El Entorno Del Marketing

Consiste en los actores y fuerzas externos a la organización que afectan a la

capacidad de la dirección del marketing para crear y mantener relaciones
provechosas con sus clientes meta.
El estudio del entorno nos permite aprovechar las oportunidades y luchar
contra las amenazas.
Es importante recalcar que no podemos hacer gerencia de marketing o
gerencia de productos sin primero analizar cuál es nuestro entorno tanto de la
competencia como de nuestros clientes.
El entorno del marketing abarca:
1. Micro entorno
Son fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus
clientes.
2. Macro entorno
Fuerzas mayores de la sociedad que afectan al micro entorno. Se pueden
dividir en:
2.1 Demográficas
Demografía: Estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño,
densidad, ubicación, y otros estadísticos.
Se vigilan las cambiantes estructuras de edad y familiar, los
desplazamientos geográficos, las características deportivas y otras.
2.2 Económicas
Consiste en los factores que afectan el poder de compra y los patrones
de gasto de los consumidores.
Como ser los cambios en los ingresos y distribución de los ingresos.
2.3 Naturales
Abarca los recursos naturales que la empresa requiere
Sus factores incluyen:
Escasez de materias primas
Aumento de la contaminación, etc.
 2.4 Tecnológicos
La fuerza que está moldeando más drásticamente nuestro destino en
donde se crean nuevos mercados inoportunidades, productos más
prácticos y costeables, etc. La tecnología ha marcado retos para el
desenvolvimiento del marketing dentro de las empresas.
2.5 Políticos
Consiste en leyes, dependencias del gobierno y grupos de presión. Que
influyen en diversas organizaciones e individuos de una sociedad y los
limita.
Áreas de preocupación
Legislación (tributarias, aduaneras, etc.)
Cambios en las formas de trabajar en las de las dependencias
gubernamentales, etc.
2.6 Culturales
Se refieren a las fuerzas que afectan los valores, percepciones,
preferencias y comportamientos básicos de la sociedad.

Las estrategias que se establecen dentro de la empresa, deben de responder

al entorno de la empresa, por eso es importante llevar a cabo el análisis, ya
que puede afectar al resultado de las mismas.
Su éxito de la empresa dependerá del análisis de su información y que logren
anticipar sus efectos, llevando a cabo una estrategia que lo lleve a su logro
esperado.
Las empresas de hoy día enfrentan a entornos muy complejos y globales por lo
que sin duda, de manera constante deben de estar examinando sus entornos,
analizando a sus competidores y generando estrategias que les permitan tener
una ventaja competitiva sobre otras empresas.
Con el análisis del entorno, a toda empresa le permite tomar la apropiada
tomas de decisiones estratégicas que favorece su situación a futuro.