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Diccionario
de la
Responsabilidad
Social
Pequeño
Diccionario de la
Responsabilidad
Social
Minnicelli, Alessandra
Pequeño Diccionario de la Responsabilidad Social / l siglo XX nos dejó
Alessandra Minnicelli; coordinado por Federico Saravia
y Victoria Jasler. - 1a ed. - Ciudad Autónoma de Buenos
un mundo donde el
Aires: Fundación Observatorio de Responsabilidad Social, cambio se ha vuel-
2013.
232 p.; 12x8 cm.
to permanente. La
evolución tecnológi-
ISBN 978-987-29191-0-8
ca imprime la velocidad del cambio
1. Diccionarios. I. Saravia, Federico, coord. II. Jasler, en los flujos de información, en las
Victoria, coord. III. Título
CDD 030 comunicaciones interpersonales, en
las dimensiones del tiempo.
Fecha de catalogación: 14/03/2013
Todo cambia aceleradamente, al pun-
to de que se hace imposible de se-
guir, más allá de la multiplicidad de
7.000 ejemplares.
Depósito ley 11.723 en trámite. instrumentos y herramientas con que
©Fundación Observatorio de Responsabilidad Social contamos. Que a su vez, tampoco ce-
(FORS), 2013.
Edición Nro. 1. Distribuye Fundación Observatorio de san de transformarse. En un contexto
Responsabilidad Social.
Queda prohibida su distribución por otros medios.
donde al parecer nada permanece,
Impreso en Buenos Aires, República Argentina, en el mes ¿qué sucede con las palabras?
de marzo de 2013 por Editorial Ikon S.A. con domicilio
en Uruguay 124 piso 1, Avellaneda, Pcia. de Buenos
El lenguaje es un fenómeno social
Aires (CP b1868azd). que también se va transformando en
5
el tiempo, que cambia con el uso que sabilidad Social (FORS) propone aquí
de él hacen las personas concretas un compendio acotado de expresio-
que lo utilizan para comunicarse. La nes o palabras clave vinculadas a la
multiculturalidad que caracteriza a Responsabilidad Social que “linkea” (o
la globalización, es campo propicio permite acceder) a nuestro sitio web
para una comunicación enriquece- donde una plataforma le permitirá al
dora, pero también para una cre- lector ampliar los conceptos existentes
ciente confusión. e incorporar otros nuevos, con los pa-
Hace poco tiempo, la Real Academia rámetros que allí definimos.
Española propuso una nueva herra- La Responsabilidad Social (RS), que co-
mienta online. Se trata de un diccio- bró notoriedad pública por su relación
nario virtual para escribir en los dis- inicial con el ámbito empresario, tiene
positivos electrónicos, porque, aun en hoy un protagonismo cada vez mayor
ellos, es necesario entenderse, para porque así lo demanda la sociedad en
que la comunicación sea efectiva. sus distintas formas de organización.
Este marco de cambios habilita inicia- Para el fortalecimiento de las temá-
tivas como este Pequeño Diccionario ticas vinculadas a la RS, para la ar-
de la Responsabilidad Social. monización de la tarea de contribuir
La Fundación Observatorio de Respon- a su fortalecimiento, nos proponemos
6 7
aportar este conjunto de palabras carencias y problemáticas, y contri-
cuidadosamente elegidas por su ali- buir a resolverlas desde el lugar en
neación con la visión de Responsabi- que nos toca actuar, realizando entre
lidad Social que planteamos desde la todos acciones socialmente respon-
FORS, donde día a día con distintas sables que pueden ser complemen-
organizaciones de la sociedad civil, tarias o convergentes entre sí.
con empresas, con sindicatos, con En la convicción de que este peque-
cooperativas, con universidades y con ño —pero pretencioso— diccionario
gobiernos locales compartimos la ne- sirva para que entre todos, de forma
cesidad de trabajar desde la Respon- colaborativa y participativa, constru-
sabilidad Social alineando la visión de yamos un lenguaje común, les da-
empresa, la visión de organización mos la bienvenid@ e invitamos a su-
con fines sociales, a la visión de país. marse al debate de ideas y al trabajo
La RS —que es un término más compartido.
abarcativo que la RSE, porque im-
plica un compromiso que debemos Dra. Alessandra Minnicelli
asumir todos, no sólo la Empresa Presidenta de FORS
privada— significa la oportunidad
de identificar nuestras principales
8 9
nivel mundial, pro- Alineamiento
blemas tan urgen-
tes como el hambre, Procedimiento de adecuación de las
el analfabetismo, el deterioro acciones de responsabilidad social
por parte de las organizaciones, de
de los recursos naturales, entre
manera que estas resulten concor-
otros, son los que han originado dantes, convergentes o complemen-
un creciente interés por infor- tarias con las políticas públicas que
marnos sobre los hechos que son expresión de una visión de país,
producen impactos negativos en la medida que esta se oriente en
en la sociedad y en el ambien- el sentido de la justicia social y la in-
te, y comienzan así las organi- clusión universal que constituyen el
zaciones a generar mediciones mandato central de las democracias
similares a las contables, para contemporáneas.
poder diagnosticar estas situa-
ciones y tomar decisiones en
consecuencia.
13
Articulación Auditoría
Surge del efecto de encontrar pun- Tarea técnica contributiva que per-
tos de convergencia entre las orga- mite evaluar la correspondencia en-
nizaciones a los fines de realizar ac- tre las acciones de responsabilidad
ciones conjuntas de responsabilidad social programadas y los resultados
social, partiendo de la identificación obtenidos. Asimismo permite incor-
de los actores sociales que compar- porar elementos de análisis a los
ten el ámbito de influencia organiza- procesos, lo que contribuye a soste-
cional y la dinámica que los anima. ner mecanismos de mejora continua.
14 15
Cómo podemos contribuir al Balance social
20 21
Buenas prácticas
22 23
En ese contexto, comienzan Cadena de valor
las organizaciones este
Dos acepciones:
1. Proceso por el cual un producto,
amino, de generar co- sea un bien o un servicio, llega a
la instancia del consumo. Involucra
hesión con su entorno, negocios
las diversas instancias, desde la ex-
inclusivos en lo que se denomi- tracción de las materias primas, la
na ‘la base de la pirámide’, de producción, la distribución y la co-
fortalecimiento del entorno local mercialización. Cada una de estas
con una mirada a lo regional, en etapas implica responsabilidades
el marco de un Estado muy pre- sociales diferenciadas de los distin-
sente definiendo políticas acti- tos actores individuales y organiza-
vas, promoviendo y direccionan- cionales, en correlación con la rele-
vancia de cada posición.
do acciones y políticas públicas
2. El término hace referencia a la re-
que impulsen estrategias de in- lación entre proveedores, canales y
clusión y cambio social. consumidores, así como a la necesi-
25
dad de los distintos encadenamientos Calidad de vida
productivos inherentes a la vida en
comunidad, a la relevancia intrínseca Concepto que refiere al grado de
de las responsabilidades del accionar bienestar de individuos y sociedades
directo como indirecto y sobre los que involucra diversos indicadores.
efectos colaterales. Estos abarcan tanto cuestiones socia-
les como económicas y ambientales
relacionadas directa e indirectamente
con la atención y satisfacción de ne-
cesidades individuales y colectivas de
los integrantes de los distintos niveles
de integración comunitaria.
26 27
Cambio climático Estas actividades han aumentado el
volumen de “gases de efecto inverna-
El clima de la Tierra es un fenómeno dero” (GEI) provocando un aumento de
fluctuante que ha ido modificando a la temperatura del planeta y su conse-
lo largo de su historia; en algunos ca- cuente modificación en el clima, gene-
sos debido a cambios naturales tales rando diferentes impactos asociados.
como erupciones volcánicas y en otros
debido a la actividad antrópica (de ori-
gen humano), como la combustión a
gran escala de petróleo y sus deriva-
dos, y algunos métodos de explotación
agrícola, entre otros factores.
El cambio de clima es atribuido direc-
ta o indirectamente a la actividad hu-
mana que altera la composición de la
atmósfera mundial y se suma a la va-
riabilidad natural del clima observada
durante períodos comparables.
28 29
Capital social que esta se articula en la interacción
con el medio físico, viviente y huma-
Partiendo de la noción de capital no. Asimismo el capital social genera
como todo aquello que es suscepti- formas organizacionales a través de
ble de generar una renta, se entiende las cuales se constituyen e integran
por capital social al potencial de una las comunidades. Esto lo relaciona
sociedad o grupo social relacionado directamente con el grado de sus-
con las aptitudes y capacidades pro- tentabilidad de esas comunidades
pias de su cultura y conformación en el tiempo.
social. El capital social, noción que
alcanzó difusión masiva a partir de la
obra de Bernardo Kliksberg, involu-
cra saberes y prácticas que inciden
de manera determinante en el hori-
zonte de posibilidades de desarrollo
de las comunidades, desde el mo-
mento que definen la visión del mun-
do de sus integrantes y la manera
30 31
Ciudadanía Clusters
32 33
Código de ética Comercio justo
Plexo normativo de carácter volun- Tendencia que articula prácticas de
tario, de alcance acotado a una or- responsabilidad social empresaria y
ganización o actividad, que estable- acciones de consumo responsable,
ce los comportamientos aceptados que se orienta a la disminución de
como buenas prácticas y que tam- inequidades a lo largo de las cade-
bién puede incluir procedimientos nas de valor, particularmente en lo
de evaluación y posibles sanciones que respecta al comercio internacio-
frente a incumplimientos de los pa- nal, en el sentido de una distribución
rámetros que establece. más justa de costos y beneficios en
cada instancia. Así surge la noción de
trazabilidad, como una condición de
posibilidad del comercio justo, desde
el momento que permite disminuir la
opacidad inherente a las cadenas de
valor, poniendo de manifiesto la dis-
tribución de costos y beneficios en
cada una de sus instancias.
34 35
Competitividad Comunicación
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Comunidad Comunidad organizada
Concepto que refiere a los grupos Tipo de comunidad donde los indivi-
humanos que conviven y comparten duos se insertan a través de cana-
espacios y códigos en común. Estos les institucionalizados que toman en
espacios pueden ser tanto físicos consideración características o fun-
como virtuales, así como los códigos ciones de los individuos para su in-
refieren tanto a una lengua en co- tegración al conjunto. Guarda cierta
mún como a diversos aspectos de la relación con la sociedad de organiza-
cultura que combinan el intercambio ciones (del “nuevo pluralismo” plan-
simbólico y material que tienen lugar teado por Peter Drucker), donde el
en las relaciones sociales entre sus individuo se integra a través de estas
integrantes y la relación con otras a la dinámica general del conjunto.
comunidades.
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Condiciones de producción Condiciones de trabajo
40 41
Consumerismo Consumidor
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Responsable consiste básicamen- Contaminación ambiental
te en promover el comercio justo y
minimizar la generación de residuos, Existe un criterio generalmente acepta-
orientando las decisiones de compra do en el marco de las ciencias ambien-
por estos principios. Frente al con- tales según el cual contaminantes son
sumismo desenfrenado que promue- todas aquellas externalidades negativas
ve gran parte del marketing y la pu- ocasionadas durante el ciclo de vida de
blicidad, implica a su vez una opción un producto y/o servicio. La contamina-
por la moderación y la mesura en ción ambiental se fue convirtiendo en un
los hábitos de consumo, que incluye problema creciente como consecuencia
una mayor racionalidad y un sesgo de los procesos productivos propios del
de compromiso ambiental. orden industrial, a lo largo del ciclo de
vida del producto y/o servicio, tanto en
la etapa de producción como en la de
consumo y disposición final. A lo largo
del siglo XX, la incidencia negativa en la
calidad de vida de las poblaciones fue
generando una creciente demanda so-
cial en ese sentido.
46 47
Cooperativismo desde finales del siglo XIX cuando se
generó una extensa red de organiza-
El cooperativismo es una primera ciones de gran utilidad colectiva. En
forma de alianza voluntaria entre todas sus expresiones, siembran tra-
personas con intereses comunes bajo decente, trato digno, empode-
para realizar una actividad o produ- ramiento de la comunidad, desarro-
cir un bien que le signifique benefi- llo de su capital social y posibilidad
cios para todos sus integrantes. de vivir sin pobreza. Tienen un papel
Está representado a una escala mun- fundamental en la promoción del de-
dial a través de la Alianza Coopera- sarrollo socioeconómico en todo el
tiva Internacional, quien estableció mundo, especialmente en tiempo de
los siete principios que guían el ac- crisis. Actualmente se han transfor-
cionar de este tipo de organización mado en una alternativa generadora
y representan su espíritu y esencia, de bienestar colectivo y pilar de una
girando en torno a los valores de la economía con rostro humano.
democracia, solidaridad, igualdad,
autoayuda y autorresponsabilidad.
Las cooperativas han tomado fuerza
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Core Bussiness Corporación empresaria
50 51
Cultura organizacional
52
Actualmente y de a poco se Derechos
está comenzando a
Beneficios o prerrogativas recono-
cidos a los ciudadanos —por su
condición de integrantes de una co-
iferenciar qué es RS y
munidad determinada—, como ex-
qué es filantropía. Eso fue lleván- presión de la ciudadanía, entendida
dolas a involucrarse de a poco en como “derecho a tener derechos”.
la temática y a comenzar a reco-
nocer de qué forma la actuación
de la empresa o de la organiza-
ción impacta en el entorno social y
ambiental; quiénes son los grupos
de interés con los que vincularse,
identificar sus actores e interlocu-
tores, interactuar con el gobierno
local y ver qué esperan de ellas,
qué expectativas tienen.
55
Derechos laborales Derechos sociales
56 57
Desafío Desarrollo
58 59
Desarrollo económico Desarrollo humano
60 61
Desarrollo local Desarrollo social
62 63
Desarrollo sustentable Desigualdad
o sostenible
Como concepto surge al reconocer
Es el desarrollo que puede sostener- y constatar a la diversidad como fe-
se en el tiempo por no atentar en su nómeno ya no sólo social, sino muy
dinámica contra sus propias poten- especialmente jurídico; y se refiere
cialidades. a los obstáculos que limitan el ple-
no ejercicio y goce de los derechos
que integran el catálogo o estatuto
de ciudadanía de las personas. Den-
tro de los propios fines de un Estado
y con políticas públicas activas, se
plantea corregir, mitigar o eliminar
las desigualdades.
64 65
Desregulaciones Dirección
66 67
Promover la responsabilidad Ecología
social en individuos y organiza-
ciones —del mercado, del Ciencia que estudia el comportamien-
to e interacción de los diversos siste-
mas y ecosistemas que interactúan
en el ambiente. Aporta la perspectiva
stado y de la
y los parámetros que hacen posible la
sociedad civil— implica, asimis- evaluación del impacto ambiental que
mo, una actitud política y una producen las organizaciones para en-
decisión política, en el sentido cuadrar sus acciones dentro de límites
de ocuparse de las cuestiones aceptables. La difusión de la temática
de la comunidad, para una me- ambiental en relación con el daño pro-
jor convivencia y una menor de- ducido por los procesos industriales dio
sigualdad. lugar a diversos movimientos sociales
que instalaron la cuestión en la opinión
pública, constituyendo uno de los fun-
damentos centrales de la demanda de
responsabilidad social dirigida princi-
palmente a las grandes empresas.
71
Ecologismo de acción. Junto con las demandas
de trabajadores y consumidores, que
Nombre genérico que abarca las les precedieron en el tiempo, consti-
diferentes iniciativas, grupos am- tuyen los pilares fundamentales en lo
bientales y movimientos pacifistas concerniente a la demanda de res-
que surgen como consecuencia de ponsabilidad social a las organizacio-
la guerra de Vietnam, vinculados a nes empresariales.
la defensa del medio ambiente, que
fueron surgiendo a partir de la se-
gunda mitad del siglo XX, como res-
puesta a los daños y desequilibrios
ocasionados particularmente a partir
de los modelos productivos y de con-
sumo propios de esta etapa, respecto
a la contaminación del agua, el aire
y el suelo, la deforestación y la ex-
tinción de especies, entre otras que
definen su especificidad y campos
72 73
Economía y dinero. Por caso, se aplica tanto a
los sistemas económicos (e. capita-
En la antigua Grecia, este concepto lista, e. centralizada, e. mixta) como
aparece asociado, de la mano de fi- a los conjuntos compuestos por las
lósofos como Aristóteles o Jenofonte, llamadas escuelas económicas, sus
a la buena administración de la casa, doctrinas y modelos teóricos deriva-
del lugar que se habita y por tanto de dos (e. clásica, e. marxista, e. key-
los recursos disponibles, de manera nesiana, e. monetarista), así como a
de garantizar la atención continua los intercambios efectivos que tie-
de las necesidades, previendo las nen lugar en campos acotados por
variaciones en el tiempo. En la ac- el tiempo y el espacio (e. nacional,
tualidad, este nombre presenta mul- e. local, e. regional, e. global) o de-
tiplicidad de aplicaciones, que abar- finidos por las características de las
can los diversos aspectos o prácticas actividades o los sectores que inter-
relativos a la esfera de la actividad vienen en ellos (e. de la información,
humana referida al intercambio de e. informal, e. real, e. financiera, e.
valores tangibles e intangibles, ma- social, etc.), entre otras aplicaciones.
teriales y simbólicos, representados El abuso de posición dominante y
generalmente por bienes, servicios la concentración económica que se
74 75
acentuaron a partir de la desregula- Economía Política
ción de los mercados en el marco del
Consenso de Washington, generaron Conjunto de factores y decisiones
a su vez como reacción una crecien- externas e internas de un país, que
te demanda de ética y buenas prác- impactan sobre el funcionamiento de
ticas en las relaciones mercantiles, la actividad económica.
concomitante con la difusión del pa-
radigma de la responsabilidad social,
implican un severo cuestionamiento
a muchas de las premisas y concep-
ciones usualmente aceptadas en la
teoría y la praxis económicas, dan-
do lugar a nuevas perspectivas que
intentan subsanar —o al menos dar
respuestas— a las problemáticas
emergentes.
76 77
Economía social en la participación de la propiedad
y más igualitarios en la distribución
Segmento de la actividad económi- de los beneficios. Junto a formas
ca, que presenta formas organizati- organizativas derivadas de los mo-
vas —básicamente emprendimien- vimientos de trabajadores, consu-
tos productivos— diferenciadas de midores y otros, conforman las ins-
las típicas empresas de negocios tituciones sociales de la economía,
características del régimen capita- que actúan como canales de inclu-
lista, de las que se presentan como sión sustentable de los sectores de
una alternativa complementaria a menores recursos de la comunidad.
la economía de mercado. Entre sus
formas organizacionales más difun-
didas, cabe destacar las que inte-
gran el mutualismo y el cooperati-
vismo, que cuentan con una vasta
historia de experiencias a nivel
internacional. Se diferencian, asi-
mismo, por criterios más inclusivos
78 79
Economía verde dominante de la producción a las fi-
nanzas. Esta crítica se sustenta en
Partiendo de la comprensión de la los altos costos sociales y ambienta-
economía como la ciencia social que les que fueron producto de esos mo-
estudia la utilización de recursos li- delos, expresados en la acumulación
mitados destinados a la atención de de daños en gran medida irreversi-
las necesidades sociales en relación bles. La Economía Verde implica un
con la dinámica de los mercados, replanteo radical del enfoque econó-
la Economía Verde puede definirse mico, para orientarlo hacia el respeto
como el modelo económico centra- por la vida humana, así como de su
do en la noción de sustentabilidad, entorno viviente y material, que se
tanto en relación con las distintas manifieste en una mejora sostenida
actividades económicas como de los de la calidad de vida de los conjun-
sistemas mismos. El punto de parti- tos sociales. Se nutre de tendencias,
da es una perspectiva crítica de los disciplinas y corrientes de opinión
modelos de negocios predominan- con larga presencia en la discusión
tes desde la Revolución Industrial económica y social (tales como el
a la globalización financiera, con el ecologismo, el comercio justo, el
consiguiente traspaso de la posición comunitarismo, la responsabilidad
80 81
social empresaria, la ética para el fenómeno económico, con énfasis
desarrollo, entre otras) caracteriza- en la inclusión y la justicia social, así
das por un cuestionamiento de los como en la reparación ambiental y
efectos de las prácticas y estilos el crecimiento de industrias conexas
dominantes en la economía. Implica con esos principios.
una acción coordinada entre Estado
y ciudadanía para el establecimien-
to de parámetros y reglas de juego
sustentables, tanto como para el
correspondiente control de su cum-
plimiento efectivo en la realidad eco-
nómica. Pero sólo puede tener exis-
tencia real en la medida que cuente
con organizaciones e instituciones
económicas que la encarnen. Lejos
de proyectarse en un pensamiento
único, la Economía Verde propone
una visión a la vez holística y com-
pleja; es decir, abarcativa y plural del
82 83
Ecosistema de Efecto invernadero
Responsabilidad Social
Es un proceso natural por el cual la
Es la comunidad más inmediata atmósfera retiene parte de la radia-
de la organización, constituida por ción que la Tierra remite al espacio.
un plexo de vínculos establecidos Los gases que tienen esta propiedad
entre los distintos grupos de inte- de absorber y remitir la radiación in-
rés que se relacionan con ella. En frarroja se denominan gases de efec-
ese marco se habilita la visibilidad to invernadero (GEI/GHGs), siendo los
recíproca de las necesidades, pro- principales: dióxido de carbono (CO2),
blemáticas y potencialidades de metano (CH4), óxido nitroso (N2O), hi-
cada uno de los actores sectoriales, drofluorocarbonos (HFC), perfluorocar-
lo que permite definir acciones y bonos (PFC) y hexafluoruro de azufre
construir una relación que contri- (SF6). Al aumentar la concentración de
buya a una gestión más equitativa los GEIs en la atmósfera, se produce
de los impactos que la organización un incremento del efecto invernadero
genera en su entorno. natural que provoca un calentamiento
de la superficie terrestre. Estos gases
84 85
se producen naturalmente y son fun- Eficacia
damentales para la vida en la Tierra,
ya que impiden que parte de la radia- Capacidad de realización efectiva,
ción solar que llega al planeta regrese sea de un hecho o de una cadena
al espacio y sin ellos la Tierra tendría de acontecimientos. Es un principio
una temperatura media global muy in- central de la buena gestión en las
ferior a la actual. Cuando el volumen organizaciones, ya que implica un
de estos gases aumenta se produce medio fundamental para el control
un ascenso de la temperatura del pla- de los resultados.
neta y se modifica el clima.
86 87
Eficiencia Emprendedor Social
Consecución de los resultados de- Un emprendedor es un agente de
seados, realizada con economía de cambio. Su principal motivación es la
recursos, a través de la optimización creación de valor social avalada por
de los medios empleados. A partir de su ingenio, su esfuerzo y su tenaci-
una implementación sistematizada, dad. Es una persona innovadora, vo-
así como de herramientas de eva- luntariosa, decidida y con una visión
luación y seguimiento, contribuye a movilizadora. Los valores que guían a
un mejor control y una disminución un emprendedor social son la voca-
sensible de los costos. ción de no resignarse y entender que
es parte de la solución de los proble-
mas del mundo en el que habita. Ade-
más, como plantea el Dr. Kliksberg, el
emprendedor social tiene, lo que po-
dríamos llamar una “especificidad”.
Es diferente de la actividad empresa-
rial y también de la actividad pública.
88 89
Hay en él un impulso voluntario y un Emprendedurismo
objetivo de servicio, al mismo tiempo
que una innovación liberada de tra- Tendencia cultural que debe su
bas burocráticas. denominación a la utilización de
las ideas del desarrollo económico
planteadas por Schumpeter, que
concibe a la empresa como motor
de la economía y dentro de ella al
empresario emprendedor, con énfa-
sis en la innovación, el crecimiento
tecnológico y la competitividad. El
emprendedor, que desarrolla pro-
yectos innovadores en un marco de
profesionalización, se caracteriza
por asumir un grado de incertidum-
bre que se busca atenuar por medio
de la planificación de las acciones.
En este marco, el emprendimiento
90 91
debe generar cultura organizacio- Empresa
nal, implicando la reinvención de
un negocio, sea en la producción A pesar de que se suele utilizar ge-
de nuevos productos o en nuevos neralmente para referirse al tipo de
procesos o formas de producirlos. organización que se conoce como
empresa capitalista, es decir aque-
lla cuya actividad está motoriza-
da por un lucro económico, es un
concepto que la trasciende. Es una
acción, un proyecto en marcha, un
emprendimiento, llevar adelante
algo. Es una acción orientada a la
realización de algo, a la consecu-
ción de beneficios. Una diferencia
entre el emprendimiento y la em-
presa propiamente dicha es el gra-
do de institucionalización. El em-
prendimiento en este sentido puede
92 93
entenderse como una fase prepara- Escándalos éticos
toria de la empresa. Una vez que el
emprendimiento puede sostenerse Son los que se producen una vez
en el tiempo al atravesar un nivel que son conocidas en el ámbito de la
de organización y cohesión interna, opinión pública las actividades de las
pasa a ser una empresa. organizaciones, particularmente de
las grandes empresas, reñidas con
lo moralmente aceptable en un con-
texto social determinado. Su alcance
suele estar relacionado tanto con el
nivel de daño ocasionado como con
la posición relativa de la organización
responsable de tales acciones.
94 95
Esperanza de vida Estado
96 97
Estado de derecho Estado democrático
Situación objetiva que deriva del res- Se llama de esta manera al tipo de
peto efectivo de los derechos de los organización institucional propia del
ciudadanos. régimen democrático, caracterizado
por la división en poderes que inte-
ractúan entre sí, manteniendo una
cierta independencia en la toma de
decisiones y en cuyo marco se re-
nuevan periódicamente los repre-
sentantes de la ciudadanía.
98 99
Estrategia de la realidad a la que contribuye a
transformar. La estrategia, asimilable
Regla básica que orienta la toma de entonces a una sucesión de tácticas
las decisiones en una organización que deben guardar una relación de
que le permite adaptarse a las con- congruencia con el fin perseguido,
diciones de un entorno cambiante. puede entenderse como una ca-
Noción proveniente de la actividad dena de medios a fines atravesada
militar, que refiere a un conjunto de por un criterio común, y en términos
acciones tácticas planificadas en el globales como la integración de es-
tiempo para la consecución de un trategias parciales en una estrategia
objetivo. Implica por eso la búsqueda general que puede asimilarse al mo-
de un cambio respecto de una situa- delo subyacente de su acción.
ción determinada y se expresa en un
plan de acción a partir de un diag-
nóstico inicial y la previsión de los
resultados de las acciones tácticas
y complementariamente precisa una
evaluación de seguimiento respecto
100 101
Ética Evaluación de políticas
públicas
Abanico de valores comunes de una
comunidad determinada, que enalte- Proceso sistemático que, median-
cen a las personas y de cuyo respeto te la aplicación de procedimien-
por parte de sus integrantes depen- tos científicos y el uso de técni-
de la sustentabilidad de la comuni- cas cualitativas y cuantitativas de
dad como conjunto social. investigación social, juzga el valor
y la oportunidad de una política
pública, tanto de su diseño, como
de su ejecución, resultados e im-
pactos; persiguiendo con ello me-
jorar la gestión pública, velar por
la coherencia, eficacia, eficiencia
y transparencia de las mismas, in-
centivando por medio de la partici-
pación activa de los diversos acto-
res implicados en ellas, el ejercicio
102 103
de la ciudadanía y la consolidación Externalidad
de la cultura democrática.
Es toda actividad que afecta a terce-
ros, tanto para mejorar o para em-
peorar, sin que estos paguen por ella
o sean compensados. Son efectos
indirectos de las actividades de con-
sumo o producción, sobre agentes
distintos al que originó tal actividad.
104 105
Se requiere que las empresas Filantropía
que siguen en las etapas pura-
mente narcisistas o Etimológicamente significa “amor a
la humanidad” y se vincula con la
solidaridad, con la beneficencia y la
práctica de la caridad. En los hechos
ilantrópicas, atiendan el
se traduce en el aporte de recursos
llamado de la sociedad, y tomen económicos o materiales para cau-
el ejemplo de aquellas que han sas de interés humanitario. Si bien
incorporado a la RSE en su senti- no constituye una práctica de res-
do amplio, no como una estrate- ponsabilidad social, comparte con
gia de marketing, sino como una ella la actitud de apertura y compro-
política corporativa central. miso ético.
109
Fondo de inversión social
113
Gerencia social Gestión
114 115
Gestión de impacto Gestión de incidentes
116 117
Gestión de riesgos Gobierno de la información
118 119
El concepto de ambiente o Huella ambiental o ecológica
entorno circundante, los eco-
sistemas que lo componen; que Es un indicador biofísico de sosteni-
rodean y sustentan la vida —de bilidad que integra el conjunto de im-
los seres vivos y del pactos ocasionados por un individuo
o comunidad de individuos sobre su
entorno, considerando tanto los re-
cursos necesarios como los residuos
ombre— don- generados para el estándar o modelo
de este a su vez se desarrolla al de consumo que le sea propio.
igual que su actividad diaria fue Expresa el total de superficie ecoló-
mutando. Su propia evolución gicamente productiva necesaria para
natural impactó en este proceso producir los recursos consumidos
y también lo hicieron los siste- por un ciudadano medio de una de-
terminada comunidad humana, así
mas sociopolíticos, la interven-
como la necesaria para absorber los
ción del hombre. residuos que genera, independiente-
mente de la localización de ésta.
123
Huella de carbono
124
La empresa no está sola… las Impacto
ONG no están solas… la universi-
dad no está sola… ni el Estado está Cambios pretendidos o no pretendi-
solo en este camino. Hoy la pregun- dos, sean estos positivos o negativos
ta no es ¿cómo puede la empresa vinculados al grado de cumplimiento
de los objetivos de desarrollo, pero que
minimizar sus
están más allá de su alcance directo.
mpactos
negativos en la sociedad y el me-
dio ambiente?, lo que implicaría un
acercamiento basado en la gestión
del riesgo y en la defensa de prácti-
cas voluntarias, sino que tendríamos
que ampliar los límites y preguntar-
nos ¿qué instituciones, organismos
o acciones se necesitan para lograr
una sociedad sostenible?
127
Impacto ambiental Impacto social
128 129
Incentivo Inclusión
132 133
Información Innovación
134 135
Integrar
136
Y es de estricta Jóvenes
139
Justicia
140
La RSE es una exigencia éti- Kyoto, Protocolo de
ca de la sociedad, pero al mis-
mo tiempo es el modo en que la Es un instrumento que se encuentra
empresa pueda reciclarse para dentro del marco de la Convención
el siglo XXI. Un siglo donde de- Marco de las Naciones Unidas so-
bre el Cambio Climático (CMNUCC),
berá rendir cuentas no sólo a sus
suscripto en 1992 dentro de lo que
dueños, como equivocadamente se conoció como la Cumbre de la
creía Friedman, sino a todos los Tierra de Río de Janeiro. El proto-
colo fue inicialmente adoptado el 11
de diciembre de 1997 en Kyoto, Ja-
sta eholders lo que sig- pón, pero no entró en vigor hasta el
nifica a sus propios empleados, 16 de febrero de 2005. En noviem-
los pequeños inversionistas, los bre de 2009, eran 187 estados los
que ratificaron el protocolo. EE.UU.,
consumidores, la opinión pública
mayor emisor mundial de gases
y la sociedad civil en sus varia- de invernadero, no ha ratificado el
das expresiones. protocolo. El 28 de septiembre de
143
2001, la República Argentina ratifi- desarrollados y en vías de desa-
có el Protocolo de Kyoto mediante la rrollo, respectivamente. Cada país
Ley Nº 25.438. del Anexo B del Protocolo de Kyoto
Tiene como objetivo reducir las acordó aceptar un compromiso es-
emisiones de seis gases de efecto pecífico de reducción de emisiones
invernadero que causan el calenta- a ser alcanzado durante el mencio-
miento global: dióxido de carbono nado período. Los países en vías de
(CO2), gas metano (CH4) y óxido ni- desarrollo como Argentina acepta-
troso (N2O), además de tres gases ron los objetivos y metas del mismo,
industriales fluorados: hidrofluoro- pero, teniendo en cuenta el principio
carbonos (HFC), perfluorocarbonos de responsabilidades comunes pero
(PFC) y hexafluoruro de azufre (SF6), diferenciadas, no asumieron obliga-
en un porcentaje aproximado de al ciones cuantitativas de limitación y
menos un 5%, dentro del período reducción de emisiones.
que va desde el año 2008 al 2012,
en comparación a las emisiones del
año 1990.
El mismo consta de dos anexos,
A y B, correspondientes a países
144 145
No se trata sólo de ‘prevenir’, Libertad
sino de algo mucho más am-
plio, de ‘incluir’, crear puentes. Es la base del equilibrio social, que a
Hay buenas experiencias en el través de las diferentes formas permi-
país y en la región. Ha llegado el te realizar la idea de justicia, facilita la
recurrencia a los elementos y herra-
momento de convertirlas en po-
mientas de la sociedad y del derecho,
líticas de Estado, desmontar la para construir nuevas soluciones.
bomba de tiempo y dar oportuni-
dades reales a los jóvenes
atinoamericanos.
149
Liderazgo
150
No hay ninguna hambruna de Medio ambiente
importancia en un país demo-
crático con El ambiente es un conjunto de siste-
mas que interactúan entre sí, que con-
forman el entorno humano tanto natu-
ral como artificial, de titularidad común
edios de comunicación
y características dinámicas; compren-
relativamente libres. de el bienestar del hombre, el derecho
a la vida, el crecimiento económico, el
patrimonio natural y cultural.
153
Modelos Sociales Nacionales Mutualismo
156
Las ganancias que la vida cul- Negocios inclusivos
tural le puede aportar a la colecti-
vidad, no siempre cubren los gas- Esquema de organización lucrati-
tos ocasionados. Evidentemente va que efectúa una apertura de la
el interés en estos gastos debe cadena de valor, a los fines de in-
corporar personas o grupos de per-
ser evaluado en función de otros
sonas en situación de vulnerabili-
criterios que van más allá de la dad económica. Esta vulnerabilidad
puede deberse a una necesidad de
reinserción laboral, en cuyo caso se
oción económica. les brinda oportunidad de empleo, o
por las dificultades para acceder a
economías de mayor escala, como
es el caso de muchos pequeños
productores, a los que se los encua-
dra en cadenas de valor. Este tipo de
iniciativa empresarial constituye una
práctica de responsabilidad social,
159
fundamentalmente en lo que res-
pecta a la inversión inicial, hasta su
plena incorporación a la generación
de beneficios y rentabilidad.
160
La realidad nos está demos- Oportunidad
trando que sólo mediante el tra-
bajo mancomunado y el diálogo Es un instante o plazo propicio para
continuo entre el Estado, el sec- realizar una acción. Es la circuns-
tor empresario, el sector sindical, tancia favorable que se da en ese
momento y hace referencia a lo
las organizaciones de la socie-
conveniente de un contexto donde
dad civil y, por supuesto, el pilar confluye un espacio y un período
académico, puede planificarse temporal apropiado para obtener un
un país con provecho o cumplir un objetivo.
portunidades
para todos.
163
Orden Orden industrial
164 165
Orden simbólico Organizaciones
de la Sociedad Civil
Emergente de un contexto social
determinado que refiere a la confi- Formaciones sociales de diversos
guración de los valores dominantes grados de formalización, con fi-
que establecen los parámetros de nalidad más o menos específica,
referencia dentro de los cuales se sean reivindicativas, de promoción
desenvuelven las relaciones socia- de derechos o intereses sectoria-
les, legitimando un orden material al les, en una proporción significativa
objetivarlo y naturalizarlo, generando orientadas a la atención directa de
las condiciones para su reproduc- necesidades sociales, complemen-
ción y permanencia, fijando los lími- tariamente al Estado y los mercados.
tes tanto del pensamiento y la per- Suelen definirse por la doble nega-
cepción como de la conformación de ción que implica denominarlas como
las subjetividades. “organizaciones no gubernamenta-
les” o bien “organizaciones sin fines
de lucro”.
166 167
La crisis del pensamiento Pacto Global
económico convencional abre
una ‘oportunidad’ para que, en El Pacto Global fue puesto en mar-
la búsqueda de un cha oficialmente en la sede de las
Naciones Unidas en julio del año
2000 y llama a las compañías a que
—voluntariamente— adopten diez
ensamiento principios universales relacionados
más comprensivo e integral del con los derechos humanos, las nor-
desarrollo, se incorporen en mas laborales, el medio ambiente y
plena legitimidad sus dimen- la anticorrupción. El Pacto no es un
siones culturales. instrumento regulatorio o un código
de conducta con fuerza legal. Sus
principios proveen un marco ge-
neral para fomentar el crecimiento
sustentable y la responsabilidad cí-
vica de empresas comprometidas y
creativas. Las empresas con más de
171
10 empleados deben presentar su Pentágono de la
Comunicación de Progreso a fin de Responsabilidad Social
mantener su situación como organi-
zación activa del pacto. En la Argen- Modelo de análisis de los actores que
tina, el Pacto Global fue lanzado el intervienen en una acción de res-
23 de abril de 2004. ponsabilidad social, principalmente
en aquellas vinculadas al desarrollo
local. A cada uno de los actores que
se encuentran involucrados en una
acción lo podemos ver representa-
do por un color del pentágono. Azul,
para el Estado, representado por el
color del firmamento, porque está
para todos. Amarillo, para los sindi-
catos; color del sol que le da ener-
gía al ser humano, lo potencia y le
da fuerza. Rojo, para las empresas,
representado por la sangre arterial,
172 173
vital para la vida humana. Verde, Planificación estratégica
para las organizaciones de la socie-
dad civil; el color de la hierba que Es el proceso gerencial para desarro-
crece en la tierra. Naranja, para las llar y mantener una dirección estra-
universidades; color representativo tégica que pueda alinear las metas
de la creatividad. y recursos de la organización a las
oportunidades cambiantes de su con-
texto o ecosistema, a partir del de-
sarrollo e implementación de planes
para alcanzar propósitos u objetivos
específicos. La planificación gene-
ralmente se subdivide en estrategias
financieras, estrategias de desarrollo
de recursos humanos u organizati-
vos, en desarrollo de tecnología de la
información y en marketing.
174 175
Políticas públicas PyME
176 177
dominante en dichas cadenas, con
lo cual son a la vez sujetos de res-
ponsabilidad social y parte de la de-
manda. La evolución económica las
ubica en un lugar de creciente rele-
vancia respecto de su participación
en los mercados laborales y en la
conformación de las que se conocen
como “burguesías nacionales”.
178
Poder demostrar con claridad Regulaciones
y sencillez de dónde provienen
los fondos, cómo se dispuso su La exigencia primaria del principio de
utilización y cómo finalmente se legalidad reposa en la necesidad de
asignaron estos recursos. Estos una previa atribución de potestades
por el ordenamiento, para que el obrar
requerimientos deben seguir cier-
tenga un marco de actuación reglado.
tas exigencias formales, de ma-
nera que la
endición de
cuentas sea exitosa.
181
Rendición de cuentas Reportes
182 183
Responsabilidad Social Responsabilidad Social
Empresaria
Es un término más abarcativo que la
RSE, porque implica un compromiso Hacia comienzos del siglo XX, la ex-
que debemos asumir todos; no sólo pansión de la influencia de las gran-
la empresa privada. A partir de iden- des empresas, en pleno proceso de
tificar nuestras principales carencias crecimiento sostenido en el marco de
y problemáticas, y de contribuir a re- la consolidación del orden industrial,
solverlas desde el lugar que nos toca venía generando corrientes críticas
actuar, ya sea como empresa, como y de resistencia en diferentes seg-
ciudadano consumidor o usuario, mentos de la opinión pública frente al
como sociedad, como gobierno local, avance de un poder económico que
como universidad, como ONG, como se percibía en gran medida exento de
emprendedor, como sindicato, como regulaciones estatales. A la demanda
cooperativa, realizando entre todos de condiciones equitativas planteada
acciones socialmente responsables por los movimientos de trabajadores,
que pueden ser complementarias o comenzaban a hacerse sentir los re-
convergentes entre sí. clamos de incipientes organizaciones
184 185
de consumidores frente a los abusos configurar el núcleo duro de la RSE
de posición dominante por parte de como se la entiende en la actualidad,
los empresarios. Es así que se fueron caracterizada por la diversidad de en-
generando las condiciones para que foques, herramientas de cuantifica-
se instalara el debate en torno de la ción y agendas de acción.
responsabilidad social de las empre- Se le pide a la empresa que realice
sas en dos registros distintos: por el acciones de responsabilidad social
lado de la oferta, un enfoque orienta- haciendo un diagnóstico de su propia
do por la necesidad de una política de organización, detectando los impactos
imagen corporativa que mostrara un negativos de sus acciones y/o activi-
perfil más amigable de las grandes dades en su propia comunidad y lla-
empresas respecto de la comunidad; mándolos a dialogar con quienes son
y el otro, del lado de la demanda, que sus grupos de interés para poder in-
abogaba por una mayor equidad en teriorizarse acerca de las expectativas
las relaciones de mercado. La cre- que tienen de esa empresa y construir
ciente evidencia del daño ambiental así, de manera conjunta, las acciones
derivado de la actividad industrial dio a realizar y la manera de lograrlas.
lugar a un tercer frente, el del cues-
tionamiento ecológico, que terminó de
186 187
Responsabilidad Social como herramienta para consolidar la
en la Administración Pública sustentabilidad del conjunto, a través
de la promoción de buenas prácticas
Partiendo de la concepción que en- que minimicen los impactos nega-
tiende al Estado como el regulador tivos, mejorando de este modo la
de las relaciones sociales, compe- convivencia social y consolidando la
te a este el establecimiento de las cohesión de la comunidad de manera
pautas normativas, los parámetros activa a través de políticas de Estado.
mensurables y los procedimientos,
tanto de evaluación como de segui-
miento y control respecto de la res-
ponsabilidad social vinculada a las
organizaciones bajo su jurisdicción.
Corresponde también a la esfera
estatal promover criterios de res-
ponsabilidad social en los ámbitos
específicos del área de incumbencia
de los organismos que la componen,
188 189
Responsabilidad Social ya que el sentido de la responsabi-
Universitaria lidad social universitaria ya estaba
expresado en la caracterización de
Concepto que introdujo Peter Drucker los tres pilares de la Universidad Pú-
en el debate acerca de la responsa- blica definidos por la Reforma Uni-
bilidad social empresaria en 1958, al versitaria de 1918: la docencia, la
señalar que si hay una institución a la investigación y la extensión univer-
que debe demandarse responsabili- sitaria, donde esta última establece
dad social es a la Universidad, ya que una apertura hacia la comunidad de
determina en gran medida el lugar de la que forma parte, estableciendo así
las personas en la sociedad. Es una un vínculo permanente.
tendencia difundida ampliamente en
las universidades latinoamericanas
durante las últimas décadas, en con-
cordancia con el final de los regíme-
nes militares y la recuperación de la
democracia. Tiene hondas raíces en
las universidades de América latina,
190 191
Riesgo
192
La democracia sólo puede for- Sindicalismo
talecerse contribuyendo a la
Institucionalización de los movimien-
tos de trabajadores surgidos a partir
ustentabilidad del con- de la Revolución Industrial frente a
los abusos de posición dominante de
junto social, en la medida que
los empleadores en las relaciones la-
como ciudadanos —esto es borales, con especial incidencia ne-
tanto individual como colecti- gativa en las condiciones de trabajo y
vamente—, desarrollemos una la calidad de vida de los trabajadores
práctica, sin lugar a dudas políti- y sus grupos familiares. A partir del
ca, orientada por una ética de la siglo XX y como consecuencia de las
responsabilidad social. luchas reivindicativas de los traba-
jadores para ser reconocidos como
sujetos de derecho, en concordancia
con el desarrollo del constituciona-
lismo social y el derecho laboral, el
sindicalismo se incorporó a la vida
195
social como un actor legítimo por la Sindicatos
representación de sus intereses sec-
toriales en la negociación colectiva Los sindicatos son uno de los princi-
de las condiciones de contratación pales grupos de interés en el campo
y desarrollo de la actividad laboral, empresarial, por reunir en su seno a
entre las que destacan la fijación muchos trabajadores; sin olvidar que
de los salarios y la fijación de pa- estos se identifican no sólo como su
rámetros aceptables de seguridad e mayor activo, por ser el llamado ca-
higiene. Puede considerarse el ante- pital humano que pesa cada vez más
cedente fundamental en la demanda en la actual sociedad del conocimien-
de responsabilidad social al sector to, sino precisamente como su grupo
empresario y constituye uno de los de interés por excelencia, pilar funda-
stakeholders centrales para verificar mental de la RSE en sentido estricto.
su aplicación efectiva. Los sindicatos promueven la alian-
za entre el capital y el trabajo, no su
conflicto permanente a la luz de ideo-
logías que atentan contra la propie-
dad privada y promueven la lucha de
196 197
clases, en nombre precisamente de Sociedad civil
la Responsabilidad Social Empresa-
rial, cuyo carácter es profundamente También llamada tercer sector, parte
democrático. organizada de la sociedad por fuera
de las estructuras mercantiles y es-
tatales, por lo cual las organizaciones
que la integran serán denominadas
como “sin fines de lucro” o “no-
gubernamentales” de acuerdo a la
perspectiva desde que se las aborde,
si bien esto no contradice las vincu-
laciones de hecho con las esferas
Estado y el mercado que incluyen
tanto la complementariedad como el
conflicto. Comprende una gran diver-
sidad de manifestaciones que refle-
jan los múltiples intereses sociales
que se articulan en ella. En el marco
198 199
de la dinámica comunitaria consti- Sociedad de consumo
tuye una herramienta fundamental
para el ejercicio de una ciudadanía A partir de la constatación de que
más plena, en la medida que canali- el consumo es el procedimiento
za la participación en las decisiones establecido generalmente para la
colectivas, así como la atención de atención de las necesidades huma-
necesidades sociales que no son al- nas en el marco de las economías
canzadas por los procedimientos es- monetarias, surge en una etapa del
tablecidos para ese fin. desarrollo capitalista —particular-
mente a partir de la segunda mitad
del siglo XX—, en que los niveles
de masificación de la producción de
bienes, la necesidad de promover el
desarrollo de la propaganda y la per-
suasión que convirtió a la publicidad
de los productos comercializados en
un fenómeno omnipresente en con-
currencia con la difusión de la co-
municación masiva.
200 201
Sociedad de mercado la función reguladora, a través de los
organismos internacionales de crédito
Tipo de orden social promovido por y sus recomendaciones a los gobier-
las tendencias políticas y económi- nos nacionales para aplicar progra-
cas identificadas con las premisas mas que a la vez flexibilicen la norma-
del llamado neoliberalismo, expresa- tiva de protección social y procedan
das en el Consenso de Washington al desmantelamiento material de las
y las doctrinas de Estado mínimo y estructuras estatales. El ciudadano
desregulación total de los mercados. es reemplazado por el consumidor
Modelo en el cual el poder político es en cuanto figura social característica,
funcional al poder económico, las re- con una marcada orientación en el
laciones sociales se encuentran me- sentido de maximizar la concentración
diadas por el lucro y la posición social, económica y la exclusión social, que
en cuantos parámetros y principios incrementan la volatilidad del modelo,
rectores, donde el interés económico habida cuenta de su insustentabilidad
prevalece sobre el interés social y el más allá del corto plazo, que se ma-
interés privado sobre el interés públi- nifiesta en la marcada recurrencia de
co. El poder económico en el marco crisis sociales, políticas y económicas
de la globalización financiera asume que se derivan de su aplicación.
202 203
Stakeholders
204
En el caso de las empresas, Trabajadores
no se puede hablar de eficiencia
si su operatoria implica la explo- La noción de trabajador cobra re-
tación de los levancia a partir de la Revolución
Industrial y la proliferación de los
establecimientos fabriles, al punto
de establecer la imagen clásica del
rabajadores, trabajador vinculada a la del obre-
la contaminación ambiental o la ro industrial. La misma evolución
insatisfacción de sus consumi- del orden industrial fue generan-
dores. Por eso, podemos afirmar do transformaciones que a su vez
que la eficiencia social de toda generaron nuevas exigencias. La
organización se halla determina- maquinización y la automatización
da inversamente por los costos generaron una mayor demanda de
conocimiento técnico, tecnológico,
sociales inherentes a su funcio-
que transformaron los puestos de
namiento. trabajo. En términos generales, se
entiende como trabajador a aquel
207
que se integra en relaciones de Trabajo decente
dependencia. El abuso de posición
dominante por parte de los propieta- Es un término que establece las ca-
rios de los medios de producción dio racterísticas que deben primar en
lugar como reacción a la aparición una relación laboral, en una eco-
del movimiento obrero, que recuperó nomía tanto formal como informal,
tradiciones gremiales propias de la tanto para hombres y mujeres, asa-
etapa previa al industrialismo. lariados o autónomos, y en todas
las áreas en las que se puede de-
sarrollar un trabajador. Propuesto
por la Organización Internacional del
Trabajo, surgió frente a la sosteni-
da precarización de las relaciones
laborales y el franco deterioro de la
calidad de vida de los trabajadores,
provocado por la implementación de
políticas neoliberales que fomen-
taron la concentración económica
208 209
a través de la desregulación de los Trazabilidad
mercados laborales. Es un concepto
que establece un umbral por debajo Noción que remite a la necesaria
del cual se consideran vulnerados los transparencia, en el sentido de con-
derechos humanos del trabajador. El tar con referencias e información re-
trabajo decente es un derecho que lativa a cada una de las instancias de
va más allá de la legislación laboral las cadenas de valor de los produc-
vigente y su base se encuentra en la tos (habida cuenta de una tendencia
afirmación de que el trabajo es fuen- marcada en el sentido de la opaci-
te de dignidad personal, estabilidad dad), que permita verificar están-
familiar, paz en la comunidad, de- dares similares en las condiciones
mocracias que actúan en beneficio de producción. Esto se orienta a la
de todos y crecimiento económico, eliminación de zonas oscuras en las
que aumenta las oportunidades de cadenas de valor que encubran prác-
trabajo productivo y el desarrollo de ticas reñidas con la responsabilidad
las empresas. En el año 2004, la Ar- social, donde las grandes empresas
gentina decidió incorporar el Trabajo tercerizan condiciones de explota-
Decente como uno de los Objetivos ción hacia empresas subcontratadas.
de Desarrollo del Milenio (ODM). Procedimientos que permiten trazar
210 211
el camino que recorre el producto a Triple Cuenta de Resultados
lo largo de la cadena de valor, a los
fines de establecer las responsabili- La Triple Cuenta de Resultados o Tri-
dades correspondientes a cada ins- ple Bottom Line apunta a una nueva
tancia en dicha cadena y desde una manera de medir y reportar el desem-
perspectiva de responsabilidad soli- peño de las empresas. Ya no se trata
daria a lo largo de ella. sólo de la generación de resultados
económicos, sino que comprende
también los resultados obtenidos en
las dimensiones sociales y medioam-
bientales de su gestión. Utilizado por
primera vez por John Elkington, este
término se sustenta en el hecho de
que una organización sólo puede
sobrevivir a mediano y largo plazo
si resulta económicamente viable,
medioambientalmente sostenible y es
socialmente responsable.
212 213
Para elaborar la política eco- Umbrales mínimos
nómica y social es importante no
sólo evaluar las exigencias que Son principios rectores vinculados a
plantea la Justicia y el alcance distintas temáticas de uso y aprove-
de los valores a la hora de ele- chamiento de recursos, establecidos
como elementos esenciales median-
gir los objetivos y las prioridades
te alguna instrumentación normativa.
de la política, sino también com- Cuando los umbrales o presupuestos
prender los valores del público mínimos son fijados por el legislador
en general, incluido su sentido —a través de normas jurídicas— el
incumplimiento injustificado o ex-
ceso en su aplicación implica que
de j sticia. habrá correlativa atribución de res-
ponsabilidad. En estos supuestos
los Tribunales son los que deben
entonces precisar y concretar esos
presupuestos mínimos, pero no pue-
den sustituir al legislador a la hora
de establecerlos.
217
Urbanización
218
Cuando existe capital social Voluntariado
en grados considerables, se mani-
fiesta en una sociedad civil activa Atención de necesidades sociales,
y articulada, en presión por políti- mayoritariamente de los sectores
cas públicas socialmente respon- de menores ingresos, a partir de la
acción coordinada de grupos de vo-
sables, en responsabilidad social
luntarios, sin el procedimiento buro-
empresarial, en participación ciu- crático del Estado ni el afán de lucro
dadana y en que caracteriza a las relaciones de
mercado. Si bien el punto de partida
del voluntariado es una decisión indi-
oluntariado. vidual de quien va a ejercerlo, tam-
bién es cierto que la diversidad que
abarca el fenómeno del voluntariado
se expresa a través de las organiza-
ciones que lo canalizan. La naturaleza
de cada organización definirá el per-
fil, la virtualidad y los destinatarios del
221
voluntariado, y es así que este podrá
ser social, comunitario, corporativo,
universitario, de acuerdo al ámbito en
el que se organice.
222
Propietario
Fundación Observatorio de Responsabilidad Social
(FORS)
Curadora/Autora
Alessandra Minnicelli
Coordinación general
Victoria Jasler y Federico Saravia
Investigación
Victoria Jasler
Federico Saravia
Juan Escobar
Francisco D’hers
Gerardo Renzetti
Guillermo Cañete
Mariana Galli Basualdo
Rocío González
Diego Guilisasti
María José Canals
Marcela Meoniz
Andrea Zaidel
Diseño
BC&G Comunicación Integral
Bibliografía y referencias
bibliográficas
1. IMSIGES - Implementación de Sistemas
de Gestión - Marco de referencia para la
Gestión de Proyectos Socialmente Res-
ponsables - Buenas Prácticas y Metodo-
logía.
W W W .
O R S .
O R G .
A R enter
En FORS estamos convencidos de y el lugar que ocupa, pueda realizar
que este pequeño diccionario es sólo su aporte a cada palabra, reformu-
el primer paso para alcanzar un len- larla e incluso agregar nuevas defini-
guaje compartido en torno a la Res- ciones que podrán ser incorporadas
ponsabilidad Social. Propusimos un en la próxima edición.
número acotado de palabras clave o Ingresando en nuestro portal web
expresiones, pero el trabajo recién www.ors.org.ar podrán acceder a
comienza. la plataforma que permite que este
Seguramente algunas definiciones diccionario se convierta en un orga-
se adapten a la postura de cada lec- nismo vivo, en constante movimiento
tor, otras quizás generen tensiones, y avance. Un espacio legítimamente
acuerdos y desacuerdos. Y ese es colaborativo y participativo. Porque
nuestro objetivo. Abrir el juego para de eso se trata: sumarse al debate
que cada uno, desde su experiencia de ideas y al trabajo compartido.
ara el fortalecimiento de
las temáticas vinculadas
a la RS, para la armoni-
zación de la tarea de
contribuir a su fortalecimiento, nos
proponemos aportar este conjunto de
palabras cuidadosamente elegidas
por su alineación con la visión de
Responsabilidad Social que plantea-
mos desde la FORS, donde día a día
con distintas organizaciones de la
sociedad civil, empresas, sindicatos,
cooperativas, universidades y gobier-
nos locales compartimos la necesi-
dad de trabajar desde la Responsabi-
lidad Social alineando la visión de
empresa a la visión de país.