Póster Propuesta de investigación semillero: Icono-media

Título: La Transmedia como herramienta de comunicación en la difusión de las industrias

creativas y culturales de Medellín.
Objetivo general: Diseñar una estrategia de comunicación transmedia para la difusión de
proyectos asociados a los sectores editorial, medios digitales y diseño de las industrias creativas
y culturales de Medellín para fortalecer la formación de públicos.
Objetivos específicos:
a) Explorar los factores cruciales que contribuyen a abrir nuevos cauces en el desarrollo de la
industria creativa y cultural local.
b) Analizar los hallazgos obtenidos mediante la categorización de proyectos y productos en los
sectores editorial, medios digitales y diseño.
c) Prototipar una estrategia de comunicación transmedia como catalizadora en la construcción
comunicacional de las industrias creativas y culturales de Medellín.
Metodología: Se plantea una metodología cualitativa con una técnica de investigación de
campo que se realizará directamente en el lugar donde se presenta el fenómeno de estudio,
con el objetivo de potenciar el eco de los diferentes medios que dan a conocer la construcción
del patrimonio cultural Medellinense.
Introducción: Actualmente la economía mundial está cambiando sus paradigmas permitiendo
que las industrias tradicionales cedan su papel protagónico al patrimonio cultural y de
conocimiento, en las cuales la creatividad, la comunicación, la innovación y el papel activo de
los públicos ocupan un papel decisivo; dicho cambio abre las posibilidades para que las
industrias culturales y creativas se perfilen hacia la economía naranja, como fuente del
progreso económico y de bienestar de una ciudad. De acuerdo a esto, se propone explorar los
factores cruciales que aportan al desarrollo de esta industria en Medellín y a diseñar una
estrategia de carácter transmedia para la difusión de proyectos asociados a los sectores
editorial, medios digitales y diseño de las industrias creativas y culturales de la localidad.
Planteamiento del problema:
La economía creativa que incluye los productos audiovisuales, el diseño, los medios digitales,
las artes y la moda es uno de los sectores de la economía mundial en más rápida expansión a
nivel mundial. Además de generar empleo, las industrias creativas y culturales contribuyen al
bienestar general de la comunidad, fomenta la autoestima y la calidad de vida, lo que repercute
en un desarrollo sostenible e integrador (Unesco, 2013). Esta evolución permite las condiciones
para la irrupción de las industrias culturales y creativas como fuente de desarrollo económico y
de bienestar. Pero ¿Cómo puede aportar la comunicación transmedia en la difusión de las
industrias culturales y creativas de Medellín?
Al plantear la comunicación transmedia como método para la propagación de las expresiones
culturales y creativas de Medellín, se implementan estrategias que permitan desde diferentes
plataformas, soportes y canales generar y formar públicos a través de experiencias que
propendan por la transformación social y económica en el sector de las industrias creativas y
culturales.
Justificación: El concepto de transmedia en la última década se ha tornado más importante al
describir la contemporaneidad de las nuevas formas de expresión mediadas por las tecnologías
de la información y concebidas a raíz de las interacciones de los nuevos medios en el entorno
cultural existente, desplegando nuevas posibilidades para la comunicación. De ahí que la
cultura actual tenga a su favor la facultad de conectarse exponencialmente y de incorporar
diversos medios de comunicación para potenciar la integración entre ellos al expandir su
capacidad narrativa y comunicacional. Dicha transmedialidad se convierte en una condición
esencial en las exploraciones contemporáneas del campo comunicacional, residiendo entre
otras cosas, en su fuerza integradora que da cuenta de su posibilidad expresiva y se apoye de la
narración para informar, entretener, educar y movilizar.
Marco teórico: En el informe que presentó la UNESCO en su conferencia general se destacó que
la economía creativa es diversa e innovadora y mejora la calidad de vida en el nivel local de los
países en desarrollo (UNESCO, 2013). Por la relevancia de estos datos y de los estudios
realizados sobre el sector en el contexto mundial y en el de Colombia en particular, es
consecuente explorar y analizar el contorno de la gestión y creación de conocimiento en las
industrias culturales y creativas en Medellín, para ampliar el panorama de la denominada
economía naranja y su difusión en los proyectos asociados a los sectores editorial y medios
digitales. En momentos de convergencia de medios, el signo, el texto, la gestualidad, la
digitalidad y los objetos coexisten hoy día en dinámicas altamente intermediales. La cultura
contemporánea mediante la red mundial de comunicación en internet tiene la ventaja de
conectar a millones de personas al tiempo y de agregar medios de comunicación, impulsando la
fusión entre ellos y su expansión potencial. (Montoya y Vásquez, 2016).
¿Y qué podemos concluir con estas afirmaciones? Al comprender que la comunicación
transmedia puede potenciar la visibilización de los grupos y entornos sociales que emergen y
que llegan a ser parte de los referentes independientes y grupales al formar parte de las
narrativas identitarias y nacionales y a la vez facultar a otros usuarios para que conozcan y
colaboren en la construcción del patrimonio de la industria creativa y cultural de Medellín.