La compañía Gama tiene un presupuesto para gastar en Promoción, Innovación y

Tecnología de 11.473.762 para hacer la segunda movida, de los cuales utiliza 11.470.000
discriminados en las siguientes acciones tomadas.

En la estrategia de precios se tomó la decisión de igualar los precios del mercado para USA
y Canadá y América Central y Sur para este ejercicio, eso con el convencimiento de que el
tiempo que tiene la empresa en esos mercados le da la oportunidad de competir con ese
precio. En cuanto al mercado chino, se decidió subir levemente el precio para este periodo,
pero manteniéndose alejado del precio tope del mercado.

La empresa ha decido aumentar en un 40% el presupuesto de promoción para los mercados

de USA y Canadá y América Central y Sur para el presente ejercicio, consciente que la
disminución que tuvo en ese ítem en el año anterior impactó en el Valor de Marca por
Mercado y Producto. De igual manera, por segundo año consecutivo, la empresa decide
aumentar el presupuesto de promoción en el mercado chino en casi un 60%, porque sabe
que la estrategia de posicionamiento en un mercado nuevo es necesario la inversión
constante de recursos en el ítem de promoción para encontrar solidez en el mercado.

La compañía Gama continúa aumentando los presupuestos en las áreas de Innovación

producto y Tecnología Industrial, llegando casi al 40%, y apostando a una inversión en
tecnología en Tecnología Industrial en BigProducers en su recién inaugurada fabrica en
China.
En cuanto a la producción, la empresa continúa con su política de producción del año
anterior.

La compañía Gama dobla para el ejercicio actual el presupuesto de desarrollo de

capacidades. Pasando de 600.000 a 1.200.000. En cuando a la priorización en capacitación
se decide priorizar las áreas de mercadeo y tecnología industrial, conscientes de que sus
falencias se vieron expuestas en los indicadores que miden las Capacidades organizativas
de la compañía.
La compañía decide no hacer ningún tipo de préstamo para el ejercicio del año actual.