UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PARA OPTAR EL GRADO ACADÉMICO DE

BACHILLER EN CIENCIAS ECONÓMICAS

Creatividad y emprendimiento en tiempos

De Covid - 19

Línea de Investigación:

Gerencia e Innovación

Autor (es):

Aguilar Nunura, Jhonson

Ríos Ticlia, Marco Antonio

Asesor:
Mtro. Cieza Mostacero, Segundo Edwin

TRUJILLO, PERÚ
2020
Fecha de Sustentación: 2021/01/XX
 DEDICATORIA

Este trabajo está dedicado a mis

padres y luego a mis amigos que
me apoyaron y han hecho que se
realice este trabajo
Aguilar Nunura, Jhonson

Este trabajo está dedicado a mi

madre luego a mis familiares que
me apoyaron y que están ahí
siempre para mentalizarme a
terminar mi carrera profesional

Ríos Ticlia, Marco antonio

ii
 AGRADECIMIENTOS

A Dios, porque sin él tuviera las fuerzas para la elaboración de la monografía.

A la Universidad, por prestar sus instalaciones, para aprender y guiarnos por el

camino de la sabiduría.

A nuestro querido y estimado docente, por guiarnos con las ideas y muchas horas
de su valioso tiempo, para guiarnos en el desarrollo de la monografía.

A nuestros padres, su ejemplo es seguir luchando a pesar de todas las adversidades

de la vida, que no debemos parar en cada problema que se haya presentado.

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Los autores

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RESUMEN

v
Palabras clave:

vi
 ABSTRACT

Keywords:

vii
INDICE DE CONTENIDOS

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INDICE DE FIGURAS

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 INTRODUCCIÓN

El trabajo monográfico, informa sobre algo trágico que se llevó mundialmente, que
es la Covid – 19. Así mismo, está afecto a ciertos factores: económicos,
tecnológicos, sociales y de sostenibilidad para todas las naciones. La crisis sanitaria
mundial está causando estragos económicos que golpearán de manera especial a
emprendedores y PYMES. Se exigió a los emprendedores regeneren una propuesta
de valor auténtica, porque sólo los que lo logren serán los que puedan enfrentar esta
crisis (Crónicas, 2020).

Según Campodónico, (2020), la educación, transporte, turismo, los sectores se han

obligado a reinventar o replantear nuevas estrategias para sobrellevar la pandemia
la cual es una oportunidad a la vez para nuevas empresas y desarrollar soluciones
sostenibles en el mediano y largo plazo.

Los factores económicos que representan la sostenibilidad de un país han sido

principalmente paralizados por este virus Covid – 19 debido a que la mayoría de la
población ha sido sometida a un confinamiento social (Díaz, 2020).En el Perú, tienen
la capacidad de sobrellevar la creatividad y emprendimiento en tiempos de crisis
solucionando varios problemas que se presentan durante la temporada; por lo que
esta pandemia es calificada como uno de los mayores problemas del mundo. No
obstante, para la población peruana también lo fue la hiperinflación de los 80, el
terrorismo galopante, la escasez de alimentos, los terremotos y otros
acontecimientos. En esos momentos es donde trasciende la creatividad y se
convierte en lo más valioso, junto a la resiliencia. Por lo que conlleva a sobresalir
sobre todas las cosas que se presenten durante esta crisis.

Estas cualidades hacen capaces, porque ayuda a analizar el problema que se tiene
por delante. Un problema que se detecta, se desmenuza, se analiza y finalmente se
enfrenta. Es por eso que la creatividad y el emprendimiento son la mejor opción para
enfrentar grandes problemas que se presenten a corto o largo plazo (Vega, 2020).

Según (Sánchez, 2020), la creatividad y el emprendimiento han tomado un papel

importante en el desarrollo de aplicación y tecnología. Dentro de las normas del
distanciamiento social, las personas han aprendido a innovar y adaptarse al trabajo,
al estudio, al hacer ejercicio diario, etc. Aprovechando la oportunidad de algunas

x
empresas e innovar y beneficiarse con la demanda de adquirir nuevos productos
para que sea más fácil sobrellevar esta pandemia.

Para el experto en emprendimiento, la imaginación es lo más importante en este

momento, porque están surgiendo nuevas demandas y necesidades urgentes. Los
emprendedores deberán cambiar el know how de empresas para adaptarse a este
contexto.

La creatividad y emprendimiento han tomado un papel de liderazgo en la lucha

contra el Covid – 19.

Según (Haulmer blog, 2020), ahora mismo se vive en tiempos turbulentos , se siente
temor ante lo desconocido que suele ser el futuro , aun así, se quiere emprender en
un negocio, sin importar la crisis siempre es un buen momento para hacerse esto
realidad.

La investigación de este tema se produjo con la finalidad de dar a conocer a las

personas la importancia de las capacidades que podrían trascender en tiempos de
Covid – 19 que son la creatividad y el emprendimiento para que así algunas
empresas surjan de manera favorable.

Por otra parte, saber cómo es que afectó este virus en las personas en diferentes
aspectos.

Profundizar la indagación desde una perspectiva económica para que

posteriormente se sepa de las amenazas que se presentan hoy en día.

Haya una preocupación para que un futuro los hechos ocurridos en la actualidad no
sea repetido otra vez, errores que se frecuentan, mala organización, por parte de la
gobernación del país.

Para el desarrollo de la monografía se procedió enmarcarlo en una realidad

problemática basada en los antecedentes post y durante la pandemia y como es que
influyen estas capacidades que son la creatividad y emprendimiento, encontrándose
60 documentos de investigación (artículos, libros, noticias, revistas) respecto al
objeto de estudio y campo de acción de esta investigación. Así mismo, se procedió a
establecer el estado del arte, encontrándose 28 elementos relacionados con la Covid
-19 (objeto de estudio) y 26 relacionados con la creatividad y emprendimiento
(campo de acción), la cual fue analizada y procesada por los autores con el fin de
xi
cumplir con el propósito de la investigación. En este caso, se tomaron estudios
realizados solo en el idioma latino, y libros, revistas, artículos, tesis y estudios
realizados con antigüedad mayor a 6 años. Como criterios de inclusión se tomaron
investigaciones procedentes de fuentes de información confiables como: Google
académico, Dial net y algunas páginas web confiables. Se tomaron libros y artículos
realizado con una antigüedad menores a 5años.

El objetivo de este trabajo monográfico fue describir la importancia de la innovación

y creación de algunas empresas en tiempos de Covid – 19, cuya línea de
investigación denominada Gerencia e Innovación de la carrera profesional de
Administración de la Universidad Privada Antenor Orrego sede Trujillo y filial Piura,
desde otra perspectiva este estudio es de compilación porque busca recopilar
información existente de diversas fuentes y por la forma de redacción es de tipo
descriptivo. A su vez, tiene como campo de estudio la creatividad y emprendimiento
y; como objeto de estudio tiempos de Covid -19. A continuación se detalla los
capítulos de este trabajo monográfico.

En el capítulo I se realizó una presentación de cómo se dio origen el Covid – 19,

como afectó a los factores y sectores, dando un análisis crítico por parte de los
autores en cada título del tema.

En el capítulo II se desarrolló el campo de acción la creatividad y emprendimiento

donde se mencionó sus definiciones. Relacionando al tema principal.

En el capítulo II se realizó un análisis como la tecnología influyo mucho a empresas

creativas a sobrellevar sus productos relacionados a esta pandemia y obtener
ganancias, sobrellevando consejos al oyente de como también se prepara las
empresas para afrontar a esta crisis.

xii
xiii
Capítulo 1: Creatividad y emprendimiento

1.1 Definición
La creatividad significa el descubrimiento de producir algo nuevo que
cumple con las necesidades de un determinado ámbito social, en la
cual se trascienden los aspectos cognitivos y afectivos de la
personalidad Calderón (1995, citado en Mitjáns A, 2014). 

Según Calderón (2014), el emprendimiento significa ser capaz de usar

la imaginación de crear algo diferente a lo que ya existe actualmente.
Emprender es aprovechar las oportunidades que se presenten, dar un
impacto ante la sociedad y que genere cambios significativos.

La creatividad y el emprendimiento son capacidades que van de la

mano. Se menciona que aquella persona que cuente con estas
capacidades o facilidades puede percibir necesidades u oportunidades
para convertirlas como objetivos con el fin de mejorar la vida humana
(Calderón, 2014).

Según Laura (2019), emprender es aquel que encuentra la

oportunidad, la estudia, la analiza y la concibe para la creación de una
organización, para esto también, debe contar con su creatividad y
confiar en ella para realizar sus objetivos pensados. El emprendedor
no es aquel que se rinde por cometer errores, no abandona sus
objetivos así nada más. El emprendedor es perseverante e intenta
sobresalir de alguna forma, busca soluciones. El emprendedor es una
persona creativa que transforma posibilidades en oportunidades.

14
1.2 Contexto universitario
Según Calderón (2014), mencionó que las exigencias de las
universidades han aumentado para que los estudiantes se
desenvuelvan e interactúen para que muestren sus conocimientos
con la finalidad de crear ideas innovadoras y de esta manera
generar soluciones a problemáticas como la escasez de empleo.
Las universidades dan hincapié al emprendimiento por lo que lo
consideran como el camino correcto para buscar oportunidades y así
solucionar los problemas que afectan a la economía.
Por lo tanto, tienen como objetivo que los futuros profesionales
salgan preparados con pensamientos creativos y sean
perseverantes en lo que se propongan siguiendo un camino
diferente al resto. (Calderón, 2014)

1.3 Metodología
Según Calderón, (2014) para aplicar una metodología y dar una
solución específica se hace una búsqueda a fondo y dar a paso 4
etapas para llegar al objetivo, que son: encuadre, búsqueda de
información, comparación, toma de decisiones. Por lo tanto, se ha
visto claramente que se puede deducir la importancia de este proceso,
es considerada también para fomentar el emprendimiento mediante
soluciones innovadoras.

1.4 Resultados y Análisis

Según Calderón (2014), menciona que mediante estas enseñanzas se
ha conseguido desarrollar habilidades y pasiones por parte de los
estudiantes para resolver problemas en cuanto a las circunstancias
que se les presenten día a día.

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Los conocimientos deben ir acompañados de la motivación por lo que
esto no define solo el comportamiento de los estudiantes, sino también
de los docentes, esto conlleva las emociones y sentimientos de cada
uno lo cual muy pronto ayudará a despertar el interés, para organizar,
plantear y lograr.

1.5 Actitudes en los estudiantes

Según Del Carpio (2010), realizó una muestra acerca de la

creatividad y el emprendimiento, los estudiantes tienen mucha
cercanía y una actitud positiva hacia estas características que
conllevan a crear negocios que mejoren el bienestar social
Según los resultados en la encuesta que se llevó acabo, se encontró
que pocos tienden a formar su propio negocio, y otros que tienen
negocios gracias a sus padres, estos últimos no desarrollan estas
capacidades y en consecuencia no tendrán éxito a largo plazo. Y
para aquellos que sí, tendrán todas las ventajas al momento de
emprender un negocio visionario.

16
Capítulo 2: Covid 19

2.1 Definición
Según (J. García, 2020) mencionó que se está generando una crisis
sanitaria, un virus mortal que está acabando con muchos habitantes
en los diferentes continentes del mundo, reduciendo la población, y
dejando secuelas en el cuerpo. Además, está afectando a todos los
sectores sociales, económicos y laborales, lo cual obliga al gobierno
establecer normas y aislamientos que impiden a las personas a
cumplir con sus responsabilidades.
Esto conlleva también a las empresas a reinventarse para
aprovechar las oportunidades que se enfrentan hoy en día como, por
ejemplo: cambiando sus métodos de ventas, estrategias de
marketing, todo con la finalidad de llegar a los consumidores y
generar lucro.

2.2 Consecuencia del Covid 19

Según C. García (2020), menciona que las consecuencias que se
están viviendo actualmente, son situaciones lamentables, por lo que
los gobiernos restringieron las horas de entrada y salida de sus
domicilios de los habitantes para evitar la propagación del Covid 19,
afectando principalmente a los negocios, supermercados, tiendas de
ropa, centros de entretenimiento, etc. Excepto algunas como boticas
y productos de primera necesidad.
Algunos empresarios emprendedores tomaron su creatividad de
aporte para desarrollar nuevas estrategias de marketing y métodos
por lo que son importantes en el campo de la administración y su
aplicación de organización con el fin de adaptarse a la crisis que se
vive en el mundo entero C. García  (2014, citado en Noguera,
Barbosa, 2020).
El extranjero como consecuencia a esta pandemia que se vive hoy
en día, Muchos factores se han visto perjudicados, como algunas
personas no pudieron salir del país al cual fueron de vacaciones o
por otros motivos por lo que restringieron los vuelos, otros perdieron

17
 sus trabajos por despidos y bajos rendimientos por parte de las
empresas. Todo esto generó tiempos de frustración por lo que no
podían regresar a su sitio de origen a cumplir con los días de
cuarentena, y no quedó de otra que esperar al gobierno fijar alguna
norma que facilite ayuda a aquellos que se vieron perjudicados.
(Gonzáles, 2020)

2.3 Retos y oportunidades

El teletrabajo no es mas qué una nueva modalidad para todos y

gracias a las tecnologías de información y comunicación, solo se basta
con tener smartphones o computadoras y a estas se les instalan
softwares como, por ejemplo: aplicaciones, redes sociales, y
programas que se puedan hacen video reuniones y videollamadas,
etc.
Las organizaciones han tenido que cambiar sus proyectos
tradicionales a digitales.

Las nuevas empresas digitales como ética, recursos que da

entender tomar conciencia de los valores que el ser humano tiene
por necesidad en la actualidad
La comunidad mundial es obligada, a continuar con su desarrollo de
actividades económicas con las tecnologías por lo que es una
oportunidad para seguir luchando con la nueva crisis mundial.
(J. García, 2020)

2.4 Efectos del Covid 19 en el comportamiento del consumidor

Los efectos han variado dependiendo del consumidor, por lo que,

algunos se privaron de muchas cosas por las normas y el aislamiento
establecido por el gobierno, algunos consumidores han acudido a

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médicos por la aparición de estrés, depresión, etc. Por otro lado, se
dio prioridad aquellos bienes y servicios que se deben comprar o
consumir, cuidando la salud y las finanzas.
Además, la tecnología ha tenido una suma importancia en estos
tiempos, por lo que, por lo mismo del aislamiento social, muchas de
las familias, amigos, etc. Se han permitido comunicarse a través de
varias aplicaciones y estar conectados a pesar del aislamiento.
Gracias a la tecnología surgieron nuevas oportunidades para no
mantenerse estancados y dar facilidades como el teletrabajo.
(Rigoberto, 2020)

2.5 Covid 19 en relación a los sectores

La pandemia afectando a las universidades, dando aceleración a

cambios en su metodología de aprendizaje implementando medidas
de corto y largo plazo para que los estudiantes no sean afectados y
sean retrasados en sus estudios universitarios , para así concluir sus
ciclos y terminar su carrera con normalidad.(Geldes, 2007)

2.6 Sobrevivir en tiempos de Covid 19

Con concordancia con las empresas, sobrevivir en esta pandemia, es

crear innovar, usando tecnologías de comunicación e información,
para que sus actividades económicas no caigan en bancarrota,
satisfaciendo a las necesidades de la persona sin ser contagiadas y
sobrellevar la pandemia de una buena manera saludable sin
exponerse.
De lo primordial estar informados e asegurando esa información para
tomar la decisión adecuada, con medios confiables. (Giles, 2020)

19
 2.7 Prevalecer ante el Covid 19

Se concluye que el hombre es el único de crear e innovar más allá del

ser animal.
Que todo se puede enseñar de cero por lo que el ser humano tiene
como base creatividad mínima que conforme el tiempo se desarrolla,
aprendiendo metodologías poniéndolos en práctica.
Sobrevivir en tiempos hoy en pandemia, es innovar adaptarse al
nuevo, el nuevo mundo hace que una persona desarrolle sus
capacidades para la sobrevivencia.
Empresas, familias y profesionales se adaptan a la innovación de
crear nuevas oportunidades que se presenta para que puedan
sobresalir del mundo que se vive hoy en día. Adaptándose de tiempo
récord a enseñar con un formato nuevo, enseñando a distancia y por
horas de forma más ordenada y siendo creativos.(RW., 2020)

2.1. Componente 3
2.1.1. Componente 3.1

2.1.2. Componente 3.2

2.1.3. Componente 3.3

20
Capítulo 3: NOMBRE DEL CAPÍTULO 3
3.1. Componente 4
3.1.1.

3.2. Componente 5
3.2.1.

21
CONCLUSIONES
 Conclusión 1
 Conclusión 2
 Conclusión 3
 Conclusión 4
 Conclusión 5
 Conclusión 6

22
REFERENCIAS

23
ANEXOS

24