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MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA

GOBIERNO REGIONAL
DE AREQUIPA
Manual de Identidad Corporativa
Arequipa, febrero 2020
ÍNDICE
04 PRESENTACIÓN
03 05
05 INTRODUCCIÓN PIEZAS GRÁFICAS PIEZAS DE COMUNICACIÓN
06 MISIÓN, VISIÓN INTERNAS PARA OBRAS

01 29
30
31
HOJA MEMBRETADA
SOBRE
TARJETA DE PRESENTACIÓN
49
50
51
CASCO
CHALECO
CASACA
LOGOTIPO 32 FOLDER INSTITUCIONAL 52 POLO
33 BOLSA DE PAPEL 53 CAMIONETA
08 ISOLOGO 34 ROLL SCREEN 54 VOLQUETES
09 COMPONENTES DE LA MARCA 35 NOTA DE PRENSA Y COMUNICADO 55 CISTERNAS
10 ÁREA DE RESGUARDO 36 FIRMA ELECTRÓNICA 56 PUBLICIDAD IMPRESA
11 COLORES INSTITUCIONALES 37 PRESENTACIÓN PPT 58 PLACA DE INAUGURACIÓN
13 TIPOGRAFÍA 38 VIDEO INSTITUCIONAL
15
16
ISOLOGO: ÁREA SEGURA
ISOLOGO: VERSIÓN NEGATIVO
39 CRÉDITOS PARA VIDEOS
06
04
17 USO CORRECTO DEL LOGO
19 USOS INCORRECTOS DEL LOGO
20 USO DEL LOGO PARA LAS MERCHANDISING
GERENCIAS
21 SLOGAN UNIFORME 60 BOLSA DE PAPEL
INSTITUCIONAL 61 BOLSA NÓTEX

02
62 LAPICERO
41 CAMISA INSTITUCIONAL 63 LLAVERO
42 POLO INSTITUCIONAL 64 PULSERA
43 CHALECO DE OFICINA 65 TOMATODO
GRÁFICA PARA 44 CHALECO DE CAMPO 66 VISERA
REDES SOCIALES 45 GORROS Y SOMBREROS 67 GORRO
46 CASACA
24 GRÁFICAS PARA REDES SOCIALES 47 FOTOCHECK
27 GRÁFICAS PARA PÁGINA WEB
PRESENTACIÓN
04

El Manual de Identidad del Gobierno Regional de Arequipa, forma parte de la política de estandarización de la
identidad visual iniciada desde la Oficina de Relaciones Públicas de la institución. Nace con el objetivo de regularizar
los usos y aplicaciones de la marca teniendo la correcta comunicación de todo lo referente al Gobierno Regional de
Arequipa.

La importancia de un Manual de Identidad permite a la institución reglamentar el buen uso de su isologo y de esta
manera proyecte la adecuada imagen frente a la comunidad arequipeña. El presente manual servirá para ordenar y
especificar pautas para la debida utilización del isologo, puesto que, un incorrecto uso de los colores o tipografía,
alteraría la imagen institucional.

La identidad visual de la institución es el resultado de la aplicación programada de sus signos de identificación


(símbolo, logotipo, colores, etc), en los diversos soportes que se utilizan cotidianamente como impresos, medio
digitales, entre otros.

Este manual presenta, documenta y sistematiza todas las aplicaciones de la identidad visual del Gobierno Regional
de Arequipa permitiendo que todas sus gerencias, oficinas y áreas se encuentren integradas bajo un concepto claro
y definido de signos de identidad corporativa.

Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica impresa y/o
digital.
INTRODUCCIÓN
05

El presente MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA brinda las normas de buen uso de la marca Gobierno Regional
de Arequipa, con la finalidad de estandarizar y unificar la identidad visual.

La identidad gráfica lo conforma todo el conjunto de elementos visuales que contribuyen a identificar y consolidar
la imagen. Para ello, se establecen las pautas de construcción, uso de formas, colores, tipografía, imágenes y
recursos gráficos.

El uso generalizado de estos elementos visuales permiten que el Gobierno Regional de Arequipa sea reconocido e
identificado a través de todas las actividades. De ese modo, la visibilidad conseguida repercute positivamente en la
consolidación de la imagen corporativa.

Agradecemos la colaboración de todos en la aplicación y uso de este manual para el posicionamiento de nuestra
marca.
MISIÓN
Conducir y promover el desarrollo sostenible de la población en la Región Arequipa,
de manera inclusiva, Integral, competitiva, bajo un enfoque moderno,
descentralizado, eficiente y Concertado en la Gestión Pública.

VISIÓN
Arequipa es una región competitiva con empleo pleno, digno y ciudades seguras, es
un territorio articulado, culturalmente rico y diverso, ambientalmente sustentable,
con economía sostenible, prioriza la agroindustria, manufactura, turismo y minería,
sus hombres y mujeres son cultos, educados y saludables.
01
LOGOTIPO
ISOLOGO
08

El quipu derivado del vocablo quechua khipu que


significa nudo, ligadura, atadura, lazada, fue un
instrumento de almacenamiento de información
consistente en cuerdas de lana o de algodón de
diversos colores, provisto de nudos. Usado por las
civilizaciones andinas.

El quipu, representa la identidad y trabajo de lo más


profundo de la región Arequipa, la población
vulnerable que esta gestión lo incluye a través de la
realización del Gore descentralizados en las 8
provincias de la región.

La descentralización como política principal de la


gestión actual que está representado en los quipus
que incluye el logotipo, resaltando los colores
protagonistas de las actividades que se realizan en
cada una de las provincias.
COMPOSICIÓN DE LA MARCA
09

ISOTIPO LOGOTIPO (Tipografía) ISOLOGO

Tipografía
Grilled Cheese
(Bold, negrita)
ÁREA DE RESGUARDO
10

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca,


mayor será su impacto. De este modo, se evitará que
la marca se vea invadida por elementos que le son
ajenos. El área de resguardo es proporcional en lados
verticales y horizontales.
COLORES INSTITUCIONALES (CMYK - RGB)
11
Primario

El color tiene un rol preponderante en la identidad corporativa del Gobierno Regional de Arequipa. El color
recomendado son para diversos medios de comunicación, desarrollado a través de una paleta de colores el cual
contribuirá al aspecto coherente y armonioso de la identidad.

COLOR CELESTE
C: 100 R: 0
M: 0 G: 174
CMYK Y: 0 RGB B: 239
PANTONE #00AEEF
K: 0
COLORES INSTITUCIONALES (CMYK - RGB)
12
Secundarios

Los siguientes colores se sumarán a los colores C: 10 R: 237 C: 100 R: 0


institucionales cuando la creación de una pieza M: 100 G: 28 M: 50 G: 114
Y: 100 B: 36 Y: 0 B: 188
gráfica lo requiera. Estos colores será: K: 0 #ED1C24 K: 0 #0072BC

C: 0 R: 244 C: 100 R: 0
M: 65 G: 121 M: 35 G: 120
Y: 100 B: 32 Y: 40 B: 138
K: 0 #F47920 K: 8 #00788A

C: 0 C: 80 R: 0
R: 255 M: 0
M: 20 G: 203 G: 182
Y: 100 Y: 30 B: 190
B: 5 K: 0
K: 0 #FFCB05 #00B6BE

C: 20 R: 165 C: 75 R: 44
M: 80 G: 70 M: 0 G: 151
Y: 0 B: 134 Y: 100 B: 62
K: 20 #A54686 K: 62 #2C973E
TIPOGRAFÍA
13
Primaria
La tipografía cumple un papel importante en la comunicación de un tono general y la calidad. El uso cuidadoso de
la tipografía refuerza nuestra personalidad y garantiza la claridad y la armonía en todas las comunicaciones.

Fuente primaria
Bree A B C D E F G H I J K L LL M N Ñ
Perú BOLD
OPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p
qrstuvwxyz
0123456789

A B C D E F G H I J K L LL M N Ñ O P
Q R S T U V W X Y Z
REGULAR a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p q r s
t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

A B C D E F G H I J K L LL M N Ñ O P
Q R S T U V W X Y Z
LIGHT a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p q r s
t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
TIPOGRAFÍA
14
Asociada
La tipografía que acompañarán a todas las publicaciones del Gobierno Regional, ya sean en banners, brochures,
boletines, web, etc; serán la letra Helvetica, Arial o cualquier otra sin serif; esto permitirá otorgar unidad y
coherencia visual a todas las comunicaciones impresas

A B C D E F G H I J K L LL M
Helvetica NÑOPQRSTUVWXYZ
Neue
a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p
qrstuvwxyz
0123456789

A B C D E F G H I J K L LL M
Arial NÑOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p
qrstuvwxyz
0123456789
ISOLOGO
15
Área segura
Siempre que se utilice el isologo debe ser rodeado
con el espacio claro para garantizar su visibilidad e
Isologo tamaño mínimo
impacto. No hay elementos gráficos de cualquier
tipo que puedan invadir esta zona.

4.04 cm
6.10 cm

2.34 cm

3.53cm

Cuando solo se usa el isologo, la medida de la


reducción mínima tiene que ser de 2.34 cm de ancho
y 4.04 cm de altura. No usar en merchandising que
requiera el isologo en un reducción menos que la
indicada.
ISOLOGO
16
Versión negativo / grises

Negro 100% Negro 50%


USO CORRECTOS DEL ISOLOGO
17

Esta versión principal y única será usada de forma


general para aprovechar los espacios en diversas
plataformas digitales e impresos de papelería y de
gran formato.
USO CORRECTO DE LOGO SOBRE FOTO / COLOR Y ESCALA DE GRISES
18
USOS INCORRECTOS DEL LOGO
19

No expandir No comprimir No deformar

No cambiar colores No rotar No cambiar orden


de elementos
USO DEL LOGO PARA LAS GERENCIAS
20

GERENCIA REGIONAL DE GERENCIA REGIONAL DE


COMERCIO EXTERIOR Y COMERCIO EXTERIOR Y
TURISMO TURISMO

GERENCIA REGIONAL DE
COMERCIO EXTERIOR Y
TURISMO
SLOGAN
21

Para las piezas de comunicación del slogan “¡Construyendo la mejor región del Perú!”, se debe considerar una
única tipografía y dos formas de organización del texto que será adecuada al diseño. Asimismo, el uso del texto debe
caracterizarse por el color rojo.

Tipografía: Grilled Chesse (Bold, negrita)


Color: CMYK: 10%, 100%, 100%, 0%
Forma: En una sola línea o en tres centradas.
Letra inicial de “Construyendo”, “Región” y
“Perú”; y la palabra “del” en un tamaño
menor a las demás.
SLOGAN
22
Colores
El color del slogan “¡Construyendo la mejor región del Perú!”, puede variar dependiendo del color del fondo. Se
debe considerar de preferencia colores blancos sobre fondos de color. En el caso en que los colores de fondo sean
otros, el texto irá con un borde exterior y distribuido en tres líneas, alineadas al centro.
02
GRÁFICA PARA
REDES SOCIALES
GRÁFICAS PARA REDES SOCIALES
24
Post en Facebook

UBICACIÓN DEL ISOLOGO


Superior derecha
GRÁFICAS PARA REDES SOCIALES
25
Post en Facebook: Buenas Noticias

El Pueblo

El Pueblo

Arequiparegion

UBICACIÓN DEL ISOLOGO


Arequiparegion
Superior derecha
GRÁFICA PARA PÁGINA WEB
27
Portal Web

GOBIERNO REGIONAL DE AREQUIPA


Portal web oficial
03
PIEZAS GRÁFICAS
INTERNAS
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
29
Hoja membretada
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
30
Sobre
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
31
Tarjeta de presentación

5mm de margen en todo el perímetro


Nombre: Bree Perú Regular, 9 pt (Mayúsculas)
SÓCRATES Apellido: Bree Perú Bold, 9 pt (Mayúsculas)
ESPINEL CENTENO
Cargo: Bree Perú Regular, 9 pt
Jefe Oficina de
Relaciones Públicas Teléfono: Bree Perú Regular, 7 pt
957 - 819 - 835 E-mail: Bree Perú Regular, 7 pt
rrpp@regionarequipa.gob.pe
Dirección: Bree Perú Regular, 6 pt
Página web:
Av. Unión Nro 200, Urb César Vallejo - Paucarpata - Arequipa
regionarequipa.gob.pe Impresión papel couche 300g plastificado
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
32
Folder institucional
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
33
Bolsa de papel troquelada
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
34
Roll screen
100 cm

200 cm
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
35
Nota de prensa

Toda nota de prensa y/o comunicado será emitida desde la Oficina de Relaciones Públicas.
Ninguna otra área de la institución emitirá nungún comunicado y/o nota de prensa.

NOTA DE PRENSA N° 107 - 2020/RR.PP/GRA


COMUNICADO N° 107 - 2020/RR.PP/GRA
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Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
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Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Lugar, fecha
Oficina de Relaciones Públicas
Lugar, fecha
Oficina de Relaciones Públicas
Dirección:
Teléfono:
Contacto de prensa:
Jimmy Boris Quispe - 921 173 732
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
36
Firma electrónica

SÓCRATES
ESPINEL CENTENO
Jefe Oficina de
Relaciones Públicas
957 - 819 - 835
rrpp@regionarequipa.gob.pe
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
37
Presentación PPT

TÍTULO TÍTULO
Texto

TÍTULO Texto
Texto

TÍTULO
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
38
Video Institucional

Edición de videos
Se usará como sello del video el logo en un
contenedor, además en el cierre aparecerá el
logotipo del Gobierno Regional de Arequipa y
después el slogan de la región con voz en off en un
máx de 05 seg, para difusión digital o interna.
PIEZAS GRÁFICAS INTERNAS
39
Créditos para videos

Será utilizado para ubicar los nombres de la persona que aparece en el video.
- El texto del nombre y/o encabezado estará en altas y bajas, color blanco en el espacio celeste
- El texto del cargo yestará en altas y bajas, color negro en el espacio celeste
- Textos justificados al centro
- Font: Bree Perú Regular
04
UNIFORME
INSTITUCIONAL
UNIFORME INSTITUCIONAL
41
Camisa institucional
UNIFORME INSTITUCIONAL
42
Polo institucional
UNIFORME INSTITUCIONAL
43
Chaleco de oficina
UNIFORME INSTITUCIONAL
44
Chaleco de campo
UNIFORME INSTITUCIONAL
45
Gorros y sombreros
UNIFORME INSTITUCIONAL
46
Casaca
UNIFORME INSTITUCIONAL
47
Fotocheck
5.4 cm

PERSONAL CONTRATADO
GOBIERNO REGIONAL
DE AREQUIPA OFICINA DE IMAGEN
INSTITUCIONAL

FOTOCHECK

Personal e intransferible

En caso de encontrar este fotocheck,


8.5 cm favor de entregar el Gobierno
FOTO Regional de Arequipa Av. Unión N°
200, Urb César Vallejo - Paucarpata
o llamar a nuestra central
054-382860
EN CASO DE EMERGENCIAS
Nombres Grupo sanguíneo: ____ Alergias:___
Apellidos
# DNI FIRMA JEFE

Tira Retira
05
PIEZAS DE
COMUNICACIÓN
PARA OBRAS
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
49
Cascos
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
50
Chalecos
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
51
Casacas
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
52
Polo
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
53
Camionetas
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
54
Volquetes
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
55
Cisternas
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
56
Publicidad impresa
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
57
Publicidad impresa
PIEZAS DE COMUNICACIÓN PARA OBRAS
58
Placas de inauguración

OBRA:
MEJORAMIENTO
MEJORAMIENTODELDEL
SERVICIO DE TRANSITABILID
SERVICIO DE AGUA DEL D
SISTEMA DE RIEGO LOS MOLINOS, EN LA LOCALIDAD
VEHICULAR EN EL TRAMO 2-358 CALLE PRINCIPAL S/N
DE SAN
DESDE GREGORIO
EL ARCO LA PAMPA,
DE POCSI HASTAENELEL DISTRITO
INICIO DE
DE TROCHA
SAMUEL PASTOR, PROVINCIA DE CAMANÁ, REGIÓN
DEL DISTRITO DE POCSI, PROVINCIA DE AREQUIPA
AREQUIPA
REGIÓ AREQUIPA

Siendo:

ARQ. ELMER CÁCERES LLICA


GOBERNADOR REGIONAL DE AREQUIPA

Arequipa, Enero de 2020.


06
MERCHANDISING
MERCHANDISING
60
Bolsas de papel
MERCHANDISING
61
Bolsas nótex
MERCHANDISING
62
Lapiceros
MERCHANDISING
63
Libretas A-5
MERCHANDISING
64
Llaveros
MERCHANDISING
65
Pulseras
MERCHANDISING
66
Tomatodo
MERCHANDISING
67
Viseras
MERCHANDISING
68
Gorros
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CORPORATIVA DE AREQUIPA

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