GRADO

TRABAJO DE
TRABAJO DE GRADO
 TRABAJO DE GRADO | 2020
ESTRATEGIA PUBLICITARIA EN
INSTAGRAM PARA DAR A

TITULO CONOCER LA MARCA VOLTAJE

URBANO EN JÓVENES
UNIVERSITARIOS DE 18 A 25
AÑOS EN LA UNIVERSIDAD
SANTIAGO DE
CALI EN EL AÑO 2020
 TRABAJO DE GRADO
LIZETH AVENDAÑO | 2020
 TRABAJO DE GRADO | 2020
JUSTIFICACIÓN

La marca Voltaje Urbano está a punto de hacer el lanzamiento al mercado

sus productos obviando los aspectos esenciales que le permitiera
posicionarse en el sector, se puede observar la carencia de estrategias
publicitarias y los aspectos realmente importante y exigencias que este
tipo de público, destacando que han obviado uno de los principales
influyentes sociales como lo es la publicidad considerándose esta como
imprescindible para la difusión y dar conocer lo que ofrecen, así como
lograr captar la atención del público objetivo.
 Desde la perspectiva publicitaria:
Pregunta  ¿Cómo dar a conocer la marca Voltaje Urbano en jóvenes
problema universitarios de 18 a 25 años en la Universidad Santiago de Cali
en el año 2020?

Objet i v o
Plantear una estrategia publicitaria en Instagram para dar a
conocer la marca Voltaje Urbanoen jóvenes universitarios de 18 a 25
años en la Universidad Santiago de Cali en el año 2020.
Gener a l

LIZETH AVENDAÑO | 2020

TRABAJO DE GRADO
1.  Definir la identidad empresarial de la marca Voltaje Urbano como base para su
diferenciación de otras marcas.
  Obje t i v o s 2.  Identificarlas características del target a quien va dirigida la marca Voltaje
Es p ecí f i c o s Urbano.

3.  Desarrollar una estrategia publicitaria para dar a conocer la marca

Voltaje Urbano.
 ANTECEDENTES DE INVESTIGACIÓN

Camino, J. (2015) Estrategias de Barrio, J. (2015) influencia de los medios

Publicidad y su impacto en la ventas de sociales digitales en el consumo [Tesis
la empresa repremarva de la ciudad de Doctoral]
Ambato, durante el año 2012 [trabajo
Silva, E. y Miranda, J. (2016) Las redes
especial de grado para obtener el título
sociales y su influencia en la actividad
de ingeniería en marketing y gestión de
comercial. Consultado el 10 de marzo de
negocios]
2020

Mejia, M. (2019) Diseño de un plan marketing digital

para Tool Store Cali 2019 [trabajo especial de grado
para optar al título profesional en mercadeo] consultado
el 10 de marzo de 2020
 ANTECEDENTES PUBLICITARIOS

Pupo,J. (2013). ESTUDIO DE MARCA: KOAJ/ PERMODA LTDA., (2020).

Conocenos. Pági na web. Recup erado d e:
PERMODA CAMBIA SU ESTRATEGIA DE
http://permoda .c om.c o/ (Consul tado el
COMERCIALIZACIÓN. Programa de 18 de marzo de 2020)
Maestrías. Pontifica
Seven Seven (2020). ¿Quiénes somos?
Universidad Javeriana. Colombia. 
Recuperado de: (Consultado
el 16 de marzo de 2020)

Telling. (16 de 05 de
2020). Agenciatelling. Recuperado de:
https://www.agenciatelling.com/marketing-y-
publicidad-de-zara/020
 MARCO TEORICO

TRABAJO DE GRADO | 2020

 METODOLOGIA

Metodología de la investigación
En el presente proyecto se plantearon tres objetivos específicos, cada
objetivo se diseñó con base a interrogantes las cuales constituyen un
micro problema de investigación, los mismos que serán resueltos por
medio de los resultados obtenidos a lo largo del actual estudio.
METODOLOGIA
 Métodos de investigación
En esta investigación se aplicará el método analítico y el método deductivo-
inductivo, cuya relevancia radica en que estos métodos se adaptan a distintos
contextos y escenarios. En cualquier tipo de investigación los métodos deben
dejar claro los procedimientos que se van a realizar y que sirven de base para
establecer las estrategias y las conclusiones.

El método analítico es un camino para llegar a un resultado mediante la

descomposición de un todo o fenómeno en sus elementos constitutivos, este

LIZETH AVENDAÑO | 2020

método permite conocer más el objeto de estudio, con lo cual se puede: Explicar,
hacer analogías, comprender mejor su comportamiento y establecer nuevas

TRABAJO DE GRADO
teóricas (Ruiz, 2006).

El método deductivo es aquél que parte de los datos generales aceptados como
válidos,para deducir por medio del razonamiento lógico, varias hipótesis, es
decir;parte de verdades previamente establecidas como compendios generales,
para luego aplicarlo a casos individuales y comprobar así su validez (Velva,
2014).
 TRABAJO DE GRADO | 2020
Tipo de investigación
Para la búsqueda de información se manejará la investigación bibliográfica
que es considerada como la primera etapa del proceso investigativo.

Para la investigación se utilizará los estudios exploratorios que a partir de

conocimientos científicos sobre problemas de investigaci ón logran tener
una información más precisa del desarrollo de la hipótesis.

La investigación de campo se ejecutará durante los meses de mayo, junio y

julio del 2020, mediante la aplicación de entrevistas a los actores involucrados.
la investigación descriptiva servirá de apoyo para el detalle del marco
teórico. 
Enfoque de investigación
Entre los paradigmas que fundamentaran a la conclusión de esta investigación se
trabajará con los enfoques cuantitativos y cualitativos, organizando y analizando
los datos de orden cuantitativo a través de la herramienta google mediante la
encuesta como instrumento de valoración.

El enfoque de investigación cualitativo tiene como objetivo explicar el fenómeno

estudiado, para en última instancia, predecirlo y controlarlo (Ramos, 2015).

LIZETH AVENDAÑO | 2020

Por otro lado, el enfoque cuantitativo se caracteriza por que usa la recolección

TRABAJO DE GRADO
de datos para probar una hipótesis con base en la medici ón numérica y el
análisis estadístico, para establecer patrones de comportamiento y probar
teorías (Hernández, Baptista y Fernández, 2014).2014).
Herramientas de investigación

TRABAJO DE GRADO | 2020

 METODOLOGIA

Población y Muestra
Para efectos del presente estudio, se analizará la
población de estudiantes de la Universidad Santiago de Cali, la cual en el
2018 era de aproximadamente 18000 estudiantes, de esta manera se
puede determinar el número exacto de encuestas por medio de la fórmula
para muestra finita.
 FORMULA FINITA

TRABAJO DE GRADO | 2020

FASES DE LA INVESTIGACIÓN
GRACIAS
TRABAJO DE GRADO