KIT COMUNICACIONAL

ÍNDICE

LA MARCA CENEFAS PARA ESTADIOS 27

CENEFAS PARA ESTADIOS 28

INTRODUCCIÓN 3
4 MARQUESINAS EN PARADEROS 29
CONCEPTO COMUNICACIONAL
LOGOTIPO 5 CLIPS DE BERMA CENTRAL 30

GRÁFICA - VERSIONES 6 JUEGO LUDO PERÚ LIMPIO 31

TIPOGRAFÍA 7 JUEGO MEMORIA AMBIENTAL 32
COLORES 8
EJES DE COMUNICACIÓN 9
MENSAJES FUERZA (ejemplos) 10
MATERIAL PARA EQUIPAMIENTO
MATERIAL PARA ACTIVIDADES DE E INFRAESTRUCTURA
INFORMACIÓN Y EDUCACIÓN STICKERS PARA MAQUINARIA (camión compactador) 34

BACKING 12 STICKERS PARA BRANDING DE CAMIONES Y CAMIONETAS 35

ROLL UP 13 STICKERS PARA TACHOS 36

BANNER DISPLAY PARA CONFERENCIAS DE PRENSA 14 PARED EN RELLENO SANITARIO 37
PASACALLE 15
MÓDULO PARA FERIAS PORTÁTILES 16
BACKING DIGITAL 17 MATERIAL
BACKING DIGITAL (variación por componentes comunicacionales) 18 PROMOCIONAL
CONVOCATORIA EN REDES SOCIALES 19 PIN PUBLICITARIO TIPO CHAPA 39
CUADRÍPTICO 20
LLAVEROS 40
CUADRÍPTICO (vista final) 21
TOMA TODO 41
MANDIL PARA CAMPAÑAS DE EDUCACIÓN AMBIENTAL 22
POLO PERÚ LIMPIO 42
GORROS PARA CAMPAÑAS DE EDUCACIÓN AMBIENTAL 23
CLAQUETAS DE VIDEO Y SPOT RADIAL 24 BOLSAS DE TELA - OPCIÓN 1 43

DADO PROMOCIONAL (hecho de material reciclado) 25 BOLSAS DE PET (plástico reciclado) - OPCIÓN 2 44
PENDONES / BANDEROLA POSTE 26 IMANTADOS - POR MENSAJES FUERZA 45
 INTRODUCCIÓN
La educación y la cultura ambiental permiten generar un cambio en el comportamiento
de los ciudadanos para que cada uno asuma su rol con el ambiente de manera
responsable, contribuyendo al desarrollo sostenible y disminuyendo la contaminación
ambiental.

El Ministerio del Ambiente viene promoviendo que las municipalidades, gobiernos

regionales, empresas privadas, entre otros, desarrollen campañas de educación e
información ambiental, las cuales contribuyan a una gestión ambiental sostenible de los
residuos sólidos.

PERÚ LIMPIO es la marca que identifica las campañas que buscan lograr que la
ciudadanía adopte, en materia de residuos sólidos, las siguientes prácticas ambientales
responsables:

• Consumo responsable: el ciudadano utiliza productos que generen menos residuos.

• Limpieza: el ciudadano no ensucia los espacios públicos.
• Reciclaje: el ciudadano separa sus residuos en casa y contribuye al reciclaje de los
residuos.
• Pago de arbitrios: el ciudadano paga sus arbitrios a tiempo para tener un buen
servicio de limpieza.

En este sentido, el Ministerio del Ambiente presenta los lineamientos y pautas que
permitirán a los municipios, gobiernos locales, empresas privadas, entre otros, utilizar la
marca PERÚ LIMPIO en sus campañas de educación e información ambiental, con lo cual
se busca lograr la adopción de dichas prácticas en la ciudadanía.

3
Las campañas antes mencionadas se enmarcan, además, en el cumplimiento del Plan
Nacional de Educación Ambiental - PLANEA 2017-2021, aprobado mediante Decreto
Supremo n.° 016-2016-MINEDU.
 CONCEPTO COMUNICACIONAL

Para lograr un Perú

Limpio es necesaria la
participación activa
de todos

4
 LOGOTIPO

1½ x
1½ x

3X

1X

3X

El logo de PERÚ LIMPIO debe considerar siempre un

espacio de respeto en todo su perímetro (página 103 del
5 Manual de Identidad Institucional)
 GRÁFICA - VERSIONES

Campaña nacional y con empresas Campañas con sectores

Salud

Campañas en ciudades Campañas con la ciudadanía

YoSoy

Arequipa

6
Click en los logos para descargarlos Descarga e instala los tipos de letra
 TIPOGRAFÍA

Tipografía principal:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Asap Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 #@$€£¥

Asap Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 #@$€£¥

Tipografía secundaria

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Armonioso abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

7
Descarga e instala los tipos de letra
 COLORES

C: 100 - M: 20 - Y: 0 - K:0
R: 0 - G:139 - B: 210
Código: #008BD2
Es el color básico establecido por el Ministerio del
Ambiente para el eje de trabajo PERÚ LIMPIO.

C: 72 - M:0 - Y:28 - K:0

R: 28 - G:181 - B: 191
Código: #1CB5BF
Está inspirado en el color de la salud, uno de los
aspectos primordiales para la campaña.

C: 100 - M:40 - Y:0 - K:40

R: 0 - G:82 - B: 134
Código: #005286
Color que proyecta la autoridad nacional del
Ministerio del Ambiente.

8
 EJES DE COMUNICACIÓN

PERÚ LIMPIO trabaja

bajo cuatro ejes de
comunicación:
CONSUMO
responsable
Consumo responsable:
el ciudadano utiliza
productos que generen
menos residuos.
Limpieza: el ciudadano no LIMPIEZA
ensucia los espacios
públicos.
es vida
Reciclaje: el ciudadano
separa sus residuos en casa y
contribuye al reciclaje de los
residuos.
RECICLAR
Arbitrios: el ciudadano paga
sus arbitrios a tiempo para
para ganar
tener un buen servicio de
limpieza.

TUS ARBITRIOS
mantienen tu
ciudad limpia

9
Descarga
 MENSAJES FUERZA (ejemplos)

CONSUMO Reduce el consumo de bolsas

responsable plásticas en tus compras

LIMPIEZA Saca tu basura en el horario

es vida de 8:00 p. m. a 10:00 p. m

RECICLAR Separa tus residuos, no toda

la basura es basura
para ganar

TUS ARBITRIOS Paga puntualmente tus arbitrios

mantienen tu y podrás exigir un servicio de
ciudad limpia limpieza de calidad

10
Banner Roller 2x1 m

MATERIAL PARA ACTIVIDADES DE

INFORMACIÓN Y EDUCACIÓN
 BACKING
Material básico que permite tener presencia de marca en ferias, simposios, seminarios y otros eventos. Crean el ambiente ideal
para tomas fotográficas protocolares. Puede imprimirse también para utilizarlo en pasacalles, incursiones socioculturales y
educativas con el público objetivo.

Logo de municipio, gobierno

regional o empresa

#PerúLimpio

Tamaño: 5 x 3 m / 4 x 2 m
Material: banner de 14 onzas
12 Impresión: full color en alta resolución (1200-1400 dpi)
Acabado: termosellado Descarga
 ROLL UP
Por su practicidad para trasladar e instalar, el Roll Up o más conocido como “Banner Roller”, es uno de los materiales de
comunicación más eficaces al momento de realizar una actividad sociocultural o entrevista por medios de comunicación.

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

Descarga

#PerúLimpio

Tamaños: 2 x 1 m / 2 x 0,8 m
Material: banner de 14 onzas
Impresión: full color en alta
resolución (1200-1400 dpi)
Acabado: termosellado e
instalado en Roll Up
13
 BANNER DISPLAY PARA CONFERENCIAS DE PRENSA
Es de utilidad durante conferencias de prensa o participación en eventos como invitados. Se puede utilizar como material
promocional para tomas fotográficas durante campañas de reciclaje y/o limpieza.

Logo de municipio,
gobierno regional
o empresa

...y tú?

#PerúLimpio

Descarga

Tamaño: 2 m x 2 m
Material: banner de 14 onzas
14 Impresión: full color en alta resolución (1200-1400 dpi)
Acabado: termosellado e instalado en soporte de 2 x 2 m
 PASACALLE
El pasacalle es una herramienta muy útil cuando se necesita realizar convocatorias para actividades en las que se desee la
participación ciudadana. Se los puede instalar en las avenidas y calles transitadas utilizando dos postes de alumbrado público
como soporte.

Logo de municipio, gobierno Eje de comunicación

regional o empresa y mensaje

LIMPIEZA es vida
Saca tu basura en el horario
Arequipa de 8:00 p. m. a 10:00 p. m. #PerúLimpio

Logo de municipio, gobierno Eje de comunicación

regional o empresa y mensaje

RECICLAR para ganar

Arequipa
JORNADA DE
RECICLAJE 28 AGOSTO #PerúLimpio

Tamaño: 7 x 1 m Limpieza Consumo responsable

Material: banner de 14 onzas
Impresión: full color en alta resolución (1200-1400 dpi)
15 Reciclaje Pago de arbitrios
Acabado: termosellado e instalado en bastidor
 MÓDULO PARA FERIAS PORTÁTILES
Por su practicidad, este módulo informativo es muy útil, ya que permite al personal ofrecer materiales publicitarios como
volantes, trípticos o brochures, incluso realizar inscripciones para participación en eventos.

Logo de municipio,
gobierno regional
o empresa
#PerúLimpio

Tamaño: 0,82 m ancho x 2.2 m alto

Color: blanco
Material: PVC/poliestireno
Incluye: maletín para transporte

Forrado con vinil:

impresión y laminado mate
YoSoy Letrero: 1 m x 0.,3 m
Base: 0,90 m x 1,40 m

...y tú?
Descarga
16
 BACKING DIGITAL
Esta pieza gráfica digital es un material muy útil para eventos como talleres, foros o charlas educativas. Se debe descargar el
archivo y proyectar directamente sobre un ecran o superficie blanca.

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

Arequipa TALLER DE GESTIÓN Ubicación para

mensaje, título de
RESPONSABLE DE evento o exposición
RESIDUOS SÓLIDOS

#PerúLimpio

Descarga
17
 BACKING DIGITAL (variación por componentes comunicacionales)

Logo de municipio, gobierno

regional o empresa

Arequipa CONSUMO Arequipa LIMPIEZA

responsable es vida
#PerúLimpio #PerúLimpio

TUS ARBITRIOS
Arequipa
RECICLAR Arequipa
mantienen tu
para ganar ciudad limpia

#PerúLimpio #PerúLimpio

Descargar aquí versión digital para edición

18
 CONVOCATORIA EN REDES SOCIALES
Las redes sociales son los canales más económicos y eficaces para realizar convocatorias para eventos y actividades.

#PerúLimpio

Huacho: únete a la
Jornada de limpieza
12 de octubre 10:00 a. m. Parque del Sol
de 2017

Logo de municipio, gobierno

regional o empresa

19 Tamaño a exportar: 801 px x 801 px Descargar aquí versión digital para edición
 CUADRÍPTICO
Material gráfico que informa al público sobre PERÚ LIMPIO y brinda consejos prácticos de los 4 ejes de comunicación. Puede ser
entregado durante las campañas con la ciudadanía relacionadas a la gestión de residuos sólidos.
Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa
¿Qué debemos
hacer?
Consumo responsable: El
ciudadano utiliza productos
que generen menos residuos.
Limpieza: El ciudadano no
ensucia los espacios públicos.
Reciclaje: El ciudadano separa
sus residuos en casa y
contribuye al reciclaje de los
residuos.
Arbitrios: El ciudadano paga
sus arbitrios a tiempo para
tener un buen servicio de
limpieza.
20
MINISTERIO DEL AMBIENTE
Av. Javier Prado Oeste 1440, San Isidro. Lima, Perú
Central telefónica: (+511) 611 6000
www.minam.gob.pe
la limpieza de las ciudades
participación de todos en
adecuado de residuos y la
promueve el manejo
es la campaña que
PERÚ LIMPIO
Al realizar tus
compras reduce el uso
de bolsas plásticas
Utiliza bolsas multiusos o canastas,
o bolsas de tela
Paga puntualmente tus Cuando estés en la calle,
arbitrios y podrás exigir coloca siempre los
un servicio de limpieza residuos en los tachos
de calidad Si no encuentras uno, guárdalos en
tu bolsillo, cartera o mochila hasta
Utiliza bolsas multiusos o canastas,
llegar a casa
o bolsas de tela
#PerúLimpio
Separa tus residuos,
no toda la basura
es basura
Separa los residuos que se puedan
Una tarea que reaprovecharse y entrégalos al
involucra a todos: camión de tu municipalidad o a
los recicladores formalizados
Ciudadanos:
Contribuyen a mantener
limpia la ciudad
Municipios: Brindan un
adecuado y oportuno
servicio de limpieza
Entidades del Estado:
Promueven la gestión
adecuada de residuos a
través de normas y
supervisando que se
cumplan
Empresas: Desarrollan
productos que generen
menos residuos
Descarga
Tamaño: 12 cm x 12 cm (formato cerrado)
Material: couché de 200 g
Impresión: full color tira y retira
Acabado: troquelado, con línea de agua para doblez.
 CUADRÍPTICO (vista final)

21
 MANDIL PARA CAMPAÑAS DE EDUCACIÓN AMBIENTAL

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

YoSoy

Hashtag de la campaña
#PerúLimpio estampado

Tela: acrocel o bengalina, resistente al estampado o sublimado

Logos: estampado en serigrafía
Color: azul oscuro con ribetes verdes
22
 GORROS PARA CAMPAÑAS DE EDUCACIÓN AMBIENTAL
Material promocional para campañas de educación ambiental.

Logo de municipio, YoSoy

gobierno regional
o empresa

Logo de municipio, YoSoy

gobierno regional Ministerio
del Ambiente

o empresa

Modelo: tipo Jockey

Logos: bordado o estampado en alta resolución
Material: tela drill u otra tela plana pesada
23 Ajuste: plástico, hebilla de metal o pega pega
 CLAQUETAS DE VIDEO Y SPOT RADIAL
Imagen que debe considerarse para el cierre de un video. Mención que se debe considerar para el final se un spot radial.

VIDEO

AUDIO

BAGUA ES... MUNICIPALIDAD

PROVINCIAL DE BAGUA

24
 DADO PROMOCIONAL (hecho con material reciclado)

Este material está diseñado para ser elaborado como artículo

promocional para recordar los ejes de comunicación de PERÚ LIMPIO.
Puede ser entregado a líderes de opinión y de empresas para
promover la apuesta por la campaña y seguir la iniciativa.

Consumo Pago de
limpieza Reciclaje arbitrios
responsable

Logo del Minam,

municipio, gobierno
regional o empresa

25
 PENDONES / BANDEROLA POSTE
Pieza gráfica que debe ser instalada en avenidas principales o paraderos de alta circulación.

#PerúLimpio

YoSoy

Mensaje
Cuando no arrojo
publicitario
basura en la calle
Mensaje
LIMPIEZA es vida
fuerza

Logo de municipio,
gobierno regional
o empresa

26 b
f
t
 CENEFAS PARA ESTADIOS
Pieza gráfica que debe ser instalada en un lugar visible en el estadio de cada localidad.

Logo de municipio, gobierno

regional o empresa

LIMPIEZA es vida
Saca tu basura en el horario
#PerúLimpio
de 8:00 p. m. a 10:00 p. m.

El mensaje puede cambiar

según la realidad de cada
público (ver siguiente página)

Descarga

Tamaño: 1.2 m x 3.2 m

Material: banner de 14 onzas
27 Impresión: full color en alta resolución (1200-1400 dpi)
 CENEFAS PARA ESTADIOS
Pieza gráfica que debe ser instalada en un lugar visible en el estadio de cada localidad.

Logo de municipio, gobierno

regional o empresa

CONSUMO responsable LIMPIEZA es vida

Reduce el consumo de bolsas plásticas Saca tu basura en el horario
en tus compras de 8:00 p. m. a 10:00 p. m.
#PerúLimpio #PerúLimpio

RECICLAR para ganar TUS ARBITRIOS mantienen tu ciudad limpia

Separa tus residuos, no toda Paga puntualmente tus arbitrios y podrás exigir
la basura es basura un servicio de limpieza de calidad
#PerúLimpio #PerúLimpio

Descarga

28
Tamaño: 1,20 m x 3,20 m
 MARQUESINAS EN PARADEROS
Piezas gráficas que deben ser instaladas en los paraderos públicos en cada localidad.

Logo de municipio, gobierno

regional o empresa

Mensaje fuerza
RECICLAR
para ganar
Mensaje de Separa tus residuos de acuerdo
publicidad a su clasificación.
GENERAL ORGÁNICOS VIDRIO PLÁSTICOS PAPEL Y CARTÓN

#PerúLimpio

29
Tamaño: dependerá de la
empresa de paneles y paraderos
Descarga
 CLIPS DE BERMA CENTRAL
Diseño para los soportes publicitarios tipo clip . Se deben considerar para las avenidas principales y estratégicas de cada
ciudad

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

#PerúLimpio

Mensaje CONTRIBUYE
fuerza CON TUS ARBITRIOS
y tu ciudad
estará limpia

Descarga

30
Tamaño: dependerá de la
empresa de paneles y paraderos
 JUEGO LUDO PERÚ LIMPIO
Este juego está diseñado para ser implementado en las campañas de educación ambiental en cada localidad.

#PerúLimpio

sab Limpi
pon le ez
es

a
Consumo
Logo de
PERÚ LIMPIO = 6

itrios Recic
arb la
de

je
Pago

Tamaño: 2 m x 1,5 m
Material: banner de 14 onzas
Impresión: full color en alta resolución (1200-1400 dpi)
31
Acabado: termosellado en 4 extremos
 JUEGO MEMORIA AMBIENTAL
Este juego está diseñado para ser implementado en las campañas de educación ambiental en cada localidad.

Diseño de retira
para todas las
fichas
#PerúLimpio

CONSUMO RECICLAR TUS ARBITRIOS

mantienen tu
LIMPIEZA
responsable para ganar ciudad limpia es vida

Reduce el Saca tu basura

consumo de a la hora Separa tus Paga puntual Bota la basura
residuos tus arbitrios en los tachos
bolsas plásticas establecida

Cantidad de fichas: 20 (2 de cada modelo adjunto)

32 Tamaño: para juegos exteriores 30 x 35 cm
y para juegos de mesa 6 x 7 cm
Banner Roller 2x1 m

MATERIAL PARA EQUIPAMIENTO

E INFRAESTRUCTURA
 STICKERS PARA MAQUINARIA (camión compactador)
Pieza gráfica que debe ser colocada en los camiones de recolección de residuos en cada localidad.

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

Ministerio
del Ambiente

#PerúLimpio

CONTRIBUYE CON TUS ARBITRIOS #PerúLimpio

y tu ciudad estará limpia

Logo de municipio, Logo de

gobierno regional o cooperante
empresa Minam

34 Descarga
 STICKERS PARA BRANDING DE CAMIONES Y CAMIONETAS
Pieza gráfica que debe ser colocada en las camionetas de supervisión y camiones de recolección de residuos en cada
localidad.

Logo de
cooperante,
Minam

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

Logo de
cooperante
Minam

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

35
Tamaño de logos: dependerá del espacio
que cada camión disponga
 STICKERS PARA TACHOS
Gráficas que se adhieren a los tachos que cada municipio instala en lugares públicos.

Horizontal Vertical

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

Coloca AQUÍ
la basura Coloca AQUÍ
la basura

Coloca AQUÍ
la basura

Tamaños: dependerá del área frontal de cada tacho

Material: material sticker
36
Impresión: full color tira
Descarga
 PARED EN RELLENO SANITARIO
Este diseño debe ser instalado en una pared visible del relleno sanitario en cada localidad

Logo de municipio,
gobierno regional o Logo de fuente
empresa cooperante

Ministerio
del Ambiente

Para una ciudad

limpia y saludable
RELLENO SANITARIO
DE BAGUA

37
 Banner Roller 2x1 m

Ministerio
del Ambiente

MATERIAL PROMOCIONAL
 PIN PUBLICITARIO TIPO CHAPA
Articulo promocional para ser implementado en las campañas de educación ambiental en cada localidad.

Logo de municipio, gobierno

regional o empresa

YoSoy

Medidas: 7 cm diámetro con imperdible

Material: metal
39
Acabado: plastificado
 LLAVEROS
Ministerio
del Ambiente
Artículo promocional para ser implementado en las campañas de educación ambiental en cada localidad.

YoSoy
Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

Tamaño: 5 cm diámetro
Material: acero inoxidable y madera contrachapado
40
Impresión: un color (utilizar tinta ecológica)
Ministerio TOMA TODO
del Ambiente
Artículo promocional para ser implementado en las campañas de educación ambiental en cada localidad.

Frontal Posterior

YoSoy
Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

YoSoy

Capacidad: 700 ml
Material: plástico PVC azul transparente
41
Impresión: serigrafía a un color (utilizar tinta ecológica)
Ministerio POLO PERÚ LIMPIO
del Ambiente
Artículo promocional para ser implementado en las campañas de educación ambiental en cada localidad.

PECHO ESPALDA
Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

#PerúLimpio

Material: 100 % algodón de procedencia nacional

Estampado: al agua tacto cero a un color (azul)
42 Acabado : suavizado, termofijado
Tallas: S, M y L
Ministerio BOLSAS DE TELA - OPCIÓN 1
del Ambiente
Artículo promocional para ser implementado en las campañas de educación ambiental en cada localidad.

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

#PerúLimpio

Material: bolsas de tela tocuyo

43 Estampado: a un color
Tamaño: 35 cm x 42 cm Descarga
Ministerio
del Ambiente
BOLSAS DE PET (plástico reciclado) - OPCIÓN 2
Artículo promocional para ser implementado en las campañas de educación ambiental en cada localidad.

YoSoy
Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

Fui
botella
#PerúLimpio

Material: bolsas de material PET

44 Estampado: a dos colores (azul y turquesa)
Tamaño: 35 cm x 42 cm Descarga
Ministerio IMANTADOS - POR MENSAJES FUERZA
del Ambiente Artículo promocional para ser implementado en las campañas de educación ambiental en cada localidad.

Logo de municipio,
gobierno regional o
empresa

CONSUMO LIMPIEZA
responsable es vida

RECICLAR TUS ARBITRIOS

mantienen tu
para ganar ciudad limpia

Tamaño: imantados de 6 cm de ancho x 4 cm de alto

45 Impresión: full color tira
Material: papel couche de 350 g + enmicado doble en tira y retira Descarga
MINISTERIO DEL AMBIENTE
Av. Javier Prado Oeste 1440
San Isidro, Lima-Perú
(511) 611-6000
www.minam.gob.pe