Tisoc Incatito Karol

(018101521h)

SITUACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN AMÉRICA

LATINA
La investigación de mercados en América Latina examina diversos aspectos de
relevancia para la actividad del mercadeo, como los estereotipos en la publicidad, los
distintos formatos en la industria, la experiencia del consumo, los factores de
satisfacción en Internet (tecnología), el valor de marca, el problema de la efectividad y
rentabilidad de las acciones de la publicidad en línea y las decisiones. Aborda algunos
de los desafíos planteados y se proyecta a apoyar la práctica del mercadeo, el desarrollo
de las empresas y, finalmente, la competitividad de nuestros países.
Ha existido un avance importante en la investigación en mercadeo en Latinoamérica,
pero aún existen desafíos para progresar y lograr una mayor relevancia para la práctica,
también para avanzar en el conocimiento global. Se examinan estos desafíos y se
elaboran algunas propuestas en el sentido de fortalecer el mercado.