Marketing

¿Qué es marketing? Definición, ventajas y cómo

funciona (+vídeos)
Actualización, diciembre 2020
 
El marketing es el sistema de investigar un mercado, ofrecer valor y satisfacer
al cliente con un objetivo de lucro.
Esta disciplina, también llamada mercadotecnia, se responsabiliza de
estudiar el comportamiento de los mercados y de las necesidades de los
consumidores. Analiza la gestión comercial de las compañías con la finalidad
de atraer, captar, retener y fidelizar a los clientes finales a través de la
satisfacción de sus deseos y resolución de sus problemas.
Aunque aquí se mencionan el vocablo inglés y el español, es cierto que está
más extendido el uso de "marketing" a día de hoy en todo el mundo. 
En este completo contenido te vamos a detallar qué es el marketing, los tipos
y estrategias que hay, varios ejemplos, la diferencia entre publicidad y
marketing, las características de un buen marketer, qué perfiles son los más
demandados hoy, cómo desarrollar un plan de marketing y tienes a tu
disposición varios recursos de aprendizaje.

 ¿Quieres las mejores plantillas para crear un plan de marketing paso a paso y
efectivo? Descárgate este pack gratuito aquí.

ÍNDICE 
 ¿Qué es el marketing?
 Estrategias y tipos de marketing
 Ejemplos de marketing
 Marketing y publicidad: parecidos y diferencias
 Las 4 Ps del marketing
 Las 8 Ps del marketing
 Historia y origen del marketing
 Objetivos del Marketing
 Cualidades del profesionales del marketing digital
 Las 10 capacidades más importantes en el marketing digital de hoy
 Los 10 perfiles profesionales de marketing digital con más futuro
 Plan de marketing digital: cómo hacer uno paso a paso
 Claves para actualizar tu estrategia de marketing digital
 Cómo entendemos el marketing en Cyberclick
 Recursos digitales para que te formes: ebooks y descargables
 Podcast: Respuestas de Marketing
 

¿Qué es el marketing?
Hoy en día el marketing es una estrategia que toda empresa debe implementar
en su plan global para poder crecer. Muchas compañías usan técnicas de
marketing para conseguir sus objetivos, incluso sin darse cuenta.
La mercadotecnia no es otra cosa que el intercambio entre varias partes, de
forma que se produzca un beneficio mutuo.
Muchas personas no saben exactamente qué es el marketing y cuando se les
pregunta lo definen con que es vender y otros que es publicidad. Todas las
respuesta son verdad, pero solo son una parte de lo que significa marketing,
porque también puede ser distribución de producto, diseño de packaging o crear
landing pages.
El paraguas del marketing es muy amplio y engloba todas aquellas
estrategias que ayudan a una empresa, marca o persona a conseguir sus
objetivos.
Otras definiciones posibles para responder a lo que significa marketing son:
 “El marketing es un sistema global de actividades relacionadas con el
mundo mercantil, encaminadas a planificar, fijar precios, promover y distribuir
 productos o servicios que ayuden a satisfacer las necesidades del cliente
final”.
 “Marketing es el conjunto de actividades que tienen como objetivo
satisfacer al consumidor mediante un producto o servicio, con un beneficio
empresarial de por medio.”
 “El marketing es un proceso interno de las empresas por el cual se
planifica con antelación la forma de aumentar y satisfacer la demanda de
productos y servicios que tienen una finalidad mercantil, mediante la
creación, promoción y distribución física o digital de tales mercancías o
servicios.”
 “Marketing significa disponer del producto o servicio adecuado en el
momento preciso, para satisfacer las necesidades del consumidor potencial.
Adaptándose a la demanda y al precio justo que requiere el mercado.”
Una de las características más interesantes del marketing es que este
estimula los intercambios. Es la idea de “yo te doy esto a cambio de esto otro y
así satisfacer tu necesidad”, muchas veces con un beneficio económico detrás.
¿Qué debe ocurrir para que esto suceda?
 En un intercambio siempre hay un mínimo de dos partes, aunque
pueden intervenir más partes en el proceso.
 Debe haber añadido un valor en el proceso del marketing. El
consumidor busca cubrir una necesidad o un deseo, porque siempre se lo
promete algo que poseer, con un valor aplicado.
 Las dos partes deben ceder. Por ejemplo, la empresa a ajustar el precio y
el cliente a adaptarse a la demanda del mercado.
 El marketing ya no es una comunicación bidireccional, sino que debe
haber canales bidireccionales. Más, hoy en día, en que el cliente está en el
centro de todas las estrategias de marketing y debe poder expresar sus
ideas y opiniones, y ser respondidas.
Con toda esta información, lo que se puede deducir claramente es que el
marketing actual se centra en las necesidades y deseos del consumidor. Ya no
se trata de “impactarle” o llegar a él de forma indiscriminada, sino de escucharle
y adaptarse a lo que demanda.
Por ello, el marketing no debe ser entendido como una agrupación de técnicas
simplemente, sino como una filosofía o manera de trabajar que debe influenciar
a todas las áreas de una compañía. 

Además, el marketing y ventas no deben trabajar de forma aislada. Sino que

son dos áreas que se deben entender como una sola y trabajar de forma muy
entrelazada. Porque sin marketing no se generan ventas y sin ventas no
podemos saber cuáles son los verdaderos puntos de dolor o paintpoints del
consumidor final.
El verdadero arte del marketing no es saber vender, sino entender al
consumidor final y ofrecerle lo que necesita en el momento adecuado del buyer
journey o viaje de compra.
 

Estrategias y tipos de marketing

Aquí te dejo diferentes estrategias y tipos de marketing y conceptos que te
pueden ayudar en tu estrategia global para tu marca, producto o servicio:
 Plan de Marketing. Descubre el significado de este concepto, por qué es
necesario diseñar un buen plan de marketing y las claves para crear el
mejor. Sin un plan de marketing no se pueden conseguir los objetivos
marcados por la empresa o marca.
 Marketing Digital o Marketing Online. El marketing digital o
también online marketing es la disciplina del marketing que apuesta por
desarrollar una estrategia únicamente en el entorno digital.
 Marketing Directo. El direct marketing o marketing directo es un tipo
de campaña que busca desencadenar un resultado ante una audiencia
determinada, basada en la comunicación directa y bidireccional. 
 Email Marketing. Apuesta por una de las técnicas de marketing con más
rentabilidad y efectividad en términos de retorno. Realiza envíos de emails a
tu audiencia y definiendo muy bien tu segmentación.
 Marketing Viral. Que un contenido se vuelva viral es el sueño de
cualquier marca. El marketing viral es como un virus que se replica de un
humano a otro, sin control y con una capacidad de expansión alucinante. 

 Mobile Marketing. El marketing móvil es un concepto amplio que

aglutina todas aquellas acciones y campañas de marketing focalizadas
exclusivamente a los dispositivos móviles: smpartphones y tablets.
 Performance Marketing. El Performance Marketing o el Marketing de
Resultados es una metodología que aplican varias agencias de marketing y
aseguran a los anunciantes que solo tienen que pagar por resultados
conseguidos.  
 Inbound Marketing. Esta metodología se centra en la creación de
contenidos de valor para atraer tráfico cualificado y alineado con tu sector.
Para así captar clientes potenciales, con los cuales trabajar luego hacia la
venta final. 
 Herramientas de Marketing para Instagram. Aquellas herramientas
gratis de marketing que te ayudarán a mejorar tu estrategia en Instagram, la
red social de moda y con el crecimiento exponencial más grande.