“Huella del carbón, herramienta para la sostenibilidad

ambiental, realidad o marketing”

Autores
María Camila Ruiz Mojica & Karina Andrea Rodríguez chaparro
mruiz90@estudiantes.areandina.edu.co; krodriguez90@estudiantes.areandina.edu.co

resumen:
En el siguiente artículo se realiza una reflexión crítica basado en los resultados de una
revisión documental realizada con 35 artículos, relativos al tema de huella del carbono,
llevados a cabo a nivel nacional e internacional. Tiene como objetivo analizar el uso de la
herramienta de huella del carbono y su aporte a la mitigación de los gases efecto
invernadero y/o a la estratégica de marketing ecológico.

Palabras claves: huella del carbono, gases efecto invernadero, eco-marketing.

Sostenibilidad ambiental, mercado ecológico, cambio climático.

Introducción: La problemática ambiental a nivel mundial, nos exige nuevas conductas

debido a la crisis ecológica, la cual se evidencia en el comportamiento climático, en el
deterioro acelerado de los elementos ambientales (suelo, aire, agua) en la disminución de
calidad de vida de los seres humanos, nuevas enfermedades, comportamientos
microbiológicos desordenados que impactan al ser humano, cambios de temperatura
climática, que no permiten el ciclo normal de vida y que descontrolan el equilibrio de la
naturaleza.
La pregunta es: ¿de quién es la culpa de la situación ambiental mundial? Podríamos decir
que la culpa la tienen la industria que genera cantidades indóciles de contaminantes, y en
cierto modo es la realidad de la situación actual. Debido a esta respuesta, las organizaciones
a nivel mundial deben trabajar en no solamente minimizar los impactos ambientales
generados por sus actividades sino buscar formas de recuperación ambiental para asegurar
sostenibilidad en sus organizaciones.
Una herramienta vital para las organizaciones que generan residuos contaminantes que
aumentan el calentamiento global por emisiones de gases efecto invernadero es la huella de
carbono. Es un indicador que se usa para cuantificar las emisiones de dióxido de carbono
(CO2) y de otros Gases de Efecto Invernadero (GEI) emitidos por un individuo, nación o
empresa en un lapso de tiempo. Aunque el CO2 es un gas producido por plantas, humanos
y animales, la combustión de hidrocarburos ha elevado la concentración de este gas a
niveles alarmantes, los cuales desestabilizan el equilibrio natural, provocan un aumento en
la temperatura del planeta y crean, por ende, el fenómeno que conocemos como
calentamiento global.
La producción de gases efecto invernadero y la aplicación de huella del carbono esta
legislada por normativas internacionales como ISO 14064, 14067,14069, PAS 2050, GHG
y/otros protocolos. Esta herramienta, según varios estudios que se han realizado mejora la
sustentabilidad de las organizaciones, aminora y retarda los efectos del cambio climático;
se detectan y se corrigen ineficiencias en los procesos productivos, mejora la eficiencia
energética, el manejo de residuos, la gestión del agua, la trazabilidad y se agrega un plus de
diferenciación competitiva en los mercados más exigentes, elevando el precio unitario del
bien exportado. Todo ello mejora las posibilidades de participar en cadenas de valor más
exigentes o de ascender en la jerarquía de los eslabones de tales cadenas, mejorando la
competitividad.
Al relacionar la Huella de Carbono con el eco-marketing se gestiona una estrategia en
donde su principal valor se encuentra en concienciar a la humanidad sobre el cambio
climático y los impactos ambientales debido a los gases efecto invernadero que están
causando desastres incontrolados y con una rapidez que demuestra el riesgo de perder
recursos indispensables, que en este momento son renovables y que ya en muy poco
tiempo entraran a ser no renovables; pérdida del equilibrio del suelo que causa el
movimiento incontrolado de placas tectónicas y desordenes que no están dentro de un plano
normal del comportamiento terrestre.
En Colombia se presentan muy pocas empresas que han decidido entrar a ser parte del
mercado verde, logrando diseñar productos que impactan en menor porcentaje el medio
ambiente, El gobierno ha generado planes de ecología verde donde prestan apoyo y
promueven el cambio por medio de incentivos al implementar políticas no solo con el
objeto de minimizar impactos negativos sino de recuperación del medio ambiente (eco-
innovación).
A nivel internacional, las empresas demuestran mayor compromiso, debido a que cuentan
con recursos naturales limitados los cuales tienen que gestionar adecuadamente para lograr
la sostenibilidad de las organizaciones y poder equilibrarla con una adecuada
productividad. Adicional a esta situación se han incrementado los desastres naturales
(Inundaciones, terremotos, incendios, etc.) por causa de este descontrolado e inadecuado
manejo de residuos contaminantes que permiten estos desastres, debido a esto el ser
humano se encuentra preocupado, sin embargo la preocupación es insuficiente.
Esta investigación se enmarca en un análisis documental de la aplicación de la herramienta
huella del carbono en las organizaciones e industrias y la contribución que se obtiene al
aplicarla en la gestión ambiental, y como en conexión con el eco-marketing se convierte en
la mejor estrategia ambiental, no solo para cumplir con la normatividad legal, sino para
generar reconocimiento como una organización con un valor agregado de responsabilidad
social ambiental y aumento en su competitividad empresarial,
Se recolectaron 35 artículos de los cuales se toma 20 que presentan las características
necesarias para desarrolla el análisis de investigación y cumplir con el objetivo establecido.

Objetivo: Analizar el uso de herramientas de huella del carbono y su aporte a la

mitigación de los gases efecto invernadero y/o a las estrategias de marketing ecológico.

Metodología: La metodología utilizada en la investigación es el análisis descriptivo, se

realiza una revisión documental mediante bases de datos Science Direct, así como a través
de motores electrónicos de búsqueda como google y Scirus, también se consulta la base de
datos de la fundación universitaria del área andina, para obtener la información de las
aplicaciones de la herramienta de la huella del carbono en algunas actividades económica y
como esta herramienta ha sido efectiva para minimizar el impacto ambiental con respecto a
los gases efecto invernadero y así mismo demostrar la efectividad en los resultados de
ecomarketing para las organizaciones que aplican esta herramienta.

Se escogieron los artículos de acuerdo con los criterios necesarios para el cumplimiento del
objetivo y para definir el impacto que la herramienta huella del carbono genera y como esta
información es efectiva para disminuir y controlar impactos ambientales negativos o si en
algunos casos solo se utiliza para incrementar la distinción de las organizaciones que por
medio del eco-marketing aumentan el estatus corporativo y ubican la responsabilidad
ambiental por debajo de la búsqueda de reconocimiento generando propaganda sin
propiciar un cambio ambiental en la estructura de gestión de la organización.

En la tabla 1, se presentan los artículos revisados, con sus respectivos actores, el objetivo de
la aplicación de la huella del carbono y se describe el aporte que se obtuvo mediante la
herramienta de la huella del carbono.

Resultados:
Al
Conclusiones:

Palabras clave: huellas del carbón, sostenibilidad ambiental, marketing, mercado

ecológico, cambio climático.