Las 'moscas' de la tele

Son pequeñas y prácticamente pasan desapercibidas en la imagen. Son las

'moscas': los logos que identifican los canales de televisión colocados en algún
lateral de la pantalla. Aunque nacieron prácticamente al unísono que la
televisión, no fue hasta 1982 cuando de manera más o menos estable
comenzaron a instaurarse. Para entonces existía ya la segunda cadena.

La imagen de Televisión Española como entidad corporativa se ha ido

cimentando a lo largo de los años gracias al diseño gráfico de su marca. Sin
duda, los orígenes de la creación de marca comenzaron con la mosca, el
distintivo que ayuda a identificar el canal y que habitualmente se colocaba en la
parte inferior de la pantalla. Pero no fue hasta los años 80, concretamente en
1982, cuando vieron la luz por primera vez: El primer diseño fue una evolución
del clásico logotipo ‘TVE’.

La necesidad de diferenciar los dos canales marcaría la aparición de un gran 1

ó 2 en función de la cadena junto al ya mencionado "TVE". Durante estos
primero años, la definición de la imagen de marca estaba totalmente cerrada y
podía variar. Así, aparecen moscas como "TVE", "tve", "tve1”, en múltiples
colores. Además, las moscas tampoco se usaban de manera continua sino que
aparecían solo en determinadas emisiones, como en la retransmisión de los
partidos de fútbol.

Es en 1989 cuando el logo se ‘sella’ a la pantalla de forma definitiva y se elige

el azul como color corporativo, coincidiendo con el nacimiento de las cadenas
privadas. Esta nueva estrategia de diferenciación despierta algunas quejas
entre los espectadores, que sostienen que la ‘mosca’ les resulta molesta.

A partir de 1992 se simplifica la ‘mosca’, desaparece el TVE y quedan sólo los

números. Algunos llaman a esta etapa la del 3D, ya que simulaba un relieve
tridimensional. Dos años después, el relieve del logo incorporó los colores de la
paleta RGB (azul, verde y rojo), sistema usado técnicamente en televisión.