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ENTREGA
8 09/11 al PROYECTO DE Elaborar un Informe de su 20/11 3
20/11 EMPRENDIMIENTO Proyecto de Emprendimiento
Capitulo I. Modelo Canva comenzado en el 1er corte, que
contenga:
• Justificación
• Antecedentes
Capitulo I. Modelo Canva
11 y 12 23/11 al Asesoría y Presentación 1. Una exposición mediante 6
04/12 del Proyecto (Avance 1er el uso de un material
Lapso) digital Creativo (Microsoft
TEAM) utilizando la
Metodología Elevator
Pitch
2. El Informe (elaborado en
Word) y la Presentación
del Proyecto de
Emprendimiento, (power
point o prezi)
Fecha:
Semana:
CAPITULO II.
Emprendimiento
METODOLOGIA LEAN START UP
¿ QUÉ ES UNA STARTUP ?
Suelen estar en un contexto de alta incertidumbre y tener una fuerte componente tecnológica
que les permite escalar su negocio de forma ágil y rápida, y con una necesidad de capital
inferior a las empresas tradicionales.
PENSAMIENTO LEAN
Los despilfarros en terminología Lean son los llamados “MUDA”. Muda es una palabra
Japonesa que significa: inutilidad, desperdicio o superfluidad, y es un concepto clave en el
Toyota Production System (TPS). Reducir los residuos es una manera efectiva de aumentar la
rentabilidad.
Los 7 Despilfarros
Una de las claves en Lean es la identificación de los procesos en los que añaden valor y los
que no lo añaden. En clasificar las actividades del proceso en estas dos categorías es posible
iniciar acciones de mejora.
1. Transporte: Cada vez que un producto es movido, tiene el riesgo de ser dañado, perdido,
tener retraso, etc. Además de ser un coste de no valor añadido. El transporte no añade
ningún valor al producto.
5. Sobre Procesamiento: se produce cada vez que se realiza más trabajo en una pieza del
requerido por el cliente.
La reducción o eliminación de despilfarros nos llevará a ser más competitivos, dando una
mayor flexibilidad y eficacia en nuestros procesos. Todo el personal de la empresa debe
convertirse en especialista en la eliminación de despilfarros, para ello la dirección debe
propiciar un ambiente que promueva la generación de ideas y la eliminación continua de
los despilfarros.
2. Validar la Hipótesis
El objetivo de esta etapa es validar si el nuevo producto tendrá éxito y será apreciado por
los clientes objetivos. Para esta validación podremos orientar a los “early adopters”, aquellos
más predispuestos a probar cosas nuevas en nuestro sector.
Para validar cada una de las hipótesis críticas debemos construir un Producto Mínimo
Viable. Este PMV puede ser, desde realizar una entrevista o una presentación, hasta crear
un producto o servicio con las características mínimas básicas. El objetivo es comprobar si
es el suponemos, la hipótesis, es validada por el mercado.
5. Ciclo Repetitivo
EL CICLO CONSTRUIR-MEDIR-APRENDER
Las claves de Lean Startup en el desarrollo de nuevos productos o servicios, consiste
en identificar y validar lo más rápidamente posible las hipótesis de nuestro proyecto en
condiciones reales a través de un proceso de aprendizaje continuo sin grandes cantidades de
recursos ni de presupuesto.
El método Lean Startup se basa en 3 pasos clave que permiten desarrollar de forma ágil y
fiable un nuevo producto basado en:
APRENDER: analizaremos los datos obtenidos, diferenciando lo que crea valor para
nuestro cliente y lo que no aporta valor. En función de esto podremos seguir adelante con
nuestras premisas o modificarlas. Si vemos necesario realizar modificaciones, éstas se
pueden realizar tanto sobre las características y funcionalidades básicas del producto, como
sobre el segmento de mercado al que nos dirigimos, la tecnología que empleamos o el
modelo del negocio
FASE 1: CREAR EN EL MODELO LEAN STARTUP
En el modelo Lean Startup se parte de una hipótesis inicial, general, sobre el nuevo
producto o negocio. A su vez, y como ya se anotó, lo que sigue es desarrollar el producto
mínimo viable.
Esa investigación inicial permite que te formes una idea de lo que puedes esperar. Luego, es
momento de formular la hipótesis formalmente; lo ideal es que no le des muchas vueltas, pues
finalmente la metodología Lean Startup no es un modelo teórico y el conocimiento surge en la
práctica.
La hipótesis tiene que ser formulada de la manera más concreta posible y debe incluir tres
elementos:
Creencia o suposición: Es la conjetura inicial y tiene que ver con las necesidades de los
clientes, la propuesta de valor, el modelo de ingresos, etc.
Mercado objetivo: Es el público al cual está orientada la hipótesis, el cual, casi siempre,
corresponde al cliente objetivo, aunque también puede ser una localidad, un colectivo, etc.
Métricas: Es muy importante incluir unas medidas que te permitan validar la suposición. Por
ejemplo, número de suscriptores, número de solicitudes de información, etc.
En términos generales, el Producto Mínimo Viable es un insumo a través del cual se puede
responder a la pregunta: ¿mi idea le interesa al cliente y ganaré dinero con ello? Este
primer contacto con el mercado no arroja respuestas definitivas, sino que aclara el panorama.
Así mismo, aporta los primeros elementos para construir el perfil del cliente-tipo. Este
constituye una guía esencial para todo lo que sigue, en términos de priorización y desarrollo. El
Producto Mínimo Viable ayuda a que los emprendedores comiencen el camino hacia el
conocimiento de la forma más rápida posible. A diferencia de los modelos tradicionales, en el
Lean Startup el conocimiento se inicia con el producto y no al revés. Esto es lo que se
denomina «desarrollo ágil».
Para medir es necesario plantear objetivos y métricas para los mismos. En el método Lean
Startup se emplean los KPI’s (Key Performance Indicators) como unidad de trabajo. Estos
permiten identificar las fortalezas, debilidades y eficacia del proyecto en marcha a partir de
datos concretos.
Los KPI’s son indicadores que se forman a partir del modelo de objetivos SMART . En
este, cada indicador se debe diseñar de tal manera que incorpore ciertos atributos:
Ahora bien, dicho esto, la aplicación de la medición en la metodología Lean Startup tiene
tres fases.
El punto de partida es la puesta en el mercado del Producto Mínimo Viable, el cual, por
supuesto, debe estar soportado en hipótesis, objetivos e indicadores.
Lo que aconsejan los conocedores es probar primero la opción más arriesgada. El tema
de calidad no es relevante en esta fase, ya que, precisamente, las fallas pueden ser una
fuente de información valiosa: precisan cuáles son los aspectos de calidad a los que los
clientes le dan mayor importancia y cuáles pasan desapercibidos.
Los indicadores
En este punto, Eric Ries llama la atención sobre el hecho de emplear indicadores
adecuados. Si estos no son correctos, la información que surge de ellos puede no ser
relevante. Hay que distinguir entre «indicadores vanidosos» e «indicadores accionables».
Veamos:
Indicadores accionables: Son los que aportan una información que se puede emplear
para tomar decisiones de mejora. Dicen si las acciones que se están tomando inciden de
forma positiva sobre las variables que se están midiendo.
La mejor manera de entender la diferencia entre unos y otros es con un ejemplo. Pensemos
en una tienda de artículos deportivos. En ese caso, un indicador vanidoso sería el volumen
de afluencia de público; un indicador accionable sería la cantidad de compras efectivas que
los clientes realizan. El primero es vanidoso porque simplemente mide un impacto subjetivo,
que no es despreciable, pero finalmente no incide de manera determinante en el negocio
como tal.
Es posible que haya más afluencia de público por la presencia temporal de un grupo de
deportistas en la ciudad, o porque en alguna nota de prensa se mencionó el almacén, o por
cualquier otro factor fortuito que es pasajero. Esto podría dar una idea equivocada sobre el
verdadero progreso del almacén.
Las compras efectivas, en cambio, son un indicador objetivo que depende directamente del
producto o del negocio como tales.
3. Pivotar o perseverar
Por lo tanto, el pivote se define como una corrección estructurada que se diseña para
probar una nueva hipótesis en torno al producto, la estrategia o las mejoras. Existen varios
tipos de pivotes como veremos enseguida.
Pivote de acercamiento
También recibe el nombre de zoom-in y corresponde a los casos en los que la corrección
consiste en que una característica, o una parte del producto se convierten en el producto
mismo.
Pivote de alejamiento
También conocido como zoom-out y es el caso opuesto al anterior. Aquí, el producto es
insuficiente y por eso debe convertirse en parte o característica de un producto mayor o
más complejo.
Pivote de canal
Los datos podrían señalar que es necesario hacer cambios en el mecanismo a través del
cual se entregan los productos a los consumidores. Esto supone una modificación en el
canal de venta o en el canal de distribución.
Pivote de tecnología
Ocurre cuando la empresa descubre una nueva forma de alcanzar los mismos resultados,
empleando una tecnología completamente diferente a la actual.
FASE 3: APRENDER
Es el eje central en el método Lean Startup. Todos los pasos están enfocados a generar
aprendizaje validado, gracias a la respuesta e información que generan los clientes. Esto
determina si la startup va por buen camino o no y se convierte en la base para la toma de
decisiones.
Si se aplica bien el método, cada ciclo debe arrojar datos sobre las modificaciones
puntuales que se deben implementar sobre el Producto Mínimo Viable y sus
desarrollos para alcanzar una alta receptividad del mismo.
El aprendizaje validado que obtenemos en esta última fase del ciclo nos va a servir para
hacer las modificaciones oportunas. Una vez hechos estos cambios, toca volver a empezar.
El ciclo metodológico ha de repetirse todas las veces que sea necesario, hasta que
lleguemos al punto en el que nuestros potenciales clientes nos aseguren que comprarían ese
prototipo, que realmente les aporta utilidad y les soluciona un problema. Ese es el punto en el
que podemos empezar a crear nuestro negocio.
El método Lean Startup deja lecciones muy acertadas: emprender no tiene por qué ser un
deporte de riesgo. Adaptar una metodología basada en fundamentos científicos para crear un
proyecto empresarial no solo es posible, sino que es obligatorio si queremos que nuestro
producto triunfe.
Nick Swinmurn, uno de los fundadores de Zappos, tuvo una idea de negocio (una visión):
quería montar un ecommerce de zapatos.
Era el año 2002 y la gente todavía no compraba este producto online. El riesgo era altísimo,
ya que este mercado aún no existía.
Lo primero que hizo fue identificar las hipótesis que tenía que validar, y la principal de
ellas era si la gente quería comprar zapatos online.
Lo siguiente que hizo fue crear un MVP montando una web muy simple. Fue a
zapaterías y sacó fotos de los zapatos que ofrecía en su web. En el caso de que un cliente
comprase zapatos en su página, él mismo iba a por ellos a la tienda y se los enviaba
(evidentemente en este proceso Nick perdía dinero, pero el aprendizaje que obtuvo de todo
esto fue muy importante). Normalmente lo primero que haría cualquier emprendedor sería
contactar con proveedores, montar una web, una pasarela de pagos… Gastando un montón
de dinero sin ni siquiera haber validado que es un negocio viable.
Gracias a este proceso, Nick consiguió validar su hipótesis principal: que había hueco
en el mercado para su idea de negocio. Además, al enfrentarse tan rápido con sus clientes
aprendió mucho (lo que les gustaba de su producto y lo que no, las quejas que les iban
surgiendo…). Esta es la fase de aprendizaje, donde sacas las conclusiones necesarias
para evolucionar tu modelo de negocio y ajustarlo mejor a la demanda del mercado.
Actividad de Evaluación
REALIZAR:
3. Normas APA
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
1. Organización
2. Contenido
3. Calidad de la Información
4. Diagramas e Ilustraciones
5. Redacción
6. Fuente de Información
7. Portada
Fecha de Entrega:
Importante: Este Avance será revisado, para su presentación en el proyecto de 1er Lapso
Fecha:
CAPITULO II.
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE
LA EMPRESA
Competencia: Diseñar el Plan
estratégico del Emprendimiento
Estrategia: formulación e
implementación de los objetivos y Responderás a las preguntas:
planes adoptados para el crecimiento
de la empresa, con base en los
recursos disponibles y en el ambiente ¿Por qué existimos? ¿Cuál es la razón de ser? ¿Cuál es la
interno y externo.
tarea esencial de la empresa?
Semana:
Emprendimiento
¿QUÉ ES LA VISIÓN DE UNA EMPRESA?
Deben ser compartidos por todos los trabajadores y líderes y deben ser el reflejo del negocio
ELABORACIÓN OBJETIVOS ESTRATÉGICOS (SMART)
Pueden ser cualitativos y cuantitativos; para estos últimos se recomienda seguir la metodología
de Objetivos SMART para su definición; por tanto deben ser:
1. Específico (Specific)
Al definir un objetivo Smart, éste no debe ser ambiguo, ya sea que fijemos metas
personales o si trabajamos junto a un equipo de trabajo bajo forma de empresa o agencia.
Una buena forma de lograrlo es redactar un objetivo específico respondiendo a la mayor
cantidad de preguntas:
Aumentar las ventas de X línea de producto un 20% para el 31 de agosto de este año
en todo el país. La responsabilidad corresponde a la gerencia del departamento de
comercialización.
2. Medible (Measurable)
¿Cuánto? ¿Cuántos?
¿Cómo sabré cuándo se haya cumplido? (con el objetivo o meta).
3. Alcanzable (Achievable)
Aumentar las visitas (no usuarios) al sitio web de la empresa de 5.000 a 10.000 por mes
para poder lanzar nuestro nuevo servicio. Fecha límite 31 de agosto del año próximo.
4. Relevante (Relevant)
Un objetivo para ser relevante debe encontrarse de acuerdo a la estrategia global de nuestra
marca, empresa o estrategia personal.
Por qué. Preguntarnos el “para qué” de algo nos ayuda a darnos cuenta si se trata o no
de un objetivo importante. Daremos prioridad a aquellos que realmente lo son.
¿El objetivo individual es importante para el objetivo global (estrategia)?
¿Es el momento adecuado para plantear este objetivo?
¿La persona asignada al objetivo es la correcta? (empresa, grupo) ¿Soy la persona
correcta? (marca personal / profesional).
¿El objetivo se adapta a la realidad o contexto en el que nos encontramos?
Es fundamental establecer una fecha límite para cumplir un objetivo. Esto suele ser más
difícil de conseguir en el caso de las metas personales. Al ser nosotros mismos quienes
nos “controlamos” solemos hacernos trampa.
Y al construir la Matriz sería bueno que escribieras en un cuadro parecido al siguiente, de esta
forma tendrás mejor visualización de todos los aspectos.
MATRIZ CAME
Corregir las Debilidades
Afrontar las Amenazas
Mantener las Fortalezas
Explotar las Oportunidades
¿Cómo se utiliza?
Luego de tener el DAFO estructurado y bien analizado con los involucrados, es hora de definir
las 4 orientaciones estratégicas.
Las 4 orientaciones estratégicas están caracterizadas como:
Estrategias defensivas (A y F)
Estrategias ofensivas (F y O)
Estrategia de supervivencia (D y A)
Estrategias reorientativas (D y O
Actividad de Evaluación
REALIZAR:
3. Normas APA
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
1. Organización
2. Contenido
3. Calidad de la Información
4. Diagramas e Ilustraciones
5. Redacción
6. Fuente de Información
7. Portada
Importante: Este Avance será revisado, para su presentación en el proyecto de 1er Lapso
11 y 12 Fecha: 23/11/2020 al 04/12/2020
PRESENTACION
PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO
Competencia: presentar el
Proyecto de Emprendimiento
CONTENIDO
https://wbinnova.com/es/importa
ncia-del-pitch-emprendimiento/ Portada Creativa
Antecedentes
Ventajas Competitivas
Glosario de términos
Actividad de Evaluación
Emprendimiento
NORMAS DE PRESENTACIÓN:
3. Normas APA
REALIZAR:
1. Una exposición
4. mediante
El archivo el
debe llamarse como el
uso de un material
Nombre digital
del proyecto2doaño-PROYECTO
Creativo (VIDEO/Zoom)
Criterios
utilizando de evaluación
la Metodología
Elevator Pitch
INFORME
2. El Informe (elaborado en
1. Organización
Word)2.y Contenido
la Presentación del
Proyecto de Emprendimiento,
3. Calidad de la Información
(power point o prezi), deberá
4. Diagramas e Ilustraciones
contener:
5. Redacción
Portada Creativa
6. Fuente de Información
Introducción
7. Portada
Resumen ejecutivo
NecesidadEXPOSICIÓN
del Cliente o DIGITAL
Problema
detectado
1. Contenido
Propuesta de Valor o Solución
2. Interés
Propuesta: Justificación
3. Voz
Antecedentes
4. Postura
Ventajas Competitivas
5. Tiempo
Capítulo I. Modelo CANVAS
6. Soporte
Capítulo II. Planificación Estratégica
7. Elección de formato de fondo y fuente
de la Empresa
8. Orden y secuencia de la Información
IMPORTANTE: Puntuación: 3 ptos.
Mediante interacción por el aula
Fecha de Presentación: 30/11/2020 al
virtual, se darán las pautas para la 02/11/2020
presentación del proyecto.
Medio de Entrega: Aula Virtual/Correo
electrónico