“Nowadays Pachucas”

Proyecto final

Carla Gutiérrez

Nelly Reza

Teoría del diseño

4to Semestre
 Por qué Nowadays Pachucas?

Esta colección está inspirada en la tribu urbana de las pachucas, quienes surgieron en una época de
importantes cambios sociales y culturales para los estadounidenses de origen mexicano que
transitaban, principalmente, en los barrios norteamericanos de Los Ángeles y Chicago.

A principios de la década de 1920 y hasta el año 1960, se vivió una época no sólo de guerra y
austeridad, sino de xenofobia y nativismo, en países como Estados Unidos, el gobierno
norteamericano lanzó iniciativas para regular y así disminuir la cantidad de tela utilizada en las
prendas de vestir. Las migrantes mexicano-americanos , o pachucas, sin embargo, habían
desarrollado un estilo extravagante que requería el uso de grandes cantidades de tela, s e podían
apreciar en las calles de EE.UU algunos establecimientos en los que se advertía: "Queda
estrictamente prohibida la entrada a perros y mexicanos".  Fue así como, a modo de protesta, las
pachucas adquirieron relevancia no solo por su forma disruptiva de vestir, sino de actuar y hasta de
expresarse verbalmente.

 Las pachucas se negaron a aceptar unos cánones de belleza y un patriotismo que las excluían.
Crearon una identidad de mujer latina fuerte e independiente que, a partir de finales de los sesenta,
evolucionó a la icónica chola, al mismo tiempo que daba pie al Movimiento Feminista Chicano.
El deseo de estos personajes era crear una sociedad "cuyo punto de fusión es el modo en que un
idioma mixto se acomoda a un vestuario que recuerda y transforma, al mismo tiempo, el colorido de
las ferias del pueblo mexicano y el verano turístico estadounidense".

Los pachucos y pachucas eran aficionados a los géneros musicales de 'swing', mambo y 'boogie',
vestidos con solapas, sombreros grandes, plumas y pantalones holgados, las mujeres usaban los
pantalones bombachos, camisas de cuadros solo abotonadas en la parte superior que dejaban
enseñar un brasier como top, un maquillaje muy exagerado, en especial el labial, además de
peinados con copetes altísimos, por momentos tan grandes como sus rostros.

Así, desde los años cuarenta, la era del zoot suit, el estilo de las chicanas de California, Texas y
Chicago creó con su look una identidad de contracultura que ha impuesto modas que, décadas
después, aparecen en las pasarelas y permean el guardarropa cotidiano lejos incluso de los
territorios de frontera.

El estilo de las pachucas se basa en la exageración, hoy se ha ampliado para incluir nuevos
elementos, mismos que se pueden ver en esta colección donde doy mi interpretación de cómo
serían las pachucas de los nowadays.

Tendencia
En este caso nosotros retomaremos la tendencia del 1940, el “zoot suit”. Lo que diferencia al zoot
suit del traje masculino típico de la década de 1930, en primera instancia es la forma en que
buscaba ampliar los hombros del hombre que lo usaba, alargar su torso y “aflojar,” de alguna
manera, sus piernas, socialmente el zoot suit se dio como una respuesta de los sastres a las
necesidades de los jóvenes de minoría étnica en EUA, de extender la vida útil de sus trajes:
las chaquetas largas tapaban cualquier signo de desgaste en la parte trasera del pantalón y
las siluetas anchas les permitían crecer sin necesidad de cambiar los trajes con tanta
frecuencia.

Como bien sabemos los que estudiamos la historia de la moda, las tendencias y la moda son
cíclicas y creemos firmemente en que el zoot suit de las pachucas puede ser tendencia actual
y regresar. Tenemos como objetivo con esta colección el mercado de Mayoritarios tardíos
pues le queremos ser fiel a las convicciones originales de las pachucas, como estrategia de
mercado regalaríamos prendas a celebridades y harímos convenio con Mon Lafert quien
creemos que comulga con la imagen que buscamos para la marca para que utilice nuestras
prendas en su próximo video. Y finalmente haríamos una colaboración con Forever 21 y llevar
nuestras prendas a las masas.

Creador de tendencias: Pachucas

Marcadores de tendencia: Estrellas celuloide

Seguidores de tendencia: Influencers

(Mon Lafert)

Mayoritarios tempranos: Ciertas tiendas

Mayoritarios: País de primer

mundo

Mayoritarios tardíos: Tercer mundistas

Convenio con Forever 21

Conservadores: Tercera edad

Pudieran llegar a comprarlas por

Nostalgia

Anti Innovador: Gente que no sigue tendencias

Eventualmente en su decrecimiento de popularidad podemos

llegar a estar presentes en este mercado, cuando las prendas se
encuentren en descuento o si las encuentran cómodas.
 Mercado y target

Nuestro mercado meta son mujeres que pertenecen al grupo de los Segundos adoptantes o
moderados, mujeres entre los 16 y 27 años de clase media/baja que compren en tiendas de masas
como forever 21, h&m, Stradivarius, shasa, bershka con los que buscamos tener convenio para su
producción y distribución en masa pues es una línea pret y necesitamos manufactura barata y a
grande escala.. Estas mujeres compran apariencia, tendencia y moda, queremos que se sientan
identificadas con la historia de las pachucas y sus ideales iniciales pues es la clase social
evolucionada a la que pertenecen, también en el marketing esperamos meter ideales feministas que
comulgan con la ideología de las pachucas y como está en tendencia creemos que funcionaría para
nuestras campañas de igual forma. Este mercado suele comprar mensualmente de 1 a 3 prendas
por visita a la tienda y esperamos estar en tendencia por lo menos de 3 a 4 meses hasta que
saquemos la nueva colección.
En cuanto a la talla de nuestras clientas no tenemos un objetivo en específico pues esperamos tener
variedad y diseño para todo tipo de cuerpo pues creemos en que nuestra línea debe de ser
incluyente y parte de ser innovador es adaptarse a las siluetas reales que maneja la sociedad
actualmente. También sabemos que Costos bajos no siempre significa productos simples o de baja
calidad y este línea esta consiente que los millennials son una generación que busca calidad antes
que cantidad. Por lo que buscaremos calidad aunque sean productos en masa. Dado a que nuestras
clientas son millennials buscamos promover las ventas por medio del internet pues ellas
revolucionaron el mundo de las ventas de moda y prefieren muchas veces pedir online los productos
lo cual también nos facilita mucho nuestra labor.

Podríamos resumir a nuestras clientas de la siguiente forma:

Mujeres, trans, queers.

De 16 a 27 años
De cualquier silueta porque diseñamos para cuerpos reales.
Nivel socioeconómico: Medio/ Bajo.
Linea : Fem/ juvenil Pret a porter
 Para qué cuerpos diseñamos?

Creemos firmemente que todos los cuerpos son perfectos en sí mismos y justamente por eso
nuestras prendas ayudan a dar visualmente lo mejor de sí mismo, nosotros diseñamos para todo tipo
de siluetas, la perfecta combinación de las prendas hace que nuestra colección se adapte a
cualquier cuerpo.
Nuestras blusas con mangas globo son perfectas para cuerpos triangulo invertidos, nuestros
pantalones ultra high waisted son ideales para cuerpos rectángulos y de manzana pues ayudan a dar
visibilidad de curva y así ayudar a la corrección visual.
Nuestra falda Doble circular nos ayuda para cuerpos de manzana o para dar volumen a la parte de
abajo y disminuir la atención en la parte superior del cuerpo si es que así se desea. Pero
mayormente lo que nosotros deseamos es que nuestras clientas se sientan cómodas con nuestras
prendas y su relación para con su cuerpo.

Ritmo, Proporción ,equilibrio y color

Nuestra colección intenta conservar un perfecto balance entre estos cuatro puntos, usamos cortes que en la
cintura sean comodos y pronunciados para evocando a la tendencia homenajeada del zoot suit de las
pachucas, pero también damos un toque moderno usando crop tops.
Nuestra sugerencia de styling siempre será que si se utilizar una prenda con amplitud en la parte superior, la
inferior deberá ser un poco más ajustada para una correcta proporción, es por eso que utilizamos esas
combinaciones a la hora de presentarlo.

En cuanto a los colores que elegimos para esta colección en un principio decidimos retomar el verde pachuco
para nuestras plumas y baggie pans, pero también nos gusta porque le da armonía a la colección y frescura.
Ese último punto es muy importante ya que estamos reciclando una tendencia, queremos que no se vea
antigua, si no que transmita la frescura también.

En cuanto al morado ciruela también típico en los años 30s nos gusta reflejar creatividad, nuestro perfil de
clientas deben de ser creativas por lo que este color nos va perfecto.
Y por ultimo pero no menos importante, el rojo en este caso se busca que represente la sensualidad que tanto
caracteriza a las pachucas, queremos que así como las originales eran mujeres empoderadas, nuestras
nowadays pachucas se sientan seguras, sexys, modernas y creativas con nuestras prendas.