7. Una empresa de productos electrónicos fabrica teléfonos celulares.

Su último producto
tiene un dispositivo que evita ser interceptado mientras se está conversando. Existen tres
estamentos del mercado que adquirirá preferentemente este tipo de aparato. Debido al canal
de distribución y costos de promoción, la ganancia por el producto varía según el estamento.
Además, la empresa estima que el costo por publicidad y tiempo de venta por unidad variará
también según estamento. La tabla siguiente presenta las ganancias, los costos de publicidad y
el tiempo de venta por unidad y estamento.

La empresa ha determinado que no gastará más de $5.000 en publicidad y estableció un

máximo de 1.200 horas de venta. Además, la capacidad máxima de producción es de 600
unidades. El objetivo es determinar cuántas unidades del producto se debe vender por sector
para maximizar la utilidad total (diferencia entre ganancia total y costo total) de la empresa. El
modelo de programación lineal es el siguiente:

Responda en forma clara y ordenada las siguientes preguntas. Todas las preguntas son
independientes, es decir, si en una modificó el tableau, para la próxima no considere ese
cambio.

a) ¿ Es necesario que la variable que tenga un mayor (Cj – Zj) debe entrar a la base? ¿ En qué
caso no ocurre eso? Explique.¿ Por qué debe salir la variable de menor (bj/aij)? ¿ Qué
representa?

b) ¿Cuánto vale en general la función objetivo en una próxima iteración?

c) Complete el tableau e indique cuál es la solución óptima y el valor de la función objetivo.

d) Determine si existe solución alternativa. De ser positiva su respuesta indique cuál es, de lo
contrario explique por qué no existe.

e) La empresa no sabe decidir entre aumentar a 100 o aumentar en 45 la ganancia por unidad
en el sector B. Aconseje usted y determine el nuevo valor de la función objetivo.

f) De la misma forma, no sabe si gastar $500 más en publicidad o aumentar la capacidad de

producción en 20 unidades a un costo de $50 cada una. La empresa no quiere variar la base
óptima. Aconseje usted y determine el nuevo valor de la función objetivo.

g) Si la empresa decidiera contratar más personal para aumentar la disponibilidad en el tiempo

de venta ¿ Sería un buen negocio? ¿ Por qué?

h) La empresa sabe que el sector A está reclamando por el valor del celular, pero no quiere
perderlos como clientes. ¿ Hasta qué precio estaría dispuesto a rebajar el valor del celular?

i) Si la empresa quiere disminuir los gastos de publicidad sin variar la base óptima. ¿ Cuánto es
lo máximo que podría ahorrar? ¿Cuánto valdría la función objetivo?