6.

DESCRI PCIÓN DELPÚBLI CO OBJETIVO:

Restaurantesecol ógicos,r
es t
aurantesveganos,vegetari
anos,empres
asdecaf é.y
todoelcomer cioenf ocadoal osproductoselaboradosdemaner aamigableconel
medioambi ente.tiendasubicadasenl asciudadestiendascuyosconsumidor
es
mant enganunal t
oes t
atussocial
.
VALORESCORPORATI VOS:
•Honesti
dad:Somost r
ansparentesconlaelabor
acióndenuestr
ospr oductos.
•Respeto:Comoempr esaval
or amosyrespetamosl ospens
amient
osydeci s
iones
denuest r
osclientesyempleados .
•Responsabil
idad:Hacemosllegaralproductoatiempo,ademásusamosal
máximol amat eri
aprimaeins umosparareduirelíndi
cedecontaminaciónenla
soci
edadact ual.

•Reducirl
acontaminación.
•Darl
eunus oalapulpadelcaf é.
•Ayudaralmedioambi ente.
•Mini
mizarelimpactoambi entalnegat
ivoquegener
aelus
odepi
ti
ll
osconvenci
o-
nal
es( muert
edeani males,ti
emposdedegr adaci
ón).
•Generarunbeneficioeconómi co.

5.MENSAJEQUESEVA A COMUNI CAR:

Puedesayudaralmedioambienteconpequeñasacci
ones
,comos ust
itui
relus
o
depiti
ll
osdeplást
ico,porpi
ti
ll
osabasedepulpadecafé,sonnat
uralesyamisto-
sosconelmedioambi ent
e.
4.MARCO ESTRATÉGI
CO:

MISIÓN:
Cont ri
buiraldesarroll
odelmedi oam-
bienteycui dadoani mal,mediantelaela-
boracióndepi ti
ll
osabas edepul pade
café,biodegradablesyas uvezcumpl i
en-
doconl anecesi
daddedi chopr oducto
paras ucons umo,supl ant
andolospitil
los
convenci onal
esdañi nosparaelmedi o
ambi ente.

VISI
ÓN:
Serlí
deresenlaproduccióndepiti
ll
osa
basedepul padecaféas uvezquepr o-
motoresdel ai
mportanciadelcui
dado
ambientalenColombia.
2.
NOMBREDELA PROPUESTA:

Ecoffe-
pit
il
losdepul
padecaf
é

3.
OBJETI
VO DECOMUNI
CACI
ÓN:

Medianteunacampaña,buscamosgeneraral
gúntipodeconcienci
aambi ent
al,
mostrandoeli
mpactonegativoquegeneraelusoyproducci
óndepi ti
ll
osconven-
ci
onales(pl
ást
ico)
,deestaformapromocionarof
recerunaal
ternat
ivaparalapro-
ducci
óndepi t
il
los
,amigabl
econelmedi oambienteyanimal
esmedi anteeluso
delapulpadecafé
1
.DEFI
NICI
ÓN DELTEMA DEPROYECTO I
NTEGRA 2020

Nues t
ropr oyect
ocons is
t eenunai deadeel aboraciónpar apiti
ll
osconbas ede
pulpadecaf é,durantemuchosañosl apul paf uecons ideradacomoundes echo
enlapr oduccióncafetera,peror esult
aquer ecientement es edescubr
ióqueés ta
esricaencar bohidr
atos,pr oteí
nas ,mineralesycont i
enebuenascant idadesde
potasio,tani
nos,cafeí
naypol ifenoles.
Conelus odees t
apul paenl ael aboracióndepi t
il
los,paji
tasos orbet
es ,s
ebus ca
unpr oductomenoscont ami nante,ami gableconelmedi oambi ent
e,biodegr ada-
bl
eyas uvezelaprovechami entodees tapulpa,todoes t
obas adoenl aeconomí a
ci
rcular.
12. MEDICIÓN:
Eléxitodenuestr
aempr esaest
áenl adifusi
ónquetengamoscomodi señadores,
paraincent
ivaralaspers
onasat eneri
nterésdenuestr
opr oductoypors upuest
o
delcuidadoambiental
,sabi
endocómol l
egaralpúbl
ico,comol l
egaralaempr esa
asociadaycomoes tapuedehacerus odenues t
rosconocimientospar
alamaxi mi-
zaci
óndelimpact odedichoproducto.

13.FECHA DEINICI
O YFI
N DELA ESTRATEGI
A DECOMUNI
CACI
ÓN:
Sindefini
r,enpr
ocesodeconst
rucci
ón
.
11. PLANI FI
CACI ÓN
-Gener arunaconci enciaambi entalal aspersonasquees téni nteres adasennues -
tropr oductoypors upuestoal asquenomedi ant
epubl i
cidadenf ocadaendi chos
temas .
-Comuni carnosconper sonasquet rabajenelcaféyquenohaganus odes u
pulpa,par aqueas ínosfacil
it
enl amat eri
apr i
maconl acualpoderhacernues t
ros
product os.
-I nformaral asper sonasdeldañoquecaus aelplást
ico,principal ment elospiti
-
l
lospl ásti
cosalmedi oambi enteyquebenefici ostraenues t
ropr oduct o.
-Daraconocerl apul padecaf écomomat eri
apri
ma,l acualt i
enemuchaspr opie-
dadespos i
ti
vas ,ademásdel aflexi bil
idaddes uuso.
-Medi antepos t
ers ,i
lust
raci
ones ,foll
etosdaraconocernues t r
opr oduct o,nuestra
empr esaalt i
empoqueelcui dadoambi entalycomos evenaf ect adosl osanima-
l
es .
10.
TONO COMUNI CACI ONAL:
Ecoffeealus arlasr edessocial
escomocanalesdedifus
iónlogramostenerunfee-
dbackconl osus uariosi
nteresadosypersonasquenoloestán,loquenosayudara
amejorarlacomuni caci
ón,yaquel oquebus camosennuestr
ot onocomunicaci
o-
nalesserami s
tos os,abier
tosai deas
,per
os i
ndejardeladonues t
rocompromiso
conelmedi oambi enteyelcuidadoanimal.
8.MENSAJE:
Queremoscrearconci
enci
adelcui dadoambientalyl
aimport
anciaqueest
oimpl i
-
ca,queconpequeñasaccionescomocambi arelusodeproduct
osdeus ocoti
dia-
noques ont
otalmentedañinosycont ami
nantesporotr
osquepuedencontri
buir
conlamejor
adelmedi oambi ent
e.

9.CANALES
Teniendoencuent alasit
uaciónact ualporelCovid- 1
9,elcanalmásópt imos i
n
dudas onlosmedi osdigi
tales.
Princi
pal mentenues t
roscanalesdedi fusi
óns er
ánl asr edessocialesdebidoal
granfluj odeper sonaseni nternetqueaccedenal asredess ociales,yaseapor
ocio,información,comunicación,etc…Esuncanalapr opiado.paral ai
ncenti
vaci
ón
delcui dadoambi entalypromoci óndelpr oducto.
7.
ANÁLI
SISSI
TUACI
ONAL:

Nuest
ropropósi
tocomoempr esaeslograrl
aproducci
óndepi t
ill
osabasede
pul
padecafé,ayudandoasíalmedi
oambi enteomejordichoalplanet
ahaciendo
usodenuestr
osconocimi
entosadqui
ridoscomodiseñadoresgráficosenproceso.

COMPETENCI A:
Aunques iexistenmuchasempr esas
dedi cadasal aproducci óndepi ti
ll
os,
encabezadasenelmer cado,pocas
ti
enens uspr oduct osbi
odegradabl es
yni ngunaconpul padecafé.Sabi en-
does tonot endríamosunacompe-
tenciadi recta.A es tosumándol ela
i
mpor t
anciadelcui dadoambi entaly
l
osbenefici osquet r
aeelproductoal
mi s
mo,es t
ar í
amosenunavent aja
notor iafrenteal asdemáscompa-
ñíasi nclusocuandonoesunacom-
petenci adi r
ect a.
ECOFFEE
PI
TILLOSDEPULPA DECAFÉ

KEVIN PACHÓN
VI
CTORCHI CA
SANTIAGO FLORES