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SENA
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
INSTRUCTORA
SENA
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FORTALEZAS Y CUALIDADES DEL SERVICIO Y LA EMPRESA....................25
FORTALEZAS:.....................................................................................................25
CUALIDADES:.....................................................................................................25
DISEÑO DE LA MARCA..........................................................................................27
PRINCIPALES ASPECTOS TÉCNICOS, LEGALES Y DE MERCADO PARA LA
CREACIÓN DE LA MARCA.................................................................................27
VERIFICACIÓN DEL NOMBRE Y LA MARCA.......................................................29
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y VENTAS DE LA EMPRESA. 30
PUBLICIDAD:.......................................................................................................30
REVISIÓN DE CUMPLIMIENTO.............................................................................32
PROMOCIÓN.......................................................................................................32
PUBLICIDAD........................................................................................................34
VENTAS...................................................................................................................36
CONCLUSIÓN.........................................................................................................38
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INTRODUCCIÓN
En este trabajo vamos a hablar del ciclo de vida de un producto o servicio. Este
contiene cuatro etapas las cuales son:
Mantener una fijación fuerte en las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto
o un negocio puede maximizar el retorno y darse cuenta cuando es el mejor
momento para despojarse de un producto. Pasar esto por alto puede costarle al
negocio su dinero y llevarlos a un ciclo de vida del producto limitado.
Este término es una analogía que surge de la evolución de los seres vivos,
quienes tienen un ciclo de vida que también pasa por diferentes etapas, desde el
nacimiento del ser vivo hasta la muerte.
Al igual que sucede con los seres vivos, en los productos hay que tener en cuenta
las peculiaridades y características de cada producto, y el mercado en el que va a
introducirse, pues todos los artículos o productos no son iguales.
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OBJETIVOS GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
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CUADRO RESUMEN DEL CICLO DE VIDA DEL SERVICIO
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proceso de realizar servicio
el servicio ✓ las técnicas de
prestar el
servicio se han
perfeccionado
con unos bajos
costos
✓ ventas bajas ✓ rápido aumento ✓ máximo de ✓disminuyen
✓ el servicio hasta en las ventas ventas las ventas
ahora los clientes lo gracias a la ✓crece lento ✓según el
van a conocer e ir aceptación del ✓estará es su servicio deje de
solicitándolo servicio en el mejor momento ser innovador
paulatinamente mercado crecerá la ya que tendrá bajara la
VOLUMEN DE demanda lo que mucha y una demanda
VENTAS generará más estable ✓ofrecer
ventas demanda del incentivos por
servicio referidos
✓premios e
incentivos para
clientes
frecuentes
✓ negativo porque al ✓ moderado ✓ Máximo nivel ✓bajo
comienzo la mayor ✓ gracias a que ✓ se tendrá ✓disminuirán
parte será solo de aumenta el unos ingresos conforme bajen
inversión ✓ precios volumen de ventas muy altos y de las ventas del
de penetración en el crecerá los forma estable servicio
mercado ingresos ✓ ofrecer el ✓ buscar una
✓ precios que crédito como estrategia para
FLUJO DE CAJA
igualen o mejoren forma de pago incrementar el
los de la para hacer más volumen de
competencia accesible el ventas
servicio ✓recortar
✓ precios que precios
mejoren los de
la competencia
✓alto ✓bajo ✓ el más bajo ✓elevándose
✓ será muy costoso al ✓ según crezca la ✓mejor ✓menos
comienzo ya que no demanda y suban estabilización ingresos lo que
habrá muchos los ingresos será genera que se
COSTO DE
ingresos que lo compensando el tenga que
PRODUCCION compensen costo realizar una
nueva inversión
✓ reducir
gastos
✓bajo ✓alto ✓llega a su ✓bajando
✓ la empresa hasta ✓ gracias a la punto máximo ✓empezara a
NIVEL DE
ahora está buena aceptación ✓ será donde la disminuir
CRECIMIENTO comenzando a darse a en el mercado la empresa contará conforme la
conocer en el empresa se con la mayor demanda
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mercado posicionará demanda disminuya.
✓ invertir en ✓ abrir nuevas ✓ retirarse del
publicidad (folletos, sucursales mercado
vallas, comerciales)
✓ hacer uso de las
redes sociales para
que sea visto por más
personas
✓gerente ✓gerente ✓gerente ✓gerente
✓asesores ✓asesores ✓asesores ✓asesores
comerciales comerciales comerciales comerciales
RESPONSABLE ✓ penetración en el ✓expansión ✓ búsqueda de ✓relanzamient
mercado ✓ fidelización segmentos o o retirada del
✓Alta inversión ✓ modificar el mercado
✓ publicidad servicio
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CICLO DE VIDA EN LAS ETAPAS
Durante el ciclo de vida del servicio SMS eléctric tiene una proyección clara de las
estrategias a implementar en cada una de sus fases introducción, crecimiento,
madurez y declive. Teniendo en cuenta los aspectos y características que pueden
influir en cada etapa
FASE DE INTRODUCCIÓN:
FASE DE CRECIMIENTO:
FASE DE MADUREZ:
FASE DE DECLIVE:
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MISION, VISION Y VALORES CORPORATIVOS
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12
FICHA TECNICA DE SERVICIO
Domingo Cerrado
Horarios de atención al Lunes 8:00–18:00
publico Martes 8:00–18:00
Miércole
8:00–18:00
s
Jueves 8:00–18:00
Viernes 8:00–18:00
Sábado 8:00–16:00
La empresa SMS se creó con la idea de
Origen y tiempo que lleva prestar un servicio eléctrico a la
en funcionamiento comunidad ya que al ver esta necesidad
recurrente nos dimos a la tarea de
prestar un servicio de calidad que
garantice la seguridad de las personas.
8 años en funcionamiento.
Medidor de voltaje y empareje led.
Objetos tecnológicos que Multímetro.
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usa Multímetro con medida de
aislamiento.
Comprobador de lámparas
fluorescentes.
Comprobador de resistencia de
tierra.
Comprobador de tensión sin
contacto.
Celulares, computadoras y Tablet.
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GUSTOS Y NECESIDADES DE LOS CLIENTES.
SEGURIDAD:
Todos los seres humanos queremos sentirnos seguros y cómodos es por ello que
SMS ELECTRIC ofrece un servicio con un personal técnico capacitado,
especializado y experimentado el cual reflexiona y es consiente en cuanto a los
riesgos y peligros que la electricidad puede causar. Esta puede herir gravemente o
matar, y causar daños materiales. Sin embargo, el empleador puede adoptar
precauciones sencillas cuando se trabaja con electricidad, o cerca de instalaciones
o equipos eléctricos, con objeto de reducir significativamente el riesgo de lesión
para él, sus trabajadores y otras personas. SMS ELECTRIC proporciona
precauciones, seguridad y confianza a los clientes.
GARANTIA:
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De esta manera la empresa SMS ELECTRIC brinda a la comunidad un servicio de
alta calidad y un mantenimiento técnico especializado.
MATERIALES Y TÉCNICAS.
Teniendo en cuenta que nuestro proyecto es una empresa que presta un servicio
eléctrico a la comunidad y no un producto, presentamos nuestras técnicas y
materiales.
Ejemplo de ellos son: el hierro, el cobre, el acero, el aluminio, la plata, el oro entre
otros.
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También se encuentran diferentes tipos de conductores o cables eléctricos,
breakers, interruptores, tomacorrientes, focos y boquillas.
Los materiales que se van a describir a continuación son los principales para
realizar una instalación doméstica estándar.
TÉCNICAS:
SMS asegura que se ha llevado a cabo una evaluación de todos los peligros
eléctricos, que incluya:
Son adecuados para el uso para el que están previstos y las condiciones en que
operan, y sólo se utilizan para el uso previsto.
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un interruptor, o aislador, accesible para cortar la corriente con rapidez en caso de
emergencia.
PROTOTIPO DE SERVICIO:
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NUESTROS SERVICIOS:
MANTENIMIENTO PREDICTIVO:
MANTENIMIENTO PREVENTIVO:
MANTENIMIENTO CORRECTIVO:
Análisis de la solución.
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PRUEBAS DE MERCADO
Gracias a esta encuesta logramos identificar nuestros clientes los cuales nos
calificaron con la siguiente puntuación.
Calificación de SMS:
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BOCETO FINAL DEL PROTOTIPO
NUESTROS SERVICIOS
Incluye mano de obra, suministro de materiales con varilla cobre de 1.5 metros,
preparación de la tierra y fijación de polo a tierra al conductor con soldadura
Cadwell para un calibre de conductor número 6 THW y una distancia no superior a
los 15 metros del tablero de distribución.
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INSTALACION DE SISTEMAS DE ILUMINACION
medidor monofásico
montaje e instalación de medidor monofásico para una acometida de
alimentación a la red de baja tensión.
medidor bifásico (trifilar) 3 hilos
montaje e instalación de medidor bifásico (trefilar) para una acometida de
alimentación a la red de baja tensión.
medidor trifásico (tetrafilar) 4 hilos
montaje e instalación de medidor trifásico (tetra filar) para una acometida
de alimentación a la red de baja tensión
independización de circuitos
adecuación o instalación de nuevas redes eléctricas internas para
independizar una o varias plantas de viviendas, oficinas o lugares de
trabajo con su correspondiente medidor nuevo según la norma.
Para nosotros es muy importante que el cliente vea nuestros títulos profesionales,
nuestra visión, misión y valores de la empresa. (Estos están colgados en las
paredes de la empresa)
El paso a seguir es tomar los datos personales de nuestros clientes, tales como:
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Dirección o sitio donde se llevará a cabo la revisión técnica.
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FUNCIONES PRINCIPALES ELECTRICISTA DE SMS ELECTRIC.
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CREACIÓN Y DESARROLLO DE LA MARCA
La marca mixta, está formada por un acrónimo, el cual tiene como significado
“Servicio, Mantenimiento y seguridad”, Seguido de la palabra “Electric” la cual da
un especifico significado y sentido al acrónimo.
FORTALEZAS:
Adaptación al cambio
Control de Calidad en el proceso productivo
Maquinaria especial
Calidad de Servicio
Personal calificado
CUALIDADES:
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Confianza: Para ganarse la confianza del consumidor, una marca debe ser
honesta, auténtica y cumplir siempre sus promesas.
Innovación: Aunque la innovación no es condición para el éxito de una
marca, en un mercado tan competitivo como el actual, las grandes marcas
están obligadas a anticiparse a las necesidades del consumidor y
sorprenderle con constantes innovaciones.
Simpatía: Una gran marca debe crear conexiones emocionales con el
consumidor. Y para conseguirlo, está obligada a compartir valores con sus
clientes, tener cualidades admirables y construir una imagen “simpática” de
cara al gran público.
Accesibilidad: Para generar ventas, las marcas deben ser fáciles de
encontrar y adquirir. Cuanto mayor sea la accesibilidad de la marca, mayor
será también su volumen de ventas.
Popularidad: Aunque algunas marcas triunfan vanagloriándose de su
exclusividad, en general las grandes marcas son también extremadamente
populares. Todo el mundo las conoce y ha oído hablar de ellas.
Valor: El precio de una marca debe estar en consonancia con los valores
emocionales y funcionales que ésta brinda al cliente.
SMS ELECTRIC busca dirigirse al consumidor de tal forma que abarque a todo el
público en general ya que nuestra función es que al cliente se le regulen los costos
del consumo eléctrico y se sienta satisfecho con nuestro servicio. La necesidad de
la electricidad hace parte fundamental en el transcurrir de las actividades que se
realizan a diario, ya sea en la casa, en la oficina, en las calles, zonas rurales o
urbanas; es por esta razón que el público al que se pretende llegar, involucra a
todo el núcleo familiar, siendo estos más específicamente, niños, adultos, y
ancianos, pues siempre se hace indispensable el uso de insumos y sus
respectivos repuestos para el funcionamiento adecuado en todo lo referente a la
corriente eléctrica.
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DISEÑO DE LA MARCA
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quienes hacen un estudio para verificar que no se esté haciendo un
favorecimiento comercial.
Elegir la marca, esta debe ser fuerte, que perdure en el tiempo.
Elegir los productos o servicios que distinguirá la marca y clasificarlos
según la Clasificación Internacional de Niza.
Realizar la búsqueda de antecedentes marcarios para verificar si existen
registradas o solicitadas con anterioridad marcas iguales o parecidas que
identifiquen iguales o semejantes productos o servicios que puedan ser
obstáculo en el registro de la marca.
Existencia del nicho en el mercado, diseño de imagen e identidad,
estructura de promoción, manejo de canales de comunicación, formulación
de estrategias de comercialización y contacto con los usuarios y clientes.
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VERIFICACIÓN DEL NOMBRE Y LA MARCA
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ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y VENTAS DE LA EMPRESA.
PUBLICIDAD:
PRECIO:
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arroje la revisión el cual será informado al cliente por medio de una cotización que
será entregada después del estudio realizado.
PERSONAL:
PRESUPUESTO:
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REVISIÓN DE CUMPLIMIENTO
PROMOCIÓN
161
4%
128
No, no mucho
43% Mas o menos
54% Si, me encantan
11
PROMOCIONES
NO MAS O MENOS SI
210
30%
90
70%
PROMOCION
32
¿Te gusta concursar para participar en promociones?
156
127
6%
Si
52% Nunca lo he hecho
42% No
17
Promocion
Si Nunca lo he hecho No
Hay una tienda, y pasas frente a ella sin intención de comprar, pero te das
cuenta de que el servicio está a 50% de descuento ¿entrarías y
contratarías?
289 4%
Si, definitivamente
No lo creo
96%
11
Promocion
33
PUBLICIDAD
218
28%
Si
No
72%
82
Publicidad
Si No
204
32%
Publicidad
34
¿Cuál es el medio por el que ves más publicidad a cerca de nuestra
marca?
150
116
38%
Redes Sociales
50% Correo Electronico
Voz a Voz
12%
34
Publicidad
289
4%
SI
NO
96%
11
Publicidad
SI NO
35
VENTAS
123
95
82
31%
41% Confianza
Seguridad
Calidad
28%
Ventas
Totalmente
No lo creo
82%
53
Ventas
Totalmente No lo creo
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¿Conoces algún otro producto o servicio que ofrezca las mismas
características?
277
8%
SI
NO
92%
23
Ventas
SI NO
296
2%
Si
No
98%
Ventas 4
SI NO
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CONCLUSIÓN
Se logro identificar las faces del ciclo de vida del servicio SMS ELECTRIC
introducción, crecimiento, madurez y declive a sí mismo las características que
pueden afectar a cada una de las fases, estrategias a implementar conforme vaya
creciendo la empresa, los clientes y la demanda.
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