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Como resultado del extendido uso del término global, nos estamos perdiendo de la
posibilidad de diferenciar entre distintos tipos de estrategias mundiales, lo cual llevaría
a engaños a los ejecutivos, al creer que por tener una estrategia mundial tienen una de
tipo global.
Para el efecto debemos aclarar que el término internacional se aplica a cualquier tipo
de actividad económica por fuera del país de origen. Los términos global y multifocal
harán referencia a tipos de estrategias mundiales. La multifocal hace referencia a la
estrategia para cada país o región aisladamente, y la global es la estrategia que enfoca a
los países y regiones conjunta e integradamente. Una firma multinacional puede valerse para
sus negocios mundiales de ambos tipos de
estrategia. La General Electric, por ejemplo, utiliza una estrategia global para su
negocio de motores de turbina y una estrategia multifocal para sus electrodomésticos.
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El término país lo utilizaremos para designar un solo país o un pequeño grupo de
países (caso de BENELUX) que desde el punto de vista administrativo las compañías lo
consideran un solo espacio o unidad.
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