Objetivos Variable Concepto de Dimensión Indicador Ítems Instrumentos

Específicos Variable

Variedad de 2
productos
Calidad 5
Características 5
Producto Marca Envase 2
Tamaños 3
Es la condición
presente del Servicios 5
lugar que Garantías 2
ocupa Devoluciones 3
Diagnosticar la la marca en la Precio de lista 1
situación actual del Situación actual mente de los
Descuentos 3
posicionamiento de la del consumidores Precio Entrevista
posada los Posicionamiento respecto el Complementos 4
Estoraques Municipio resto de sus Formas de pago 2
Fernández feo competidores. Canales 3
Estado Táchira. Cobertura 2
Surtido 4
Plaza Ubicaciones 3
Inventario 2
Transporte 3
Logística 5
Publicidad
Ventas personales
Promoción 5
Merchandising
Relaciones
Públicas
 Variedad de productos 2

Calidad 5
Características 5
Producto Marca Envase 2
Tamaños 3
Servicios 5
Garantías 2
Devoluciones 3
Diagnosticar la situación Es la condición presente Precio de lista 1
actual del Situación actual del del lugar que ocupa Descuentos 3
posicionamiento de la Posicionamiento la marca en la mente de los Precio Complementos 4 Entrevista
posada los Estoraques consumidores respecto el Formas de pago 2
Municipio Fernández resto de sus competidores.
feo Estado Táchira. Canales 3
Cobertura 2
Surtido 4
Plaza Ubicaciones 3
Inventario 2
Transporte 3
Logística 5
Publicidad
Ventas personales
Promoción Merchandising 5
Relaciones Públicas
 Motivación 3
4
Identificar los factores Factores Percepción
4
que inciden en el
Son aquellos elementos que Internos Aprendizaje 3
posicionamiento de la
Factores que inciden en el intervienen o influyen en el 5
posada los Estoraques Memoria
posicionamiento. posicionamiento de la empresa. 4 Entrevista
Municipio Fernández feo
Actitud 3
Estado Táchira.
Cultura 4

Factores Externos Sociedad

Grupos
Familia

Fuente: Rosales (2021)

Motivación 3
Percepción 4
Son aquellos elementos que Factores Aprendizaje 4
Identificar los factores intervienen o influyen en el Internos Memoria 3
que inciden en el Factores que inciden en posicionamiento de la
Actitud 5
posicionamiento de la el posicionamiento. empresa. Entrevista
Cultura
posada los Estoraques
Factores Sociedad 4
Municipio Fernández
Externos Grupos 3
feo Estado Táchira.
Familia 4