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Relación Empresa
Sociedad
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Índice
Objetivos
• El estudiante conocerá durente el desarrollo del contenido los conceptos teóricos
fundamentales sobre la relación que las empresas desempeñan en conjunto con la
sociedad
De acuerdo con las definiciones anteriores se genera un punto de relación entre las
empresas y la sociedad y es que las empresas al estar inmersas dentro de la sociedad
deben convivir bajo normas comunes permitiendo asi relacionarse reciproca e integralmete.
2 Relacion Empresa-Sociedad
Las empresas son percibidas por la sociedad como un grupo económico que generan
riqueza, por tal motivo la sociedad exige que estas tengan un papel mas sobresaliente en el
desarrollo de la sociedad sobre aspectos sociales, medioambientales y económicos.
Por lo anterior según el Centro Mexicano para la Filantropía una empresa socialmente
responsable es aquella que asume la ciudadanía como parte de sus propósitos,
fundamentando su visión y compromiso social, en principios y acciones que benefician a su
negocio e impactando positivamente a las comunidades en las que opera.
Un ejemplo de la vida natural que aplica tanto a los ciudadanos como a las empresas o
ciudadanos corporativos que convivimos en la sociedad es el cuidado medioambiental,
tanto las unos como otros generamos desperdicios los cuales debemos disponer para su
eliminación, por tal motivo nosotros como ciudadanos socialmente responsables es nuestro
deber clasificar las basuras que generamos, las empresas socialmente responsables al igual
que nosotros ademas de clasificar los desperdicios, deben contar con un manejo adecuado
de residuos peligrosos para su disposición final y con esta simple acción responsable
contribuimos a la sostenibilidad del medio ambiente hacia el futuro y en el presente permita
convivir en armonía.
2.1 Simbiosis
Segun Mollo Brisco y Morosccia, 2012, plantean que la naturaleza ofrece un excelente
recurso que es la simbiosis difiniendolo como una sociedad mutuamente benéfica,
trasladando este termino al mundo empresarial, las empresas y personas conviven en
sinergia en donde ambas partes se benefician de el efecto multiplicador.
De acuerdo a lo anterior según P. Drucker (2000) citado por Mollo Brisco y Moroscia, “en
una sociedad enferma resulta imposible, que una organización (ya sea hospital,
empresa o universidad) pueda desarrollarse de manera sana y a largo plazo.
2.2 Stakeholders
El enfoque de los stakeholders o grupos de interés, que permite abarcar los distintos
actores relevantes con los que la empresa tiene relación, obligaciones o
responsabilidades, y que son básicos para su sostenibilidad y perdurabilidad. En la
reflexión sobre el enfoque de los stakeholders se hace énfasis en el estudio de las
relaciones entre las empresas, los individuos y los grupos de personas que pueden ser
o son afectados por las actividades empresariales (desde la producción, la distribución,
la comercialización, etc.) y que tienen sus propias expectativas respecto a la conducta
de aquellas. Se puede considerar a un stakeholder o bien como un grupo que es
afectado por la empresa.
Lee Preston (1975) afirma, las acciones de las empresas tienen diversos impactos en la
sociedad (deterioro del medio ambiente, violación de los derechos humanos, etc.),
algunos de ellos no intencionados, pero que imponen una serie de responsabilidades y
obligaciones que aquellas deben asumir.
Michael Porter y Mark Kramer (2006) afirman que las empresas necesitan de una
sociedad “saludable” para así tener mejores trabajadores, mejores clientes y mayor
competitividad:
Lee Preston (1975) lo afirma, las acciones de las empresas tienen diversos impactos en
la sociedad (deterioro del medio ambiente, violación de los derechos humanos, etc.),
algunos de ellos no intencionados, pero que imponen una serie de responsabilidades y
obligaciones que aquellas deben asumir.
Para concluir con el tema Davird Rockefeller en 1996 según el manual del Balance
Social afirma “Yo creo en la necesidad de que los empresarios tengan un rol mas activo
en los asuntos públicos mucho mas ahora que antes. Tenemos que aceptar el hecho de
que las responsabilidades, son mas amplias que simplemente poner a rodar nuestros
negocios de manera eficiente, rentable y con ética”
Esta afirmación nos lleva a pensar que los empresarios están conscientes de los
impactos negativos que han dejado a la sociedad y al gobierno quien es el que los
representa, por ejemplo nadie iba a imaginar que al momento del nacim iento de las
gaseosas, el tabaco, las comidas rapidas o algunos medicamentos iban a generar un
problema de salud publica, en el nacimiento del vehiculo nadie se iba a dar por sentado
los problemas ambientales que ahora nos aquejan y no solamente por que el carro
contamine sino mas bien por la extracción de combustibles fósiles para el
funcionamiento de estos, en ese sentido podemos decir que tampoco es que se la haya
salido de las manos al gobierno estos temas que son de su ámbito para solucionar con
nuestras contribuciones, el problema radica en que estos impactos negativos ya se
hicieron tan grandes que ahora es necesario la participación de las empresas y de
nosotros como consumidores a generar hábitos de consumo mas conscientes con
estos estos impactos negativos que hemos generado.
Los asuntos clave del desarrollo de la comunidad a las que una organización puede
contribuir, incluyen la creación de empleo mediante la expansión y diversificación de
las actividades económicas y el desarrollo tecnológico. Tambien puede contribuir a
través de las inversiones sociales en la generación de riqueza e ingresos mediante
iniciativas de desarrollo económico local., ampliando porgramas de educación y
desarrollo de habilidades; promoviendo la cultura y las artes, y proporcionando y/o
promoviendo servicios de saludo a la comunidad.
Para que esta contribución de la sociedad hacia la empresa pueda ser exitosa la ISO
26000 recomienda que se siga una serie de acciones:
Todo ello implica un interés creciente no tanto por gestionar desde una perspectiva de
poder y supremacía, sino por entender cómo los directivos pueden establecer marcos
de relación con los actores de su entorno que les permitan conocer al ‘otro’ y aprender
de él para construir una red de relaciones que cree valor para la empresa, pero también
para el conjunto de la sociedad.
En este caso, a fin de establecer un clima de confianza y respeto mutuo, los principios
que deberían guiar las relaciones con ONG y comunidades locales son:
• Apertura. La apertura implica iniciar una relación con una clara disposición a
considerar puntos de vistas alternativos sin prejuicios establecidos. La intención
de la relación no es abogar sino preguntar, no es discutir sino explorar, no es
convencer sino descubrir.
6.2 Comunicación
6.3 Dialogo
6.4 Participación
Una de las principales dificultades para las grandes empresas es que, en muchos
aspectos, desarrollan sus relaciones de forma descentralizada, a través de
departamentos o filiales, lo que puede derivar en cierta descoordinación
Para evitar que la empresa carezca de esa racionalidad y coherencia interna, conviene
que se establezcan mecanismos para sistematizar las relaciones con las ONG y
comunidades locales, de forma que respondan a un plan de acción determinado.
7 Resumen
Las empresas son percibidas por la sociedad como un grupo económico que generan
riqueza, por tal motivo la sociedad exige que estas tengan un papel mas sobresaliente
en el desarrollo de la sociedad sobre aspectos sociales, medioambientales y
económicos.
8 Bibliografía
• Norma ISO 26000 primera edición 2010-11-01
• Manual de balance social Organización Internacional del Trabajo – Asociación
Nacional de Industriales 2001
• Simbiosis entre empresa y sociedad. El caso del Banco Galicia y el Museo de
Ciencias Naturales de La Plata, Gabriela Mollo Brisco, Moroscia Carla (2011 )
• Relaciones empresariales con comunidades locales y ONG, Comunicación,
diálogo y participación, Daniel Arenas, Pablo Sánchez Matthew Murphy, Instituto
de Innovación Social, Universidad Ramon Llull