Nuevo Mini Todoterreno

“Haz posible lo imposible”

Stop Motion
Diseño y elaboración de materiales de
comunicación

Aira Manzanares, Marta Lozano y Patricia López

ÍNDICE

¿En qué consiste? ...................................................................................................... 3

Nuestro eslogan ........................................................................................................ 3
Objetivo .................................................................................................................... 3
Presupuesto .............................................................................................................. 4
Público Objetivo ........................................................................................................ 4
Proceso de creación ................................................................................................... 5
Perfiles del equipo ..................................................................................................... 7
Story Board ............................................................................................................... 8
Anuncio ................................................................................................................... 11

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 MINI Todoterreno: “Haz posible lo imposible”

¿EN QUÉ CONSISTE?

Nuestro anuncio consistirá en una campaña publicitaria sobre el nuevo modelo de coche Mini
Todoterreno, el cual es uno modelo polivalente, que se adaptar a cualquier tipo de situación y
terreno, y que se asemeja a lo que podría ser un coche todoterreno al uso, pero con el plus de
que es un modelo mucho más deportivo y compacto, y con una usabilidad más diaria de la que
tendría un todoterreno.

NUESTRO ESLOGAN
Nuestro eslogan utilizado: “Haz posible lo imposible”, surgió tras la consideración de que el Mini
actual, es un Mini destinado a una conducción por la ciudad, por eso decidimos crear el Mini
Todoterreno, un coche destinado a la conducción por cualquier terreno, y cualquier lugar.

OBJETIVO
El objetivo que buscamos conseguir con nuestra campaña es dar a conocer el nuevo modelo de
Mini Todoterreno, para así conseguir aumentar las ventas del mismo, después de que la gente
lo conozca, mostrando las características que consideramos que lo hacen un mejor coche y más
único comparado con coches de su misma marca, que suelen ser más para diario y ciudad,
mientras que este es un coche más polivalente y dinámico, pudiéndose adaptar a cualquier tipo
situación y terreno, ya que como hemos dicho anteriormente es más semejante a los modelos
de coche todoterreno.

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PRESUPUESTO
Para llevar a cabo el anuncio no disponemos ningún tipo de fondo económico común, para la
compra de materiales, pero si un presupuesto material, ya que todos los materiales usados en la
realización del mismo han sido propios, como es el caso del palo-selfie, los coches de juguete
que simulan los verdaderos, el móvil con el que se ha llevado a cabo el proyecto, o los materiales
exteriores que hemos encontrado en el lugar en el que hemos realizado las imágenes para el
posterior montaje del anuncio.

PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo al que irá dirigido este anuncio es gente que se sienta identificada con los
valores que refleja la marca, tales como el lujo, el prestigio, el éxito, la diversión, o la emoción, o
aquellas personas que pertenezcan a un grupo de aspiración, que quieren conseguir todo lo
enumerado anteriormente, y que tras ver el anuncio quieran adquirir un coche para, o bien reflejar
todo ello, o para pasar de pertenecer al grupo de aspiración al de pertenencia. A esto, que es lo
que comúnmente refleja la marca Mini, se le incluirán todas aquellas personas que busquen un
coche para situaciones más extremas, no simplemente para pasear en ciudad, pero que a su vez
no quieran los clásicos modelos de coches todoterrenos, que son bastante similares los unos a
los otros, y que, aunque puedan, no siempre serán utilizados para un uso diario, algo que el Mini
si podrán conseguir.

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PROCESO DE CREACIÓN
El proceso de creación del anuncio pasó por varias fases. En la primera, la preparación,
buscamos encontrar alguna idea que se adaptase a los materiales de los que podíamos disponer,
así como a algún tema de actualidad, algo que finalmente se descartó con la elección final.

En la base de incubación partimos de diferentes ideas. En todas ellas tuvimos en cuenta los
materiales de los que podíamos disponer nosotras, pensando lo primero de todo en los juguetes
que teníamos cada una de nosotras, y en los materiales ‘’técnicos’’ con los que podíamos contar,
en este caso no fueron demasiados, ya que únicamente utilizamos un palo selfie para que
sirviese de trípode, debido a que no contábamos con uno profesional. Antes de llegar a la
decisión del palo selfie, se planteó la posibilidad de que Marta le consultase a una amiga si ella
podía prestarnos uno, pero ella tampoco tenía, así que tuvimos que utilizar el palo selfie de
Patricia.

En el proceso de búsqueda de materiales también barajamos la posibilidad de poder llegar a

usar unas muñecas Bratz, que tenía Aira, o incluso algunos muñecos Pokémon de Patricia,
aunque finalmente Marta proporcionó unos muñecos de Blancanieves y los Siete Enanitos, de
los cuales usaríamos alguno en la grabación del vídeo.

Por supuesto también usamos uno de los coches de juguete que tenía Patricia, disponiendo esta
de varios modelos, y finalmente decidiendo el grupo decidirse por el modelo Mini.

Referente a la localización elegida para la toma de las fotografías ha sido un parque cercano a
la zona de estudios, en el que hemos utilizado los diferentes recursos de los que disponía el
mismo, ya sean las zonas verdes, debido a que, como hemos comentado, será un coche de tipo
todoterreno, destinado en un principio para el campo, o incluso un tobogán situado en la zona
infantil, que serviría para sacar un plano intentando transmitir que puede subir todo tipo de
terrenos, o incluso la tierra de la misma que llegó a recrear una carretera por la que circulaba el
coche y en la que un muñeco se le cruzaba, parando este justo a tiempo para demostrar así
también el poder de seguridad con el que cuenta. También dispusimos de algunas zonas del
patio de Aira para sacar las fotos en las que el coche atraviesa zonas ‘’acuáticas’’, o algunas
zonas verdes de hierba, teniendo en cuenta que nos fue imposible poder llegar a completarlas
en el parque por la poca amplitud de recursos de los que disponía.

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El total de tiempo invertido en la toma de fotografías ha correspondido a varios días de trabajo,
debido a la complejidad de tener que mover el coche y varios de los elementos con los que podía
llegar a interactuar y posteriormente sacar las fotos.

La primera idea que tuvimos fue la realización de un anuncio para la concienciación sobre la
seriedad del Covid, en grupos de edades inferiores, realizando esto con distintos muñecos y
juguetes que pudieran resultarles familiares, tales como los Pokémon, o Blancanieves
acompañada de los Siete Enanitos, a los cuales barajamos hacerles mascarillas, para ambientar
más aun la situación.

Nuestra segunda idea, que fue la que finalmente se llevó a cabo, en la que mostraríamos las
nuevas características de los coches de la marca Mini, en este caso también con juguetes, pero
esta vez de coches a pequeña escala, que, como ya hemos dicho anteriormente, dispuso
Patricia, y finalmente también añadiendo a uno de los Enanitos que ofreció Marta en uno de los
planos del vídeo.

Nacieron un par de ideas más después de la elegida, siendo una de ellas un anuncio de lentillas,
mostrando la incomodidad de las gafas en tiempos de Covid, teniendo que llevar la mascarilla
puesta y lo que ellos conlleva, que es el empañamiento constante de las gafas; de nuevo los
materiales usados en este caso serían propios. La otra idea fue un anuncio de comida, utilizando
la marca de patatas fritas Lay’s, desarrollándose este con nosotras, las tres componentes del
grupo reuniéndonos en diferentes situaciones y aportando cada vez una de nosotras una bolsa
de patatas fritas, convirtiéndose esto una especie de nexo entre los diferentes escenarios.

Finalmente, como ya hemos comentado anteriormente, decidimos decantarnos por la opción del
anuncio del coche, en la que sería la fase de iluminación, viendo en este un mayor posible
desarrollo, y una mayor facilidad en la utilización de material, cuenta con aproximadamente 140
fotos empleadas para la realización de este Stop Motion.

En la fase de verificación volvimos a repasar cada una de las ideas que habían surgido por el
camino hasta llegar a la elegida, aunque de nuevo fueron descartadas por una mayor preferencia
hacia el anuncio automovilístico, que podría llegar a quedar más original, y podía dar más juego.

Con respecto a la fase de difusión y comunicación, nuestro anuncio stop motion sobre Mini fue
lanzado en un canal de YouTube común de las tres integrantes del grupo, en el que podremos
llegar a contabilizar el impacto que cause, la visibilidad, las visualizaciones, etc.

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 PERFILES DEL EQUIPO
En cuanto a los perfiles del grupo, las tres personas que los formamos hemos
contribuido en la creación de ideas, así como a la hora de proporcionar
materiales para la creación del anuncio.

El perfil de Patricia ha sido el que ha ido más dirigido al ámbito artístico,

encargándose de la realización de los bocetos de las fases en las que se
llevaría a cabo el anuncio, es decir, el story board, ya que ella es graduada en
diseño gráfico y tiene previa experiencia en ese tipo de trabajos.

El de Aira podría considerarse más en el ámbito de la edición, ya que se ha

encargado del montaje del video con las fotos sacadas previamente, así como
de la toma de fotografías con su propio móvil.

Y, por último, el perfil de Marta ha correspondido a la redacción de las ideas que habían sido
expuestas por las tres integrantes del grupo, plasmando con palabras todas las ideas que habían
ido surgiendo durante todo el proceso.

Patricia y Marta también participaron, a la hora de la toma de fotografías, en la disposición y el

movimiento de los elementos, mientras Aira tomaba las instantáneas.

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STORY BOARD

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ANUNCIO
https://youtu.be/tV5FaN9zfZ8

Música: Max Farral – Shake, Shake, Shake (instrumental)

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