ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3

Evidencia 1:“global country”

Dhanna Camila Barrera Ssegura

JULIO 2021

Alexis correal navarro

Servicio Nacional De Aprendizaje

Tecnologo Negociación Internacional

Ficha: 2281750
Contenido

1.Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la

tabla que se encuentra a continuación:

2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en

Global Country

3. Elabore una matriz mercado producto para un producto que considere se pueda vender en

Global Country. exitosamente:

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos

que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.

 1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello

diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

Base de
segmentación Variable Características

Región, tasa de crecimiento de la Divide el mercado de acuerdo a la

población, densidad, condiciones distribución
climáticas. geográfica; como países, estados,
Geográfica
regiones,
provincias, comunes, poblaciones,
etc..
Edad, género, estado civil, ingresos, Divide el mercado en grupos,
educación, origen teniendo en cuenta
Demográfica étnico, ocupación, generación. edad, tamaño, ciclo de vida y
posición en la cadena
de valor.
Clase social, estilo de vida, Se dividen los grupos teniendo en
personalidad cuenta
y valores características de su clase social,
Pictográfica estilo de vida y
personalidad.

Frecuencia de uso, lealtad hacia una Se relaciona con la conducta de los

marca, ocasión de uso, tasa de uso, consumidores
tipos hacia el producto, Con base en el
de usuarios, actitud hacia el conocimiento,
Conductual producto, actitud, uso, estableciendo aspectos
beneficios esperados claros con
respecto al mismo.
 2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en

Global Country

Base de Geografía Demográfica Pictografía Conductual

segmentación
Global Country

Variable Región Género: 40% por Clase social: Clase baja Frecuencia de
Ubicación: Es un hombres y un 60% 1% y el resto de la uso:consumen
país ubicado en el mujeres. población está repartida frecuentemente
norte extremo del Edad: 12% son menores el 59% en clase media.el productos
Continente 40% en clase alta orgánicos
de 18 años, el 18% entre
Americano. Valores: sus habitantes Lealtad hacia
Población:
20 y 25 años, el 20% se caracterizan por su una
328.2 millones de entre 25 y 35 años, el amabilidad, por el amor marca: alta
habitantes. 30% entre 35 y 40 años, por su país, son Tipos de
Densidad: 15% entre 40 y 60 años y sociables y trabajadores usuarios:
Extensión de el 5% mayores de 60 para contribuir al todas las clases
510000 km2 y de años. desarrollo de este, Beneficios
los cuales 455000 Origen étnico: 55% son conservan el medio esperados:
son de área blancos, 5% negros 35%, ambiente. calidad,
continental y extranjeros 5%, Estilos de vida: las diseños,
55000 de área Estado civil: 40% personas acuden a los garantías,
marítima. centros comerciales cumplimiento
comprometidos –
Clima: agradable, durante la semana para de promesa de
con temperaturas
casados y 60% solteros adquirir los productos venta
que oscilan en (mayores de 18 años). alimenticios, ropa,
verano con un Educación: 100% de su calzado y demás
promedio de 30C población alfabetizada y artículos de primera
y en invierno de el 50% está adelantando necesidad. Practican
-10C estudios de nivel deportes al aire libre, se
primaria y secundaria el reúnen los fines de
50% es profesional y de semana para compartir
estos el 45% tiene con sus familias en el
especialización, el 35% campo, los solteros les
gusta disfrutar la vida
maestría y el 20%
nocturna y a los mayores
doctorado. promedio por de 30 años les gusta salir
persona es de US$1.500 en pareja y compartir
mensuales y el 50% de con
esta es económicamente sus amigos, saliendo a
activa restaurantes para debatir
sobre la vida política del
país y comportamiento
de la economía

3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender en

Global Country exitosamente.

 ● Mercado grande: 3

● Mercado intermedio: 2

● Mercado pequeño: 1

● No es un mercado: 0

tipos de mochilas wayuu

Segmentación
del mercado Mochila Cartera Tula Baúl

+18 años 3 3 3 3

20 y 25 años 3 3 3 3

25 y 35 años 3 3 3 3

35 y 40 años 3 3 2 2
40 y 60 años 2 2 2 2

Mayores de 1 2 1 2
60 años.

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos

que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión

Las acciones de mercadeo estarán enfocadas en el segmento de mercado de los

habitantes de Global Country cuya edad está ente 20 y 40 años, para lo cual se

ofrecerán los productos: Mochilas wayuu, tulas, carteras y baules., los cuales son

productos de consumo masivo. Debido a que la población de Global country es

educada, que tienen un nivel de vida alto y 40% de la población es de clase alta y

59% de clase media se pueden ofrecer los productos diferenciándose de la

competencia por la calidad y diversidad.

Para llegar a desarrollar dichos planes de la segmentación hacia el mercado de Global

Country, se necesita elaborar el plan de acción de mercadeo en el cual se incluya de cada una
de las características de la mezcla de mercado sobre las cuales una empresa tiene mayor

control tal como:

Precios:

Colocar precios accesibles que permitan la satisfacción del consumidor, basado en la

competencia, materia prima, mano de obra distribución etc.

Producto:Las artesanías wayuu le ofrece al consumidor varias presentación tales como

mochilas, cartera, tula, y baúl, Son elaboradas en lana, en algodón fino e hilazas de vivos

colores y en curricán en color crudo, con todo tipo de diseños geométricos.

Lugar de comercialización: mercado de bisutería y artesanías, mercados, tiendas que

permitan la distribución al consumidor final.

Promoción:Utilizar distintas medios de comunicación (redes sociales) para poder dar a

conocer el producto