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TALLER: CARACTERISTICAS DEL MENSAJE RETÓRICO

Objetivo: Definir y ejemplificar los diferentes mecanismos (características) en los que se apoya el mensaje retórico para cumplir su objetivo.

Enunciado: Ejemplifique gráficamente (con piezas publicitarias) las cuatro características del mensaje retórico, escriba a qué hace alusión (breve análisis) y determine el
referente (si es visual) coloque la imagen correspondiente.

Ejemplo:

Característica: Solución estilística ya experimentada

Pieza Publicitaria: Análisis: Referente:

Campaña de la agencia worth1000 para Durex La agencia worth1000 utiliza para la campaña de “La virgen de del prado” Bellini Giovanni óleo sobre tabla. 113 cm x 88 cm
Durex una solución estilística ya experimentada
(obra de arte reconocida)

la obra de arte “La virgen del prado” de Giovanni

Bellini donde Las figuras forman un triángulo
isósceles, cuya cúspide ocupa la cabeza de la
Virgen.

Se trata de la Virgen, con el niño llorando en su

regazo. La Virgen tiene una mano en la cabeza y
parece estar preocupada por el llanto del niño.

Cumple con la función emotiva, ya que, al tener la

Fuente: https://arterrizacomopuedas.wordpress.com/2012/10/20/la-virgen-y-durex/
mano en la cabeza, además del llanto del niño y
al añadirle el preservativo se concluye que la
mujer está molesta lo que da a pensar que el niño
no fue deseado. Además de ser muy polémica,
puede ofender a personas religiosas, que Fuente: https://www.artehistoria.com/es/obra/virgen-del-prado
consideran a la Virgen como un modelo de madre.

Característica: Solución estilística ya experimentada
Pieza Publicitaria:
Anuncio de la Fifa de fútbol (2010)
Fuente: https://www.blogdehumor.com/el-grito-del-mundial-
sudafrica-2010/
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Análisis: Referente:
“El grito” Eduard Munch (1983)
La obra de arte el grito de Eduard Munch
realizada en 1983 es uno de los cuadros más
conocidos que existen en todo el mundo y se ha
convertido en un icono de nuestro tiempo, es
decir, en una obra representativa de la sociedad
y la cultura contemporánea.
Esta obra tan famosa del grito de Munch, sirvió
de reclamo para anunciar el anuncio de la Fifa
de fútbol, una obra reconocible por el
espectador y que ha sido utilizada en bastantes
ocasiones con fines publicitarios, ya que
transmite multitud de sensaciones y
sentimientos, puede ser interpretada de
distintas formas, para fines alegres, de terror, de
fascinación... Una obra con multitud de
posibilidades lo que la convierte en una
publicidad persuasiva con una función de
mensaje emotivo. Fuente: https://www.mundoprimaria.com/arte-primaria/el-grito-
mas-famoso-del-arte

Característica: Solución estilística ya experimentada
Pieza Publicitaria:
Campaña realizada por Diego de Felipe “Margarita con coca cola”
Fuente:
https://www.imagui.com/a/publicidad-y-obras-de-arte-iLLrMLna9
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Análisis: Referente:
“retrato de la infanta Margarita” Juan Bautista, óleo sobre lienzo 318 cm x 276
Él pintor Diego de Felipe se inspiró en este
cm
conocido retrato para elaborar una de sus obras la
cual más adelante sería financiada por coca cola.
Nos encontramos ante un retrato de la Infanta
Margarita de Austria. Tradicionalmente fue
atribuido al pintor sevillano Diego Velázquez, pero
gracias a los estudios realizados en los últimos
años, a día de hoy sabemos que en realidad fue
pintado íntegramente por su discípulo y yerno
Juan Bautista del Mazo en torno al año 1660.
Actualmente se conserva en el Museo del Prado.
El retrato original de la infanta Margarita,
transmite frialdad, tristeza. Coca cola que siempre
se ha asociado o identificado, con el sentimiento
de felicidad elaboró unos cambios en el rostro y en
la posición del cuerpo de la niña consiguiendo así
que el retrato ahora nos transmita felicidad y no
esa tristeza y frialdad. Función de mensaje Fuente:
emotivo.
https://es.wikipedia.org/wiki/La_infanta_Margarita_en_azul
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Característica: Sintagmas con un valor iconográfico fijo

Pieza Publicitaria: Análisis: Referente:

Campaña realizada por Marcos López para Carcassonne. El fotógrafo Marcos López se inspira de una La ultima cena (1495 – 1497) Leonardo Da Vinci. Temple y Oleo sobre yeso.
solución ya experimentada (obra de arte) para la
realización de la campaña publicitaria.

La ultima cena realizada por Leonardo Da Vinci

entre 1495 y 1497. En ella se narra los últimos
momentos de Jesús y la pintura está basada en
Juan 13:21 del Nuevo Testamento. El autor de la
obra crea una formulación nueva. 

La fotografía del anuncio de Carcassonne,

aparece una familia, podría ser francesa por las
vestimentas de los personajes que aparecen,
reunida en una mesa hablando entre sí y
esperando a que el personaje principal que es el
hombre que está cortando una pieza de carne,
ofrezca un pedazo a cada uno del resto de
miembros.

Fuente: Cumple con una finalidad persuasiva con mensaje Fuente:

https://artewithoutlimit.wordpress.com/2012/11/01/publicidad- emotivo ya que este se refleja en los rostros de https://plumasatomicas.com/cultura/cultura-cultura/ultima-
y-arte-la-ultima-cena/ las personas los cuales están felices cena-jueves-santo-cuadro-da-vinci/
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Característica: Solución estilística ya experimentada

Pieza Publicitaria: Análisis: Referente:

La lechera “Het melkmeisje” Vermeer de Delf 1658-1660, óleo sobre lienzo (46 × 41 cm.)
La campaña fue llevada a cabo por JWT Barcelona para Nestlé. La agencia JWT Barcelona utiliza para la campaña de
Nestlé una solución estilística ya experimentada (obra de
arte reconocida).

Esta pintura consigue unir de un modo magistral dos

conceptos que en principio parecen antagónicos: una
sensación de monumentalidad y un gran sosiego. La
criada se encuentra en su universo particular, en un
interior casi desnudo, con la presencia de unos pocos
objetos sencillos.

El uso de esta pintura como publicidad para una marca

de yogures, hace que la propia marca haga referencia a
la calidad. De esta forma se contraponen los demás tipos
de yogures de elaboración industrial frente a este tipo de
elaboración casera, con tiento y cariño.

Esta publicidad es persuasiva ya que cuenta con un

Fuente: mensaje de tipo referencial e imperativo. Haciendo Fuente:
https://estonoesunblogdepublicidad.wordpress.com/2012/10/14 referencia a la leche para la elaboración de productos
/vermeer-la-lechera-y-la-publicidad/ artesanales y además es acompañada por un texto. https://es.wikipedia.org/wiki/La_lechera