Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer
necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial.
Marketing es una palabra proveniente de la lengua inglesa a pesar de esta
intrínseca en la cultura mundial.
En inglés, market significa merca y marketing puede ser traducido
como mercadotecnia o mercadeo, lo que es, en últimas, un estudio de las causas, objetivos y resultados que son generados a través de las diferentes formas en cómo lidiamos con el mercado.
“Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer
las necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial.”
Según la American Marketing Association, la definición del término es la siguiente:
“El Marketing es una actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar y cambiar las ofertas que tengan valor para los consumidores, clientes, asociados y sociedades en general”.
Es decir, el Marketing es una serie de estrategias, técnicas y prácticas que tienen
como principal objetivo, agregar valor a las determinadas marcas o productos con el fin de atribuir una importancia mayor para un determinado público objetivo, los consumidores.
Sus componentes son
1 nvestigación de mercados. Si quieres saber qué rumbo tomar debes tener identificados los hábitos de tus consumidores, saber sus gustos y necesidades, al igual que del mercado que piensas atacar. Conocer cualquier tendencia actual es vital para tú negocios
2 El mercado objetivo. Debes conocer quiénes son tus compradores
potenciales, segmentarlo y así poder ofrecerles lo que realmente necesitan.
3 Posicionamiento. ¿Cuál es la percepción de tu marca en el mercado? Por
ejemplo, si tu vendes vendes cosméticos, ¿los clientes te ven como un lugar al cual ir por ser una opción con precios accesibles, o como el lugar al que pueden ir porque ofrecen los productos de mayor calidad? Esta información te ayudará a crear una campaña de marketing que comunique claramente cómo quieres ser percibido. Te invito a leer: El Mercado y las necesidades del cliente en la investigación.
4 Análisis competitivo. Otro de los elementos principales del plan de
marketing de una empresa es conocer a la competencia, y en cuáles son las características que te hacen único. Conocer las ventajas y desventajas de tu competidor te ayudará a posicionar mejor tu negocio y a sobresalir de la competencia. Aquí algunos consejos de cómo investigar a la competencia a través de tus vendedores.
5 Estrategia de mercado. Tu estrategia de marketing es el camino a tus metas
de ventas. Analiza todo el mercado y luego decide qué acciones llevarás a cabo para cumplir tus objetivos: Promociones, Seminarios online, campañas de email marketing, marketing de contenidos y todo aquello que te acerque a tus clientes. Aquí algunas estrategias de marketing para generar más ventas. 6 Presupuesto. Pon especial atención en cuanto dinero vas a destinar para cada actividad. Si no tienes retorno de inversión, es que algo estás haciendo mal.
7 Métricas. El plan de marketing de una empresa debe de tener un
seguimiento, para ello nada mejor que establecer métricas para medir su éxito. Así podrás evaluar fácilmente los resultados y cambiar lo que no te funciona.