Universidad Abierta Para Adultos

Principios de Mercadotecnia -MER101.

Semana VI: La Segmentación de Mercado

Tema # 6

Facilitadora: Nuris Luna.

Participantes Matriculas Escuela de negocios

Wilson Sosa 2021-00513 Mercado.

Yocayra Sosa 2018-03987 Contabilidad Empresarial.

República Dominicana

21 de mayo de 2021
Introducción
1-Elabora una inforgrafía acerca de los tipos de segmentación de
mercados y el Mercado Meta, su posicionamiento. Cita ejemplos.

2- A partir de los conocimientos adquiridos en la unidad, investiga en la web

acerca de un producto nacional y define las variables de segmentación de
mercado para el mismo. Citar ejemplos.

Para contestar este punto, hemos tomado la Leche Parmalat, producto que se
vende en toda la geografía nacional y que ha tenido buena acogida en todos los
sectores dominicanos. A continuación detallamos el producto y presentamos sus
diferentes variables de segmentación de mercado.

Parmalat se ha posicionado en el mercado dominicano como una marca de leche

de alta calidad 100% de vacas dominicanas. Teniendo en su cartera de productos
varias presentaciones que satisfacen las diferentes necesidades del mercado.
Nuestros productos están fortificados y aportan calcio y proteínas naturales.

 Leche entera ultra alta pasteurizada (UHT): Enriquecida con vitaminas A

y D, con un contenido de materia grasa mínimo de un 3.0%. Se puede
tomar fría o caliente y es ideal para batidas, café, cereales y chocolate.
Marca preferida por muchos para los Capuchinos.
 Leche semidescremada ultra alta pasteurizada (UHT): Enriquecida con
vitaminas A y D su contenido graso es menor que la leche entera, con un
mínimo de 1.8% manteniendo todos sus nutrientes y es ideal para combinar
al gusto.
 Leche descremada Dietalat ultra alta pasteurizada (UHT): Con un
contenido graso de 0.5% máximo, enriquecida con vitaminas A y D. La
pueden consumir personas con un régimen alimenticio bajo en grasa y que
cuidan su línea todos los días.
  Leche Zymil: Es un producto semidescremado sin lactosa, de fácil
digestión y absorción, producido a base de pura leche de vaca. Tiene
agradable sabor, tanto fría como caliente y se puede disfrutar sola, en
batidas, cereales, café y chocolate.

 Leche saborizada para niños: Es una divertida y deliciosa bebida en

sabores chocolate y vainilla, buena fuente de proteínas, calcio, grasas,
carbohidratos, fósforo y vitaminas A y D. Su proceso permite la elaboración
de un producto con los más altos estándares de calidad.

 Crema de Leche del Chef: Homogeneizada y pasteurizada, con un

contenido de grasa de un 34% mínimo, envasada en UHT de larga vida. La
Crema de Leche del Chef Parmalat es una crema para cocinar todo tipo
de comidas cremosas como pastas, salsas, cremas y pastelones.

 Leche saborizada: Homogeneizadas y ultrapasteu-rizadas, son buena

fuente de calcio, grasas, carbohidratos, fósforo, hierro, vitaminas A, C y D,
fibras y proteínas, con un contenido graso de 15% mínimo. Entre la
variedad encontramos leche con avena y leche con chocolate.

 Segmentación geográfica: La leche Parmalat está diseñada con un

concepto geográfico-nacional, ya que esté producto está diseñado para satisfacer
las necesidades de todos los dominicanos, considerando que la leche es un
producto de consumo tradicional en toda la geografía nacional. Al ser República
Dominicana un país rico en ganado y agricultura, los dominicanos utilizan la leche
en una alta variedad de platos.
 Ejemplo: Las madres utilizan la leche para alimentar a sus niños, preparan la leche
como desayuno en platos como la avena, el chocolate, el majarete, la Arena, el
arroz con leche. Etc. para platos como estos ellos cuenta con su “Leche entera
ultra alta pasteurizada”.

 Segmentación demográfica: Para este segmento la Parmalat tiene

diferentes presentaciones por ejemplo: Para personas que tiene un estilo de vida
acelerado y no tienen mucho tiempo para preparar los alimentos, ellos cuentan
con la “Leche saborizada para niños” la cual viene en diferentes empaques tanto
para servirla en la mesa acompañada de cereales, como para preparar la lonchera
de sus hijos para una rica merienda acompañada de alguna galletica. Cabe
destacar que la estrategia de los sabores como la fresa y la vainilla es un gran
atractivo para los niños. De igual manera cuentan con la Leche saborizada la
cual está Homogeneizadas y ultrapasteu-rizadas, la cual es un atractivo para los
adultos ya que es práctica y viene lista para tomar lo cual les ahorra tiempo al
momento de prepararse para ir a sus respectivos trabajos.

 Segmentación conductual: En cuanto a esta segmentación, Parmalat

trabaja en base al precio, puesto que sus productos se comercializan aprecios
módicos, asequible para todo público, tomando en cuenta que la conducta del
dominicano es la de comprar bueno, bonito y barato. En ese sentido el precio de
sus productos son proporcionales a sus beneficios.

 Segmentación psicográfica: En su segmentación pictografía su publicidad

está basada más en atraer la atención de los niños y de convencer a las madres
de que estos productos tienen todos los nutrientes que sus niños necesitan para
crecer fuertes y sanos. También utilizan productos como la leche descremada y
semidescremada para clientes que tiene un estilo de vida basado en dietas para
adelgazar y para mejorar o mantener su salud.
 Bibliografía

 https://www.mapa.gob.es/ministerio/pags/biblioteca/fondo/pdf/5269_39.pdf

 http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/14270/1/Cap.2-
Segmentaci%C3%B3n%20del%20mercado.pdf
 https://induveca.com.do/marca/parmalat/