GUIA DE IDENTIDAD DE MARCA

“LA POSIBILIDAD DE REALIZAR

UN SUEÑO ES LO QUE HACE
QUE LA VIDA SEA
INTERESANTE”
INTRODUCCIÓN
Una de las prioridades clave para una marca exitosa es una presentación
consistente que todos reconozcan de inmediato. Independientemente de
dónde y cuándo alguien encuentre la marca, ya sea un consumidor o un
socio comercial, en forma impresa, por correo o por catálogo, siempre
debe sentir lo mismo:

Requerirá disciplina y consistencia. Pero valdrá la pena.

La marca, como idea, promesa y experiencia, debe cumplir 5 estándares:

- Debe ser relevante para una necesidad real o proyectada.

- Debe ser entregable.
- Debe ser creíble.
- Debe ser diferenciador.
- Debe ser a la vez inspirado e inspirador.

Las siguientes pautas muestran cómo utilizar los principios básicos de la

identidad de LAN Servicios Integrales y Propiedades. La identidad se
compone de un juego de piezas muy simples que, junto con las relaciones
correctas, formarán la expresión visual distintiva de la marca LAN Servicios
Integrales y Propiedades. Este documento describe los componentes, su
estructura y sus relaciones que le ayudarán a aplicar la marca LAN
Servicios Integrales y Propiedades de manera consistente en todas las
comunicaciones. Cada detalle de la identidad de marca de LAN Servicios
Integrales y Propiedades se ha creado para garantizar que exprese la
marca y sus valores. La identidad está diseñada para enfrentar los desafíos
futuros de una empresa y para conectarse de forma natural con nuevos
clientes.
 INTRODUCCIÓN
VISION Y MISIÓN
SERVICIOS INTEGRALES
NUESTRA VOZ
TABLA DE CONTENIDO LOGO DE LA COMPAÑIA
COSTRUCCIÓN DEL LOGO
ZONA DE EXCLUSIÓN
LEGIBILIDAD
COLORES CORPORATIVOS
COLORES INVERTIDOS
PALETA DE COLOR
BLANCO NEGRO
ESCALA DE GRISES
USO INCORRECTO
FOTOS E IMAGENES
FOTOS Y LOGO
ICONOS
TIPOGRAFÍA
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
PAPELERIA
TARJETA DE VISITA
SOBRE CORPORATIVO
FIRMA DE EMAIL
GLOSARIO
CONTACTOS

VISION Y MISIÓN
Ser mas que otra empresa alternativa
como "Corredora de Propiedades", en la
ciudad, marcando positivamente la
diferencia.
Marcar la diferencia de las otras
Corredoras, adquiriendo prestigio por la
exelencia en la calidad de los servicios
prestados, el alto sentido de la
responsabilidad y etica profesional,
comprometidos 100% en el
cumplimiento de los servicios
solicitados, haciendo sentir al cliente
que es el valor mas importante del
negocio.
CONOCIMIENTO DEL
Ser reconocidos como el socio esencial en
la creación e implementación de ideas
que optimicen la conveniencia, la
eficiencia y la seguridad.
Esas palabras describen nuestro futuro ideal y reflejan la
esencia de lo que pretendemos convertirnos como
empresa. LAN Servicios Integrales y Propiedades presta
servicios de corretaje de propiedades (asesorias
inmobiliarias, venta, arriendo y administracion de bienes
raices), ademas de diferentes servicios administrativos y
otros servicios generales. Este trabajo de alto nivel
aprovecha el conocimiento, la comprensión y la
percepción obtenida de la investigación de mercado para
alcanzar, involucrar y motivar la acción.
PENSAMIENTO
INSPIRADO
ASOCIADOS
CLIENTE ATENTOS

SERVICIOS
INTEGRALES
LAN Servicios integrales y
Propiedades, esta pensado en
ademas del corretaje de propiedades,
agregar el plus de prestación de
servicios integrales, con el objetivo de
satisfacer los requerimientos o
necesidades del cliente en el area de
bienes raices, los principales Servicios
Integrales son:
MARKETING Y PUBLICIDAD
Servicios de Marketing o publicidad, para quienes deseen vender o arrendar
su propiedad.
ASESORIA ESPECIALIZADA
Ofrecer servicios de asesorias de profesionales especializados en el rubro
inmobiliario como: abogados, arquitectos, constructores civiles, contadores,
paisajistas o jardineros, decoradores de interior, etc.
SERVICIOS DE LIMPIEZA
PROFESIONAL
Personal de limpieza de casas, departamentos, oficinas, locales comerciales
o industriales, condominios residenciales, etc.
SERVICIOS MENORES
EN EL HOGAR
Servicios menores en el hogar como maestros carpinteros, albañiles,
gasfiter.
NUESTRA VOZ
A continuación se presentan algunas
pautas y sugerencias para enviar el
mensaje correcto y el tono correcto
para comunicar mejor a LAN Servicios
Integrales y Propiedades y su
promesa de marca. Obtener el
mensaje y el tono correctos será la
medida entre el éxito y el fracaso de
cada comunicación tanto en los
medios impresos como en RRSS.
El público debe comprender los
beneficios que se obtienen al
asociarse con LAN Servicios Integrales
y Propiedades en lugar de trabajar con
la competencia.
Usamos un lenguaje estándar de la industria que es lo
suficientemente sofisticado como para demostrar que
sabemos de lo que estamos hablando, sin dejar de ser lo
suficientemente simple y fundamentado para garantizar que
nuestros asociados esten libres de jerga innecesaria.
Favorecemos las explicaciones orientadas a los resultados que
comunican claramente el propósito sobre el discurso centrado
en la ingeniería que puede parecer impresionante pero
confundir a los usuarios novatos.
Por supuesto, seremos tan técnicos como sea necesario cuando
expliquemos los detalles más finos de nuestros productos, pero
las explicaciones estándar no deben estar dominadas por
terminología demasiado técnica.
Somos serios pero no aburridos, no contamos chistes, pero
somos bastante informales con nuestro tono y usamos un
lenguaje moderno y cotidiano que es fácil de entender.
Nos guiamos por una visión de empoderar a los demás y, como
tal, nuestro objetivo debe ser comunicar todo de manera clara y
honesta.
LOGO DE LA MARCA
Nombre, logotipo, colores, tipografía:
estos son los pilares de la identidad de
LAN Servicios Integrales y
Propiedades. Sus características
aseguran una imagen individual y
coherente en el mercado. El gráfico
del logo definitivo es muy limpio,
cuadrado, lineal, esencial, fuerte y
enfatiza los valores de la marca. El
logotipo es un gráfico compuesto por
la marca denominativa (logotipo) y la
marca figurativa (símbolo).
El logotipo siempre debe producirse a
partir de la obra maestra. La única vez
que debe usar el símbolo solo es en el
sitio web o en los canales de redes
sociales donde hay otros elementos
para ayudar al usuario a reconocer la
marca.
CONSTRUCCIÓN DE
LOGO
Diseñar un logotipo y una identidad
visual va más allá de la forma libre y el
lado artístico de lo que la mayoría de la
gente piensa. Existe toda la parte
2.5X
racional, incluidas las proporciones, los
ajustes ópticos de escalabilidad y la
reproducción, que hay que pensar para 5.1X

crear un logotipo eficiente y bien

diseñado. Las pautas de diseño visual
2.6X
proporcionarán esta información para
garantizar que la marca se utilice
correctamente. Aquí queremos ilustrar
la construcción o pautas del logo.

19X
ZONA DE
EXCLUSIÓN
Definir una zona de exclusión evita
que otros elementos gráficos
interfieran con el logotipo y nos
aseguramos de que el logotipo sea
fácil de leer.
Las proporciones, el espacio y las
relaciones de tamaño de todos los
bloques se han desarrollado
cuidadosamente y no se deben alterar,
volver a dibujar, embellecer o recrear
de ninguna manera. Una parte
importante de mantener una
presentación coherente es mantener
un espacio despejado alrededor del
logotipo de otros textos, gráficos o
ilustraciones. Apiñar el logotipo resta
LEGIBILIDAD
El logo nunca debe ser demasiado
pequeño para leer. Establecimos un
tamaño mínimo de 20 mm o 60
píxeles. Según el rango estándar, aquí
se muestran los tamaños
recomendados.
El logotipo se puede utilizar como
pestaña para páginas e imágenes.
Debe haber suficiente espacio libre en
la parte superior del logotipo para
permitir esto en las aplicaciones 70mm | A2 45mm | A3
impresas o en línea.
No se recomienda utilizar el logotipo
con menos de 20 mm de ancho. Sin
App Icon / Favicon
embargo, si es necesario, utilice el
Minimum Size
logotipo alternativo cuando no sea
posible un ancho de 20 mm o más. El
gráfico de favicon de LAN Servicios
Integrales y Propiedades debe estar
vinculado con el sitio web. Es una
representación más pequeña de la 30mm | A4/A5 20mm | 60px Smaller applications 32 x 32px
marca para el navegador y para las
interfaces móviles. Tenga en cuenta
que el favicon no es el logotipo de la
marca y nunca debe reemplazar el
logotipo.
COLORES
CORPORATIVOS
Para mantener la marca fresca y
emocionante se ha creado una paleta
de 3 colores: la inspiración para estos
se explica en la siguiente sección. El
logotipo de LAN Servicios Integrales y
Propiedades se produce a partir de
estos colores. Seleccione el color más
apropiado para su comunicación y,
con el tiempo, intente utilizarlos por
igual para no asociarnos con un solo
color. Siempre debe intentar utilizar la
versión positiva (principal) del
logotipo. Sin embargo, cuando el
fondo es del mismo color que un
elemento del logotipo, puede utilizar
la versión negativa.
COLORES
INVERTIDOS
El logotipo de LAN Servicios Integrales
y Propiedades puede existir con un
esquema de color "invertido", lo que
significa que el color principal del
texto es PANTONE 447 C y los bordes
permanecen PANTONE 193 C sobre un
fondo blanco.
PALETA DE COLOR
PANTONE 193 C es el color principal
de la identidad de LAN Servicios
Integrales y Propiedades, por lo que
tiene la presencia más fuerte en la
marca.
PANTONE 447 C complementa el
color 193 C, creando equilibrio y PANTONE 193 C
haciendo que la paleta sea más C0 - M100 - Y59 - K11
distintiva y sofisticada.
R191 - G13 - B62
PANTONE 663 C equilibra los otros
HEX #BF0D3E
colores y da espacio a los elementos.
No se deben introducir colores
alternativos en el sistema, o reducirían
el impacto de nuestra paleta de
colores.

PANTONE 447 C PANTONE 663 C

C70 - M57 - Y63 - K65 C5 - M6- Y0 - K0
R55 - G58 - B54 R229 - G225- B230
HEX #373A36 HEX #E5E1E6
NEGRO Y BLANCO
La versión monocromática ha sido
diseñada específicamente para
cumplir con algunos requisitos de
impresión específicos.
No deben usarse en otras
circunstancias.
ESCALA DE GRISES
En escala de grises imprime el logo en
negro con un gráfico 50% negro.
Sobre un fondo neutro, imprime el logo
en blanco con un gráfico negro.
Sobre un fondo negro, imprima el logo
en blanco con un gráfico 50% negro.
USO INCORRECTO
El logotipo debe usarse tal cual y no
debe modificarse de ninguna manera.
Esto significa que NO DEBE:
- Cambiar la orientación o la rotación
del logotipo.
- Escalar desproporcionadamente el
logo.
- Cambiar los colores del logo.
- Mostrar el logo con combinaciones
de colores no especificadas
previamente.
- Mostrar el logotipo en una
configuración no especificada
previamente.
- Intente re ordenar el logo.
- Realizar modificaciones en el texto
del logotipo.
- Agrega efectos especiales al logo.
- Agregar un contorno al logotipo
- Muestrar otros elementos dentro del
espacio libre designado del logotipo.
- Recorta el logo de cualquier forma.
FOTOS E IMAGENES Profesional
Seguro
La fotografía es una parte clave de la Corporativo
identidad y el uso del color siempre
debe ser complementario a la imagen:
para lograrlo, elija el color de la paleta
que más se acerque al color
dominante en la fotografía
seleccionada.

Precioso
Exclusivo
Dinamismo

Precisión
Neutral
Pureza
FOTOS Y LOGO
Se debe tener cuidado para crear
composiciones bien equilibradas y
consideradas: la fotografía es una
parte clave de la identidad y el uso del
color siempre debe sentirse
complementario a la imagen. Cuando
coloque el logotipo sobre la fotografía,
elija un área pálida de la imagen para
mantener un constraste suficiente.
ICONOS
Los iconos son elementos gráficos
imprescindibles y son uno de los
elementos más reconocidos de la
marca. Los íconos pueden ayudar a
mejorar los problemas de usabilidad o
dar un mensaje de una manera fuerte
y consistente.
 FAMILIA FONT
MONTSERRAT
TIPOGRAFÍA
La tipografía es una herramienta
poderosa en el desarrollo de una
identidad creativa y es un elemento
clave para crear una apariencia
cohesiva en todas las comunicaciones.
Usar un tipo de letra
consistentemente lo hace reconocible;
reúne las comunicaciones y las hace
más distintivas. El estilo de tipografía
que utilizamos para dar vida a nuestra
comunicación marca el tono de
nuestra marca: limpio, moderno,
elegante, distintivo y legible. La fuente
seleccionada es un clásico de todos los
tiempos: Montserrat.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrsutvwxyz
0123456789 !”$%&/()=?

El rápido zorro marrón salta sobre el perro perezoso

El rápido zorro marrón salta sobre el perro perezoso
El rápido zorro marrón salta sobre el perro perezoso
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
La siguiente sección reúne todos los elementos de identidad para
mostrar la marca de LAN Servicios Integrales y Propiedades en
aplicación: Personas asociadas y organizaciones deberán utilizar los
elementos de identidad de la marca de LAN Servicios Integrales y
Propiedades. Utilice estas aplicaciones de ejemplo como guía visual
para ayudarlo a crear sus comunicaciones. Esta sección demuestra la
flexibilidad de la marca, explorando el uso de todos los elementos,
elementos que funcionan en asociación y solo el logotipo.
 15mm

60mm
15mm

PAPELERIA
Papel: 28 de Marzo, 2021

Papel bond A4 110g Guzman Maturana

5262 San Miguel.
Santiago, CL 8930139
Espaciado de fuentes y líneas:
Estimado Sr Barry Allen
Montserrat Regular 11pt
Texto de prueba, vivo en una casa pequeña pero moderna en el centro de la ciudad. Mi casa tiene dos
habitaciones, un baño, una sala de estar, una cocina y una pequeña terraza. Por las tardes el sol calienta

Colores: la casa durante horas, así que no suele hacer frío.

Texto en PANTONE 447 C / Gráficos
color original del logo
Mi parte favorita de la casa es la terraza porque allí puedo disfrutar de las vistas de la ciudad y leer en
completo silencio. El baño es pequeño e incómodo pero voy a reformarlo. Cuando vienen mis amigos
15mm
nos sentamos todos a charlar en la sala de estar.
15mm
297mm
Hace cuatro años que vivo en esta casa. El edificio es moderno y de construcción reciente. Me gusta

Marca de agua: mucho el exterior, ya que tiene unos colores muy atractivos y buen aspecto.

4% de opacidad Desde que llegué a esta casa vivo solo. El tamaño es perfecto para una persona, pero podría alquilar la
segunda habitación a un amigo. No obstante, me gusta vivir solo

Estoy contento en esta casa y no pienso irme por ahora. Tengo el espacio necesario para mí y la cocina
Distancias: está muy bien equipada. Me gusta cocinar todo tipo de platos y comer en la sala de estar mientras veo

15 mm / 0,6 pulgadas desde todos los la tele.

bordes Saludos cordiales

David Rojas Inostroza

Gerente Senior Digital

DETALLES DE CONTACTO Direccion 0000 lan@gmail.com

- Copiapó Codigo Postal www.lan.cl
LAN Servicios Integrales y Chile
15mm 15mm
Propiedades Contacto: (+5652) 0000 0000

15mm

210mm
 27mm

TARJETA DE VISITA 13,6mm

Papel:
90x55 mm 350g
31mm 31mm 23,7mm

Espaciado de fuente:
Montserrat 8pt

Colores: 13,6mm

Texto en PANTONE 447 C

y Graficos en PANTONE 447 C y
PANTONE 193 C
5mm

Logo:
Centrado en la parte delantera de 27 mm 15mm

de ancho 5mm

Esquina superior izquierda en la parte Lidia Araya Noli

posterior de 16 mm de ancho BIENES RAICES
55mm
-
Copiapó
Distancias:
Direccion 0000, Chile 5mm
5 mm de todos los bordes (+56) 9 8722 3629
lan.serviciosintegrales@gmail.com
facebook.com/LAN-Servicios-Integrales-103966941428
5mm

90mm
SOBRE
CORPORATIVO
Papel: 10mm

A4 110g en papel bond

Espaciado de fuente: 10mm

Avenir Regular 11pt, Line Height 16pt

Colores:
Texto en PANTONE 447 C / Graficos en
110mm
PANTONE 447 C y PANTONE 193 C

Logo:
Esquina superior izquierda 16 mm de
(+56) 9 8722 3629 Sr David Rojas Inostroza
ancho 10mm lan.serviciosintegrales@gmail.com Guzman Maturana 5262 10mm

facebook.com/LAN-Servicios-Integrales San Miguel 8930139, Chile

Distancias:
10mm 10mm
10mm desde todos los bordes

220mm
FIRMA DE EMAIL
Para una imagen corporativa sólida,
todos los mensajes de correo
electrónico deben identificar al
remitente de manera estándar y clara.
Es posible crear una firma de correo
electrónico predeterminada a través
de su programa de correo electrónico.
Como en el ejemplo, puede configurar
el programa para que agregue
automáticamente su firma al final de
cada correo electrónico que envíe. Las
LIDIA A. ARAYA NOLI | Bienes Raices
firmas de correo electrónico deben ser LAN Servicios Integrales y Propiedades
claros con detalles. Para mantener un Fono Contacto: +56 9 8722 3629
aspecto profesional y minimizar el lan.serviciosintegrales@gmail.com
tamaño del archivo, no agregue facebook.com/LAN-Servicios-Integrales
gráficos, logotipos, eslóganes o
mensajes adicionales a su firma de
correo electrónico.
GLOSARIO
IDENTIDAD CORPORATIVA
Una identidad corporativa es la imagen general de una
corporación o empresa o negocio en la mente de un
público diverso, como clientes, inversores y empleados. Es
una tarea principal del departamento de comunicaciones
de la empresa mantener y construir esta identidad para
acordar y facilitar la consecución de los objetivos
comerciales.
MANUAL DE IDENTIDAD
Un documento de referencia formal que establece
estándares técnicos y creativos para el sistema de
identidad visual. Los estándares típicos incluyen
descripciones y especificaciones para reproducir el
logotipo o el sistema de papelería del logotipo,
aplicaciones comunes de impresión y web y ejemplos de
uso en mercancías.
LOGO
Un logotipo es una marca gráfica o emblema
comúnmente utilizado por empresas comerciales,
organizaciones e incluso individuos para ayudar y
promover el reconocimiento público instantáneo. Los
logotipos son puramente gráficos (símbolos / iconos) o
están compuestos por el nombre de la organización (un
logotipo o una marca denominativa).
TIPO DE LETRA / FAMILIA DE FUENTES
En tipografía, una tipografía (también conocida como
familia de fuentes) es un conjunto de una o más fuentes,
cada una compuesta por glifos que comparten
características de diseño comunes. Cada fuente de un tipo
de letra tiene un peso, estilo, condensación, ancho,
inclinación, cursiva, ornamentación y diseño o fundición
específicos.
PAPELERÍA
La papelería ha pertenecido históricamente a una amplia
gama de materiales, papel y suministros de oficina, útiles
de escritura, tarjetas de felicitación, stickers, estuches de
lápices y otros artículos similares.
PLANTILLAS
Diseño de página desarrollado previamente en medios
electrónicos o en papel que se utiliza para crear páginas
nuevas con un diseño, patrón o estilo similar.
MARCA
La marca es el "nombre, término, diseño, símbolo o
cualquier otra característica que identifica el producto de
un vendedor distinto de los de otros vendedores".
Inicialmente, la marca se adoptó para diferenciar el
ganado de una persona del de otra por medio de símbolos
distintivos grabados en la piel del animal con un sello de
hierro caliente y posteriormente se utilizó en negocios,
marketing y publicidad.
CMYK
El modelo de color CMYK (cuatricromía, cuatricromía) es
un modelo de color sustractivo que se utiliza en la
impresión en color y también se utiliza para describir el
proceso de impresión en sí. CMYK se refiere a las cuatro
tintas que se utilizan en algunas impresiones en color:
cian, magenta, amarillo y clave (negro). La "K" en CMYK
significa clave porque las planchas de impresión de cuatro
colores, cian, magenta y amarillo están cuidadosamente
codificadas o alineadas con la clave de la placa de clave
negra.
PALETA DE COLORES
Un determinado conjunto finito de colores para la gestión
de imágenes digitales.
CONTACTOS
LIDIA ARAYA NUÑEZ
+56 9 8722 3629
lan.serviciosintegrales@gmail.com
facebook.com/LAN-Servicios-Integ
rales-103966941428569