Briefing

Datos de identificación

Nombre: Carmina Lizbeth Flores Solano

Matrícula: 18000310

Nombre del Módulo: Diseño de marcas y productos

Nombre de la Evidencia de Aprendizaje: Diseño de producto (Fase 1)

Nombre del asesor:
Fecha de elaboración: 02 de noviembre del 2020

 Selecciona una empresa existente de bienes de consumo. Elige uno

de los productos de esta empresa, presenta su imagen y su
marca, describe en qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra.

Empresa elegida – Carli Trend Shop

Producto elegido – Collar World y empaque personalizado

Etapa del ciclo de vida – Crecimiento

El collar World es un collar del mundo, de acero inoxidable que incluye un

empaque personalizado.
 Utiliza las técnicas de generación de ideas para que propongas por lo
menos 3 ideas claras acerca de cuál innovación deseas realizar a este
producto, por ejemplo, en contenido, gramaje o empaque (pasar de normal
a light, de individual a familiar, incluir más cantidad de producto, presentar el
producto en un empaque diferente, entre otras cosas).

Lluvia de ideas

Gramaje, más calidad del empaque, cambiar el logo y cambiar el empaque.

Ideas generadas

1. Calidad mayor
2. Nuevos elementos en el empaque
3. Nuevo logo característico del auto

 Con el propósito de seleccionar la idea final de la innovación

propuesta, elabora una matriz de tamizado de ideas.

Criterio Peso Idea 1 Idea 2 Idea 3

relativo (Calificación (Calificación (Calificación
y puntaje) y puntaje) y puntaje)

Beneficio 40% 10 x .40 = 4 0 x .40 = 0 0 x .40 = 0

ambiental

Originalidad 20% 8 x .20 = 1.6 9 x .20 = 1.8 8 x .20 = 1.6

Imagen 20% 5 x .20 = 1 10 x .20 = 2 9 x .20 = 1.8

Factibilidad 20% 8 x .20 = 1.6 9 x .20 = 1.8 9 x .20 = 1.8

Total 100% 8.2 5.6 5.2

 Una vez elegida la innovación propuesta al producto, establece una

justificación que indique las razones por las cuales el producto amerita ser
diferente, dada la variación que estás proponiendo.
 Actualmente está existiendo un gran interés en las clientes los accesorios
personalizados y accesorios de estilo “aesthetic” y más como regalo de parejas, es
crucial darle un estilo de calidad para que sea diferente a la competencia y darle
un valor más a los accesorios.

 Clasifica el tipo de innovación que propones de acuerdo a las tres

categorías existentes de nuevos productos.

-Poner calidad en los empaques, conseguir un material más llamativo y brillante

hará que llame más la atención y se vea más estético.

-Cambiar el diseño del empaque también es necesario y cambiarlo por otros

elementos más románticos si son destinados como regalo vendría muy bien.

-Cambiar el diseño del logo también es necesario y hacerlo más coherente con el
tema del negocio.

 Realiza la descripción del concepto de producto propuesto,

incluyendo un bosquejo de la imagen del producto donde se visualice la
innovación propuesta.

Se propone utilizar más calidad en el empaque, más grosor y que sea de un

material ecológico para que no tenga un impacto malo en el medio ambiente y la
marca tenga una vista buena y más mejor diseño.
 Elabora una encuesta que contenga por lo menos 5 preguntas para la
realización de la prueba de concepto. Aplica tu encuesta a por lo menos 15
personas (para la aplicación de esta encuesta, deberás mostrar a los
encuestados el concepto del producto y su imagen). Presenta los resultados
de manera gráfica.

¿Del 1 al 10, 4.5

qué tan 4
interesante 3.5
es este 3
2.5
concepto
2
para ti?
1.5
1
0.5
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9

¿Qué le atrae 8
del concepto? 7
6
5
4
3
2
1
0
¿El producto
es
adquirible Ecológico Diseño estético sencillo fácilmente para usted?

8.2
8
7.8
7.6
7.4
¿Compraría este
7.210
producto? 79
6.8 8
6.6 7
6.4 6
5 SI NO
4
3
2
1
0
 8 ¿A través de que medio es más
7 probable que le llame la atención?
6
5
4
3
2  Toma en cuenta los resultados
1 obtenidos de la encuesta para
que, si es necesario, realices
0
algún ajuste a tu concepto del
producto y a la imagen del
mismo. Instagram FB Email Folletos

De acuerdo a la encuesta realizada, muchos

consideraron que si cuentan con la
facilidad de adquirir el producto y que si lo adquirirían, además de ser
ecológico y tener un buen diseño, también prefieren las redes sociales como
medios para ser anunciado el producto.

 Asumiendo que este producto se vaya a lanzar al mercado, elabora el

check list para la evaluación de un prototipo de producto.

 Producto ecológico
 Buen diseño
 Precio económico
 Diseño estético
 Crea valor para los clientes

 Describe cuáles serían los objetivos de marketing que tendría la

empresa con el lanzamiento del producto, el mercado meta al que se
buscaría llegar (definiendo características demográficas, psicográficas,
geográficas, conductuales y socioculturales del segmento), el
posicionamiento esperado, las estrategias y planes de mercadotecnia
acordes a la etapa del ciclo de vida del producto, el tipo de mercado de
prueba que se realizaría y la forma en que realizarías el lanzamiento de este
producto.

Se deben de dirigir campañas a través de medios electrónicos segmentando a

zonas donde tengan facilidad de compra y también segmentando para jóvenes y
preferentemente mujeres, el producto también puede ser lanzado a nivel nacional
y a un nivel medio a alto en economía.

Conclusiones
Actualmente existe una gran competencia en relación a productos o servicios,
debemos de buscar tener productos llamativos, incorporando características que
sean únicas y estéticas para poder aumentar el número de ventas, por otra parte,
las tendencias actuales es buscar productos verdes o ecológicos, ya no es
suficiente únicamente satisfacer las necesidades de los clientes, sino también,
proteger o disminuir el impacto al medio ambiente y también productos que entran
en las tendencias de modas para jóvenes.

Referencias
 Costa, J. (2010). La marca: creación, diseño y gestión. Trillas.
 Ambrose, G., & Harris, P. (2011). Packaging de la marca: la relación entre el diseño de
packaging y la identidad de marca. Parramón.
 Semprini, A. (1995). El marketing de la marca. Una aproximación semiótica.