Introducción

El Equilibrio Competitivo se refiere a la coordinación descentralizada de muchas

empresas y consumidores y puede ser muy difícil de explicar. Para facilitar la
comprensión de competencia, muchos autores a través de los años han empleado un
caso ideal, llamado Competencia Perfecta.

Sabemos que las empresas se mueven dentro del mercado compitiendo con otras
empresas, de modo que el entorno determina la forma de competencia y las relaciones
establecidas en términos de la producción y la oferta empresarial.

Un mercado de factores competitivos es aquel en el que hay un elevado número de

vendedores y de compradores del factor de producción. Como ningún vendedor o
ningún comprador puede influir en el precio del factor, todos son precios aceptantes.
Por ejemplo: Imaginémonos que en el mercado del pan muchas empresas producen
una receta exactamente igual. Las empresas son tantas, que una de ellas por sí sola
no puede afectar al mercado. Además varios productores se dan cuenta que ese
negocio es muy rentable, por lo que con mucha facilidad se incorporan al mercado.

La tarea de la empresa competitiva es obtener al máximo beneficios económicos

posibles, tomando en consideración las restricciones a las que se enfrenta. Para lograr
este objetivo la empresa tiene que tomar cuatro decisiones fundamentales: Dos a corto
plazo y dos a largo plazo.
 1. Mercado permanentemente competitivo

Es aquel mercado que se cumplen dos características: 1) Exige un numero de

compradores y vendedores de tal manera que la influencia que individualmente ejerce
sobre los precios es significante. 2) Los bienes o servicios que se intercambian son
iguales. (Oferta y Demanda)

Un mercado permanentemente competitivo tiene las siguientes características:

 Hay muchos compradores y vendedores en el mercado.
 Los bienes ofrecidos por los distintos vendedores son en gran medida idénticos.
 Las empresas pueden libremente entrar y salir del mercado.
Como resultado de estas características, los mercados competitivos, dan como
resultado que:
 Las acciones de cualquier comprador o vendedor tengan un impacto
insignificante sobre el precio de mercado.
 Cada comprador y vendedor toma los precios de mercado como dados.
 Un mercado competitivo tiene muchos compradores y vendedores comerciando
con idénticos productos de tal forma que cada comprador y vendedor es precio-
aceptante.
 Compradores y vendedores deben aceptar el precio determinado por el
mercado.

2. Competencia Pura

Se define como que ninguna de las entidades tiene la capacidad de influir en un

precio del producto lo suficiente para causar una fluctuación. Se considera a la
competencia pura. Si bien es cierto, hay situaciones extrañas que pueden funcionar
con un mercado, con la competencia pura, y durante un corto tiempo una situación
usualmente se puede desplazar cuando los diversos factores cambian un punto muerto
que es creado por una multiplicidad de vendedores y compradores. Esto se debe a una
estructura un tanto estricta de factores que están para que la competencia pueda ser
perfecta.
La competencia pura o perfecta es una estructura de mercado teórica en la que se
cumplen los siguientes criterios:
 Todas las empresas venden un producto idéntico.
 Todas las empresas aceptan precios (no pueden influir en el precio de mercado
de su producto).
 La participación de mercado no influye en los precios.
 Los compradores tienen información completa o “perfecta”, en el pasado,
presente y futuro, sobre el producto que se vende y los precios cobrados por
cada empresa.
 Los recursos para tal trabajo son perfectamente móviles.
 Las empresas pueden entrar o salir del mercado sin coste.
Ejemplo
Es muy difícil encontrar mercados con competencias puras, ventas al por menor,
algunos servicios y sectores de agricultura son los que más se aproximan al concepto.

3. La demanda

Es la cantidad total de un bien o servicio que la gente desea adquirir.

El significado de demanda abarca una amplia gama de bienes y servicios que pueden
ser adquiridos a precios de mercado, bien sea por un consumidor específico o por el
conjunto total de consumidores en un determinado lugar, a fin de satisfacer sus
necesidades y deseos.
Estos bienes y servicios pueden englobar la práctica totalidad de la producción humana
como la alimentación, medios de transporte, educación, ocio, medicamentos y un largo
etcétera. Por esta razón, casi todos los seres humanos que participan de la vida
moderna son considerados como ‘demandantes’.

La demanda es muy analizada en el estudio de la economía, que busca la

manera más eficiente de asignar los recursos, que son limitados, a las necesidades,
que son ilimitadas. En teoría, si el precio de todas las cosas fuera cero, la demanda
sería infinita

4. La oferta

Es la cantidad de bienes y servicios que los oferentes están dispuestos a poner a la

venta en el mercado a unos precios concretos. Más concretamente, la oferta es la
cantidad de bienes y servicios que diversas organizaciones, instituciones, personas o
empresas están dispuestas a poner a la venta, es decir, en el mercado, en un lugar
determinado (un pueblo, una región, un continente…) y a un precio dado, bien por el
interés del oferente o por la determinación pura de la economía. Los precios no tienen
por qué ser iguales para cada tipo de productos e incluso en un mismo producto, dos
oferentes diferentes pueden decidir poner un precio diferente.
Con la diversificación y tecnificación de la economía, el concepto de oferta ha ido
en evolución constante a lo largo de tiempo. Desde una única unidad de venta (por
ejemplo, la oferta de pan en la Edad Media era única y a un precio fijo), hasta contar
con verdaderas discriminaciones de precios, en función de calidad, la cantidad, el lugar
donde se ofrezca e incluso al mercado objetivo al que vaya destinado.
En cualquier sistema económico, ya sea de economía planificada o libre mercado,
la oferta juega un papel fundamental en la determinación del precio, ya que es la
interacción de esta con la demanda en ese momento la que podrá trasladar al precio la
cuantificación y valoración de los productos y servicios a las necesidades de los
demandantes. Por otra parte, en ocasiones la oferta no viene dada por acciones del
mercado, sino que viene impuesta por alguna institución (Estado, Administración,
Organización…) para poder suplir unas necesidades. Esto se produce aunque no haya
demanda, e incluso en ocasiones los productores pactan ofrecer unos mismos bienes a
un precio similar, rompiéndose la cadena de libre mercado y quebrando la
competencia.

5. Precio del Mercado

 Dadas las características de un mercado competitivo, se alcanza un determinado
punto en el que los productores maximizan su beneficio y los consumidores su utilidad.
Suele decirse que lo que ocurre es que vacía el mercado, ya que se ha alcanzado un
punto de equilibrio. El precio resultante será el conocido como precio de mercado.

Siguiendo con las premisas de la competencia perfecta, el precio de mercado es

una referencia que señala hasta donde estarán los consumidores de ese mercado
dispuestos a pagar por el producto en cuestión y, simultáneamente, desde qué
cantidad de dinero partirán los productores para comercializarlo. Lo anterior se explica
desde la misma definición, ya que dicho precio está construido a raíz de la interacción e
intersección entre oferta y demanda.

Función del precio de mercado

El precio de mercado cumple con una importante función informativa en la vida

económica. Pues es un buen indicador de situaciones de exceso de oferta o de
demanda en mercados. Un precio de mercado alto puede significar escasez o una
altísima demanda. Mientras que, por otro lado, un precio de mercado más bajo suele
ser consecuencia de bajos niveles de demanda o alta competencia. Claro está que lo
anterior es lo que ocurre en una situación ideal y teórica. En el día a día existen
multitud de factores que hacen que existan varios precios de mercado para productos
idénticos. Esto se debe a diferencias relativas a las características del cliente, la
situación geográfica, entre otros. Este fenómeno se conoce en economía como
discriminación de precios.

Lo más habitual a la hora de realizar análisis sobre precios de mercado es fijar un

precio medio de los datos con los que se cuente en un periodo determinado. Para
saber el precio medio de venta de un refresco en particular en un país, por ejemplo,
será necesario estudiar a qué precios se vende en diferentes tiendas o supermercados
 6. La elasticidad

Mide la sensibilidad de una variable con respecto a otra. Hay productos que pesar
de que se de un aumento muy grande en el precio, la cantidad demandada u ofertada
va a decaer o aumentar de una forma pequeña, mínima. Por el contrario, existen
bienes y servicios que con un pequeño cambio en el precio, la cantidad demandada u
ofertada, con una diferencia muy significativa en el precio. Es aquí donde se utiliza en
termino de elasticidad económica.

Esta nos indica la variación que experimenta una variable en respuesta a un factor
que diferencia la una a la otra en términos de porcentaje.

La elasticidad precio de la demanda, mide la sensibilidad de la cantidad

demandada frente a diferencias fluctuantes del precio. De acuerdo con la ley de la
demanda, la cantidad demandada y el precio de un bien se encuentran relacionados de
forma negativa, esto quiere decir que, cuando el precio aumenta la cantidad
demandada disminuye y viceversa. La mayor dificultad de esto radica en saber cuánto
disminuye o aumenta esta cantidad ante las variaciones del precio. Este tipo de
elasticidad, llamada comúnmente como elasticidad-precio,  permite medir y cuantificar
la variación de la cantidad demandada ante cambios en el precio de un bien particular.
En otras palabras refleja la sensibilidad de la cantidad demandada de un bien ante
cambios de su precio.

La fórmula utilizada para el cálculo de coeficiente de la elasticidad-precio de la

demanda es:
 Este coeficiente permite determinar si la demanda de un bien es elástica, es
decir que responde de forma significativa frente a cambios de precio; o si es inelástica,
lo cual quiere decir que no varía mucho frente a los cambios en el precio.

La elasticidad precio de la oferta, mide la variación en términos de porcentaje

que experimenta la cantidad ofrecida de un bien, cundo incrementa su valor en una
unidad porcentual. De acuerdo con esta ley de la oferta, la cantidad ofrecida y el precio
de un bien se encuentran relacionados de forma positiva, lo que quiere decir que,
cuando el precio cambia la cantidad ofrecida lo hace en igual dirección. Lo difícil de
esto radica en saber cuánto disminuye o aumenta esta cantidad ante variaciones del
precio. Esta ley permite medir y cuantificar la variación de la cantidad que se ofrece
ante cambios en el precio de un bien particular.

La fórmula utilizada para el cálculo de coeficiente de la elasticidad-precio de la

oferta es:
 Este coeficiente de elasticidad-precio de la oferta hará posible determinar si la oferta
de un bien es elástica, lo que implica que responde significativamente frente a cambios
de precio; o es inelástica lo que quiere decir que no varía mucho ante los cambios de
precio.

7. Incidencia del Impuesto sobre consumo o ventas

La teoría económica explica que, aunque la incidencia del impuesto recae en el

consumidor, quien paga todo el impuesto al Estado cada vez que consume un bien o
servicio, económicamente compradores y vendedores se reparten la carga del
impuesto, pero ¿cómo se la reparten exactamente? Dependerá de la elasticidad
relativa de la oferta y la demanda. Si la demanda es inelástica y la oferta más elástica,
el vendedor trasladará la carga fiscal a los consumidores sin que esto signifique una
reducción de sus ingresos. En otras palabras, el consumidor asumirá el total de la
carga tributaria del impuesto. Cuando la demanda es elástica y la oferta inelástica
como se muestra en el gráfico 3, el impuesto incidirá más sobre el vendedor ya que si
traslada todo el IGV a los consumidores, estos disminuirían su consumo o no lo
consumirán, empeorando los ingresos del vendedor, por lo que en estas condiciones
de mercado el vendedor tendrá que asumir económicamente total o parcialmente el
impuesto, lo que significa que baje o mantenga su precio, sacrificando sus ingresos.
 La incidencia del impuesto es el efecto por el que un impuesto acaba recayendo
sobre un contribuyente que no tiene medio de trasladarlo a otros. Por ejemplo, en el
Impuesto sobre el valor añadido o agregado (IVA), el impuesto recae sobre el
consumidor final.La incidencia fiscal es el análisis de un impuesto particular sobre la
distribución del bienestar económico. Los primeros en utilizar el concepto fueron los
Fisiócratas en Francia, en referencia a la tributación de la tierra, la principal fuente de
ingresos de las economías del Antiguo Régimen.

8. Tipos de mercados

 Según la naturaleza del producto

Esta primera clasificación diferencia a los mercados en función de las

características propias del bien que se intercambia en el mismo, el cual puede ser
perecedero, duradero, industrial o un servicio.

* Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos artículos cuyo
uso hace que se destruyan en un periodo concreto de tiempo. Este tipo de mercado
engloba, por tanto, a los potenciales compradores de unos bienes que por sus
características dejan de ser útiles en un breve plazo de tiempo, como por ejemplo los
productos alimenticios o los combustibles.

* Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los anteriores, este
tipo de bienes permiten un uso continuado de los mismos antes de que se destruyan,
como por ejemplo un automóvil, un electrodoméstico o una prenda de vestir.

* Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que se

incorporan al proceso productivo de las empresas, es decir, que se utilizan para
producir otros bienes, como la materia prima y los productos manufacturados. A ellos
se unen los bienes de capital y los suministros y servicios utilizados en el proceso de
producción.
* Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una naturaleza
intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se prestan, como por
ejemplo la sanidad, la

 Según su ámbito geográfico

En este caso, la variable que se utiliza para clasificar los mercados es la localización
geográfica de los consumidores, que nos permite distinguir entre mercados locales,
regionales, nacionales, internacionales y globales.

* Mercado local. Es el ámbito geográfico más reducido que existe. Este tipo de
mercado engloba a los consumidores de un ámbito municipal o provincial. Aquí
encontraríamos, por ejemplo, a la pequeña panadería que vende sus productos en la
localidad en que se encuentra ubicada, así como a una empresa de construcción cuyo
ámbito de actuación se limita a la provincia de Málaga.

* Mercado regional. El mercado regional es un mercado más amplio que el anterior. En

el caso de la empresa malagueña, su acceso al mercado regional se produciría cuando
comenzase a realizar obras y servicios en otras provincias de la comunidad autónoma
andaluza.

* Mercado nacional. Como su propio nombre indica, los compradores potenciales de

este tipo de mercado se extienden por todo el país. Un ejemplo bastante claro sería el
de RENFE, empresa que presta el servicio de transporte ferroviario por toda la
geografía española.

* Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando una empresa extiende

su actividad por diversos países. Como no podía ser de otra manera, los compradores
potenciales tienen distintas nacionalidades. Cualquier empresa multinacional opera en
este mercado.

* Mercado global. Su origen no es otro que el fenómeno de la globalización. En un

mundo tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel mundial realizando
operaciones comerciales que incluye prácticamente todas las zonas del planeta.
Internet ha jugado un papel decisivo en la consolidación de los mercados globales.

 Según la naturaleza del comprador

No todos los compradores de bienes y servicios son iguales, lo que nos permite
diferenciar entre otros cuatro tipos de mercados: el de consumidores, el industrial, el de
revendedores y el institucional.

* Mercado de consumidores. Es el más cercano a todos nosotros y en él se encuentran

los compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la adquisición de un bien o
servicio de consumo.

* Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado profesional al que las

empresas acceden para poder comprar los bienes y servicios que necesitan para
realizar sus actividades. Un ejemplo sería el caso de una empresa de electricidad que
compra materiales necesarios para el día a día de su actividad.

* Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante amplia formada

por las empresas que compran bienes y servicios con la intención de volver a venderlos
a un precio superior para obtener un beneficio. Un ejemplo bastante claro serían los
supermercados.

* Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las distintas instituciones

que conforman el Sector Público español, desde el Estado hasta las Comunidades
Autónomas pasando por los Ayuntamientos o las Diputaciones Provinciales.

9. Elección del consumidor

El consumidor optimiza su elección seleccionando el punto de su limitación

presupuestaria que le permite alcanzar la curva de indiferencia más alejada del origen.
Cuando el precio de un bien disminuye, el impacto en la elección del consumidor puede
descomponerse en un efecto de ingreso y un efecto de sustitución.

El efecto de la renta es el cambio en el consumo debido al aumento del poder

adquisitivo causado por la caída de los precios. Resulta en un cambio hacia una curva
de indiferencia más distante. En el caso de los bienes normales el efecto de la renta es
positivo (la demanda del bien aumenta si la renta aumenta); en el caso de los bienes
inferiores el efecto de la renta es negativo (la demanda del bien aumenta si la renta
disminuye).

El efecto de sustitución es el cambio en el consumo debido al cambio de precio

relativo que induce al individuo a consumir más del bien que se ha vuelto relativamente
más barato. El efecto de sustitución da lugar a un desplazamiento a lo largo de la
misma curva de indiferencia inicial.

10. Demanda del consumidor

La demanda representa la cantidad que un consumidor desea comprar de una serie

de bienes, ya sea expresada como una función de los precios y el ingreso o como una
función de la utilidad y de los precios.

Debemos partir de que el comportamiento del consumidor es racional. Si las

decisiones que toma el consumidor contradicen los supuestos, entonces el consumidor
es considerado irracional. De hecho, un estudio en sicóticos crónicos realizado en una
institución mental en New York (USA) encontró que aquellas personas a quien la
sociedad considera como "irracionales" siguen la famosa ley de la demanda: "compran
menos cuando aumentan los precios" (Battalio et-al 1973).

Obviamente la discusión sobre "el comportamiento racional" es más profunda de lo

que se considera aquí, ya que no necesariamente se necesita estar en una institución
mental para caracterizar a un individuo como "irracional", o que comprar menos cuando
aumentan los precios, ratifique el comportamiento maximizador de los individuos.
 11. Las preferencias del consumidor

Estas están determinadas por aquellos bienes o servicios que otorgan una utilidad a
este.En otras palabras, estos productos satisfacen las diferentes necesidades que los
consumidores tienen. Sin embargo, siempre teniendo en cuenta sus respectivas
restricciones presupuestarias.

Características de las preferencias del consumidor

Habitualmente, las preferencias del consumidor suelen presentar unas

características comunes. En este sentido, características como la preferencia por
productos novedosos y duraderos. Productos cuya información, dicho sea de paso,
esté presente y entendible gracias a su packaging y las acciones de marketing que lo
rodean.

La labor, en términos de publicidad, por parte de los productores adquiere una

gran importancia a la hora de tratar de influenciar en el comportamiento y los gustos de
las personas. Así como, también, de cara a la consecución de sus objetivos y el éxito
de sus productos. El principal objetivo en términos de marketing será, entonces, facilitar
la mayor cantidad de información posible sobre los artículos. Especialmente en un
mundo globalizado y de elevada competencia.

Otros factores que habitualmente influyen en la configuración de preferencias de

los consumidores tiene que ver con procesos de mercadotecnia. Procesos como el
One-to-one marketing, el “boca a boca” y los análisis de productos por parte de amigos,
conocidos o líderes de opinión presentes en Internet o medios de comunicación.

Preferencias del consumidor por sectores

Sectores como la tecnología, el mundo digital o el cuidado corporal son algunos de los
más destacados entre las preferencias de los consumidores del presente. Esto es
debido a que estos cada vez están más interesados en su ocio y en su bienestar. A su
vez, también estando centrados en el mayor ahorro posible de sus recursos (tiempo y
dinero).

Por otra parte, gracias a las diferentes influencias, en forma de opiniones en la red o en
otros medios, el individuo consumidor cuenta con una base de conocimiento y de
comparación entre los diferentes productos que puede encontrar en el mercado. Es
decir, cuenta con mucha información útil para plantear sus preferencias, así como
tomar decisiones entre bienes y servicios. En este sentido, las empresas apuestan por
dirigir cada vez más sus acciones y campañas de publicidad. Todo ello, en busca de
una mayor segmentación de los mercados. De esta forma, adecuando sus productos a
los diferentes grupos de consumidores o «targets» que existen.

Los gustos y comportamientos de los consumidores pueden representarse en un mapa

de preferencias. A través de esta técnica, pueden localizarse los diferentes atributos de
los productos, así como las necesidades presentadas por los clientes potenciales.
Gracias a este tipo de estudios, es más fácil localizar en qué sectores de población
trabajar e identificar posibles nichos de mercado. Especialmente, a la hora de lanzar
nuevos productos.

12. La curva de demanda

Es el gráfico que representa la relación entre el precio de un determinado bien o

servicio y el nivel o cantidad de demanda que los consumidores aceptan.

En la teoría económica neoclásica, la curva de demanda es una de las herramientas

para estudiar el efecto de los precios. Se representa a partir de un gráfico donde se
recoge la relación entre nivel de demanda y precios, siendo ésta decreciente puesto
que la relación es inversa. Esta característica (pendiente negativa) está recogida en la
famosa ley de la demanda. Con excepción, eso sí, de que la competencia sea perfecta.
Ya que cuando la competencia es perfecta, la curva de demanda es horizontal. No
obstante, es importante indicar que las situaciones de competencia perfecta suelen
centrarse en marcos teóricos. Ver competencia perfecta

Así, una ecuación de demanda que sea: Qd= 190-2P

Indica que a medida que el precio sea mayor los consumidores querrán una
menor cantidad. De esta relación también podemos obtener las elasticidades, que
señalan en qué proporción varía la demanda cuando hay un movimiento incremento o
decremento) en el precio de una unidad. Podemos así estudiar la incidencia en los
consumidores de los cambios en los precios.

Desplazamientos de la curva de demanda

La demanda no es estática, y no permanece inalterable en el tiempo si no que varía

en función de algunos factores externos a la ecuación. En consecuencia, se pueden
producir desplazamientos de la curva de demanda en función de otros cambios de
otros factores relacionados. Gráficamente señala de forma estática el nivel de demanda
que se obtiene para cada precio.

Sin embargo los desplazamientos pueden ser debidos a diversas circunstancias,

originando un nuevo precio de equilibrio y una nueva curva gráfica que suponen niveles
de demanda diferente para un mismo precio. Los desplazamientos de la curva de
demanda pueden deberse a:

 Aumentos en el número de demandantes del bien.

 Cambios en las perspectivas de precios futuros.
 Cambios en los gustos de los consumidores.
 El aumento de la renta en los consumidores.
 Cambios en los precios de bienes sustitutivos.

13. La utilidad
 Es la medida de satisfacción por la cual los individuos valoran la elección de
determinados bienes o servicios. En su concepto más amplio, nos referimos a la
utilidad como el interés o provecho que es obtenido del disfrute o uso de un bien o
servicio en particular. Como resultado, cuanto mayor es la utilidad del producto, el
deseo de consumirlo será mayor. Por ello, se tratará de obtener mayores cantidades de
ese bien a medida que se estime una utilidad mayor. Esto, hasta llegar a un punto de
saciedad. De este modo, se configuran a nivel individual y colectivo una serie de
conductas de consumo y preferencias atendiendo a la utilidad y que, finalmente, da
origen al importante concepto económico de demanda.

Suele considerarse que la utilidad de un bien o servicio tiene un alto nivel de

subjetividad, debido a que diferentes personas considerarán de manera distinta un
mismo objeto y la satisfacción que le da su uso, atendiendo a sus gustos, sus recursos,
e incluso modas y tendencias. Por este motivo, la medición exacta de utilidades es
altamente complicada en términos económicos. En el amplio ámbito de la economía,
esta especie de satisfacción suele identificarse como beneficio o ganancia. Esto suele
aplicarse en ejemplos sencillos de inversiones o compra y venta de bienes. En ese
sentido, las personas moldean y adaptan sus elecciones en el mercado, dirigiéndose
hacia aquellos productos que les repercute en mayores utilidades, teniendo siempre en
cuenta los recursos de los que dispone (tiempo o dinero, por ejemplo).

14. La curva de indiferencia

Es un gráfico que muestra las diferentes combinaciones entre dos bienes que
reportan la misma satisfacción a una persona, y que son preferidas a otras
combinaciones. Cuando se llega a dos opciones que son indiferentes para el individuo,
estos dos puntos que las representan se encuentran en la misma curva de indiferencia.
Si se desplaza a lo largo de la curva en un sentido, está dispuesto a aceptar más
bolígrafos a cambio de menos lápices; y si se desplaza en el otro sentido, está
dispuesto a aceptar más lápices y menos bolígrafos. Pero cualquier punto dentro de
esa curva, le reporta el mismo nivel de satisfacción. La curva a la que nos referimos
refleja, ni más ni menos, las preferencias entre pares de bienes y no tiene relación
alguna con el dinero o con los precios. Es más, a lo largo de la curva de indiferencia
cada punto tiene un valor monetario distinto, pero el grado de satisfacción es idéntico.

15. Elección por el consumidor

Los consumidores demandan bienes y/o servicios con el objetivo de satisfacer sus
preferencias y saciar sus necesidades. No obstante, en la práctica, el conjunto de
bienes demandado por cada uno de estos es determinado también por otros factores y
condiciones. El factor principal es el nivel de ingresos neto de cada individuo. Por ende,
existe una rama de la microeconomía dedicada a estudiar la interacción de estos
factores con el objetivo de esclarecer cuál es la decisión de consumo que, en la
práctica, un determinado individuo tomaría. Esta vertiente de estudio se conoce como
la teoría del consumidor.

La teoría del consumidor busca determinar cómo el consumidor desea asignar o

distribuir su renta para adquirir distintos bienes o servicios, consiguiendo el mayor
grado de satisfacción posible.

Según la teoría, la asignación de bienes por la que el consumidor debe optar es el

punto de contacto entre la restricción presupuestaria y la curva de indiferencia tangente
al grado de utilidad. En este punto se garantiza que se obtenga el mayor nivel de
satisfacción posible utilizando toda la renta neta del individuo. Obtener un mayor grado
de utilidad podría requerir de una mayor renta de la que se tiene, por lo que no es
óptimo. Utilizar menos renta podría llevar a menores grados de utilidad, lo cual
igualmente resulta sub-óptimo.
CONCLUSION

El mercado es toda institución social en la que los bienes y servicios, así como los

factores productivos, se intercambian libremente.

Un mercado de competencia perfecta es aquel en el que existen muchos compradores

y muchos vendedores, de forma que ningún productor tiene capacidad para influir en el
precio del mercado.

En el mercado competitivo debe cumplir con las siguientes condiciones: Existencia de

un elevado número de oferentes y demandantes, homogeneidad del producto,
transparencia del mercado y libertad de entrada y salida de empresas.

Una diferencia entre el corto y el largo plazo es que en el corto plazo si es posible que
las empresas obtengan beneficios extraordinarios, mientras que en el largo la entrada y
salida de empresas hace desaparecer estos beneficios excepcionales.

Web-grafía
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