Investigación de mercados

Bisbicuth, Abraham
Cortes, Sebastian
Rios, Cristian

Ingeniería de mercados

Ricardo Bernal
Tabla de contenido
 Marco teórico

La empresa “Parkur” se enfoca en la venta de buzos en algodón al por mayor y al

detal, sus puntos de venta se encuentran ubicados en el centro de Bogotá, en la
Bodega San Martín y en el Centro Comercial La Gran Esquina. El mercado en el
que se enfoca son empresas que dedican a la reventa de sus productos, como las
empresas “Silver Summer”,” Hoodie Winter”, y personas con la necesidad de
adquirir prendas de ropa a un buen precio, que no sobrepase su adquisición
monetaria pero tampoco que sean muy económicas por lo que fabrican una buena
calidad de buzos comparando a otras empresas que ofrecen ese mismo producto
a menor precio y calidad.
La empresa al pasar el tiempo ha crecido en gran magnitud, pues con tan solo 5
años de su creación ha tenido ventas de más de 1.500’000.000 COP y ha ganado
reconocimiento en su zona de ventas. Frente a la pandemia en la actualidad la
empresa se acoplo a la situación del país, esto llevo a buscar estrategia para
generar un ingreso. La empresa se esta dedicando al arreglo de tapabocas que
fabrican empresas externas, pues “Parkur” está rematando y empacando
tapabocas.

Portafolio
Características:
Los productos principales de la empresa son dos, los buzos y las parkas
normalmente se fabrican de algodón y burda. Algunos de estos también tienen
detalles con cremalleras, bordados, estampados y detalles metálicos
Desempeño:
La empresa diseña estilos urbanos y elegantes para el mercado para así lamar
más la atención del publico y por otro la calidad de productos que ofrece es mejor
que el producto de la competencia, lo que genera un mejor posicionamiento en el
mercado.
Condiciones:
Parkur utiliza ciertas máquinas para la producción de buzos, como lo es la
cortadora, las máquinas de coser, etc. También utiliza los medios de comunicación
digital para genera un mayor reconocimiento y ventas online
Tipo de afectación
La pandemia afecta a la empresa en su totalidad, pues en este momento la
empresa no tiene la oportunidad de ofrecer su producto en su lugar de venta lo
que llevo a que terminaran la producción que tenia en el momento y llevar a cabo
lo que actualmente hace la empresa.

Mega tendencia
La moda está relacionada con el portafolio de productos de la empresa pues estos
productos deben seguir esta tendencia. Como sabemos el mercado siempre esta
pendiente de las tendencias, entonces al tener prendas con el lineamiento de la
tendencia hará que los productos tenga un valor agregado.