INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE POZA RICA

INGENIERÍA INDUSTRIAL

MERCADOTECNIA

TRABAJO:

MERCADOTECNIA: ENSAYO DE CASO PRÁTICO

UNIDAD I

186P0173 – NÁJERA HERRERA ZAID YAMIL

5° ¨B¨

CATEDRÁTICO:

M.A.N.I. FERNANDO ELÍAS ZALETA

POZA RICA DE HGO., VER. MARZO 2021.

Contenido
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................3
DESARROLLO .............................................................................................................................4
CONCLUSIÓN ............................................................................................................................6
REFERENCIAS .............................................................................................................................7
 INTRODUCCIÓN

En el siguiente ensayo realizaremos una descripción tomando en cuenta la empresa

estadounidense “Marlboro” ya que al ser un producto que en la actualidad no puede
ser consumido libremente en cualquier lugar y tampoco es un producto que pueda ser
consumido por todo tipo de público me areció interesante buscar información sobre el
producto y analizarlo.
 DESARROLLO

La marca fue fundada a principios del año 1953 por la empresa Philip Morris
International y anunciado inicialmente como un tabaco para personas ligada al
Western. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough en New Jersey.
En los años 50 la publicidad se centró en lo femenino de los filtros, en un intento por
acercarse al mercado mayoritario.
Después de que científicos publicaran un estudio ligando el tabaco con el cáncer de
pulmón, Philip Morris reposicionó la marca Marlboro como un cigarrillo masculino para
cubrir un nicho de mercado de hombres despreocupados por el filtro, pero un
mercado exclusivamente femenino.
Hoy en día Marlboro es una de las marcas de cigarros más famosas, gracias a su variedad de
productos de tabaco, teniendo una venta de más 10 millones de cajetillas al año.

ANÁLISIS DE MACROAMBIENTE

▪ Factores económicos.
• Los cigarrillos tienen un alto impuesto, lo que obliga a la empresa a
aumentar el precio de los cigarrillos. Por ejemplo, si el costo de la vida es
alto, el sueldo mínimo es bajo, o el país está pasando por una crisis
económica o desaceleración mantenida, entonces los consumidores en
general bajarán el consumo de productos que no sean de primera
necesidad.

▪ Factores políticos y legales.

• Han tenido que colocar etiquetas de advertencia en sus productos y han
perdido el derecho a publicitar en televisión.
• Los fumadores tienen cada vez menos lugares donde pueden fumar
legalmente.

▪ Factores sociales y culturales.

• La empresa debe tener en cuenta que existe una tendencia de las
personas a elegir productos naturales y a vivir una vida más sana, hacer
deporte y evitar enfermedades graves cuidándose continuamente.
 ▪ Factores ambientales.
• Relación de seres vivos con el medio ambiente.
• Cultivo de tabaco.

▪ Factores demográficos.
• Estadísticas de la población humana y su distribución. Involucra a todas
las personas que constituyen los mercados.
• Chile país más fumador de Latinoamérica.

ANÁLISIS DE MICROAMBIENTE

▪ Proveedores.
▪ No hay proveedores conocidos.

▪ Consumidores.
• El consumidor promedio de Marlboro son hombres de entre 55 y 64 años
con un ingreso anual menor a los $370 000 pesos mexicanos anuales.

▪ Productos sustitutos
• Parches y chicles de nicotina.
• Tabaco puro.
• Cigarros eléctricos.
• Pipas.

▪ Rivalidad entre competidores.

• Existen 14 marcas en el mercado.
• Nula posibilidad de publicidad en el país
 CONCLUSIÓN

Con lo recabado se puede concluir que esta marca a pesar de ser una empresa
potencialmente reconocida está pasando por un momento difícil dado que la sociedad está
optando dejar los productos de tabaco de su vida cotidiana, en consecuencia, de los severos
problemas de salud que causan.
Aparte de la sociedad, la competencia e incluso el mismo gobierno está poniendo obstáculos
en el crecimiento de la marca, pero al ser una empresa muy grande será muy difícil que esta
salga del mercado, aunque ya se ha comprobado que incluso las más grandes marcas
pueden caer.
 REFERENCIAS

Arcos, R. (2015). Cigarros. Recuperado el 05 de Marzo de 2021, de Prezi.com:

https://prezi.com/1d0typvrgrwi/cigarros/

Berdeja, P. (2018). Malboro. Recuperado el 05 de Marzo de 2021, de Prezi.com:

https://prezi.com/dkvr017yfeva/malboro/

Campos, E. (S.F). Philip Morris International. Recuperado el 05 de Marzo de 2021, de

Academia.edu: ttps://www.academia.edu/16292551/Phillip_Morris_international