Universidad Abierta y a Distancia de México

PLANEACIÓN DIDÁCTICA
UNIDAD 2. El mercado y su segmentación
Programa educativo: Mercadotecnia Internacional Asignatura: Fundamentos de mercadotecnia Semestre: Segundo
Nombre del docente: Yesica Díaz Barajas Ciclo escolar: 2021-1 B1 Grupo: MI-IFME-2101-B1-003

Competencias
Unidad General Específica Propósitos, Objetivos o logros

Determina el mercado meta, a
Analiza los fundamentos de la
UNIDAD 2. mercadotecnia, para diferenciar las
El mercado y su estrategias mercadológicas, acordes
segmentación al producto o servicio que se
requiere posicionar en diferentes
entornos comerciales.
Determina el mercado meta, a
través del proceso de
segmentación y tipo de mercado
de acuerdo al producto y/o
servicio, a fin de identificar los
factores internos y externos que
impactan en el comportamiento
del consumidor y su decisión de
compra.
✓ Identificar el concepto de mercado y sus tipos.
✓ Identificar el concepto de segmentación, las
ventajas y desventajas y su importancia para las
organizaciones.
✓ Determinar los criterios o variables, así como los
pasos para segmentar y elegir el mercado meta de
los productos y/o servicios.
✓ Identificar los factores y modelos del
comportamiento del consumidor.
✓ Identificar las etapas del proceso de compra y el
impacto en la mercadotecnia en el comportamiento
del consumidor.

Actividades de aprendizaje
Nombre Propósito Herramienta Descripción Evaluación Recursos/ Fecha de entrega
materiales
Actividad 1. identificar el Terea 1. Revisa el contenido de la unidad Rúbrica anexa -Información Del 16 al 22 de febrero de
Tipos de concepto de general de la 2021
mercado y sus mercado y los 2. En un documento Word con portada, asignatura unidad
características tipos de realiza lo siguiente: 2, documento
mercados en el disponible en la
que las a) Integra los conceptos de mercado, plataforma.
organizaciones desde el punto de vista mercadológico,
participan de económico y físico.
acuerdo al https://cannabistore.mx
/
producto y/o b) Complementa la tabla anexa al final
servicio. de este documento, con las
características de los mercados de las https://www.gob.mx/ce
siguientes organizaciones: PEMEX, natra

Disney +, Centro Nacional de

Trasplantes, Palacio de Hierro y
CannabiStore.

3. Integra tu información en un
documento Word y guárdalo como
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FME_U2_A1_XXYZ.Sustituye las XX por

las dos letras de tu primer nombre, la Y
por la inicial de tu apellido paterno y la
Z por la inicial de tu apellido materno.
Actividad 2. Identificar el Foro 1. Entra al foro La segmentación en la Rúbrica anexa. Contenido nuclear Del 23 de febrero al 1 de
La concepto de organización. U2. marzo de 2021
segmentación segmentación,
en las las ventajas y 2. Incluye lo siguiente:
organizaciones desventajas y su
importancia para a. Concepto de segmentación de
las mercado
organizaciones.
b. Tes ejemplos de segmentación
diferenciada

c. Tes ejemplos de segmentación no

diferenciada

d. Tes ejemplos de segmentación de

focalizada

e. Responde las preguntas:

¿Cuál consideras que es la principal
ventaja de la segmentación? ¿Por qué?

¿Cuál consideras que es la principal

desventaja de la segmentación? ¿Por
qué?

3- Publica tus respuestas en el foro

cuidando que tu aportación no presente
errores ortográficos o de sintaxis. No
olvides citar las fuentes de consulta en
formato APA.

4. Revisa la información de por lo menos

dos compañeros y coméntales sobre los
aspectos en los que no estés de acuerdo
con sus respuestas, exponiendo tu
argumento de forma clara y respetuosa.

Evidencia de Determinar un Tarea 1. Selecciona una de las siguientes Rúbrica anexa Contenido Unidad Del 2 de marzo al 09 de
aprendizaje. mercado meta, opciones, de acuerdo con la primera 2 marzo del 2021
La segmentación a través del letra de tu apellido paterno:
y el proceso de proceso de
compra segmentación y
A a la H: Parque Xel ha (es.xelha.com)
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tipo de mercado
de acuerdo al I a la P: Refrigerador Samsung Fdr
producto y/o Family Hub 27Ft Rf27T5501Sr/em
servicio, para
identificar los
factores que Q a la Z: Iphon 12 nimi
impactan en el 2.- Con base en la opción anterior:
comportamiento
del consumidor a. Realiza una segmentación
y su decisión de geográfica, demográfica y psicográfica
compra. para su mercado.
b. Describe su mercado meta
c. Identifica los factores internos y
externos que intervienen en el
comportamiento del consumidor
d. Describe la influencia de la
mercadotecnia en el caso que
analizaste.

3.- Integra los elementos en un

documento Word con portada, que
incluya imágenes alusivas,
debidamente citado en formato APA.
4.- Guarda y envía tu evidencia con la
nomenclatura FME_U2_EA_XXYZ.
Sustituye las XX por las dos letras de tu
primer nombre, la Y por la inicial de tu
apellido paterno y la Z por la inicial de tu
apellido materno.

Referencias de consulta
Fuentes de consulta en contenido nuclear

• Fisher, L., y Espejo, J. (2004). Mercadotecnia. México: McGraw-Hill.

• Kotler y Amstrong. (1991). Fundamentos de mercadotecnia. México: Prentice Hall.
• Schiffman, L. y Kanuk, L. (2005). Comportamiento del consumidor. México: Pearson Educación.
• Blackell, R., Engel, J., y Miniard, P. (2002). Comportamiento del consumidor. México: Thomson, 2002

Otras fuentes de consulta y casos en inglés:

Wedel, M., & Kamakura, W. A. (2012). Market segmentation: Conceptual and methodological foundations (Vol. 8). Springer Science & Business Media.
https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=XxLaBwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA4&dq=market+segmentation&ots=LZxVE7GTmW&sig=5lQfdxsuZx9gzDhScflk2NBRAmo#v=onepage&
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Comentarios

Las actividades de esta Unidad equivalen al 30 % de tu calificación final, por lo cual te recomendamos realizar todas tus actividades.

Recuerda tener presente el art. 58 frac. IV del Reglamento Escolar: " Realizar las actividades para la evaluación del aprendizaje de forma inédita, veraz y
oportuna conforme a las fechas establecidas en cada planeación didáctica de las asignaturas o módulos "

Nota: Te exhortamos atentamente a abstenerte de cualquier acción de plagio o copia de contenidos, ya que tu
docente en línea puede detectar esta situación sin dificultad; tu formación exige que todo producto o tarea que
reportes sea totalmente original y propio de tu iniciativa y creatividad, con el fin de que en lo sucesivo esta actitud
se proyecte directamente en tu práctica profesional

TABLA PARA REALIZAR LA ACTIVIDAD 1

Nombre Tipo de Producto o Población que Participantes en el Situaciones de compra

mercado servicio que compra o utiliza proceso de compra o o uso del servicio más
ofrece el servicio uso del servicio frecuentes
PEMEX
Disney +
Centro Nacional de
Trasplantes (México)
Palacio de Hierro
Cannabistore.mx
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CRITERIOS DE EVALUACIÓN:

Asignatura Fundamentos de mercadotecnia

Actividad 1 Tipos de mercado y sus características
Niveles
Criterios Indicadores Puntos Puntos observaciones
del obtenidos
criterio
Presentación Se presenta en el formato solicitado 5
Contiene portada con datos del alumno y de la 5
actividad
Tiene buena ortografía y cita en formato APA 5
Desarrollo Incluye el concepto correcto de mercado, desde 10
el punto de vista mercadológico.
Incluye el concepto correcto de mercado, desde 10
el punto de vista económico y físico.
Incluye el concepto correcto de mercado, desde 10
el punto de vista físico.
Presenta correctamente tabla con las 55
características de los mercados señalados
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Asignatura Fundamentos de mercadotecnia

Actividad 2 La segmentación en las organizaciones
Niveles
Criterios Indicadores sí no observaciones
Presentación Participa en el foro de forma clara y respetuosa
Retroalimenta adecuadamente a dos
compañeros
Tiene buena ortografía y cita en formato APA
Desarrollo Presenta el concepto correcto de segmentación
de mercado
Presenta 3 ejemplos correctos de
segmentación diferenciada
Presenta 3 ejemplos correctos de
segmentación no diferenciada
Presenta 3 ejemplos correctos de
segmentación focalizada
Responde adecuadamente
¿Cuál consideras que es la principal ventaja de
la segmentación? ¿Por qué?
Responde adecuadamente
¿Cuál consideras que es la principal desventaja
de la segmentación? ¿Por qué?
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Asignatura Fundamentos de mercadotecnia

Unidad 2 El mercado y su segmentación
Evidencia de La segmentación y el proceso de compra
aprendizaje
Puntos por Puntos
Dimensiones o criterios a evaluar Observaciones
criterio obtenidos
1. Caso de estudio
Presenta el caso asignado de acuerdo a la primera
5
letra de su apellido
2. Desarrollo
Realiza correctamente la segmentación geográfica del
15
mercado.
Realiza correctamente la segmentación demográfica
del mercado. 15

Realiza correctamente la segmentación psicográfica

del mercado. 15

Describe su mercado meta. 10

Identifica correctamente los factores internos y
externos que intervienen en el comportamiento del 15
consumidor en el caso analizado.
Describe la influencia de la mercadotecnia en el caso
analizado. 10

3. Presentación
Contiene portada con datos del alumno y de la
5
actividad, en el formato solicitado.
Fuentes de consulta correctamente citadas en formato
5
APA.
Aplicación correcta de la ortografía. 5
Total de puntos 100
Total de puntos obtenidos por el (la) alumno(a)