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Evidencia 11: Diagnóstico Del mercado y análisis DOFA

BRAYAN DAVID CASTAÑEDA GUTIERREZ

NEGOCIACION INTERNACIONAL
FICHA No: 2281743
FECHA: 28/04/2021
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Actividad
1. Elijan uno de los productos seleccionados para el proceso de exportación en la
evidencia anterior, Informe “Método de selección de ideas”, y luego elaboren un
documento donde realicen el diagnóstico del macroentorno teniendo en cuenta los
siguientes ámbitos: económico, político, legal, demográfico, tecnológico, sociocultural,
ecológicos y geográficos.

2. Luego construyan la matriz DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y

Amenazas) del producto seleccionado.
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FRUTAS

MACROENTORNO
Para el consumo de este alimento no existe una edad la cual lo permita en este caso las
frutas por ser producidas en la tierra y como son naturales todas las personas sin
excepción de nadie las puede consumir esto se vería reflejado en el desempeño de la
producción cabe decir que este alimento no contamina y no afecta en medio ambiente y
es bueno para generar en buen marketing.

ECONOMICO
En este ámbito se estaría generando aperturas a nuevos mercados extranjeros por ejemplo
en España no conocen la granadilla, sapote, papaya y el melocotón también muchos más
países, esta sería una oportunidad para abrir el mercado en Europa y como se van a
producir más de estas frutas también se estaría generando empleo a nivel nacional, al
exportar estos productos la economía crecería.
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POLITICO
En este ámbito político Colombia es el 5 país productor latinoamericano de frutas los
productos provenientes del campo tienen una afectación con el IVA al pagar impuestos se
representa en el alza se los precios, pero no todo es malo ya que la asamblea general de
las naciones unidas designo el año 2021 como el año internacional de las frutas y
verduras para que las personas conozcan el valor y la importancia de estos para la
nutrición humana y los beneficios en la salud, todo esto va con el fin de promover leyes,
políticas y reglamentos para que las buenas practicas fomenten y maximicen las frutas y
verduras al desarrollo sostenible, crecimiento económico y medios de vida rurales.

LEGAL
En este ámbito las frutas el Real Decreto 532/2017, de 26 de mayo, por el que se regular
el reconocimiento y funcionamiento de las Organizaciones de Productores del sector de
Frutas, con el que se adapta nuestra legislación al nuevo marco normativo de la Unión
Europea.
Son un alimento de suma necedad por sus vitaminas y buenos beneficios en la salud y
como necesidad en la canasta familiar la legalidad de este producto proporciona múltiples
ventajas, tanto para los productores de frutas como para la economía en el mercado.
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DEMOGRAFICO
En este ámbito en Colombia el 35% de la población no consume frutas diariamente lo
dice un estudio que se realizó en el 2015 esto para el ministerio de salud y gremios
productores de frutas como Asohofrucol se encargaron de generar campañas como por
ejemplo "como 5 al día” para incentivar a las personas ya que esto representa caídas en el
mercado afectando principalmente a los productores pues si las personas no consumen
estos alimentos ellos como se van a mantener y hablando en términos de salud esto
también es preocupante, desde entonces se presentó un crecimiento del 7% anual.

TECNOLOGICO
En el ámbito con las frutas se estaría aplicando esta etapa la tecnología de refrigeración y
manejo de gases permite poner en exhibición y venta frutas que previamente fueron
congeladas, o cuya maduración fue promovida mediante algunos como el Etileno sin que
se modifiquen o pierdan propiedades importantes como textura, sabor e incluso olor.
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SOCIOCULTURAL
Colombia es el Segundo pais en latinoamerica en ser grande en viodivercidad esto lleva a
que sus cosechas de frutas y todo lo que tenga que ver con el campo y la tierra sea muy
diverso y desde pequeños son eseñan a que no importa de que region seas o de donde
pertenescas todos tenemos el derecho de alimentarnos y conocer de estos, por lo que no
hay ninguna ecepcion, desde niños hasta adultos mayores podemos consumir.

ECOLOGICOS
En el este ambito las frutas son alimentos que no dañan al medio ambiente por ejemplo
las cascaras se puede usar como fertilisantes para arboles y otros tipos de plantas ademas,
pueden ser infinitas literalemente por que la gran mayoria trae sus semillas y no hay
necesidad de que sean un riesgo ambiental es un producto que por esta parte diria que es
100% ecologico.
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GEOGRAFICOS
Geograficamente hablando Colombia no es un pais fruticola por que solo tiene uso de un
38,3% de uso para la agricultura el resto corresponde a bosques naturales y demas, apesar
de ese poco espacio que se utiliza se cosecha esta cantidad de frutas: Banano comun y
exportacion con 215 miles de ha, citricos con 160,4 miles de ha, piña con 132,4 miles de
ha, aguacate con 98,3 miles de ha y la papaya xon 21,6 miles, esto quiere decir que si
aprovecharamos los miles de hectareas que tenemos podriamos una potencia a nivel
mundial exportando frutas.

MATRIS DOFA

DEVILIDADES AMENAZAS
-altos costos de extraction y transporte -factores climaticos que dañen las
-falta de compradores cosechas
-falta de promocion en el mercado -plagas y hongos
-falta de personal para trabajar -falta de asesoria tecnica

FORTALEZAS
-cultivo de interes nacional
-poseen vitaminas saludables para la salud
-areas propias de cultivos
OPORTUNIDADES
-creciente demanda internacional de
productos tropicales
-en tiempos de cosechas ofrece trabajo
-aperturas de nuevos mercados