Actividad evaluativa - Tarea Eje 3

Desarrollo de la investigación y resultados

Gustavo Pérez Ferreira

Xxxxx
Ajdjdd
79248524

Grupo 701

Tania Alejandra Sapuyes Chavez

Docente.

Fundación Universitaria de Área Andina

Facultad de Ciencias Administrativas Económicas y Financieras
Programa Administración de Empresas Virtual
Curso XXXXXXXX
Bogotá
31/08/2021
Tabla de contenido
 Introducción

Orientación de redacción de una introducción que debe tener en cuenta:

Redactar mínimo cuatro párrafos (mínimo de 6 líneas) debe estar redactado bajo normas
gramaticales y ortográficas que faciliten la comprensión de las ideas. Emplear un léxico variado
que facilite la comunicación.

• Párrafo 1. ¿Por qué el tema general es interesante e importante?

• Párrafo 2. ¿Cuál es la pregunta específica qué hace este documento?

Deberías escribir: "Este documento aborda la cuestión de ... "o" Este
documento explora ...

¿Qué es nuevo y novedoso? y ¿por qué esta nueva información es importante para el
conocimiento?
 1. Propuesta de Proyecto de investigación Mercados (BORRAR EL CONTENIDO DE
COLOR GRIS)
(recuerde citar en cada párrafo de acuerdo con las normas APA 6 o 7 edición)

Nombre de la
Empresa
Misión

Visión
Objetivos
estratégicos del
negocio
Título de la Título es corto y atractivo tiene máximo 14 palabras
investigación
Elementos para crear un titulo

Objeto de estudio o tema de interés o fenómeno que deseamos

investigar: Mercadeo

Sujeto o Personas seleccionadas para una investigación mercados:

Empresa Colombolatina Ltda.
¿Para qué?: como estrategia de competitividad

Ejemplo: Investigación de mercados para la empresa….. como

estrategia competitiva.
1. Definir el Primera etapa: debe tener una conversación o reunión (focus Group) con los
problema. decisores de la empresa, (gerentes, presidente de la compañía o representante
Necesidades del negocio), para conocer las necesidades del mercadeo esta fase del
Retos de la proceso de obtención de Información se desarrolla de acuerdo con el
empresa enfoque cualitativo el cual debe determinar lo siguiente:
mercados
Necesidades
Retos de la empresa o negocio (problema de decisión Administrativa)
para este proceso puede utilizar métodos, como retos y lluvia de ideas.
Fuentes primarias recolectar información

Segunda etapa: Tipo de investigación

Se debe escoger un tipo de etapa según las necesidades de los decisores o
empresa o negocio de acuerdo con el resultado de la primera etapa.

Solo escoge uno de los tipos de investigación, revisar el referente del eje
2
 • Investigación de la competencia.
• Investigación del canal de distribución.
• Investigación del consumidor.
• Investigación de la historia del mercado.
• Investigación publicitaria.
• Investigación internacional.

Justifique el
porqué es Nota: tener en cuenta los siguientes parámetros normativos internacionales,
pertinente el nacionales y locales para justificar porque se debe realizar una
tipo de investigación de mercados.
investigación Para desarrollar este ítem deben consultar los siguientes temas en la web.
que escogió los Objetivos de desarrollo sostenible- ODS a nivel global, nacional y local
decisores de la revisar el ODS objetivo 12.
empresa o Programa de Gobiernos
negocio. Plan Nacional de Desarrollo
Plan Desarrollo local que es el de la alcaldía.
CONPES de productividad.

Pasos de la (consultar el referente de acuerdo con el tipo de investigación escogido y

investigación colocar los pasos a desarrollar)
de la propuesta • Investigación de la competencia.
de
Investigación
de Mercados

investigación Técnicas para desarrollar el análisis situacional (matriz MAFE, MEFI,

de mercados MPC)
interno de la
empresa

Retos y desafíos Retos y Desafíos del Sector (método Delphi fuentes primarias o fuentes
del sector. secundarias) Buscar información nacional
Análisis http://observatorio.desarrolloeconomico.gov.co/estudios)
situacional
externo Nota. (se redacta problemáticas sobre el tema a investigar desde lo global,
nacional y local) desde el ámbito, económico, socio demográfico, político,
 legal, tecnológico, cultural, ambiental, y sobre el tema de infraestructura,
que la puede encontrar en fuentes oficiales del gobierno colombiano.

GLOBAL (Datos estadísticos frente al problema)

NACIONAL (Datos estadísticos frente al problema)

LOCAL (Datos estadísticos frente al problema)

Del sector al que pertenece el negocio

(Matriz de análisis de las 5 fuerzas de Porter)

Antecedentes (Fuentes secundarias buscar la información en las bases de

datos de la biblioteca de la Fundación Universitaria del Área Andina,
pesquisas en la web.
4 fuentes

Identificado el problema se debe formular en forma de pregunta, ¿como por

Pregunta ejemplo?, ¿qué condiciones?, ¿cuál es la probabilidad de?, ¿cómo se
problema relaciona tal situación con tal aspecto? El objetivo fundamental del estudio
debe estar presente en forma explícita en sus dimensiones exactas. Una
formulación del problema está en la base de una buena investigación de
mercados. Debe contener variables o categorías de aspectos principales, que
intervienen y las relaciones entre ellos.

Ejemplo cuantitativo: ¿Cuál son las variables que inciden en la

competitividad de los mercados de la mipyme empresa Colombolatina?

del sector de la seguridad?

Ejemplo Cualitativo: ¿Cuáles son las estrategias competitivas de
mercado que inciden en la empresa Colombolatina?

Objetivos Son los enunciados claros y precisos, de lo que se va a hacer en la

investigación para alcanzar las metas propuestas. Son las guías del estudio y
durante el desarrollo de este deben tenerse presentes. Los objetivos deben
expresarse con claridad, para evitar posibles desviaciones en el proceso,
deben ser susceptibles de alcanzarse.
 Objetivo General

Identificar cuáles son las variables que inciden en la competitividad de

los mercados de la mipyme empresa Colombolatina

Ejemplo: Analizar las variables del mercado que inciden en la

competitividad de las mipymes del sector de la seguridad.

Elementos del Objetivo General

+¿Qué?: ………..
+¿Para qué?: ………..
+¿A través de qué?:. ………..

Objetivos específicos

Obligatorio tres objetivos específicos

1.
2.
3

Enfoque: definir si es cualitativo o cuantitativo para desarrollar este ítem

revisar el libro de metodología de acuerdo con Hernández Sampieri.

Alcance: experimental o no experimental definirlo para desarrollar este ítem

Metodología revisar el libro de metodología de acuerdo con Hernández Sampieri

Tipo de estudio: para desarrollar este ítem revisar el libro de metodología de

acuerdo con Hernández Sampieri
Exploratorio
Descriptivo
Explicativo correlacional-causal
 libro de metodología de acuerdo con Hernández Sampieri
Definir que es
una Variables

Variables demográficos
Especifiquen las
variables demo-
gráficos, Variables socio gráficos
sociográficos,
psicográficos,
etnográficos del Variables psicográficas
mercado objetivo
o target.
Variables etnográficas del mercado objetivo o target

Técnica o (colocar todas las técnicas desarrolladas a utilizar) Likert

métodos de
recolección de
información
Sistematización Cual es el software que van a utilizar: Excel, SPSS
de la
información:
Población Delimitar la población
Tipo de
muestreo: Calculadora del tamaño de muestra | SurveyMonkey
¿Cuál? Revisar https://www.questionpro.com/blog/es/escala-nominal/
los documentos https://www.questionpro.com/blog/es/muestreo-no-probabilistico/
enviados sobre
muestro deben
definirlo

Preguntas demográficas
20 (preguntas) Colocar la variable y la pregunta
donde se Ejemplo
especifiquen los Variable: edad
aspectos demo- ¿Cuál es la edad?
gráficos, socio Preguntas socio gráficos
gráficos,
psicográficos,
etnográficos del Preguntas psicográficas
mercado objetivo
o target.
 Preguntas etnográficas del mercado objetivo o target

Establecer las
respuestas de las
preguntas de
forma
multivariada

Referencias Bibliográficas. Normas APA

Ejemplo si fue un vídeo.

Deutsche Post DHL Group.(2012).El mundo en 2050.[Video].https://www.youtube.com/watch?

time_continue=31&v=HgwbQKk6p9A&feature=emb_logo

Ejemplo de si es de una institución

CEPAL. (2013). Prospectiva y desarrollo El clima de la igualdad en América Latina y el Caribe a

2020. Recuperado
de https://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/27976/1/S2013618_es.pdf

Ejemplo si es un documento de bases de datos confiables de un autor

Garzón, M; Chacón, A. (2018). Antecedentes y evolución de la prospectiva. Recuperado

de https://www.researchgate.net/publication/259655428_Antecedentes_y_evolucion_de_l
a_prospectiva

Anexos que se requieren. (Fotos de la entrevista o imagen del periódico donde saco la
información).