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Qué es y cómo
se Ejerce (I)
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1 © SUMMA Universit y
Liderazgo. Qué es y cómo se Ejerce (I)
Índice
1 Introducción ............................................................................................................................................................ 3
2 Empresa, Cultura y Organización C de Confianza............................................................................ 3
3 Liderazgo y Mentalidad .................................................................................................................................. 8
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Objetivos
Profundizar en el concepto de liderazgo como un concepto de influencia y creador
de cultura.
Distinguir entre una cultura de Miedo (M) y otra de Confianza (C) en las
organizaciones y qué elementos las constituyen.
1 Introducción
En los últimos años, se ha probado casi todo para encontrar respuesta a una demanda
universal en el mundo de las empresas: cómo desarrollar y potenciar el liderazgo positivo y
de calidad basado en valores. Sin embargo, la experiencia indica que el intento de
desarrollar este liderazgo obtiene muchas veces resultados pobres.
Una empresa triunfa cuando comunica a su entorno su propio carácter; pero como nadie
puede transmitir lo que no tiene, el desafío consiste en internalizar los hábitos que dan a
la empresa su carácter. Esa es la misión del liderazgo activo, una nueva modalidad de la
función directiva que viene exigida por los cambios en el entorno empresarial que se han
producido en los últimos cincuenta años. El primero de ellos es la caducidad del
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conocimiento, que hace que el coste en conocimientos, I+D+i, diseño e innovación haya
pasado del 30 % en 1960, al 70 % que se prevé para el año 2030.
Actualmente, una empresa pone constantemente en duda sus productos, servicios, canales
de distribución, centros de fabricación, conocimientos, etc. debido a que la tecnología, la
globalización y los gustos cambiantes impiden que una empresa posea una ventaja
competitiva duradera. De forma paralela, la despersonalización, la complejidad, la
burocracia, el despotismo político, el individualismo y el relativismo moral plantean nuevos
desafíos a las empresas. Dado el entorno agridulce actual, las empresas tienen que
evolucionar desde una Cultura M, de Miedo, a una Cultura C, de Confianza, reduciendo la
cultura de mando y control y potenciando la confianza y la responsabilidad.
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La cultura C es la más apropiada para un entorno en el que toda empresa está condenada
a estar aumentando constantemente su productividad para mantener una rentabilidad
uniforme. En nuestro tiempo, el factor clave de la productividad es el conocimiento, y todo
directivo debería ser remunerado precisamente según su productividad, y no según su
esfuerzo. En el campo del conocimiento, la productividad es cualitativa. En la empresa o
unidad de negocio, quizá el índice ideal de medida sea el valor añadido o riqueza creada
por un total de horas-hombre en relación con las unidades monetarias invertidas. Un
incremento no inferior al 6 o 7 % mantenido durante 8-10 años colocaría a la empresa en
una C o algo muy próximo a ella.
Para lograr este objetivo, la empresa debe organizar inteligentemente los conocimientos
y no recurrir de forma automática a la reducción rigurosa de costes, la eliminación de
mandos intermedios, la inversión en mecanización, automatización y tecnologías de la
información y las adquisiciones. La enorme diferencia entre el número de patentes de
países como España (3.101 en 2014), China (7.500 en 2014), EE.UU. (8.000 en 2014), y
Suiza (4.115 en 2014), por ejemplo, debería hacernos pensar que la productividad tiene
que ver con hábitos como el aprendizaje y el conocimiento en el seno de la
organización. A este respecto, lo peor de una cultura M es que nadie informa de v erdad,
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En una cultura C el profesional no puede ser gestionado como antes. Para que aflore una
visión común y para que los profesionales quieran aprender más y renunci ar a su
individualismo, hacen falta unidades flexibles y amigables dotadas de autonomía y
proximidad al mercado. Por eso el tamaño de las unidades resulta fundamental.
Calculamos que una Unidad de Negocio debe tener un máximo de 100 a 150 personas
para que la información circule bien. En una cultura C, cada unidad de negocio puede
llegar a establecer sus propios períodos de vacaciones e incluso su propia política de
contratación de personal.
Pasar de una cultura M a una C es una revolución que conlleva muchos cambios que
podríamos sintetizar en esta serie de contrastes entre el modelo de hace cincuenta años y
el que mejor se adapta, responde y resulta más rentable tanto para la empresa como la
sociedad actual:
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Uno se considera preparado con una carrera universitaria y un máster frente a uno
nunca está lo suficientemente preparado.
3 Liderazgo y Mentalidad
Las empresas más productivas, rentables y competitivas son las que han sabido definir
su negocio central y han logrado que todos sus empleados lo entiendan y asuman. Para
ello es fundamental que la misión de la empresa esté clara. Además, en el entorno actual
las empresas deben estar dispuestas a abandonar funciones, departamentos, procesos y
fábricas que fueron su orgullo y su razón de ser para entrar en terrenos nuevos. ¿Es esto
posible sin variar la vocación definida en la misión de la empresa? Sí, porque lo que uno
suministra va más allá de lo que se ve a primera vista.
Para elaborar la misión de una empresa hay que seguir ciertas pautas. La primera es que
la definición o misión de la empresa debe ser un enunciado escrito de acuerdo al
conocimiento y experiencia que tenga la empresa y a su análisis DAFO (debilidades,
amenazas, fortalezas y oportunidades). La misión debe estar redactada de forma
concentrada y no ocupar más de tres páginas. Para saber qué necesidad satisfaremos y qué
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Este último aspecto nos lleva a la exigencia de responsabilidad personal que debe regir
en toda empresa. En la empresa C cada profesional depende sobre todo de sí mismo y
debe saber dirigirse y administrar su trayectoria. Así, una empresa C compite en la
captación de personas instruidas y responsables. Por desgracia, las cosas no son
siempre así. El conocido como capitalismo salvaje, que solo busca el dinero, y la
filosofía contraria de izquierdas radical estancan la productividad, y este estancamiento
es el origen de todos los problemas sociales.
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Un líder mejora la mentalidad propia y la de los demás, ya que esa mentalidad determina
la visión o forma de ver las cosas e influye en el conocimiento y en el comportamiento.
En primer lugar, el directivo debe proteger a sus colaboradores del miedo con
positividad y sinceridad, y predicar con el ejemplo. Si usted defiende y aprecia sus
ideas, ellos defenderán y apreciarán las suyas. Pero si usted es corrupto, ellos también
lo serán. Un directivo debe desarrollar y formar a sus colaboradores usando un lenguaje
corporal próximo, con feedback claro y abundante, y con elogios fuertes y animosos.
Además, les obligará a responder con frecuencia y les enfrentará a los problemas más
interesantes y difíciles.
Como consultores, hemos observado que los errores que cometen las empresas son
enormes. Por eso, lo único que nos preocupa es que funcionen bien los aspectos básicos
simplificando y haciendo las cosas sencillas. ¿Quién no ha visto a un sindicado que acuse a
la patronal o al Gobierno de su mala situación? ¿Quién no ha visto a un director que no
acuse al teléfono que no le deja tranquilo o a la irracionalidad de los clientes? Son disculpas
y falsas maniobras para escapar del presente. Lo que subyace al fracaso son crisis
personales de conducta y falta de autodominio.
Para evitarlas, el gerente debe equilibrar las distintas mentalidades gerenciales. La primera
está basada en el dinero y es fría, científica y lógica. La segunda, llamada de la estabilidad,
se basa en el orden y la continuidad, la planificación, la organización, el control y la
Por una parte, hay que equilibrar la mentalidad del dinero y la de la persona. Para ello
debemos intentar que en nuestra empresa ganen todos, no unos a costa de otros.
Recordamos que la voluntad de poder es un planteamiento perverso que no compensa y
que conduce a la infelicidad e, incluso, a la cárcel. El concepto de empresa debe
enriquecerse y dignificarse para que se convierta en una fuente de riqueza no solo
económica, sino también cultural, humana y ética. Por último, nos equivocamos si
consideramos que los vínculos entre las personas no son naturales, sino que nacen del
temor o la conveniencia. Autoestima y autocrítica deben practicarse simultáneamente. Para
alcanzar el equilibrio entre la mentalidad de orden y la de innovación hay que tener en
cuenta que tan malo es no cambiar radicalmente nunca como cambiar demasiado.
En definitiva, la función esencial del gerente no es mandar, sino educar. Un líder lucha
por crear una sociedad más humana y justa, y sus colaboradores perfeccionan y
enriquecen dicha visión. Las decisiones estratégicas las toma personalmente el líder,
pero escucha sinceramente a todos y comprende que cada colaborador debe tomar
personalmente su decisión de seguirle. Un líder sabe que la base del éxito está en la moral
y la ética, y crea un ambiente positivo, desatando emociones profundas por su forma de
actuar y por sus hechos. Por lo tanto, un líder se siente incómodo cuando uno de sus
colaboradores deja de desarrollarse internamente. A partir de la credibilidad interna, la
empresa es capaz de comunicar al entorno su propio carácter, porque el liderazgo crea
tecnología, estrategia y organización.
Todo es cuestión de hábitos que nos ayuden a conocernos, dirigirnos y motivarnos, así
como a dirigir y desarrollar a los demás. Los modelos de éxito fácil y rápido basados en
el oportunismo son los grandes enemigos de este planteamiento, ya que estimulan el
comportamiento según estados de ánimo variables y la falta de responsabilidad. En una
empresa, el cambio de hábitos negativos a positivos será un éxito si antes aumentamos la
pasión y el entusiasmo por el cambio convenciendo de que la situación actual es
insostenible por los errores causados por la resistencia a la evolución. En segundo lugar,
hay que generar una visión clara que demuestre a la gente que vivirá mejor. Y durante todo
el proceso no debemos dejar de comunicar.
todos, porque la gente apoya sus propias ideas, son también ingredientes fundamentales
del éxito a la hora de pasar de una mentalidad M a una mentalidad C. Para evitar la
dispersión, hemos creado el llamado círculo de liderazgo, formado por 8 competencias o
hábitos interrelacionados, de forma que la mejora en uno implica la mejora en los otros 7
hábitos, que le permitirán la creación de una cultura C en su empresa.
Toda organización tiene siempre una cultura y una estrategia absolutamente acoplada,
como en una estatua está acoplado el mármol y su forma.
Una manera práctica de definir la cultura de una organización es a través de sus valores,
creencias y supuestos.
Puntos fuertes: dispone de una reposición rápida de mercancía y las tiendas están
muy bien ubicadas en la ciudad.
Las amenazas que afronta son: la cantidad ingente de empresas chinas en los
polígonos de Madrid y el acceso de nuevos competidores al mercado.
Por fin las oportunidades que debe aprovechar son: si Asia fabrica buen género se
podrían hacer allí las compras de mercancías, además debe desarrollar un buen
departamento de patrones.
Por otra parte, la ropa es para mujeres de más de 35 años, tallas de la 38 a la 56.
Además, ha definido los siguientes objetivos operativos: los arreglos deben reducirse en
fecha de entrega, de 5/6 días a 2/3 días. La captación de clientes debe ser de una entre
dieciocho mujeres que entran a comprar en tienda a una entre catorce clientes. Y el
catálogo nuevo debe salir mensualmente y no trimestralmente.
Con lo que resulta un plan de empresa muy concreto en los niveles de operaciones,
comercial y de marketing, economía y finanzas y recursos humanos. Con objetivos fijados y
bien delimitados.
Esta es la foto reducida del plan de empresa que se supone erróneamente que arroja los
resultados económicos de la empresa.
¿Por qué decimos erróneamente? Porque la foto anterior es parcial. Realmente la foto es la
cultura más la estrategia y tiene gato encerrado.
En el ejemplo anterior hemos dicho que esta empresa tiene una cultura de miedo, ¿qué
La confianza quizá no sea rentable pasaría si esta misma empresa tuviera una cultura de confianza? ¿Cuál sería su
económicamente en el corto plazo,
planteamiento estratégico? No lo conocemos, pero seguro que sería bien diferente a la
pero es humanamente más rica. Y a la
anterior. El propio D.A.F.O. es un conjunto de juicios emitidos desde un mundo interpretativo.
larga seguro que merece la pena.
Desde otro punto de vista, esos juicios serían completamente distintos. Incluso opuestos,
según hemos constatado en varias ocasiones en trabajos estratégicos realizados.
Cabe pensar que en la cultura de miedo la empresa de moda vende ropa y vestidos, pero
en una cultura de confianza vendería estilo, diseño y belleza, lo cual la hace ser una
empresa con distintos planteamientos estratégicos y con personas distintas a la que
anteriormente hemos definido.
En una empresa de confianza las personas tienen categoría social digna. Y eso es posible
porque quien ejerce la autoridad la ejerce legítimamente y no es un jefe autoritario, sino
que es un líder emprendedor.