Fase 4.

Investigacion de mercado cualitativa

MERCADO Y COMPETENCIA INTERNACIONAL

Profesor: Leonardo Enrique Chapa

Alvarado Borja Carlo Charbel
Santiago Moreno Caraza
 1. Objetivo de la investigacion de mercado
El objetivo será saber que tan factible es entrar al mercado mexicano con
nuestra cerveza Austral artesanal, poder saber si será del gusto de las
personas encuestadas, y también saber si estas personas comprarían
nuestro producto constantemente y determinar si es conveniente entrar a
un mercado tan competitivo en cuestión de venta de cerveza

2. Preparacion del guión para la entrevista

GUIÓN
Primera entrevista
HOLA:
-COMO ESTA?
BUEN DIA!
PODRÍA REGALARME 5 MINUTOS DE SU TIEMPO
ESTAMOS PROMOCIONANDO NUESTRA NUEVA CERVEZA AUSTRAL
ARTESANAL, Y QUEREMOS BRINDARLE UNA DEGUSTACIÓN, PARA
QUE NOS DÉ SU OPINIÓN.
Me podria proporcionar su nombre
Edad
Estado civil
Sexo
Ciudad

PREGUNTAS GENERALES DE INVESTIGACIÓN ENCUESTA

1. ¿Es consumidor de cerveza?

Si no

2. ¿Con quefrecuencia bebe cerveza?

Diario 1 o 2 veces por semana 1 vez al mes

3. ¿Quétipodecervezaprefiere?
 Nacional importada artesanal

4. ¿Conoce alguna marca mexicana decerveza artesanal?

5. ¿Puede decirme si ubica algún lugar en la cuidad donde vendan cerveza

artesanal?

6. ¿Cuánto pagaría por una botella de cerveza artesanal?

$20-$30 $31-$50 $51- $70 $70 ó más

7. ¿En qué envases preferiría la cerveza?

Lata aluminio vidrio

8. ¿Qué aspectos consideraría al comprar unac erveza artesanal?

Precio sabor presentacion pais de origen

9. ¿Usted pensaría que la comodidad del envase lo motiva a comprarlo?

Si, porque no, porque

10.¿Consume algún tipo de cerveza internacional?

Cual?

12.¿Cuál es tu cerveza favorita?

13. ¿Cuál es la razón principal de que te gusta esa cerveza?

14.¿Podrías decirme que tipos de cerveza tienes en casa o has consumido

frecuentemente?
15.Si encontraras una cerveza artesanal en una tienda de primera conveniencia,
¿La comprarías?

16. ¿en donde consumes normalmente cerveza?

Casa bar antro restaurante

Muchas gracias por su valioso tiempo y por sus aportaciones.