COMERCIALIZACIÓN DE LÁPIZ MAQUILLAJE PARA CEJAS CON

INGREDIENTES NATURALES, LIBRE DE TÓXICOS Y CRUELTY FREE

MARCA VICSO

PRESENTADO POR: Juan Andrés duque rodríguez

PRESENTADO AL DR.: Olver Rafael Medina Corzo

CENTRO AGROEMPRESARIAL Y ACUICOLA REGIONAL GUAJIRA

BOGOTA D.C

07/04/2021
 En el presente trabajo se expondrá el proyecto de comercialización de un lápiz de

maquillaje para cejas, el cual está elaborado con ingredientes naturales en base de la

floricultura, libre de tóxicos y lo mejor libre de crueldad en los animales, porque no testean

en los mismos, esto con el objetivo de realizar la evidencia de proyecto 1, y que se completara

en el curso Virtual con el SENA en la Tecnología Gestión de Mercados. En donde se

plasmará previamente el plan de recolección de Información, el objetivo de investigación, el

mercado objetivo, usuarios y consumidores a quienes está dirigido el producto,

mencionaremos los instrumentos utilizados para obtener la información.

Se elaborará una matriz DOFA con el diagnóstico del mercado y el análisis

de la misma y finalizaremos con una propuesta.

JUSTIFICACION

Este trabajo se realizará con el fin de demostrar que Los cosméticos son un mercado de alta

demanda por sus frecuentes cambios y actualizaciones en la moda, conformada por el mundo

del maquillaje. Todas las marcas de maquillaje buscan posicionamiento relacionado con lo

actual, moderno y novedoso. La industria cosmética en estos últimos años se ha visto

involucrada con diversas organizaciones ambientalistas, tomando cada vez más fuerza.

Adicional a esto los progresos en el mercado, dejan al testeo en animales una práctica

innecesaria; Por otro lado, una alternativa más amable con el medio ambiente y con la piel

de las personas es optar por productos libre de tóxicos, con ingredientes naturales. Teniendo
esta información como referencia la marca VICSO comercializa su línea cosmética de

maquillaje para cejas, con ingredientes naturales, libre de tóxicos y libre de crueldad,

buscando como resultado incorporarse y posicionarse en el mercado nacional como una

marca ambientalista, novedosa y de excelente calidad, transmitiendo a su vez conciencia al

mercado actual y potencializar clientes. Todo esto será posible de la mano de las estrategias

de marketing que se emplearán.

1. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN

Introducir la marca de cosméticos VICSO en el nicho de mercado objetivo, proporcionando

satisfacción al cliente con los productos naturales y libres de tóxicos y de crueldad,

alcanzando un reconocimiento en el sector cosmético.

2. USUARIO Y/O CONSUMIDORES

Este producto está dirigido a mujeres entre los 13 y 75 años, maquilladores y comerciantes

de productos de belleza que viven o labora en la ciudad de Bogotá específicamente en el

barrio santa lucia ubicado en la localidad Rafael Uribe.

3. INSTRUMENTOS PARA OBTENER LA INFORMACION

La información se recolectará mediante un enfoque cuantitativo haciendo uso de técnicas

como: Entrevistas estructuradas y encuestas que se realizaran en una muestra de la población

determinada, donde se seleccionará un sector con un buen volumen de mujeres Los

instrumentos utilizados serán: los cuestionarios para las entrevistas y las escalas de opinión

que serán la base de realización de las encuestas.

MATRIZ DOFA
 FORTALEZAS DEBILIDADES

MEFE 1. PRODUCTO NATURAL 1. Poco tiempo en el

Y LIBRE mercado.

DE TOXICO. 2. Poca distribución

del producto.

MEFI 1. Producto libre de Desconocimiento de la

crueldad no testean marca VICSO por los clientes

en animales. potenciales.

OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS FO ESTRATEGIAS DO

Ofensivas Adaptativas

En este momento la gente se 1. Dar a conocer el 1. Realizar publicidad en

Esta concientizando en producto mediante emisoras, vallas,

Adquirir producto que no publicidad y pruebas volantes Para dar a

afecte nuestro medio de maquillaje en conocer que es un

Ambiente y vida animal. centros comerciales. producto libre de

Las mujeres utilizan el 2. Buscar apoyo de las crueldad con los

maquillaje diariamente no organizaciones animales.

existe una marca líder en el defensoras de 2. Promocionar el

mercado animales para realizar producto mediante

 un voz a voz sesiones de

publicitario maquillaje gratuitas

AMENAZAS ESTRATEGIAS FA ESTRATEGIAS DA

Defensivas Supervivencia

1. Empresas 1. Aprovechar que no 1. Crear programas de

especializadas en han incursionado con fidelización de

maquillaje y con producto para clientes.

mayor tiempo en el fortalecer sus 2. Tener un precio de

mercado incursione beneficios, realizar venta acorde a lo que

con este producto ventas promocionales estaría el cliente

2. Manejar un alto para darlo a conocer. dispuesto a pagar por

precio para el 2. Brindar descuentos a le producto.

mercado compradores

3. Poco .reconocimiento constantes del

del producto. producto para

fidelizar los clientes.

 ANÁLISIS MATRIZ DOFA

De acuerdo a la Matriz DOFA podemos evidenciar que se cuenta con un producto que está

incursionando en el mercado y que será líder en la implementación de productos no tóxicos

y libres de crueldad con los animales, por esta razón se cuenta con el potencial requerido para

tener un alto nivel de ventas, teniendo en cuenta que hoy en día las mujeres diariamente

utilizan maquillaje. Actualmente se están realizando diferentes campañas en pro del bienestar

de los animales, esta es una ventaja para VICSO porque la empresa creo conciencia y tiene

la tarea de trasmitir esa conciencia a sus clientes. Una de las estrategias que se deben

implementar es la fidelización de clientes para de esta manera posicionar el producto y no

tener declives en la etapa de formación del producto.

CONCLUCIONES

De acuerdo al trabajo realizado anteriormente se puede concluir que este producto nuevo se

tiene una hipótesis de que en el mercado puede lograr ser líder en la implementación de

productos no tóxicos y libres de crueldad con los animales y con potencial para tener un alto

nivel de ventas teniendo en cuenta que hoy en día las mujeres diariamente utilizan maquillaje.