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PDF Plan de Marketing - Compress PDF
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ISM
Industria San Miguel – Kola Real
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1
7
2017
Ing. P. Guerrez
Dedicatoria
A Dios
Dios
Por la sabiduría e inteligencia
i nteligencia que nos
Da día a día
A nuestras
nuestras madres por su apoyo
apoyo incondicional que nos
nos brinda.
Ing. P. Guerrez
INTRODUCCIÓN
Responsabilidad Social Empresarial es la forma de gestión que se define por
la relación ética y transparente de la empresa con todos los públicos con los
cuales se relaciona y por el establecimiento de metas empresariales que
impu
impulslsen
en el desa
desarr
rrol
ollo
lo sost
sosten
enib
ible
le de la soci
socied
edad
ad pres
preser
er!a
!and
ndo
o recu
recurso
rsoss
ambientales y culturas para las generaciones futuras.
"#S$ se destaca por el compromiso de todos sus miembros y nos esfor%amos
por &acer realidad los sue'os de todos.( )orge A'a'os )erí *Presidente del
directorio #S$+.
Ing. P. Guerrez
ÍNDICE
CAPÍTULO I..............................................................................................................................6
1. ISM GRUPO..........................................................................................................................7
2. HISTORIA..............................................................................................................................7
3. MISIÓN................................................................................................................................7
4. VISIÓN................................................................................................................................. 7
5. RESPONSABILIDAD SOCIAL..................................................................................................8
6. MEDIO AMBIENTE............................................................................................................9-8
7. ORGANIGRAMA ISM..........................................................................................................1
CAPÍTULO II...........................................................................................................................11
1. !R "!OLA REAL#..................................................................................................................12
2. HISTORIA...........................................................................................................................12
3. PER$IL DE LA MARCA........................................................................................................13
4. MISIÓN..............................................................................................................................13
5. VISIÓN............................................................................................................................... 13
6. VALORES............................................................................................................................13
7. LEMA................................................................................................................................. 13
8. OB%ETIVO...........................................................................................................................14
9. CONTENIDO & BENE$ICIOS................................................................................................14
1. LOGROS...........................................................................................................................14
11. TAMA'OS DE PRODUCCIÓN........................................................................................... 14
12. DONDE ENCONTRARLA................................................................................................... 15
CAPÍTULO III ..........................................................................................................................16
1. AN(LISIS $ODA..................................................................................................................17
2. SEGMENTO........................................................................................................................18
3. POSICIONAMIENTO ..........................................................................................................18
4. ME)CLA DE MAR!ETING...................................................................................................19
5. AN(LISIS SITUACIONAL DEL PROGRAMA DE PRODUCCIÓN............................................. 2
Ing. P. Guerrez
FUENTES................................................................................................................................25
ANEXOS ............................................................................................................................26-31
Ing. P. Guerrez
Capítulo I
1. ISM GRUPO
2. HISTORIA
3. MISIÓN
4. VISIÓN
5. RESPONSABILIDAD SOCIAL
6. MEDIO AMBIENTE
6.1. GESTIÓN DE AGUA
6.2. GESTIÓN DE ENERGÍA
6.2.1. #S, -/ 0 12
6.2.2. #S, /3/0 13
6.2.3. ,4SAS /2/0 15
6.2.4. 4A66P
7. ORGANIGRAMA ISM
1 ISM GRUPO
Ing. P. Guerrez
#ndustrias San $iguel *#S$+ es una empresa peruana dedicada a la producción de soft drin7
néctares de frutas y agua natural.
En todos sus procesos de producción #S$ cumple con est8ndares internaciones *#S, -/ #S,
/3/ y ,4SAS /2/+ que certifican la alta calidad de sus productos y el respeto por su entorno.
2. HISTORIA
#ndustrias San $iguel nació en /-22 en la ciudad de Ayacuc&o a iniciati!a del matrimonio formado
por )orge A'a'os y 9ania Alc8%ar.
En /--2 decidieron abrir una planta de producción de gaseosas en la ciudad de 4uaura
produciendo para las ciudades de la costa.
Siete a'os después en enero del 1 #S$ toma la decisión de abrir una planta de producción en
Arequipa a penas en 1 a'os mas iniciaron su internacionali%ación abriendo dos empresas
distribuidoras de :,;A REA; en las ciudades c&ilenas de Arica e #quique.
En el a'o 1< San $iguel da otro gran salto en su carrera internacional y abre su primera planta
en suelo e=tran>ero en República Dominicana.
Actualmente !iene afinando los detalles de la que ser8 su cuarta planta productora y embotelladora
de bebidas gaseosas y la segunda en suelo e=tran>ero ubicada en Sal!ador de ?a&ía ?rasil.
3. MISIOÓ N
Satisfacer las necesidades de los consumidores a ni!el mundial. $ediante la producción y oferta de
productos inno!adores con calidad internacional de manera competiti!a.
4. VISIOÓ N
Ser una organi%ación global que transcienda en el tiempo.
6on presencia en los < continentes centrada en el desarrollo profesional y ético de sus
colaboradores siendo socialmente responsable.
5. RESPONSAI!IDAD SO"IA!
Ing. P. Guerrez
Ing. P. Guerrez
Ing. P. Guerrez
Ing. P. Guerrez
Ingenieria Industrial