1

INFORME PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PARTE 1

ACTIVIDAD DE PROYECTO 1 –

Caracterizar el comportamiento del mercado.

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

CENTRO AGROEMPRESARIAL-REGIONAL AGUACHICA CESAR

PROGRAMA: Tecnología en Gestión de Mercados

FICHA: 2176000

FECHA: 23 de octubre de 2020

Bogotá
 2

INFORME PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PARTE 1

Aprendices: María Angelica Clavijo Alférez

Judith Carolina Padilla Racine

Bladimir Alexander portilla Quenguan

Fidel Rodrigo Otero Pérez

Paula Katherin Contreras Téllez

Instructora: Jocelyn Machacón Cantillo

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

CENTRO AGROEMPRESARIAL-REGIONAL AGUACHICA CESAR

PROGRAMA: Tecnología en Gestión de Mercados

FICHA: 2176000

FECHA: 23 de octubre de 2020

Bogotá
 3

CONTENIDO

Pág.

1. INTRODUCCION..........................................................................................................4

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO...............................................5

3. JUSTIFICACIÓN...........................................................................................................6

4. OBJETIVOS ..................................................................................................................7

4.1 objetivo general...............................................................................................................7

4.2 objetivos específicos.......................................................................................................7

5. DIAGNÓSTICO DEL MERCADO................................................................................8

5.1 Análisis de variables internas y externas........................................................................8

5.2 Condiciones del entorno general o macroentorno (análisis con matriz pestel) ..............8

6. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO............................................................................9

6.1 Recolección De La Información.....................................................................................9

6.2 Clasificación y tabulación de información....................................................................11

7. MATRIZ MARCO LOGICO........................................................................................13

8. CONCLUSIONES........................................................................................................15

9. REFRENTES BIBLIOGRAFICOS..............................................................................16

Anexos............................................................................................................................17
 4

1. INTRODUCCIÓN

Según la OMS la obesidad se ha convertido en un problema de salud pública que afecta a

todo el mundo y Colombia no le es indiferente a esta problemática ya que según los últimos

estudios que se han realizado en el país se puede evidenciar que más del 50% de la población

padecen de esta enfermedad, debido a diferentes factores que interfieren en el diario vivir de

la población como lo es largas jornadas de trabajo, aumento de los precios en la canasta

familiar, extensas horas de viaje para llegar al punto donde se labora , adicionalmente a esta

problemática se le suma los malos hábitos que se tienen a la hora de alimentarse, el aumento

en la comida procesada y la disminución de una alimentación saludable y balanceada.

por otro lado, se encuentra que las personas de tallas grandes se les dificulta el encontrar

prendas de vestir que se ajusten a su medida, porque se ha estigmatizado que las personas

deben de cumplir con ciertas medidas para poderse ver bien, aumentando así los casos de

bulling y baja autoestima en la población joven que es la que se ve más afectada por estas

circunstancias.

es por eso que se ha tomado la determinación de crear una prenda de vestir de uso

cotidiano en la población como lo son los jeans, los cuales serán específicamente para la

población de tallas grandes ya que son estás las más perjudicadas a la hora de adquirir una

prenda nueva por la poca disponibilidad que hay en el mercado, adicionalmente la prenda

ayudara a la población a bajar su peso y aumentara su autoestima con lo que se pretende

mejorar la calidad de vida de la persona.

 5

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO

Precios elevados
Incremento de
de las prendas
mercancía extranjera

Aumento de casos de

discriminación hacia las

personas de tallas grandes

AUSENCIA DE PRENDAS DE

VESTIR PARA TALLAS GRANDES

POCAS EMPRESAS DEDICADAS A LA COSTOS ELEVADOS EN LA

FABRICACION DE PRENDAS PARA PRODUCION Y FABRICAION DE LAS
TALLAS GRANDES
PRENDAS

PREJUICIOS SOBRE LAS

PERSONAS DE TALLAS

GRANDES
 6

3. JUSTIFICACIÓN

La obesidad hoy en día es uno de los principales problemas de salud que afectan a la

población colombiana y es que según los últimos estudios que se han hecho en el país se ha

podido establecer que cerca del 56 % de la población presentan exceso de peso, afectando en

su mayoría a la mujeres con un 22,4% contra un 14,4% en los hombres, y es que según los

estudios solamente 1 de cada 2 adultos realiza por lo menos 150 minutos semanales de

cualquier tipo de actividad física como lo recomienda la OMS, es así como esta patología se

está convirtiendo en uno de los principales problemas de salud pública del mundo entero.

El tener sobrepeso actualmente no se considera como un simple problema estético pues

esta enfermedad trae consigo otras enfermedades entre las cuales están: la diabetes,

enfermedades cardiovasculares, osteoartritis, algunos tipos de cáncer (seno, colon, recto,

endometrio, esófago, riñón, etc.).

Debido a esta situación y a la poca oferta que hay en el mercado y con tanta demanda se ha

decidido incluir en el mercado una prenda de vestir específicamente un jean que ayude a las

personas a controlar su peso y de esta manera contribuya con la mejora del estado físico y

mental de las mismas, pues tener una buena salud que se vea reflejado en lo físico como

mental hace que las personas tengan una mejor calidad de vida.
 7

4. OBJETIVOS

4.1 OBJETIVO GENERAL

introducir una marca de jeans en el mercado nacional que satisfaga la necesidad de las

personas de tallas grandes.

4.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Mejorar la autoestima de las personas de tallas grandes

 Ayudar a las personas de tallas grandes a bajar y controlar su peso.

 Innovar el mercado de tallas grandes con diseños exclusivos con la última

tendencia en moda.

 Ejecutar un plan de marketing digital para lanzar y dar a conocer el producto por

redes sociales.

 Participar en desfiles de moda teniendo en cuenta la inclusión de tallas grandes

 8

5. DIAGNÓSTICO DEL MERCADO

5.1 ANALISIS DE VARIABLES INTERNAS Y EXTERNAS

Variables externas

 Amenaza de los nuevos competidores, Alta amenaza de ingreso de nuevos

competidores directos e indirectos

 Actualmente existen competidores directos e indirectos que cuentan con el mismo

producto y similares, al segmento al que se dirigirá (jeans para mujeres de talla

grande).

 Existe alto riesgo de que puedan copiar el modelo de negocio que se está

proponiendo.

 Los competidores extranjeros que ofrecen el producto a través de internet

Variables internas

 Catalogo muy limitado, puesto que solamente se esta ofreciendo un solo producto

en especifico

 Producto que solamente va dirigido a una sola población en especifico lo que limita

el mercado
 9

5.2 CONDICIONES DEL ENTORNO GENERAL O MACROENTORNO (Análisis con

matriz PESTEL)

POLITICOS ECONOMICOS SOCIOPOLITICOS

 Tratados de libre  Tasa de desempleo  Estereotipos
comercio  Incremento del dólar  Calidad de vida
 Normatividad sobre  Poder adquisitivo  Ubicación geográfica
salud publica a nivel de las personas
nacional y mundial
 Normatividad sobre
importación
TECNOLOGICOS ECOLOGICOS LEGAL
 Implementación de  Utilización de  Impuestos
nuevas maquinarias materia prima  Seguridad social de
para la producción y amigable con el los trabajadores
fabricación que medio ambiente  Derechos de autor
reduzcan costos en la  Normas sobre
competencia manejo de residuos

6. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO

6.1 RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN

Para la recolección de la información que ayude con el proyecto, se utilizara la técnica de

una encuesta ya que esta permite identificar la percepción que tiene las personas acerca del

producto que se va a introducir en el mercado, finalmente estas personas serán los clientes del

producto que se va a lanzar, adicionalmente para dar cumplimiento al objetivo se utilizara un

cuestionario.

Para la recolección de la información se tomará en cuenta un cronograma (diagrama Gantt)

que permitirá tener presente las tareas o actividades en el proceso de recolección.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

  SEMANA 1 SEMANA 2
20/10/202 21/10/202 22/10/202 23/10/202 26/10/202 27/10/202 28/10/202 29/10/202
ACTIVIDADES 0 0 0 0 0 0 0 0

RECOLECCION DE 1              
 10

INFORMACION

DEFINIR TECNICAS O
METODOS A UTILIZAR 1              
DEFINIR INSTRUMENTO
DE RECOLECCION DE
LA INFORMACION 1              
DISEÑO DEL
INSTRUMENTO DE
RECOLLECION 1              
RECOLECCION DE LA
INFORMACION   2 2          
CLASIFICACION Y
TABULACION DE LA
INFORMACION     3 3        
DIAGNOSTICO DEL
MERCADO         4 4    
MARCO LOGICO DEL
PROBLEMA           5 5  
INFORME FINAL             6 6
                 

6.2 CLASIFICACIÓN Y TABULACIÓN DE INFORMACIÓN

Encuesta realizada a un total de 26 personas.

CODIFICACION Y TABULACION DE RESULTADOS TOTAL

PREGUNTA
S 3.
1. (A) 2. (B) (C) 4. (D) 5.(E) 6.(F) 7. (G)
2 9 1 12  4    26
3 10 9 7         26
4 16 10           26
5 3 9 1 10 1 1 1 26
6 5 9 12         26
 MEDIA MEDIANA MODA

4,42 5 5 11
1,88 2 1
7 26             26 1,38 1 1
8 2 1 3 1 19     26 3,15 3,5 4
9 18 1 2 4 1     26 2,26 2 3
1 1 1
ENCUESTA DE INVESTIGACION DE MERCADO TALLAS4,3GRANDES 5 5
30 1,8 1 1

25

20

15

10

0
1 2 3 4 5 6 7

1. (A) 2. (B) 3. (C) 4. (D) 5. (E) 6. (F) 7. (G)

Después de haber realizado las encuestas a las diferentes personas se obtuvieron los

siguientes resultados:

 La mayoría de las personas están entre una edad de 18 a 25 años los cuales

presentan un índice de obesidad ya que su talla esta entre la XL y XXL,

adicionalmente a este en su mayoría son mujeres, lo que indica que son ellas las

que mas padecen de estos problemas

 Las personas de ciudades con un clima caluroso son las que tienen mayor tendencia

a utilizar las prendas de tallas grandes

 El 100% de los encuestados tienen familiares de tallas grandes

 Cerca de un 50% no conocen o no han visitado lugares donde se vendan prendas de

tallas grandes

 Mas del 75% de las personas encuestadas prefieren un jean como prendar de vestir
 12

 La mayoría de las personas encuestadas buscan una prenda que les brinden

comodidad, calidad , precio y que además les ayude a mejorar su figura.

 13

7. MATRIZ MARCO LOGICO

MATRIZ MARCO LOGICO

JERARQUIA DE OBJETIVOS METAS INDICADORES FUENTES DE SUPUESTOS

VERIFICACIÓN

Jeans que ayuda a controlar y Ser una marca líder en el  Volumen de  Estados Estar en todas las ciudades del país
regular el peso mercado de tallas grandes venta financieros
 Numero de
clientes
Satisfacer la demanda de prendas  Estar en los  Volumen de  Encuestas Exportar el producto a los principales
de vestir de tallas grandes principales exportación  Registro de países que tienen personas con tallas
almacenes  Número de exportacione grandes
 Ser distribuidores contratos s
a nivel nacional e
internacional
 Mejorar la calidad de vida Ayudar a las personas a  Cantidad de  Encuestas de Tener locales propios en las principales
de las personas tener una mejor calidad de prendas satisfacción ciudades donde se les pueda hacer
 Controlar el peso de las vida vendidas seguimiento a los clientes
personas de tallas grandes  Número de
 Cambiar los estereotipos de clientes
belleza

 Creación de la marca Estar en las principales  Cantidad de  Revistas Participar en los principales eventos de
 Participación en desfiles de pasarelas de moda del país participacione  Redes moda que se realizan a nivel nacional e
moda s en desfiles sociales internacional
 Promoción de la marca por
redes sociales
14
 15

8. CONCLUSIONES

 Como resultado obtuvieron que el 75% de las mujeres entrevistadas, prefieren tener

un jean como prenda de vestir, considerando que podrían superar el problema de

encontrar pantalones jeans de talla grande sin la necesidad de invertir más tiempo

del dispuesto por tener que realizar búsquedas de pantalones jeans en diferentes

tiendas. En referencia a lo descrito, los clientes quieren una prenda de vestir que sea

cómoda, de buena calidad y su precio de ajuste al bolsillo además les ayude a

mejorar su figura. La tendencia de tallas grandes se da en ciudades de clima cálido,

En cuanto a las telas idóneas para las altas temperaturas, se recomienda algodones,

linos y demás fibras naturales, pues este tipo de materiales “naturales y orgánicos,

absorben el sudor y el calor y dan sensación de frescura

 Las tallas grandes es uno de los principales mercados a explotar debido a que la

oferta es mucho menor con la demanda, y en Colombia mas del 50% de la

población padece de obesidad lo que aumenta las posibilidades de éxito en el

producto que se va a lanzar

 Se debe de estar a la vanguardia en cuando a la moda para poder ofrecer un

producto de excelente calidad y de esta manera poder competir mas fácilmente con

las empresas que ya están ofreciendo el producto.

 Debido a la situación por la que esta pasando el mundo, las redes son una buena

alternativa para atraer y fidelizar nuevos clientes.

 16

9. REFRENTES BIBLIOGRAFICOS

Tomado de https://www.urosario.edu.co/Periodico-NovaEtVetera/Salud/Numeros-

alarmantes-sobre-la-obesidad-en-Colombia/

Tomado de https://www.minsalud.gov.co/salud/publica/HS/Paginas/efectos-

sobrepeso-y-obesidad.aspx

Tomado de https://www.cancer.gov/espanol/cancer/causas-

prevencion/riesgo/obesidad
 17

ANEXOS

1. Encuesta de investigación

ENCUESTA DE INVESTIGACION DE MERCADO TALLAS GRANDES

1. Nombre
2. Talla: A. XS
B. S
C. M
D. L
E. XL
F. XXL
3. Edad: A.18-25
B. 26-35
C. 36-45
D. 46-55
E. Otro
4. Sexo: A. Hombre
B. Mujer
C. Prefiero no decirlo
D. Otro
5. Ciudad: A. Barranquilla
B. Cartagena
C. Bogotá
D. Montería
E. Ibagué
F. Sincelejo
G. Tunja
6. Conoces o has visitado almacenes A. Conozco
exclusivos de tallas grandes. B. He visitado
C. Ninguna de las anteriores
7. Tienes familiares o amigos de tallas A. Si
grandes. B. No
8. Qué aspectos crees que deben tener las A. Precio
prendas de tallas grandes B. Diseño
C. Control de figura
D. Ajuste por disminución de
peso
E. Todas las anteriores
9. Que prenda te resulta más atractiva A. Jeans
B. Falda
C. short
D. Blusas
E. Otras