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Parte 1
Parte 1
Parte 1
Pensamiento de diseño
Desing Thinking
Pensamiento de Diseño
Diseño No es estética, el diseño no es un evento, el diseño no es un producto, el diseño no
es una experiencia… el diseño es un PROCESO DE PENSAMIENTO
Trabajo No. 1
X&O
ver instrucciones en Anexo 1 (hoja de trabajo No. 1)
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
El plan de investigación
Entender las necesidades del negocio y del cliente
¿Cómo sería el éxito del proyecto?
Restricciones y variables
Validar hipótesis
Trazar un plan de lo que va a suceder en los siguientes meses
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Métodos de investigación
Problema
¿Qué queremos
saber acerca
Información ¿Cómo vamos a
del problema?
requerida obtener la
información?
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
¿Qué es
¿Qué es
viable
posible
desde una
desde una
perspectiva
perspectiva
de
tecnológica?
Según Tim Brown negocio?
¿Qué es
deseable
desde la
perspectiva
del cliente?
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Cuál será el perfil de un design thinker?
?????
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Experimentación
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Adopta la
experimentación Equípate para tu Colaboración extensiva
proceso Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Asume una
mentalidad de
principiante Design Thinking
Pensamiento de Diseño
EMPATIZAR IDEAR
DEFINIR PROTOTIPAR
PROBAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
EMPATIZAR IDEAR
DEFINIR PROTOTIPAR
PROBAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño EMPATIZAR
¿Por qué necesitamos empatizar con las personas para poder diseñar?
Design Thinking
Pensamiento de Diseño EMPATIZAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
EMPATIZAR IDEAR
DEFINIR PROTOTIPAR
PROBAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño DEFINIR
Definir
Desempacar los hallazgos de la empatía en necesidades
irresistibles y percepciones.
Desarrollar el Punto de Vista (PdV) para la solución
Esta es tu visión del diseño, artesanal, en base a lo que
hallaste en la fase de empatía
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
DEFINIR
EMPATIZAR IDEAR
DEFINIR PROTOTIPAR
PROBAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño IDEAR
Idear
Enfoque en generar alternativas radicales de diseño
Ampliar la visión, el enfoque lo tuvimos en el modo anterior
Genera ideas, no te limites ni juzgues
Con ello, vas a poder generar prototipos que vas a poder
probar con tus usuarios
Design Thinking
Pensamiento de Diseño IDEAR
Idear
Pensar "fuera de la caja" (como traducción del inglés
thinking outside the box/out of the box).
Design Thinking
Pensamiento de Diseño IDEAR
Trabajo No. 2
EMPATIZAR IDEAR
DEFINIR PROTOTIPAR
PROBAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño PROTOTIPAR
Prototipar
Llevar las ideas que tenemos en nuestra cabeza al mundo real
Puede ser cualquier cosa que tome una forma física – un pared de post-its, juegos de rol,
un objeto, un storyboard
Mantener al principio los prototipos sencillos y rápidos, para poder investigar rápidamente
las diferentes posibilidades que hay.
Los prototipos son exitosos cuando la gente (equipo de diseño, usuario y otros) pueden
experimentar e interactuar con el.
Lo que se aprende de esas interacciones ayudar a reforzar la empatía y a darle forma a
soluciones exitosas.
Design Thinking
Pensamiento de Diseño PROTOTIPAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño PROTOTIPAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño PROTOTIPAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
EMPATIZAR IDEAR
DEFINIR PROTOTIPAR
PROBAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño EVALUAR
PROBAR
Probar
Es la oportunidad para tener retroalimentación de las soluciones, refinarlas para
hacerlas mejor.
Prototipa como si supieras que está bien, prueba como si supieras que algo está mal
Design Thinking
Pensamiento de Diseño EVALUAR
PROBAR
Probar
En búsqueda de la calidad … una carrera sin fin
Design Thinking
Pensamiento de Diseño EVALUAR
PROBAR
Design Thinking
Pensamiento de Diseño
Trabajo No. 3
Aplicar metodología Desing thinking haciendo uso de formatos en
anexo 1, hoja de trabajo No. 2.
Necesidades
Pensamiento de Diseño
Necesidades
Pensamiento de Diseño
Album LP Cassette Servicios de
CD MP3
1948 1963 Streaming
1982 1998
2005
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Orientación a la misión
La misión es el motivo o la razón de ser por parte de
una organización, una empresa o una institución. Este
motivo se enfoca en el presente, es decir, es la
actividad que justifica lo que el grupo o el individuo
está haciendo en un momento dado.
Objetivo
Resolver
Problemas
Ambiente de trabajo
Tiempo
5–7
sesiones Equipo
Multidisciplinario
Estrategia de implementación DT
Pensamiento de Diseño
1. Moderador/ líder
2. Selección de herramientas
3. Alianzas
4. Dibuja / uso esquemas
5. Empático / enfocado
6. Experimentación
7. Conocer el proceso
8. Directo / sin sesgo / retraso
9. Creativo
10. Valor a toda aportación
11. Respeto
12. Atrévete a equivocarte Estrategia de implementación DT
Pensamiento de Diseño
¿Por qué es necesaria la Innovación?
La excelencia operacional ya no es suficiente
crecimiento orgánico
Esquemas de la innovación
Pensamiento de Diseño
¿Es opción el innovar?
Esquemas de la innovación
Pensamiento de Diseño
Invención no es innovación
Innovación es la creación de una oferta de negocio viable
INNOVACIÓN
EXPERIENCIAL
Negocio Tecnología
¿Es algo ¿Es algo
viable? factible?
Innovación
funcional Esquemas de la innovación
Pensamiento de Diseño
Esquemas de la innovación
Pensamiento de Diseño
Algunos buenos ejemplos de innovación
Esquemas de la innovación
Pensamiento de Diseño
¿Debo ser un genio para innovar?
Esquemas de la innovación
Pensamiento de Diseño
o Brainstorming y creatividad.
o Exploración de tendencias.
o Generación de modelos de
negocio.
o identificación de la cultura
innovadora
o Desarrollo e implementación
o Liderazgo en el equipo y la
organización
o Optimización del portfolio de ideas
o Procesos y estrategia
o Comercialización
o Lanzamiento de nuevas ideas
Esquemas de innovación
Pensamiento de Diseño
¿Qué? ¿Cómo? ¿Por qué?
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
¿Qué? ¿Cómo? ¿Por qué?
¿Qué? ¿Cómo? ¿Por qué?
(¿qué sucede en la (¿cómo lo están (¿por qué lo hacen
foto?) haciendo?) de esa forma?)
(Adivina)
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
¿Qué? ¿Cómo? ¿Por qué? - ejemplo
¿Qué? ¿Cómo? ¿Por qué?
(¿qué sucede en la (¿cómo lo están (¿por qué lo hacen
foto?) haciendo?) de esa forma?)
(Adivina)
Jóvenes en una actividad Algunas parecen Pareciera que deberían
Con masmelos y pasta divertidas, una de ellas tomar turnos para la
particularmente no actividad, o hacerla más
rápido...
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Ejercicio: ¿qué? ¿cómo? ¿por qué?
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Una vez hecho esto, se le pide a la persona que explique lo que capturó.
Que nos platique una experiencia.
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Entrevistas - preparación
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Entrevistas empáticas
✓Pregunta ¿por qué?
✓Preguntas tipo “Platícame de la última vez que ______”
✓Haz preguntas que inciten a que los usuarios platiquen historias
✓Si hay inconsistencias, pregunta más
✓Lenguaje no verbal es fundamental
✓No le temas al silencio (invita a la reflexión)
✓No sugieras respuestas
✓Preguntas abiertas vs. Cerradas
✓Apóyate de cámaras o grabadoras de audio (previo permiso)
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Compartir y capturar historias
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Mapa de empatía
¿Qué puede estar pensando el usuario?
¿Qué emociones puede estar sintiendo?
Journey map
Para ganar empatía de los usuarios a través de una experiencia.
E.g. Una aplicación que le recuerde al usuario sobre alguna fecha, necesidad o acción
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Enrolamiento Configuración Uso
Dos amigos Luis le Pepe la busca Pepe la Pepe encuentra Luis acepta y
Conversando, recomienda la en la tienda de configura la opción ahora Luis será
Pepe le dice a app “Camarada” aplicaciones, la “Conecta con el camarada
Luis que para que le instala tu camarada” y que le ayude a
siempre se le ayude con las le manda invite Pepe con sus
olvidan los fechas a Luis fechas
cumpleaños importantes importantes
Así mejor
Hay demasiadas
Listo, ya la que Luis
Suena bien, opciones, está muy Combinación
tengo me ayude
Que bueno que veamos complicada de humano
Luis es de confianza con tecnología
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Powers of ten
Síntesis y generación de ideas
Para considerar un problema desde diferentes ángulos
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Powers of ten
PARA GENERACIÓN DE IDEAS
E.g. Suponiendo que vamos al cine y hay un servicio de guardería para los pequeños.
¿Qué pasaría si mientras están en el cine los clientes, se pudiera…?
a) Ir a comprar sus pendientes al supermercado
b) Llevar su auto a lavar y cargarlo de gasolina
c) Pasar a la papelería por algunas cosas que hacen falta para la escuela
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Lluvia de ideas de Punto de Vista
Usuario – necesidad – justificación sorprendente
E.G. Un joven adolescente necesita unos tennis llamativos para estar a la moda
E.G (sexy) Un joven adolescente necesita unos tennis cool para impresionar a su novia y
para estar en onda con sus amigos jóvenes
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Analogía del punto de vista
Pensar en los productos desde el punto de vista del usuario. Usando metáforas que los
haga identificarse.
Mujer elegante y bien vestida quiere salir con sus amigas como si estuviera en una fiesta
privada en la mansión de Hugh Jackman
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Evaluación crítica del Punto de Vista (PdV)
Con fundamento en lo aprendido, se tiene que evaluar el Punto de Vista del usuario
elaborado hasta ahora.
Preguntarnos 4 cosas.
1.- ¿Cuál es el punto? (realmente, ¿se basa en el usuario?)
2.- ¿Quién lo dice? (soporte al PdV)
3.- ¿Qué hay de nuevo? (buscar el valor que agrega)
4.- ¿A quién le importa? (¿es el producto correcto?)
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
¿Cómo podríamos…?
Empieza con el PdV
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
¿Cómo podríamos…? Ejemplo
Reto: rediseñar las vialidades de la ciudad
PdV: Maestra, madre soltera, con 3 niños que debe dejar a la escuela en la mañana para
irse a trabajar. Se despierta 4 am para que le dé tiempo de todo. El camino está lleno de
vehículos y estrés para ella.
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Recarga de energía
Dos: esfera del sonido
1.- Formar un círculo
2.- Imaginar que hay una pelota invisible, mirar a una persona, lanzarle la
pelota invisible haciendo un sonido mientras se lanza.
3.- El receptor debe repetir el sonido antes de atrapar la pelota, y hacer un
nuevo sonido mientras se la lanza a otra persona
- Incrementar la velocidad
- Agregar una segunda pelota
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Recarga de energía
Tres: “si, hagámoslo“
1.- Caminar todos alrededor de la habitación
2.- Una persona dice “Actuemos como si estuviéramos en una fiesta”, “hagamos ruidos de
animales de granja”, “actuemos como mimos”, “seamos robots”
3.- Todos, al unísono, gritan “Si, hagámoslo”
4.- Cualquier persona puede proponer en cualquier momento una nueva actividad
5.- La respuesta debe ser “Si, hagámoslo”
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Manejo de restricciones
Ayudan a fomentar la creatividad
Al IDEAR – Agregar una constante temporal:
E.g. ¿Cómo lo haría esto Apple?
¿Qué pasaría si el uso de este producto fuera al aire libre?
¿Qué sucede si no tenemos conexión a internet?
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Manejo de restricciones
Al PROTOTIPAR: Delimitar la cantidad de materiales existentes para dejar un prototipo
rápido y funcional
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Prototipos empáticos
➢El usuario puede hacer un dibujo (e.g. cómo hace actualmente para comprar alimentos
para su semana) y que lo explique después
➢Crear un juego que pruebe temas a explorar (e.g un juego de tarjetas que encamine al
usuario en el reto del diseño)
➢Simular aspectos relevantes (si el usuario va a pedir alimentos por teléfono, que le llame
a alguien del equipo fuera de la sala y que alguien registre los hallazgos)
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Crazy 8’s
1. Dividir una hoja en 8 partes
2. Dibujar las pantallas que el proyecto tendría
3. Recortar de manera individual las pantallas
4. Terminado, presentarlas al equipo
5. Hacer una segunda ronda de Crazy 8´s
6. Votación por las mejores
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Roles
Host: el que hace las preguntas, el que da el contexto básico de lo que el usuario tiene
como prototipo
Jugadores: jugar ciertos roles en el escenario para crear la experiencia del prototipo
Observadores: es importante que tengamos a miembros del equipo que miren la
experiencia.
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Prototipado con el usuario inmerso
Ganar entendimiento mediante mirar al usuario crear algo, en vez de que prueba algo
que el equipo elaboró.
Ayuda a entender mejor sus deseos, ayuda a revelar detalles que no estaban definidos.
E.g. para un sistema de compra y venta de motos, que el usuario dibuje la pantalla de
búsqueda de productos
Que de una revista extraiga imágenes, las organice de tal forma que refleje sus intereses
comunes en una tarde de compras
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Storytelling
Conectar personas con ideas, a un nivel humano.
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Tablero de retroalimentación
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Proceso de ideación
Pensamiento de Diseño
Proceso de ideación
Todos los procesos de formación del SENA son gratuitos e incluyentes.