creo que la marca busca acercar un producto como “Vizzio”, ya instalado entre un
público “más adulto” a una audiencia más joven (en el anuncio menciona “hasta
cuarentenials”, haciendo referencia a los niños y niñas nacidos durante la pandemia) por
eso utiliza diferentes plataformas y redes sociales para tener más visibilidad y un alcance
mayor.
Anexo

[Duplicá lo que te gusta]. (2021, 22 junio). Vizzio Maní.

https://www.instagram.com/p/CQb8Xy8nXG_/

Lucius, B. (2021, 1 julio). [Acción con influencers]. Vizzio Maní.

https://www.instagram.com/p/CQzIrBasn-j/