PROCESO PUBLICITARIO PREVIO.

PREGUNTA 1: ¿Cuáles son las características de un briefing?

El Briefing es un escritor que detalla a la agencia de publicidad la información básica de la
empresa con el fin de poner en marcha una campaña publicitaria, en este escrito se
recolectan datos concretos del producto, la compañía y su público, también puede poseer
los objetivos a lograr con esa campaña con el fin de garantizar un bueno resultado.
Características de un Briefing:
debe tener claridad, se debe comprender fácilmente, debe ser breve, tener la capacidad de
sintetizar la información clave y debe hacerse por escrito

Un Briefing contiene:
Objetivos generales: con estos se puntualiza los objetivos de marketing del producto o
servicio, se debe detallar los objetivos de la propia comunicación, y si la experiencia del
anunciante lo permite, se debe especificar y cuantificar los objetivos que se pretenden
alcanzar con el plan de medios.
Naturaleza del producto o servicio y medios de la competencia: las características de lo que
se va a promocionar o en otras palabras el producto o servicio que se va a ofrecer puede
incidir en la elección de los medios como consecuencia de las distintas posibilidades
técnicas que estos ofrecen.
Público objetivo: se debe obtener una forma demasiado precisa para así poder comparar de
una manera más fácil el perfil de la audiencia de cada medio y soporte.
Necesidades creativas del mensaje: el planificador de medios debe estar al tanto de las
necesidades creativas del mensaje y su forma publicitaria, ya que ambos inciden en las
tarifas de los medios.
Presupuesto disponible: este presupuesto debe estar separado de cualquier otro concepto y
solamente con destino a los medios publicitarios.
Inicio y fin de la campaña: se debe tener fijas la fecha de iniciación y finalización de la
campaña, pues se necesita reservar espacio en los medios y poder distribuir los medios a lo
largo de la campaña.

PREGUNTA 2: ¿Qué proceso vas a seguir para llevar la publicidad de la promoción a

cabo?
Se refiere a las instrucciones que los clientes dictan a las agencias para desarrollar una
campaña. El brief permite ordenar las tareas. Es una serie de datos que se usan para generar
ideas y orientar para implementar acciones de marketing. Lo ideal es que el brief se elabore
en conjunto con los clientes para perseguir los mismos objetivos, en otras palabras, estar en
el mismo canal. Aunque esto no siempre sucede. Una gran campaña parte de un buen brief,
un plan que define con certeza qué quiere el cliente, cuáles son sus objetivos y con qué
presupuesto cuenta. Es necesario hacerlo con tiempo suficiente para trabajar en los detalles
y evitar confusiones.
Los elementos básicos de un brief son los siguientes:
Objetivo General
Antecedentes de la marca, empresa y/o producto
Situación actual: valor del mercado, competencia, tendencias del consumidor
Estrategia: objetivos específicos, comunicación, target
Requisitos: restricciones, regulaciones y prohibiciones legales y directivas
Presupuesto en tiempo y en dinero
Entregables: reportes, informes, análisis, métricas
Salir al mercado en fechas.
Establecer objetivos publicitarios: en este caso el televisor curvo
Definir público objetivo: personas de 18 a 50 años
Determinar presupuesto publicitario: 3 % de las ventas incluso menos si es posible
Seleccionar medios o canales publicitarios: televisión, internet, instrumentos publicitarios,
ferias.
Diseñar mensaje publicitario
Lanzar campaña publicitaria
Evaluar resultados.