Imagen

Pública: De lo
verbal a lo
visual
Dra. Anna Laura Montiel
 En una primera
impresión qué tiene
más peso

¿ Lo verbal o lo visual?
Temas:

• ¿Qué es la imagen?
• Imagen pública y política
• Comunicación no verbal
• Categorías de comunicación no verbal
La actuación e imagen del político tiene
gran trascendencia en la opinión de los
ciudadanos.

PERCEPCIÓN
• Las percepciones son:

Sensación interior que resulta de la impresión material hecha en

nuestros sentidos.
Para Nimmo y Savage, la imagen es una
construcción humana que se genera al percibir
atributos que son proyectados por un objeto,
evento o persona.
¿QUÉ ES LA IMAGEN PÚBLICA?
Real Academia Española

Imagen Pública: Conjunto de rasgos que

caracterizan ante la sociedad a una persona o
entidad.
“La imagen política es el resultado de las
representaciones, opiniones y
actitudes que los ciudadanos se
forman sobre los políticos y los
partidos”.
La imagen de un
político es resultado de
la percepción, es decir,
cómo es percibido por
los ciudadanos. Esta
percepción esta basada
en el conocimiento que
las personas poseen y
en el mensaje
proyectado por el
político.
La imagen es la impresión
construida a partir de:
Deseos Emociones
Aspiración

Apariencia
Conducta, física
modales

Estilo de
vida

Imagen del político

Emociones
Aspiraciones:
Apariencia
física:
Conducta y modales
Estilo de vida
“Es la síntesis de las
cualidades reales,
supuestas o
pretendidas que
perciben los
ciudadanos de
aquellas personas o
grupos que aspiran a
ser elegidos.”
¿Qué elementos integran la imagen de una persona?
SIMBÓLICA FÍSICA NO VERBAL
Simbólica:Un símbolo es un
elemento que permite representar
una idea o una entidad mediante
una asociación o por convención.
Imagen simbólica
Física: Representada
por medio del cuerpo
y de la vestimenta.
No verbal: Se expresa en cada uno de los
movimientos que hacemos con nuestro cuerpo,
gestos, posturas, miradas y tono de voz.
TODO COMUNICA
COMUNICACIÓN
NO VERBAL

La comunicación no verbal
se expresa en cada uno de
los movimientos que
hacemos con nuestro
cuerpo, gestos, posturas,
miradas y tono de voz.
 La comunicación no verbal hace evidente las valoraciones positivas o
negativas que experimentamos hacia otras personas y hacia el entorno.
 CATEGORIAS DE COMUNICACIÓN NO
VERBAL

1) Kinesística o Kinesia: Estudia los

movimientos del cuerpo que añaden
significado al lenguaje oral, como la
expresión facial o los gestos con las manos.
2) Proxémica: Uso de espacios y relaciones
físicas, es la distancia que separa al emisor del
receptor.
3) Háptica: Se logra por medio del tacto, es decir,
el contacto físico.
4)Paralenguaje o
paralingüística: Uso de
la voz, sonidos, tonos y
ritmos para estimular
las respuestas de la
audiencia. ( Logopedia)
Es importante destacar que todos los tipos
de información que los ciudadanos reúnan
sobre el político influyen en la formación
de su imagen y pueden contribuir a su
decisión final.
 En una primera
impresión qué tiene
más peso

¿ Lo verbal o lo visual?
Gráfica de Dr. Albert Mehrabian
 Conclusiones

La construcción de la imagen política debe

realizarse basada en la personalidad del
político, para así crear una imagen integral,
congruente y alejada de aspectos
superfluos.
La comunicación no verbal ayuda al político
a comunicarse emocionalmente con los
ciudadanos.

Su comunicación estará basada en el

conocimiento previo de lo que sus
movimientos, gestos y acciones transmiten
a las personas.