Ud 02

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Cómo entender
el contexto
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Metodología de investigación
 Cómo entender el contexto

A lo largo de este tema analizaremos los

factores externos que influyen
en la investigación y el desarrollo de
soluciones de diseño.
2.1 Público y contextos sociales
 Cómo entender el contexto

Si conocemos los distintos contextos

políticos, sociales y económicos
de nuestro target, podremos intentar
controlar la percepción que tendrá
de un diseño.
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ECONOMÍA
Para hacer cosas hace falta dinero, y los
consumidores lo necesitan para comprarlas.
Se estimula la creatividad y se buscan soluciones
de diseño innovadoras y rentables.
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DE LOCAL A GLOBAL
En el mundo globalizado, las diferentes
identidades culturales se mezclan y fusionan
en un mismo contexto.
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IDENTIDAD
Es fundamental conocer nuestro target, ya sea
por su definición demográfica (edad, género,
profesión, etc.) o por sus intereses personales.
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ÉTICA
Los consumidores están cada vez más
concienciados con diferentes aspectos éticos,
como las políticas medioambientales,
el comercio justo o la diversidad.
2.2 Contextos de diseño
 Cómo entender el contexto

Además del público y los factores

sociales, también hay que conocer
y comprender los contextos
del diseño en sí mismo.
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CONTEXTO HISTÓRICO
Conocer el pasado nos permite comprender
mejor el presente del diseño, ya que muchos
movimientos artísticos han tenido una influencia
perdurable hasta nuestros días.
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ESTÉTICA
El público responde positivamente ante la belleza
y el arte. Sin embargo, la búsqueda de la estética
siempre debe ir acompañada de un profundo
conocimiento del target y de una idea sólida.
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ESTILO
El estilo es una forma de hacer las cosas
que denota una información muy importante
para el público, y por tanto lo segmenta.
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TENDENCIAS Y TECNOLOGÍA
Es importante estar al día de las últimas
tendencias y avances tecnológicos para poder
crear obras actuales que conecten con el público.
Fundamento teórico
 Cómo entender el contexto

Gracias a la investigación en diseño

gráfico, se han elaborado teorías
con las que todo diseñador
debe estar familiarizado.
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La semiótica es una perspectiva teórica

que explica cómo la gente interpreta
el lenguaje visual desarrollado
por el diseñador.
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Significante:
Un sonido, una palabra
escrita o una imagen.
Signo
Significado: Concepto
que representa.
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Tipos de signo (Charles Peirce):

Icono: La imagen gráfica tiene una similitud
directa con lo que representa.
Índice: El signo sólo tiene sentido si se tiene en
cuenta el contexto. Relación de continuidad.
Símbolo: Relación arbitraria con el concepto
que representa, el significado se le asigna por
convención.
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Terminología (Roland Barthes):

Convención: Al signo se le atribuye un significado por
acuerdo entre un grupo o cultura.
Denotación: Significado literal de un signo.
Connotación: La idea o el significado que va asociado
a un signo.
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Denotación: Serpiente
Connotación: Amenaza
Convención: Tentación