GESTIÓN DE

MARKETING
EMPRESARIAL
CICLO III

Semana 2 (Sesiones 3 y 4)
PAOLO ERIC VIVANCO RAMOS
 GESTIÓN DE MARKETING EMPRESARIAL

Temario

I II III IV V VI VII VIII IX

Mk
Mk Estrategico Proceso de segmentación Mercado del Comportamie Posicionamient Estrategia de Plan de Mk
Conceptos , vs Operativo, investigación de mercados consumidor nto del o, ventajas posicionamient
evolución y Creación de e consumidor Comp. y Comp. o
diferencias valor instrumentos

X XI XII XIII XIV XV XVI XVII XVIII

Herramienta de Ciclo de Rentabilidad, Estrategia de Estrategia

Estrategia de Mk Digital Estrategia de Evaluación y
plan de Mk product. fijación de precios distribución, comunicacion diferenciació sustentación
Marca y precios al
Canales n. de Trabajos.
empaque
 SEMANA 2
AGENDA – SESIONES 3 Y 4
Globalización de la
Marketing Estratégico 4
1 sociedad de consumo

Marketing Operativo Creación de valor y

2 5 captación del cliente

La planificación y tipos
3 de Marketing
 OBJETIVOS – SESIONES 03 Y 04
• Valora conceptos básicos del
marketing estratégico y operacional.

• Valora la importancia de la
planificación del marketing en la
sociedad de consumo.

• Valora la importancia de la creación

y captación de valor del cliente.
1. MARKETING ESTRATÉGICO
1. MARKETING ESTRATÉGICO
2. MARKETING OPERATIVO
 CLIENTE VS CONSUMIDOR

CONSUMIDOR
CLIENTE ¿Es aquel que consume el producto comprado?
¿Es aquel que busca el producto y lo compra? El que usa o dispone finalmente del producto o
Aquel que compra o consigue el producto servicio
3. LA PLANIFICACIÓN Y TIPOS DE
MARKETING
 3. TIPOS DE MARKETING EMPRESARIAL

MARKETING • Enfocado a resultados a largo plazo. Implementar

ESTRATEGICO estrategias que aumenten beneficios

MARKETING DIGITAL • Enfocado en el mundo online o digital.

MARKETING • Enfocado al Mix de Mk, al corto plazo.

OPERATIVO
 3. TIPOS DE MARKETING EMPRESARIAL

• Enfocado a la promoción de obras sociales,

MARKETING SOCIAL busca impulsar el bienestar de su entorno o
comunidad, Ligada a la Responsabilidad Social.

• Marketing combinado con la neurociencia,

NEUROMARKETING analiza el comportamiento que tiene el cerebro
ante los diferentes estímulos publicitarios. .
4. GLOBALIZACIÓN DE LA SOCIEDAD
DE CONSUMO
4. GLOBALIZACIÓN DE LA SOCIEDAD
DE CONSUMO
4. GLOBALIZACIÓN DE LA SOCIEDAD
DE CONSUMO
5. ¿CÓMO SE GENERA VALOR?
5. ¿CÓMO SE GENERA VALOR?
5. ¿CÓMO SE GENERA VALOR?
5. CREACIÓN DE VALOR
PARA EL CLIENTE
5. CREACIÓN DE VALOR PARA
EL CLIENTE
CASO AMAZON
¡GRACIAS!