Absolut Vodka

Absolut Vodka es una marca de vodka de origen sueco, propiedad del grupo Pernod Ricard.
Su origen se remonta a 1879 y durante décadas formó parte del grupo Vin & Sprit. Se trata de
la tercera marca de bebida blanca más consumida a nivel mundial, por detrás
de Bacardí y Smirnoff.

El origen de la marca se encuentra en una destilería de Åhus, Suecia, propiedad del

empresario Lars Olsson Smith (1836-1913). Smith empezó a vender su propio destilado
casero de brännvin a partir de 1879, desafiando el monopolio sobre el alcohol ostentado en
aquella época por ciudades como Estocolmo. Gracias a su éxito, Smith hizo fortuna y asumió
el control de varias refinerías en Escania.1
En 1917, el gobierno sueco asumió el monopolio de la industria del alcohol. Toda la
producción y distribución quedó en manos de una nueva empresa, Vin & Sprit (V&S), que
asumió las marcas existentes. Desde ese año el brännvin se comercializó bajo la marca
«Absolut rent brännvin» (en español, «vodka absolutamente puro»), siguiendo la fórmula
original de Smith
Debido a las limitaciones para promocionar el alcohol en Suecia, el presidente de V&S
propuso aumentar los ingresos mediante la exportación. En lo que respecta al vodka, el rent
brännvin fue rediseñado y a partir de 1979 pasó a venderse como «Absolut Vodka»,
con Estados Unidos como mercado prioritario. La elección de esta marca responde a que las
leyes estadounidenses prohibían usar adjetivos calificativos. 1
El vodka sueco alcanzó fama mundial gracias a su diseño y a la publicidad. La botella de
Absolut está inspirada en un frasco medicinal, no tiene más etiqueta que una descripción del
producto, y se reforzó su nacionalidad con la leyenda «country of Sweden» («país de
Suecia»). A partir de 1981 la agencia TBWA puso en marcha la campaña «Absolut
Perfection», que reforzaba el mensaje de simplicidad. Por otra parte, la botella fue rediseñada
en 1985 por Andy Warhol con una edición especial; desde entonces la marca ha contado con
la colaboración artistas como Donna Karan, Helmut Newton y Keith Haring, englobado en la
campaña «Absolut Art».1
A comienzos de los años 1990, Absolut se convirtió en la marca de vodka más vendida en
Estados Unidos y una de las principales en Europa. Para distinguirse de la competencia, la
marca reforzó su línea de productos con vodkas de sabores y ediciones especiales. V&S se
mantuvo de forma independiente hasta 2008, cuando fue absorbida por la
multinacional Pernod Ricard.