Una receta para calcular (bien) tus costos

Publicado el enero 13, 2014 por Leonora Varo

En esta ocasión mi señor marido se anotó un diez al escribir sobre un tema

que es necesario dominar para trabajar como freelancero, emprendedor o
dueño de una pequeña empresa.

La mala noticia: nunca nos lo enseñaron en la escuela. La buena noticia:

aquí están los elementos básicos para que calcules correctamente los
costos de tus servicios y corras a revisar tus cotizaciones. Spoiler: al final
incluimos una liga para que bajes una hoja de cálculo lista para usar.
Aprovechen.

Para que cualquier freelancero tenga un negocio que funcione de manera

saludable es necesario entender algunos de los indicadores financieros más
básicos. Independientemente de la complejidad de la actividad económica que
desarrollemos, hay unas sencillas fórmulas para calcular cuánto cuesta nuestro
trabajo y en cuánto tenemos que venderlo para obtener utilidades y evitar perder
dinero.

Primero hay que entender unos conceptos muy simples:

Costos Directos (CD)

Los costos directos son aquellos insumos que intervienen directamente en la

fabricación de un producto o servicio. Básicamente son:
a) Materia prima: insumos consumibles que se lleva el cliente ya transformados,
en el caso de un freelancer que presta un servicio estos insumos pueden ser
mínimos. Por ejemplo, la memoria USB que entregamos al cliente con el diseño de
su sitio web.
b) Mano de obra: el sueldo del empleado o empleados que intervienen
directamente en la elaboración del bien o servicio. Ojo: el freelancero debe
asignarse un sueldo por realizar ciertas labores.

Los costos directos siempre son variables: si grabamos dos DVDs para entregar
un proyecto nos cuestan la mitad que si grabamos cuatro. Otro ejemplo de costo
directo son los viáticos y boletos de avión si requerimos atender un cliente fuera
de nuestro lugar habitual de trabajo (como ir a fotografiar una locación en otro
estado de la república, varía dependiendo de la ubicación).

El Costo Directo Unitario (CDU) representa piezas fabricadas u horas trabajadas

desarrollando un servicio y se calcula dividiendo nuestro Costo Directo (CD) entre
el número de unidades.

CDU = CD / Unidades
Costos Indirectos (CI)

Son las demás erogaciones que ayudan a llevar a cabo la operación del negocio,
como: renta del local, material de papelería, conexión a internet, sueldos del
personal administrativo, anuncios y publicidad, mensajería o reparto, servicio de
limpieza, etc.

Otro costo indirecto que a menudo es pasado por alto es la depreciación de los
bienes tangibles del negocio (las computadoras, mobiliario, vehículos, etc.) y la
amortización de bienes intangibles (primas de seguro, costos de instalación de
redes, etc.).

A diferencia de los costos directos, los costos indirectos suelen ser fijos. Por
ejemplo, nos cuesta lo mismo la renta mensual de la línea telefónica si trabajamos
tres días o el mes completo.

Nota: el sueldo del freelancero debería entrar dentro de esta categoría, pero para
fines de hacer cuentas podemos considerarlo mitad costo directo y mitad costo
indirecto (asumiendo que va a estar trabajando en parte como operativo y en parte
como administrador de su negocio).

Costo Total (CT)

El Costo Total (CT) de la operación de un negocio se calculará con esta fórmula:

CD + CI = CT

Y el Costo Unitario (CU), ya sea de un producto o del tiempo que desarrollamos

un servicio, se calcula dividiendo nuestro Costo Total (CT) entre el número de
unidades que desarrollamos:

CT / unidades = CU

Utilidad Deseada (UD)

Es un porcentaje que debe fijar el freelancero. Esta es la cantidad que queremos

obtener de utilidad. Aunque un 30%-35% sería ideal, hay que investigar los
precios que manejan la competencia y el costo que tiene nuestro producto o
servicio en el mercado. Como es un valor arbitrario puede estar influenciado por el
prestigio o reputación que tenemos en nuestra actividad.

Precio de Venta (PV)

Ahora que sabemos cuál es el Costo Unitario (CU) de nuestro producto o servicio
y que ya establecimos una Utilidad Deseada (UD), podemos calcular el Precio de
Venta (PV) con una sencilla fórmula:
PV= CU/(1-UD)

El famoso Punto de Equilibrio (PE)

El objetivo fundamental de un negocio es hacer dinero. Podemos estar facturando

mucho y aún así tener pérdidas. La manera más sencilla de saber si estamos
ganando, o no, dinero es conocer nuestro Punto de Equilibrio (PE). Este
indicador calcula el nivel de ventas necesario para igualar los ingresos con los
costos totales, en otras palabras es el punto donde no se obtienen pérdidas ni
ganancias. Este punto de referencia es importante porque nos indica en qué
momento generar más ventas generará utilidades o generar menos ventas
ocasionará pérdidas.

PE=CI/(PV-CDU)

La Ganancia no es lo mismo que la Utilidad

Finalmente queda aclarar un par de conceptos que se confunden fácilmente, sobre

todo cuando alguien nos propone iniciar un negocio similar a los multiniveles: Los
márgenes de Ganacia (G) y Utilidad (U) .

La Utilidad (U) es la diferencia entre el Precio de Venta (PV) y el Costo Unitario

(CU):

U=PV-CU

La Ganancia (G) es la diferencia entre el Precio de Venta (PV) y el Costo

Directo Unitario (CDU):

G=PV-CDU

Noten que para calcular las ganancias no se contemplan los costos indirectos del
negocio, pero para calcular la utilidad sí. Es un error muy común confundir estos
dos términos y hay que evitarlo: si solo contemplas los márgenes de ganancia
para fijar tus precios entonces muy probablemente estás regalando tu trabajo y tu
infraestructura.

Un ejemplo práctico

A continuación les presentamos una hoja de cálculo (descargar el archivo .XLS

“Calculadora de costos”) donde se aplican todas las fórmulas en un ejemplo con
tres escenarios distintos. Queremos calcular nuestros costos para la elaboración
de 10, 20 o 100 ilustraciones diarias.
La materia prima para hacer cada ilustración (papel, una marialuisa de cartón y
lápices de colores) cuesta $5.00 y nos cobran $10.00 por enmarcar cada
ilustración. La suma de estos costos es el Costo Directo Unitario (CDU) ($15.00).

Además, tenemos un Costo Indirecto (CI) de $100.00 al día (entre renta de un

local, pago de luz, etc.).

Dependiendo del número de ilustraciones que pretendemos enmarcar va a variar

nuestro Costo Total (CT). Noten que no varía de forma proporcional (el Costo
Total de enmarcar 20 ilustraciones NO es el doble que el costo de enmarcar 10: la
parte de costos indirectos se conserva y los costos directos varían.

A continuación, calcularemos el Precio de Venta (PV) de nuestro trabajo

utilizando el porcentaje de Utilidad Deseada (UD). Vale la pena recordar que en
México el Impuesto Sobre la Renta (ISR) se calcula con base a la utilidad, así
que más o menos una tercera parte de ese porcentaje se va a volver una
contribución (o sea que es dinero que no es tuyo, sino que deberás apartar para
pagar los impuestos). Fijar una utilidad deseada muy baja puede volver atractivo el
precio de nuestro trabajo como freelanceros, pero vamos a tener que trabajar
mucho más para alcanzar nuestro punto de equilibro. Por otra parte, fijar una
utilidad muy alta nos va a permitir alcanzar rápido nuestro punto de equilibro, pero
nos puede volver poco competitivos ante nuestros clientes. Si no tenemos mucha
información respecto al margen de utilidad de nuestra competencia podemos fijar
este número entre un 30% y 35%.

En nuestro ejemplo, noten que entre mayor sea el número de ilustraciones

enmarcadas que planeamos producir el costo unitario y el precio de venta
disminuyen (aunque tengamos planeado el mismo margen de utilidad). También
es notable que el Punto de Equilibrio (PE) aumenta, mientras que para una
producción estimada de 10 ilustraciones necesitamos vender 5 para quedar
“tablas”(la mitad de lo que planeamos producir), para una producción estimada de
50 llegamos al punto de equilibrio vendiendo únicamente 11 (un poco más de la
quinta parte de lo que planeamos producir).

Estos números son un ejemplo hipotético, pero las fórmulas de la hoja de cálculo
se aplican de una manera similar para cualquier modelo de negocio, ya sea un
trabajo de freelance haciendo páginas web o para vender papas fritas en un
puesto ambulante.

En nuestra labor cotidiana, necesitamos conocer nuestra capacidad de trabajo (en

el ejemplo, es el renglón de cuantas ilustraciones podemos crear al día).
Recuerden que los días sólo tienen 24 horas y que no podemos venderlas todas
como horas de trabajo (hay que comer, dormir, divertirnos, trabajar y no se puede
hacer todo al mismo tiempo). También es importante recordar que, aunque los
profesionistas independientes podamos contabilizar 40 horas de trabajo a la
semana en nuestra hoja de cálculo, lo más realista es que buena parte de esas
horas las tengamos que dedicar a hacer trabajo administrativo (como preparar
cotizaciones, contestar teléfono y mails, ir al banco a pagar la luz, preparar el café,
etc.) que debemos considerar como un Costo Indirecto y no como mano de obra
o Costo Directo.

Calcular nuestros costos, utilidad y punto de equilibro es una actividad que puede
ser tediosa pero es indispensable para saber si verdaderamente estamos
cobrando correctamente nuestro trabajo o si estamos subsidiando a nuestros
clientes.