Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Capítulo 15 GLD PDF
Capítulo 15 GLD PDF
Existe cierta creencia acerca de que el incremento en las ganancias contables siempre es bueno.
Esta visión adolece de dos defectos: 1) se basa en cifras que están sujetas a las distorsiones
contables y 2) no tienen en cuenta el valor tiempo del dinero.
A menudo las decisiones financieras que sirven para crear riqueza para el accionista en el largo
plazo, significan erogaciones en el presente que reducen los rendimientos contables de corto
plazo. Una política que cree valor requiere adherencia a una estrategia que generalmente produce
menores rendimientos en el presente, debido fundamentalmente a que significa que se produzcan
hoy mayores erogaciones en materia de inversiones en activos fijos, recursos humanos,
investigación y otros. Esto muchas veces hace que la gerencia se vea tentada de recortar esas
erogaciones para poder exhibir un mejor desempeño en el corto plazo. El efecto inmediato es un
incremento de los resultados de corto plazo, pero sacrificando la posición competitiva de la firma
y la rentabilidad de largo plazo. Algunas de estas acciones de recorte de erogaciones son:
• Posponer inversiones. Como las nuevas inversiones requieren de importantes desembolsos
de dinero, se convierten en candidatos vulnerables al diferimiento cuando existe la necesidad
de mostrar mejores resultados de corto plazo.
• Reducir gastos operativos como servicios al cliente, disminuir la calidad del producto y los
gastos de desarrollo de nuevos productos.
• Diferir gastos operativos. Por ejemplo, los de publicidad, investigación
• Estrategias para mejorar los rendimientos de corto plazo. Por ejemplo, lanzar promociones
de precios antes de que cierre el ejercicio contable