Nueva definición MV M4: 

El marketing verde es parte de una gestión empresarial sostenible

en las que se realizan estrategias globales a través de un proceso de planificación,
implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución incluyendo
en sus valores el respeto y la mejora del medio ambiente. Teniendo en cuenta tres puntos
importantes:

1. Que las necesidades de los clientes sean satisfechas.

2. Que los objetivos de la organización sean conseguidos.

3. Que el proceso genere el mínimo impacto negativo al medioambiente.

Actualmente, nuestra sociedad tiene a su alcance todo tipo de productos y bienes para
satisfacer sus necesidades, desde las más básicas hasta las más sofisticadas. Sin embargo,
este aparente beneficio supone un arma de doble filo, ya que el consumo desmedido por una
parte minoritaria de la población mundial está derivando en un déficit de recursos. Por eso, en
los últimos años se ha hecho necesario estudiar cómo consumimos y qué efectos tiene este
hecho en el medio ambiente y la sociedad.

Desde el marketing verde no podemos pensar en anular el consumo, uno de los grandes
motores de la economía, pero sí debemos pensar en promover, gracias a todas las
actividades, estrategias y procesos que desarrollamos, un consumo más responsable, menos
indiscriminado y más comprometido con el cuidado de los recursos naturales, la preservación
de los ecosistemas y la mitigación de las problemáticas ambientales. De allí nace el concepto
de consumo sostenible que guarda relación con el concepto de desarrollo sostenible y se
refiere al uso de bienes y servicios que respondan a nuestras necesidades y ofrezcan una
mejor calidad de vida, reduciendo al mínimo el uso de los recursos naturales, materiales
tóxicos y emisiones de residuos y contaminantes a lo largo del ciclo de vida, de tal forma que
no se pongan en peligro las necesidades de las futuras generaciones.

Hoy todos podemos ser consumidores verdes. Dependiendo de cómo es nuestra toma de
decisiones hacia comportamientos pro ambientales. Es decir, hacia prácticas de
comportamiento incluyendo el consumo, que están a favor del medio ambiente o buscan tener
un impacto positivo en este. Por consiguiente, debemos entender el proceso de decisión de
compra y consumo de productos y servicios verdes. En el cual es importante tener presente
seis puntos:

1. Reconocimiento del problema, necesidad o deseo.

2. Búsqueda de información.
3. Evaluación de alternativas.

4. Decisión de compra.

5. uso.

6. Post-uso.

Dentro del marketing verde también podemos usar la estructura STP pero con la diferencia
que se va tener su focus o campo de acción en aquellas actividades o estrategias
relacionadas al mundo verde o en pro del medio ambiente. Es decir, es aquella estructura que
nos va facilitar la entrada al mercado de manera productiva, responsable y sostenible tanto
para el medio ambiente como a los stakeholders.  Una actividad sería la investigación de
mercados la cual permite orientar la toma de decisiones de marketing. Dichas decisiones
están relacionadas con la segmentación, el posicionamiento, la definición del mercado objetivo
y aquellas relacionadas con el marketing mix o en términos simples la estructura STP.

En el marketing verde también se toman decisiones de segmentación es decir grupos de

consumidores que comparten características, valores y comportamientos hacia el medio
ambiente. Posicionamiento, el valor verde como atributo para ser recordado, percibido y
asociado como una marca sostenible. Decisiones de targeting o definición del mercado
objetivo, es decir dentro de los segmentos identificados a quién dirigir los esfuerzos de
marketing verde y finalmente aquellas asociadas al diseño de productos más verdes, con
precios coherentes al valor que da el cliente a los atributos ambientales entregados en
canales sostenibles, que además vinculen procesos de recuperación o logística de reversa y
cuyos atributos son comunicados de forma coherente y transparente. En sí la investigación de
mercados permitirá hacer, un análisis para explorar dónde está el valor verde, ese valor
relacionado con el medio ambiente que es relevante para el consumidor. Lo cual es muy
importante saber que para el consumidor también es un beneficio aportar al cuidado del medio
ambiente, y en términos más específicos es un beneficio cuidar su salud, tener un estilo de
vida saludable, ahorrar agua, ahorrar energía, ahorrar dinero en el largo plazo con el manejo
eficiente de los recursos, movilizarse en sistemas alternativos de transporte, trabajar para
empresas éticas y con responsabilidad social, comprar marcas que trabajan por el cuidado del
medio ambiente entre otros.

Para finalizar, se puede decir que el marketing verde da a entender y diseña desde la
producción, la comercialización y el uso de un producto/servicio de tal manera que se animen
a los clientes a consumirlo de forma consciente y sostenible. Lo que les permite a las
empresas obtener ventajas competitivas, convertirse en una marca más valorada y apreciada
y, por tanto, generar un cambio de percepción de los consumidores sobre la marca.