Benchmarking– MARCA GRAFICA de servicios de Rastreo Vehicular

Junio 2020
INTRODUCCION

El benchmarking es un estudio comparativo que se aplica a los principales competidores actuales

que existen en el mercado del mismo rubro, este informe se basa en un análisis sobre las marcas
graficas de cada uno de ellos.
Los principales elementos de una marca grafica son, color, tipografía, geometría y espacios.
Cabe destacar que al final del informe se incluyen algunas empresas con sus respectivas marcas
que operan en el extranjero para enriquecer el contenido y ver las variaciones que tiene el mercado
internacional con respecto al nacional.
Un benchmarking también puede ser aplicado en otras variables tales como rubros, productos,
servicios, beneficios, canales de comunicación, practicas internas de las empresas, modelos de
negocios, planes de marketing y publicidad,y otros.
Esperamos que este documento sea un punto de partida en el que el propietario o encargado de
comunicación y marketing de la empresa pueda tomar sus propias decisiones de como sería su
propia marca gráfica del emprendimiento en el rubro que desea emprender, ya que este
permanecerá en la mente de clientes, proveedores y publico en general convirtiéndose en un activo
más de la empresa.

MARCAS GRAFICAS DE EMPRESAS QUE SE DEDICAN AL MISMO RUBRO A NIVEL NACIONAL

Empresa: Tracker Paraguay

Colores: Naranja y gris al 70%

Tipografía: Letras con geometría Cuadrada sin serifas (curvas o remates) sin detalles adicionales,
va acompañada del slogan “rastreo satelital” que refuerza el rubro al cual se dedica, dispone de un
símbolo con una letra T que es formada por dos pilares de color naranja encastradas en un circulo
gris.

Empresa: Rastreo Paraguay

Colores: Negro y gris al 30%

Tipografía: Letras con geometría redonda sin serifas (curvas o remates) sin detalles adicionales
en sus terminaciones, va acompañada del slogan “cuidamos lo suyo…donde quiera que este” que
refuerza la percepción de cuidado en cualquier lugar, tiene como símbolo la letra R, iniciales del
nombre de la marca, en un círculo concéntrico imitando las ondas del sonar que es
universalmente conocida como ondas de frecuencia en un degradado gris.
Empresa: GTP (Global Tracking Paraguay)
Colores: Azul y gris al 40%
Tipografía: Letras con geometría redonda sin serifas (curvas o remates) sin detalles adicionales
en sus terminaciones, va acompañada del slogan “Gestion del Transporte” que refuerza la la
diferenciación de sus servicios con los competidores, esta empresa establece claramente que se
dedica a la logística y cargas en transporte, en la Ty P se encuentra un pequeño corte agrupado en
vertical que denota la transición y cambio,esto lo acentúa al cambiar a la letra P.

Empresa: Rastrear Paraguay

Colores: Rojo, Blanco y Azul
Tipografía: Letras ordinarias sin geometría explicita, sin serifas (curvas o remates),va
acompañada de la palabra Hohenau Paraguay, ciudad de origen y las palabras Rastreo Satelital
para denotar el servicio que ofrece.
Acompaña al isotipo el símbolo de ubicación en color azul y las frecuencias del radar con un punto
central de color rojo, sin motivo aparente
Como observación personal vemos que se encuentra saturada de letras y no tuvo un estudio
correcto de creación de marca en el momento de su concepción original.

Empresa: Skycop Paraguay S.A

Colores: Azul eléctrico,blanco y rojo
Tipografía: Letras con geometría redondeada sin serifas (curvas o remates) sin detalles
adicionales en sus terminaciones, va acompañada del slogan “Paraguay S.A” en el lado inferior
derecho, en el símbolo se observa un circulo concentrico en color Azul eléctrico cortado en
diagonal del lado derecho por el color rojo, imitando de esa forma las frecuencias del radar, la
misma va trasladada al nombre de la marca Skycop, cortando en Sky (rojo) y cop (azul)
Empresa: Global Sat
Colores: Negro,Blanco,rojo, azul
Tipografía: Letras con geometría cuadrada sin serifas (curvas o remates) sin detalles adicionales
en sus terminaciones, va acompañada del slogan “Control y calidad al alcance de tus manos”
abajo, en la palabra Global, en la letra O se observa un globo terraqueo en color azul y blanco y en
la palabra sat en color blanco,se encuentra situado dentro de un rectángulo rojo, arriba al
comienzo del nombre se encuentra el dibujo de un satélite.

Empresa: Prosegur
Colores: Amarillo y negro
Tipografía: Letras sin geometría definida sin serifas (curvas o remates) sin detalles adicionales en
sus terminaciones, abajo del nombre, con un espacio amplio va acompañada del slogan
“Seguridad de Confianza” dos palabras que diferencian y transmiten la percepción de sus valores
en el rubro.
A la izquierda del nombre se observa un globo terraqueo en líneas finas incrustada en otra línea
mas gruesa que forma una letra S
Como fondo un rectangulo amarillo para contrastar el negro, e impactar el contenido del
rectángulo.
MARCAS GRAFICAS DE EMPRESAS QUE SE DEDICAN AL MISMO RUBRO A NIVEL INTERNACIONAL

Empresa: Vyncs
Colores: Celeste y amarillo
Tipografía: Letras con líneas geométricas, con estilo minimalista sin serifas (curvas o remates) sin
detalles adicionales en sus terminaciones, en diseño llamadas letras a palo seco.
Como símbolo se observa dos líneas onduladas redondas concéntricas que suben hacia arriba,
son centradas y espaciadas en relacion al nombre

Puede ser diferenciado en sus líneas de servicio y precios

Empresa: Spytec gps

Colores: Azul turquesa y negro
Tipografía: Letras con geometría redondeada, acompañada con líneas finas en la palabra gps para
diferenciarla de la primera palabra spytec que se encuentra en color negro.
A la derecha del nombre se observa un símbolo de orientación moderno que apunta hacía arriba
incrustado en una forma de la letra S

Empresa: TITAN gps

Colores: Azul y rojo
Tipografía: Letras con geometría cuadrada y lineas gruesas(TITAN) en letras
mayúsculas,acompañada con letras redondeadas en líneas finas en la palabra gps en estilo
minimalista
Arriba del nombre, al inicio, en la esquina superior izquierda se observa un símbolo de orientación
triangular que apunta a la derecha en color rojo, alineada con la letra inicial del nombre
Empresa: Ram Tracking

Colores: Azul y naranja

Tipografía: Letras con geometría redondeada y lineas gruesas(ram) en color azul navy con letras
minusculas y la palabra tracking en mayúsculas con el color naranja.
Las letras van acompañadas de un símbolo en la esquina superior derecha en forma redondeada y
con círculos concéntricos subiendo de lineas finas a gruesas simulando las ondas de frecuencia.
Acompaña a la marca el símbolo ® que certifica que se encuentra registrada y protegida de forma
legal.

Empresa: TELTONIKA
Colores: Azul y blanco
Tipografía: Letras con geometría cuadrada en letras mayúsculas con una ligera inclinación a la
derecha acompañada de un símbolo de rombos concéntricos agrupados unos arribas de otros
reiterando la sensación de agrupación

CONCLUSION

En este informe se ven variaciones de marcas en cuanto a sus colores y estilos de letra, se
observa además el acompañamiento del slogan o frase junto con la marca, una opción que está a
disposición si es que la empresa asi lo requiera, en este sentido el propietario deberá optar por esa
opción y esa decisión debe ir acompañado de su objetivo y lo que desea transmitir con la marca.
En las marcas nacionales se observa de que no hay gran despliegue de armonía estética y
artistica, en contraste a las marcas internacionales en donde las marcas se arriesgan más y son
mas creativas visualmente, esto depende del mercado local que la empresa debe cuidar sin salir
de sus objetivos como rubro y a que tipo de cliente va dirigido
ANEXO

Fuentes
• http://www.tracker.com.py/ tracker

• https://www.rastreo.com.py/ rastreo Paraguay

• http://www.gtp.com.py/ Global Tracking Paraguay

• https://www.rastrearparaguay.com/ rastrear paraguay

• http://www.skycop.com.py/ Skycop

• https://www.globalsat.com.py/ globalsat

• https://www.prosegur.com.py/ Prosegur

• https://vyncs.com/ vyncs

• https://spytec.com/ spytec

• https://titangpstracking.com/ titan gps

• https://www.ramtracking.com/ ram

• https://teltonika-gps.com/es/ Teltonika

Diferencias entre tipografías serifas y no serifas

• https://www.silocreativo.com/serif-vs-sans-serif-diferencias-y-semejanzas/